Google Phrase Match: все, что вам нужно знать

Google постоянно совершенствует свои стратегии подбора рекламных партнеров, уделяя особое внимание интеллектуальным, целенаправленным связям между рекламой и поисковыми запросами пользователей для более гибкого соответствия.

Благодаря этому переходу Google Ads стремится предложить рекламодателям гармоничное сочетание масштаба и управления, позволяя ключевым словам с фразовым соответствием охватывать более широкий диапазон поисковых запросов, соответствующих намерениям пользователя.

В последнее время были внесены изменения, в которых особое внимание уделяется «значительным синонимам» или подобным фразам, используемым при поиске. Эта стратегия в значительной степени опирается на интеллектуальное назначение ставок, позволяющее обеспечить экономичные результаты и отображать рекламу на основе более широкого спектра запросов, которые соответствуют намерениям пользователя, а не строго соответствуют конкретным словам.

Примеры фразовых совпадений

Пересмотренное определение фразового соответствия в 2024 году позволит показывать рекламу по запросам со схожим значением и намерениями пользователя, а не только по запросам с точными ключевыми словами.

Другими словами, если использовать ключевую фразу «экологичные чистящие средства», рекламные объявления могут появляться по таким запросам, как «экологичные чистящие средства» или «экологически чистые чистящие средства».

Несмотря на то, что эти вопросы могут не содержать точных слов в качестве ключевого слова, искусственный интеллект Google считает их релевантными, понимая синонимы и похожие фразы, тем самым расширяя область поиска без ущерба для качества результатов.

Следите за тем, насколько хорошо фразы сопоставляются, просматривая обновленный отчет о расширенных поисковых запросах, предоставляемый Google начиная с июня 2024 года.

Это обновление позволяет Google отображать результаты поиска по запросам с ошибками вместе с правильно написанными. В результате он обнаруживает примерно на 9% больше поисковых запросов, которые ранее были сгруппированы в категории «Другое».

Улучшив свою точку зрения, вы сможете более точно выявлять закономерности и устранять ненужные ключевые слова, тем самым собирая дополнительную информацию для точной настройки ваших кампаний для достижения максимальной эффективности.

Что такое фразовое соответствие в Google Ads?

Первоначально появление рекламы ограничивалось поисковыми запросами, которые точно следовали заданной последовательности ключевых слов.

Но из-за перехода Google к сопоставлению, основанному на намерениях, объявления теперь будут показываться, когда поисковые запросы соответствуют предполагаемому смыслу рекламодателя, стоящему за их ключевыми словами, а не только точным фразам или формулировкам.

Это означает, что объявления могут появляться, когда ключевые слова используются в поиске, независимо от того, является ли их значение явным или подразумеваемым, или если поиск пользователя представляет собой более подробную версию ключевого слова.

Пример гибкости фразового соответствия. Если ключевым словом с фразовым соответствием является «теннисная обувь», обновление 2024 года позволит показывать рекламу по таким поисковым запросам, как «[теннисная обувь для мужчин]» или «[спортивная обувь для мужчин]». женский теннис]».

Несмотря на то, что конкретные слова могут отличаться, ИИ Google может понять, имеют ли они схожую цель. Это позволяет рекламодателям получать более подходящие клики из более широкого диапазона поисковых запросов.

С помощью этого метода рекламодатели могут расширить охват аудитории по сравнению с точными совпадениями, сохраняя при этом большую степень контроля по сравнению с широким спектром совпадений.

Как опытный веб-мастер, я понял, что поддержание единообразия соответствия ключевых слов имеет решающее значение для релевантности объявлений. Для этого просто заключите ключевое слово в кавычки, например: «теннисная обувь». Это заставляет Google согласовывать наши объявления с различными интерпретациями семантического контекста ключевого слова, обеспечивая эффективный охват нужной аудитории.

Эта система, разработанная с учетом намерений пользователей, показывает рекламу, когда поисковые запросы точно соответствуют предлагаемому продукту или услуге. Это помогает рекламодателям расширить охват, сохраняя при этом высокий уровень релевантности.

Новые элементы управления брендом и тематический таргетинг во фразовом соответствии

Теперь Phrase Match делает упор на цели поиска пользователя, а не на точном сопоставлении слов, используя искусственный интеллект Google, чтобы сконцентрироваться на релевантности, а не на конкретных фразах.

Благодаря этой корректировке фразовое соответствие теперь может охватывать более широкий спектр пользовательских запросов, имеющих схожее значение, что делает тактическим подход к организации ключевых слов по темам.

Группировка ключевых слов по темам помогает рекламодателям эффективно контролировать объем и применимость объявлений внутри каждой группы.

Другими словами, при рекламе леггинсов для фитнеса релевантная группа объявлений может состоять из таких фраз, как «леггинсы для тренировок», «спортивные леггинсы» или «леггинсы для интенсивных тренировок».

Используя этот метод, ваши рекламные объявления будут появляться по поисковым запросам, которые показывают интерес к вашей конкретной категории продуктов, обеспечивая как точность, так и более широкую видимость.

В выпуске от июня 2024 года мы добавили больше возможностей для управления контролем бренда, повысив точность размещения рекламы благодаря двум инновационным функциям: возможность исключать определенные бренды из рекламы (исключение брендов) и возможность сосредоточить внимание на определенных брендах в рекламе (брендовые исключения). включения).

Исключения брендов

В этой конфигурации вы можете заблокировать показ рекламы, когда пользователи ищут определенные термины бренда, которые не соответствуют целям ваших кампаний.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю необходимым использовать инструменты, которые помогают мне отсеивать неважные ключевые слова, опечатки или небольшие вариации названия моего бренда. Эта универсальная функция без проблем работает со всеми типами соответствия и даже с динамическими поисковыми объявлениями (DSA), делая мои маркетинговые усилия более точными и эффективными.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я уделяю приоритетное внимание тому, чтобы моя реклама была актуальной и эффективной. Вот почему я тщательно использую исключение брендов, чтобы гарантировать, что моя реклама будет показана исключительно той аудитории, которая действительно заинтересована в предлагаемом мной контенте, а не тратить показы на нерелевантный трафик.

Включение бренда

В контексте ключевых слов с широким соответствием, включая конкретные бренды, реклама будет показываться исключительно по запросам, релевантным выбранным брендам.

Использование этого метода расширит охват аудитории, но при этом сосредоточится на поисковых запросах, связанных с брендом, тем самым сводя к минимуму нежелательные связи с брендом и максимизируя преимущества возможности широкого соответствия для увеличения охвата.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что контроль над брендингом важен для рекламодателей, и эти инструменты обеспечивают более точное управление позициями объявлений. Это становится особенно ценным по мере расширения фразового соответствия, охватывающего более широкое тематическое значение.

Однако важно отслеживать влияние исключения брендов на охват и коэффициенты конверсии.

Часто проверяйте и изменяйте настройки своего бренда, чтобы улучшить видимость вашего контента, гарантируя, что он остается высококачественным, подходящим и привлекательным для вашей аудитории.

Фразовое совпадение против. Другие типы совпадений

Фразовое соответствие обеспечивает гармоничный баланс, предлагая не слишком узкие (например, точное) целевые результаты, но и не слишком широкую сеть (как в случае с широким соответствием). Он представляет собой золотую середину между точным таргетингом и более широким охватом.

Для высокоточной рекламы идеально подходит стратегия точного соответствия. Этот метод гарантирует, что ваши объявления будут показываться только тогда, когда поисковые запросы точно соответствуют выбранному вами ключевому слову.

Вместо строгого соблюдения определенных ключевых слов широкое соответствие позволяет искусственному интеллекту Google исследовать дополнительные возможности конверсии, которые попадают в ваш диапазон ставок, даже если эти ключевые слова не связаны напрямую с вашими основными рекламными темами. Это особенно полезно в сочетании с интеллектуальным назначением ставок и адаптивными поисковыми объявлениями.

Для рекламодателей, ищущих баланс между контролем и широким охватом, Phrase Match остается надежным выбором, сочетающим в себе таргетинг на основе намерений с подходящим набором опций.

Использование ключевых слов с широким соответствием может помочь вам добиться конверсий с меньшими затратами за счет использования автоматической релевантности Google, но очень важно внимательно следить за тем, чтобы предотвратить любое возможное несоответствие основным целям вашего бренда.

При изучении различных типов соответствия текущие данные об эффективности дают дополнительное понимание того, где каждый из них работает лучше всего в конкретных аспектах.

Проще говоря, анализ, проведенный Optmyzr в ноябре 2024 года, рассматривает важнейшие показатели эффективности для ключевых слов с точным, фразовым и широким соответствием. В нем подчеркиваются определенные преимущества, которые могут помочь в принятии обоснованных стратегических решений.

Анализ производительности типов совпадений

Анализ стратегических ключевых слов. Исследование Optmyzr, проведенное в ноябре 2024 года, выявило данные по 992 028 ключевым словам, распределенным по 15 491 рекламному аккаунту, подчеркнув явные преимущества, которыми обладает каждый тип соответствия ключевых слов.

Точное соответствие. Обеспечивает высочайшую точность, максимальную рентабельность инвестиций в рекламу (415 %) и CTR (21,6 %).
Фразовое соответствие: обеспечивает сбалансированный охват, второй по величине показатель рентабельности инвестиций в рекламу (314 %) и CTR (11,4 %).
Широкое соответствие. Максимизирует экономически эффективный объем при минимальной рентабельности инвестиций в рекламу (278 %) и CTR (8,5 %), но самом высоком коэффициенте конверсии (8,52 %).

В нашем анализе примерно миллиона поисковых запросов мы обнаружили, что около 36% совпадающих фраз, 33% были точными совпадениями и 31% имели широкое определение.

Тип соответствия	<б>Нет. аккаунтов	Количество кампаний	<б>Нет. ключевых слов	Конв. оцените	Рентабельность инвестиций в рекламу	Цена за клик	Цена за конверсию	CTR
Точный	12 936	57 219	332 343	7,98%	415,33%	1,40	17.59	21,66%
Фраза	15 491	69 592	353 050	9,31%	313,17%	1,71	18.33	11,36%
Широкий	12,760	48 599	306 635	8,52%	277,71%	1,81	21.29	8,53%

Преимущества использования фразового соответствия

Почему стоит выбирать фразовое соответствие, а не точное и широкое соответствие?

Благодаря последним изменениям фразовое соответствие теперь распознает запросы, отражающие предполагаемое значение, так же, как это делает широкое соответствие. Возникает вопрос: почему рекламодатели продолжают выбирать фразовое соответствие, а не широкое и точное соответствие?

(Проще говоря, после обновлений фразовое соответствие работает так же, как широкое соответствие для поиска по намерениям. Поэтому возникает вопрос, почему рекламодатели по-прежнему предпочитают фразовое соответствие, когда они могут полагаться исключительно на широкое и точное соответствие.)

Объяснение коренится в том преимуществе, которое обеспечивает точное сопоставление, предлагая более точную и целенаправленную доставку по сравнению с более широким охватом, обеспечиваемым стандартным сопоставлением.

Использование широкого соответствия может привлечь большой объем трафика из различных поисковых запросов, но также может привести к появлению нерелевантных запросов, даже если внесены корректировки интеллектуального назначения ставок.

Фразовое соответствие обеспечивает сбалансированный подход, позволяя показывать объявления по запросам, тесно связанным с предполагаемыми ключевыми словами, исключая при этом термины, которые существенно не связаны или чрезмерно отклоняются от основной темы ключевого слова.

В высококонкурентных маркетинговых кампаниях особенно полезно, когда фразы могут быть точно адаптированы, поскольку сохранение актуальности и уловление разнообразных намерений пользователей иногда могут быть упущены из-за строгого таргетинга на точные совпадения.

Преимущества использования фразового соответствия

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть ценность Phrase Match в моей рекламной стратегии. Это позволяет мне ориентироваться на различные подходящие поисковые запросы, сохраняя при этом уровень контроля, который превосходит возможности широкого соответствия.

Еще раз: недавние достижения Google в области искусственного интеллекта позволяют плавно интегрировать фразовое соответствие с интеллектуальным назначением ставок, обеспечивая более точное соответствие рекламы намерениям запроса. Такое согласование потенциально повышает рейтинг кликов и повышает общую эффективность кампании.

Эти улучшения позволяют фразовому сопоставлению расширить сферу применения, не теряя при этом внимания к релевантности, гарантируя, что оно улавливает вопросы, тесно связанные с темой продукта или услуги.

Рекламодатели, которым требуется сочетание широкого охвата и экономической эффективности, могут найти фразовое соответствие идеальным решением, особенно в высококонкурентных отраслях. Эффективно управляя поисковыми намерениями, рекламодатели могут повысить релевантность рекламы и сократить ненужные расходы.

Недостатки использования фразового соответствия

Фразовое соответствие, хотя и является гибким, имеет некоторые потенциальные недостатки.

Широкий охват потенциально может привести к несвязанным результатам, что приведет к ненужным расходам, если за ним не внимательно следить. Крайне важно использовать минус-слова, исключать определенные бренды и регулярно настраивать кампании, чтобы они оставались целенаправленными и доступными.

Совет эксперта. Используя исключение брендов и внимательно следя за условиями поиска, вы можете эффективно предотвратить клики по несвязанным объявлениям. Помните о слишком широких ключевых фразах, которые могут вызвать показ нерелевантных объявлений, что приведет к ненужным расходам на рекламу.

Когда использовать фразовое соответствие в ваших PPC-кампаниях

Фразовое соответствие может эффективно охватить различные релевантные запросы, избегая при этом слишком специфичной сегментации в вашей рекламной кампании.

Организация ключевых слов вашей кампании по связанным темам может повысить ее эффективность, поскольку алгоритмы Google теперь понимают и положительно реагируют на более широкие, но контекстуально релевантные варианты ключевых слов.

Сочетание широкого соответствия с фразовым соответствием может быть эффективным, особенно для крупномасштабных кампаний.

Проще говоря, использование более широкого соответствия в сочетании с интеллектуальным назначением ставок позволяет обнаружить потенциально новые области, тогда как фразовое соответствие гарантирует, что объявление остается связанным с определенной темой или темой, на которой оно сосредоточено.

Советы по фразовому совпадению для достижения успеха

Чтобы повысить эффективность использования ключевых слов с фразовым соответствием в ваших маркетинговых усилиях, подумайте о внедрении следующих сложных методов:

1. Минус-слова. Исключите нерелевантные поисковые запросы, которые могут привести к нежелательным кликам или ненужным расходам, добавив их как «минус-слова».

2. Модификатор широкого соответствия (BMM). Сгруппируйте связанные ключевые слова вместе с символом «+» (+ключевое слово), чтобы отразить синонимы, формы единственного и множественного числа, а также незначительные изменения термина в ваших поисковых запросах.

3. Фразовое соответствие с оператором «или». Используйте оператор «или» в терминах фразового соответствия, чтобы расширить область применения и повысить потенциальную видимость связанных поисковых запросов.

4. Ключевые слова с длинным хвостом. Сосредоточьтесь на длинных, конкретных фразах, которые посетители могут использовать, когда они ближе к совершению покупки или поиску подробной информации.

5. Скорректируйте свои стратегии назначения ставок на основе данных об эффективности каждого ключевого слова, чтобы оптимизировать рентабельность инвестиций (ROI).

6. Регулярно просматривайте и обновляйте списки ключевых слов, чтобы быть в курсе отраслевых тенденций, сезонных колебаний и активности конкурентов.

1. Используйте тематическое структурирование групп объявлений.

Группируйте свои рекламные объявления по отдельным темам или типам продуктов. Поступая таким образом, вы гарантируете, что ваши объявления будут появляться в ответ на поисковые запросы, точно соответствующие целям пользователя, что повысит релевантность и эффективность рекламы.

Объединив такие фразы, как «экологичные чистящие средства» и «экологичные чистящие средства» в одной рекламной группе, вы сможете лучше охватить потребителей, которые отдают приоритет экологическим проблемам и устойчивому развитию.

2. Внедрите передовые стратегии использования минус-слов.

Часто пересматривайте и расширяйте свой «список нерелевантных терминов», удаляя слова, которые не имеют значения или имеют низкую вероятность привести к конверсии.

Благодаря этому методу ваши рекламные объявления не будут появляться в нерелевантных поисковых запросах, тем самым повышая эффективность вашего рекламного бюджета и увеличивая вероятность того, что пользователи нажмут на них.

Если вы продаете товары высокого класса, исключение таких слов, как «недорого» или «распродажа», из вашей стратегии ключевых слов может помочь вам избежать привлечения покупателей с ограниченным бюджетом.

3. Используйте отчеты Google по поисковым запросам.

Анализируйте отчеты о поисковых запросах, чтобы получить представление о фактических запросах, по которым показываются ваши объявления.

Благодаря этому исследованию вы сможете обнаружить ненужные фразы и пометить их как «минус-слова», а также найти новые, подходящие для вашего внимания ключевые слова.

Частая проверка этих отчетов помогает скорректировать подход к ключевым словам, обеспечивая более точное соответствие поисковым намерениям пользователя.

4. Применяйте стратегии интеллектуального назначения ставок

Используйте интеллектуальные стратегии назначения ставок, такие как целевая ставка цены за конверсию (CPA) или целевая ставка рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), а также ключевые слова с широким соответствием.

Передовые методы искусственного интеллекта Google позволяют мгновенно корректировать ставки, увеличивая шансы на успешные конверсии и повышая эффективность инвестиций в рекламу.

Как эксперт по SEO, я бы сказал, что эта стратегия использует возможности искусственного интеллекта Google для динамической корректировки ставок в соответствии с контекстными сигналами, тем самым эффективно оптимизируя использование моего бюджета.

5. Проведите A/B-тестирование

Как эксперт по SEO, я всегда выступаю за проведение A/B-тестов по различным аспектам ваших маркетинговых кампаний, таким как рекламный контент, целевые страницы и язык призывов к действию, чтобы обеспечить оптимальную производительность и вовлеченность.

Проведение этих экспериментов позволяет нам выяснить, что вызывает отклик у ваших зрителей, что, в свою очередь, позволяет нам вносить улучшения на основе достоверных фактов, что в конечном итоге повышает эффективность наших маркетинговых усилий.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что использование сложных стратегий ключевых слов, таких как фразовое соответствие, может значительно расширить охват вашей рекламы наиболее подходящей аудитории. Такой подход не только оптимизирует видимость вашей рекламы, но и позволяет лучше управлять рекламными расходами, направляя их туда, где это наиболее важно.

Ключевые выводы

Проще говоря, изменения Google в 2024 году изменили принцип работы фразовых совпадений, расширив их влияние, но уменьшив уровень контроля рекламодателей над конкретным таргетингом. Переход к сопоставлению на основе искусственного интеллекта означает, что необходимы корректировки, поскольку кампании могут привлечь более широкий спектр трафика, который иногда отклоняется от точных намерений.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал оптимизировать вашу стратегию в соответствии с пересмотренными рекомендациями по фразовому соответствия, уделяя особое внимание фундаментальным передовым практикам:

1. Включите минус-слова, чтобы настроить результаты поиска для более целевой аудитории.
2. Используйте методы интеллектуального назначения ставок, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций (ROI) для каждого клика.
3. Структурируйте свои кампании, используя тематически организованные группы объявлений, обеспечивая релевантность и повышая общую эффективность.

Благодаря этой настройке искусственный интеллект Google помогает обнаруживать ценные поисковые запросы, которые точно соответствуют намерениям пользователя, но которые потенциально могут быть упущены из виду.

Ключевой вывод: хотя эти изменения могут показаться ограниченными, дальновидность и гибкость позволят вам эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией и поддерживать сильное конкурентное преимущество благодаря оплате за клик (PPC). окружающая среда продолжает меняться.

Смотрите также

2025-01-23 04:41