Google подтверждает, что вы не можете добавить EEAT на свои веб-страницы

от

Джон Мюллер из Google объяснил концепцию EEAT (экспертиза, опыт, авторитетность и надежность) во время конференции Search Central Live NYC, подчеркнув ее важность для определенных веб-сайтов, но также разъяснил, что это не то, что специалисты по SEO могут просто внедрить на сайте. Джон Мюллер поделился мнениями о EEAT (обладание экспертизой, опытом, авторитетностью и надежностью) на мероприятии Search Central Live NYC. Он отметил значимость этого фактора для некоторых сайтов и подчеркнул, что его нельзя просто добавить в веб-сайт усилиями экспертов по SEO.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Связь EEAT с оценщиками качества и веб-сайтами YMYL

Джон Мюллер начал этот раздел с объяснения того, что EEAT (Экспертность, Авторитетность, Надежность) служит инструментом для сторонних оценщиков качества, чтобы предоставлять более объективную оценку качества результатов поиска. Он уточнил, что EEAT не была разработана для SEO как руководство по влиянию на ранжирование; напротив, он подчеркнул, что она работает иначе.

Важно отметить, что Мюллер указывает на то, что принцип E-E-A-T применяется алгоритмически к сайтам, которые занимаются темами, влияющими на здоровье и финансы. Google классифицирует такие сайты как категории «Ваше деньги или ваша жизнь» (YMYL).

Одним из способов оценки качества страниц мы используем метод EEAT, который означает Опыт (Experience), Экспертиза (Expertise), Авторитетность (Authoritativeness) и Надежность (Trustworthiness). Именно на эти критерии мы инструктируем наших внешних оценщиков обращать внимание при оценке страниц. Этот фактор также учитывается нами при работе с особо важными темами, например теми, которые помечены как ‘ваше деньги или жизнь’. В таких случаях нам кажется важным предоставлять пользователям контент, которому они могут доверять, поэтому мы ищем признаки надежности.

EEAT — это не то, что вы добавляете на веб-страницы

В своих последующих замечаниях он развеял мнение о том, что профессионал по SEO может включить E-A-T на своих веб-страницах. E-A-T не является чем-то, что можно просто добавить к сайту. Вместо этого это концепция или подход, который нельзя просто внедрить в свои усилия по SEO. Следовательно, если вы считаете добавление E-A-T частью своей стратегии SEO, возможно, вам стоит пересмотреть свое мнение, так как она не попадает под область SEO практик.

Иногда профессионалы SEO могут заявлять о включении EEAT в свои веб-страницы. Однако это не правильный подход. С сожалением сообщаю вам, что вы не можете разбрасывать опыт по своим страницам, как приправы. Это звучит совершенно нерационально.

Фото из Google Search Central Live NYC

EEAT не требуется на страницах, не относящихся к YMYL

В своей работе как эксперт по SEO я хотел бы подчеркнуть, что принцип Google EEAT (Экспертность, Авторитетность, Надежность) обычно не является тем, к чему они активно стремятся в повседневных веб-сайтах. Не поймите меня неправильно; если ваш контент показывает экспертизу и надежность, это замечательно, но алгоритмы Google специально не сканируют его на обычных сайтах, особенно на тех, где размещаются рецепты.

Очень важно изучить этот аспект с функциональной точки зрения, особенно при работе со сложными темами, так как это позволяет вам более прозрачно продемонстрировать текущие практики для блага вашей аудитории. При составлении рецепта печенья вряд ли необходимо включать информацию о том, что ‘этот автор печет печенье уже 27 лет’ в боковой панели; большинство людей смогут понять рецепт без этой дополнительной детали.

Основные выводы

Цель и область применения EEAT

Сторонние оценщики используют EEAT для оценки качества поисковых результатов. Вопреки распространенному мнению, она не была разработана компанией Google в качестве руководства по оптимизации для поисковой оптимизации.

Роль EEAT в темах YMYL

Google отдает предпочтение страницам, посвященным личным финансам или здоровью, которые часто называются ‘Your Money or Your Life’ (YMYL) темы, в соответствии с Руководством по оценке качества. Эти темы требуют высокой надежности и доверия для обеспечения безопасности и уверенности пользователей. Хотя Google не раскрывает явно используемые сигналы, крайне важно, чтобы эти качества были очевидны либо внутри самих сайтов, либо извне.

Заблуждения о EEAT в SEO

Джон Мюллер пояснил, что ЕЕАТ — не то, что SEO-эксперты могут просто «включить» на сайте как ключевые слова или внутренние ссылки. Попытка «включения ЕЕАТ» демонстрирует непонимание его роли в работе поисковых систем.

Веб-сайты EEAT и не YMYL

Говоря простыми словами, EEAT (Опытность, Авторитетность, Надежность) не обязателен для алгоритмов при работе с сайтами, которые не относятся к категории Your Money Your Life (YMYL), например, кулинарные блоги или другой незначительный контент. Хотя это может быть полезно в более широком контексте или для продвижения, демонстрируя опыт и авторитетность, это обычно не является значительным фактором ранжирования для большинства тем.

Акроним ЕЕАТ был создан для того, чтобы служить надежным стандартом для сторонних оценщиков, но часто остается незамеченным в обсуждениях SEO. Он не является необходимым для сайтов, которые не сосредоточены на темах «Ваше Деньги или Ваша Жизнь» (YMYL). Кроме того, важно отметить, что специалист по SEO не может напрямую включить ЕЕАТ в свою веб-страницу. Неправильные представления включают создание био с изображением, созданным ИИ, связывание его с вымышленным профилем LinkedIn и маркировку как соответствующий стандарту ЕЕАТ, что является неприемлемым. Доверие же достигается через репутацию и рекомендации, а не путем манипулирования профилями социальных сетей или обсуждения авторов на сайте в вводящих в заблуждение целях. Конкретные сигналы для стандарта ЕЕАТ остаются неясными многим.

Смотрите также

2025-03-31 12:39