Google поделился информацией о SEO для обзоров ИИ

от

В недавнем интервью, опубликованном на YouTube, Джон Мюллер из Google предложил ценную информацию об оптимизации SEO для поисковых систем на основе искусственного интеллекта. Разговор углубился в стратегии, которые SEO-специалисты должны реализовать в 2025 году, чтобы удовлетворить предпочтения и ожидания пользователей.

Разговор в видео вел Майк Грехан, который недавно запустил маркетинговый подкаст под названием «Внутренний маркетинг с Майком Греханом». Майк, будучи опытным специалистом по поисковому маркетингу и бывшим соучредителем известной организации поискового маркетинга, хорошо известен своими публикациями переговоров с поисковыми инженерами Google. Вот более непринужденная перефразировка: видеочат проводился под руководством Майка Грехана в его свежем маркетинговом подкасте «Inside Marketing». Майк, опытный специалист по поисковому маркетингу и один из основателей группы поискового маркетинга, известен тем, что общается в чатах с мастерами поиска Google.

Джон Мюллер подтверждает необходимость SEO

В ходе разговора Майк напрямую затронул обсуждаемую тему, задав вопрос о ключевых областях, которым поисковое сообщество должно уделять приоритетное внимание в 2025 году, с юмором намекая, что SEO наконец-то достигло своего конца. Однако важно отметить, что ни Мюллер, ни другие участники дискуссии не заявили, что поиск устарел. Вместо этого они признали, что SEO претерпевает значительные изменения.

Джон Мюллер выразил убеждение, что, хотя некоторые в широкой публике могут жаждать кончины SEO, они часто упускают из виду его преимущества. По сути, он предположил, что SEO играет решающую роль в создании Google отображать веб -сайты, которые публика считает привлекательными.

Я считаю, что идея о том, что SEO больше не актуален, может быть ошибочным. В действительности, SEO функционирует как руль при вождении, направляя онлайн-деятельность и анализируя аномалии в Интернете. Люди часто обвиняют SEO, когда сталкиваются с чем-то необычным во время поиска, не осознавая, что многие аспекты их работы в Интернете улучшаются благодаря усилиям специалистов по SEO.

Техническое SEO по-прежнему важно

Мюллер намекнул, что значение технического SEO сохранится для поисковых систем, даже тех, которые работают на искусственном интеллекте. Более того, он подчеркнул, что SEO поможет обеспечить доступ к обширным языковым моделям, основанным на онлайн-контенте.

Сложно точно указать то, на чем люди должны сосредоточиться в этом году, но я считаю, что необходимые технические методы SEO остаются актуальными. Более того, поскольку достижения искусственного интеллекта, такие как крупные языковые модели, продолжают расти и учиться в Интернете, прочная основа в техническом SEO становится все более важным.

Как SEO нужно развиваться

Затем Мюллер разработал шаги, которые маркетологи поиска должны принять адаптацию к нынешнему состоянию, обусловленному искусственным интеллектом.

Кроме того, важно учитывать конкретную выгоду, которую вы надеетесь получить от Интернета. Раньше стратегии SEO часто были нацелены только на большое количество кликов, но простое количество кликов не обязательно означает ценность для большинства веб-сайтов.

По сути, это можно рассматривать как изменение подхода: переход от простого нажатия вещей к активному поиску пользы или выгоды, которую вы стремитесь получить от этого.

Мюллер обсудил, как SEO исторически сосредоточился только на факторах, которые непосредственно увеличивают трафик или связаны с связями, из -за как ожиданий клиента, так и усиления этих показателей в сообществе SEO. Эти ключевые показатели производительности (KPI) для SEO в первую очередь вращаются вокруг органического трафика, рейтинга поисковых систем и щелчено из результатов поиска.

По сути, оптимизаторы поисковых систем (SEO) часто сосредотачиваются исключительно на оптимизации сайтов для поисковых систем, что в лучшем случае составляет половину работы, необходимой для привлечения трафика, а в худшем случае они не делают ничего для продвижения сайта и обеспечения его успеха. Вместо этого важно побудить оптимизаторов использовать более целостный подход, учитывая не только то, что сайт предлагает поисковым системам, но и ту уникальную ценность, которую он представляет для пользователей.

Возможно, было бы полезно, если бы люди начали рассматривать SEO не просто как инструмент для привлечения трафика, а подходить к нему с маркетинговой точки зрения и с более аналитическим и научным мышлением.

Время стать реальными маркетологами

В прошлом совет Мюллера, данный Мюллером для людей, стремящихся увеличить трафик на своих недавно созданных сайтах, — это активно продать его. Маркетинг охватывает больше, чем просто поисковая оптимизация (SEO).

Райан Джонс, который родом из Razorfish, а также является создателем инструмента Serprecon SEO (согласно его профилю LinkedIn), согласился с Мюллером, что специалисты SEO должны стремиться освободиться от ограничений сосредоточения исключительно на трафике и кликах. Вместо этого он призвал слушателей расширить свои маркетинговые стратегии, включив в свой подход дополнительную тактику.

Похоже, что мы уже довольно давно слишком уделяем внимание нижней части воронки и атрибуции. Однако, возможно, пришло время расширить наши маркетинговые стратегии, чтобы охватить более широкую перспективу, подобно тому, как телевизионная реклама не заботится о кликах или посещениях при показе рекламы Суперкубка или даже о платном поиске, который позволяет обойти эту проблему.

Что касается SEO, важно отметить, что если нас нет, то могут присутствовать наши конкуренты. Однако в платных СМИ ставки повышаются. Если нас там не будет, наш конкурент воспользуется этой возможностью и потенциально инвестирует 1 000 000 долларов, чтобы оказаться там. По сути, мы хотим быть уверены, что не упустим эти ценные возможности.

Возможно, пришло время перейти от стратегии SEO к полномасштабному подходу. Это означает учет намерений пользователей, понимание их потребностей и использование настоящих маркетинговых практик. Важно не ограничиваться простыми кликами, поскольку раньше мы ставили слишком тактический акцент.

Что касается вопроса «Мертво ли SEO?», то если ваша точка зрения ограничивается методами создания кликов, ссылок и высоких рейтингов, то да, он подошел к концу. Однако если вы рассматриваете SEO как средство предоставления пользователям ценного контента, то нет, оно не умерло; вместо этого он постоянно трансформируется.

Чтобы по-настоящему подчеркнуть его значение, скажем так: то, с чем мы здесь имеем дело, имеет решающее значение, и чтобы полностью осознать его важность… Нам необходимо использовать настоящие маркетинговые стратегии. Просто полагаться на атрибуцию по последнему клику, как мы делали раньше, недостаточно. Вместо этого давайте воспользуемся возможностью продемонстрировать свои навыки маркетолога — роль, на которую, я считаю, мы все готовы, учитывая наш обширный опыт работы в крупном агентстве или в различных сферах деятельности.

Лицом к реальности SEO

Райан Джонс отметил, что стало ясно, что люди менее заинтересованы в посещении веб-сайтов и больше ориентированы на быстрое получение информации. Он утверждал, что функции веб-сайтов больше не соответствуют этому желанию, а это означает, что специалистам по SEO необходимо адаптироваться к этой реальности. Интригующим аспектом является то, что эксперты по SEO часто обсуждают намерения пользователей, но они изо всех сил стараются быть в курсе того, что действительно ищут пользователи.

Я ищу быстрый ответ, когда ищу, «Когда это Суперкубок». В идеале я должен рассматривать «9 февраля» как результат без необходимости перемещаться по нескольким страницам, всплывающей рекламе, уведомлениям о согласии, регистрации по электронной почте или ненужным текстам. Просто дайте мне свидание, и это все, что мне нужно.

В современном мире пользователи в первую очередь заинтересованы в быстрого получения ответов, а не в широком исследовании веб -сайтов. К сожалению, многим практикующим SEO еще предстоит адаптироваться к этому изменению в поведении пользователей и предпочтениях. Этот сдвиг в фокусе заставил нас упустить из виду истинные желания наших пользователей.

Джон Мюллер обсуждает SEO для обзоров ИИ

Майк Грехан тогда задал этот вопрос: каковы стратегии улучшения контента для резюме искусственного интеллекта?

Джон Мюллер рекомендовал думать об этом так же, как оптимизаторы SEO оптимизируют избранные фрагменты.

Позвольте мне выразить это проще: «Я просто отмечаю, что наши сегодняшние разговоры напоминают то, что происходило пять или десять лет назад. Являются ли фрагменты функций по сути одной и той же концепцией?

Поначалу люди находят это очень неприятным и заметным, но через год всем становится любопытно, как можно этим воспользоваться и улучшить свою заметность». Эта версия сохраняет исходный смысл, но использует более простой язык.

>

С моей точки зрения, вполне вероятно, что эта тенденция продолжится по тому же пути, не требуя никаких экстрасенсорных способностей. Я считаю, что предпочтения пользователей существенно меняются, и ответы, сгенерированные ИИ, могут подходить для многих типов запросов. Эта разработка может создать проблемы для веб-сайтов, специализирующихся на этих запросах, так же, как это произошло с избранными фрагментами. Тем не менее, это также открывает множество возможностей.

Я считаю важным отметить, что SEO (поисковая оптимизация) включает в себя различные уровни, и эти уровни продолжают иметь смысл по мере вашего продвижения. На базовом уровне вы решаете множество технических аспектов, которые, как правило, остаются последовательными. По мере восхождения вы переходите к более тактическим стратегиям, обдумывая лучший вариант действий для своего подхода.

Смотрите также: Освоение обзоров ИИ для большей видимости поиска

Внутренний маркетинг с Майком Греханом

На видео -подкасте Майка вы обнаружите множество дополнительных мыслей. Возможно, вам стоит отложить некоторое время, чтобы посмотреть видео.

Смотрите также

2025-01-24 12:39