Google отвечает на вопросы о фильтре брендовых запросов Search Console

Недавно Google сделала фильтр брендовых запросов в Search Console доступным для всех соответствующих веб-сайтов. Это вызвало много вопросов от SEO-специалистов, и Джон Мюллер из Google отвечает на них.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Фильтр брендовых запросов Google позволяет вам изучать поисковые запросы, включающие название вашего бренда и приводящие посетителей на ваш сайт из результатов поиска. Эти запросы ценны, поскольку они показывают конкретные слова и фразы, которые люди используют при поиске вашего бизнеса в Интернете, помогая вам понять, как пользователи воспринимают ваш веб-сайт и улучшить поисковую оптимизацию (SEO).

Брендовые запросы

Брендовые запросы — это поисковые термины, которые люди используют в Google и включают название вашего бренда, даже если они допускают ошибку в написании, или ищут ваши конкретные продукты или услуги. Вы можете найти данные об этих запросах в Отчёте о производительности в Google Search Console, где вы можете фильтровать результаты, чтобы отображать только брендовые или небрендовые поиски.

Ответы на вопросы о фильтре брендовых запросов

Google Search Central недавно сделала свой фильтр брендовых запросов доступным для всех соответствующих веб-сайтов, и первым вопросом, который задали все, было то, что делает сайт подходящим для этого фильтра.

Этот фильтр не работает на конкретных страницах внутри веб-сайта (например, в постах блога) или на веб-сайтах, которые не получают много просмотров.

Добавление запросов к брендированному фильтру запросов.

Пользователь поинтересовался возможностью изменения или расширения фильтра, так как заметил, что некоторые отслеживаемые запросы не отображаются в результатах.

«Не сейчас, ну, если не считать создание нового узнаваемого бренда :).»

Похоже, фильтр бренда может не распознавать поисковые запросы, включающие название бренда, даже если пользователь не предоставил много деталей. Предоставление пользователям возможности добавлять или рекомендовать запросы для включения в фильтр могло бы быть полезным решением.

Иша Мендиратта задала два вопроса, один из которых касался рекомендации брендированных поисковых запросов для мониторинга.

Isha спросила:

В настоящее время Google, по-видимому, автоматически категоризирует бренды, но владельцы веб-сайтов не имеют контроля над этим процессом. Они не могут добавлять различные версии названия своего бренда, распространенные опечатки или аналогичные брендовые ключевые слова.

Есть ли какие-либо планы разрешить настройку брендовых запросов на каком-либо уровне в будущем?»

На данный момент у нас нет планов позволить пользователям настраивать вещи, но мы всегда рады услышать ваши предложения в рамках инструмента!

Проблема с этим вопросом заключается в том, что официальная документация Google утверждает, что она уже отображает неправильно написанные названия брендов. Следовательно, создание формы со множеством различных вариантов ключевых слов, вероятно, не приведет к появлению этих опечаток в фильтре брендов.

Брендовый запрос — это поиск, который выполняет пользователь, включая в него название вашего бренда, например, поиск самого ‘Google’. Он также охватывает вариации или распространенные опечатки вашего бренда (например, ‘Gogle’), или поиски конкретных продуктов или услуг, которые вы предлагаете, такие как ‘Gmail’.

Брендовые результаты показывают, как часто люди находят ваш веб-сайт после поиска вашего бренда или продуктов, которые вы продаете (например, ‘Gmail’ при поиске ‘google.com’).

Как вебмастер, я обнаружил, что если вы не видите опечатки в ваших поисковых данных, то обычно это одно из двух. Либо никто *на самом деле* не ищет эти неправильно написанные термины, либо Google автоматически исправляет их для пользователей еще до того, как произойдет поиск. Это то, что я всегда учитываю при анализе поисковых запросов.

Второй вопрос Иши касался того, когда инструмент отслеживания бренда начал предоставлять данные.

Мы заметили, что данные, показывающие разницу между брендовыми и небрендовыми результатами, становятся доступными только начиная с 21 февраля для нескольких отслеживаемых нами веб-сайтов.

Значит ли это, что категоризация не применяется к прошлым данным, и мы не можем разделить поисковые запросы до этой даты на брендовые и небрендовые категории?

Отчёт показывает, когда началось отслеживание данных, если прокрутить его назад. По мере того, как веб-сайт становится популярнее, он в конечном итоге также начнёт собирать эти данные.

Это предполагает, что отчёт будет пустым, если никто не будет искать по брендовым ключевым словам.

«Есть ли способ обучить ИИ включать определенные термины как брендированные?»

Мюллер ответил «нет», пока что нет.

Причины, по которым брендинг важен

Кто-то поднял важный вопрос в конце разговора: как это может повлиять на исследование ключевых слов?

Вот несколько причин, почему фильтр брендовых запросов полезен.

После многих лет управления веб-сайтами я понял, что создание сильного бренда на самом деле заключается в последовательном распространении информации о нём. Многие люди зацикливаются на сложных стратегиях наращивания ссылочной массы, но, честно говоря, простое представление вашего бренда потенциальным клиентам там, где они уже находятся, может быть невероятно эффективным. Это означает такие вещи, как реклама, упоминания в релевантных статьях, участие в отраслевых подкастах или даже присутствие на продуктовых конференциях. Это то, что SEO-специалисты часто упускают из виду, но это всегда было основой моего подхода к маркетингу – последовательное воздействие формирует узнаваемость и доверие.

Как только бренд набирает популярность, он часто опирается на свой собственный успех, поскольку довольные клиенты распространяют информацию и рекомендуют его другим.

Почему разделение показателей бренда и небрендовых запросов полезно

Небрендовые запросы обычно отражают эффективность ключевых слов. Рост или падение этих запросов имеет значение для диагностики проблем, связанных с SEO, хотя изменения в брендинговом маркетинге могут повлиять на общий состав запросов.
Брендовые запросы могут отражать осведомленность, знакомство и удовлетворенность клиентов. Тенденции с течением времени могут коррелировать с силой бренда или эффективностью маркетинга. На мой взгляд, когда пользователи включают название бренда вместе с продуктом или услугой, это может указывать на уровень доверия или комфорта с этой компанией.
Разделение этих двух типов запросов предотвращает маскировку вышеуказанных двух причин низкой производительности поиска.
Брендовые запросы полезны для оценки эффективности не-ссылочных и чисто маркетинговых усилий в поиске.
Разделение брендовых запросов от небрендовых помогает визуализировать более чёткую линию тренда (спрос на бренд и органическая конкурентоспособность), что может быть полезно для прогнозирования будущих результатов.
Снижение узнаваемости бренда может быть полезно в качестве раннего предупреждения о том, что конкурент улучшает свое влияние на потенциальных клиентов и покупателей.

Смотрите также

2026-03-12 12:40