Google перепроектировал способ маркировки рекламных объявлений в Поиске.

Как человек, который годами разрабатывает веб-сайты и взаимодействует с Google, я вижу новое обновление того, как реклама появляется в результатах поиска. По сути, Google стремится сделать всё более понятным для пользователей и предоставить им больше контроля над той рекламой, которую они видят. Это хороший шаг – прозрачность является ключевым фактором для поддержания довольства людей и доверия к результатам поиска.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Реклама теперь будет отображаться вместе под четкой надписью ‘Спонсорские результаты‘, которая остается видимой во время просмотра. У вас также будет возможность скрыть всю рекламу одним щелчком.

Это обновление не повлияет на то, какие объявления появляются или их положение, но изменит их внешний вид для пользователей. Даже незначительные изменения в дизайне могут повлиять на то, как пользователи кликают по результатам поиска, поэтому рекламодателям следует отслеживать это изменение, чтобы увидеть, как оно повлияет на эффективность с течением времени.

Взгляд на новую спонсорскую метку в Поиске Google

Раньше каждое текстовое объявление показывало небольшую надпись «Sponsored» в верхней части каждого объявления.

Как человек, который годами управляет веб-сайтами и онлайн-рекламой, я заметил большое изменение в Google ads. Теперь они объединяют всю текстовую рекламу под одним чётким заголовком, который позволяет пользователям мгновенно понять, когда начинаются и заканчиваются спонсорские результаты. Лучшая часть? Эта метка остаётся на месте при прокрутке страницы вниз, поэтому она всегда видна. Это простой, но эффективный способ повысить прозрачность для пользователей.

Во время поиска в дикой природе появился новый формат, даже с одной рекламой:

Google применяет этот же метод и к другим типам рекламы. Например, торговые объявления теперь будут помечены как «Sponsored products.»

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за тем, как AI Overviews влияют на результаты поиска. Что я заметил, так это то, что спонсируемые результаты – эта реклама – могут появляться либо над, либо под сгенерированным ИИ резюме. Однако, Google сохраняет единообразный способ группировки и маркировки этой рекламы, независимо от того, где она появляется на странице. Таким образом, хотя позиция может меняться, внешний вид и ощущение спонсируемого раздела остаются прежними.

Самое большое изменение заключается в том, что теперь вы можете скрыть все спонсируемые результаты одним щелчком мыши. Хотя не все будут использовать эту функцию, это новая опция, которой раньше не было.

Google отметила, что эти обновления распространяются по всему миру для пользователей как на настольных, так и на мобильных устройствах.

Почему это важно для рекламодателей

Ничего не изменилось в эффективности рекламы. Система по-прежнему работает одинаково с точки зрения ставок, оценки качества рекламы, ранжирования рекламы и ограничения в четыре объявления на блок, которое остается неизменным.

Тем не менее, объединение рекламы может повлиять на то, как пользователи её воспринимают.

Когда реклама чётко отличается от обычных результатов поиска, пользователи лучше осознают, что смотрят на рекламу.

Люди, быстро просматривающие результаты поиска, могут колебаться перед нажатием на спонсорский контент. Это может означать меньше случайных кликов для поисковых запросов, где пользователи просто просматривают, но, вероятно, это не повлияет на тех, кто имеет четкую цель в виду.

Это означает, что реклама должна быть еще лучше. Важно четко показывать, что вы предлагаете, соответствовать тому, что люди ищут, и убедиться, что ваше сообщение соответствует их потребностям.

Хотя занимать первое место в результатах поиска по-прежнему важно, просто оказаться наверху недостаточно, чтобы люди перешли по ссылке, если они внимательно рассматривают свой выбор.

Недавнее обновление в основном меняет внешний вид, но рекламодателям всё равно следует отслеживать свои результаты после того, как оно станет доступно на всех телефонах и компьютерах. Вот некоторые ключевые моменты, которые следует проверить:

Изменения в CTR или шаблонах Impression-to-Click
Различия в вовлеченности в зависимости от намерения запроса
Любое специфическое влияние, касающееся вертикалей, при котором пользователи с большей вероятностью будут скрывать рекламу.

Ранние изменения могут быть незначительными, но тенденции могут проявиться со временем, когда пользователи адаптируются к новому макету.

Почему Google внес это изменение?

Google внесла эти изменения на основе отзывов, полученных в ходе тестирования. Они стремятся сделать рекламу визуально и по ощущениям одинаковой для всех типов объявлений, а также быть более открытыми в отношении их природы. Это также происходит на фоне растущих ожиданий пользователей относительно ясности результатов поиска, особенно учитывая, что всё больше контента создаётся с помощью ИИ.

Google показывает, что спонсорский контент может быть как заметным, так и надёжным, если он чётко идентифицирован как реклама. Они делают это, упрощая распознавание спонсорского контента.

Этот метод мог бы помочь обеспечить доверие людей к результатам поиска, даже по мере того, как способ их просмотра меняется со временем.

Двигаясь к более прозрачной SERP

Недавнее обновление от Google подчеркивает растущую тенденцию: визуальное представление рекламы сейчас так же важно, как и её размещение на веб-странице.

Хотя принцип работы аукционов и лимиты на рекламу остались прежними, мы делаем взаимодействие с рекламой более понятным для людей, использующих нашу платформу.

По мере того, как презентации становятся более продвинутыми, реакции людей, вероятно, тоже изменятся. Некоторые просто этого не заметят, в то время как другие могут стать более придирчивыми к тому, на какую рекламу они действительно обращают внимание.

Это придает больше веса релевантности, ясности и ценности в самом сообщении.

Это обновление не требует существенных изменений в настройке рекламы или управлении ставками. Ключ в улучшении качества рекламного контента, обеспечении его соответствия запросам пользователей и оперативной проверке эффективности кампаний для выявления любых изменений.

Эти обновления могут показаться не слишком значительными сразу, но они могут постепенно изменить то, как всё работает со временем.

Результаты поиска всегда зависели от того, чтобы заметно выделяться, а также завоевывать доверие пользователей. Рекламодатели, которые быстро создают полезный и ценный контент, будут лучше всего подготовлены к успеху, поскольку страницы результатов поиска меняются со временем.

Смотрите также

2025-10-14 18:10