Google предоставляет сайтам возможность отказаться от поиска с использованием ИИ, но не предоставляет данные для его использования.

от

Веб-сайты теперь имеют возможность исключить себя из поисковой выдачи Google с использованием искусственного интеллекта, не затрагивая при этом их рейтинг в обычной поисковой выдаче Google. Это изменение последовало за требованием Управления по конкуренции и рынкам Великобритании, и Google начал тестировать инструмент, позволяющий сайтам контролировать эту настройку в тот же день.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Как SEO-специалист, я действительно сосредоточен на том, получаем ли мы достаточно данных для принятия решений. Недавно выпущенные Google отчеты об эффективности ИИ в Search Console показывают нам показы, что хорошо, но в них отсутствует важная часть: клики. CMA ясно дала понять – в своих рекомендациях наряду с новыми требованиями – что Google *должна* также предоставлять коэффициенты кликабельности, фактические данные о кликах и, что важно, данные, отделенные от стандартных результатов органического поиска. Прямо сейчас эти жизненно важные данные о кликах просто недоступны в отчетах, и это проблема.

Как мы сюда попали

В октябре, регулятор конкуренции Великобритании, CMA, определил Google как доминирующего игрока на рынке поиска. CMA затем начал собирать отзывы в январе о правилах, регулирующих поведение Google. В тот же день Google объявил, что изучает способы, позволяющие веб-сайтам отключать новые функции на базе ИИ в Search. К марту Google изменил свою позицию в ответ на запрос CMA, перейдя от простого ‘изучения’ этих изменений к их активной ‘разработке’.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

До недавнего времени у владельцев веб-сайтов не было простого способа предотвратить появление их контента в AI Overviews от Google. Хотя инструменты и существовали для блокировки контента от использования для *обучения* AI-моделей, это не гарантировало, что он все равно не появится в этих обзорах. Аналогично, другой инструмент предотвращал появление контента как в AI Overviews, *так и* в обычных результатах поиска – вы не могли контролировать только один из них.

Google начала тестирование обновлений поиска на основе искусственного интеллекта в мае, представленных на их мероприятии I/O. Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) заявило, что будет внимательно следить за этими изменениями. После этого, в июне, CMA установила требования для обеспечения справедливой практики, и Google начала тестировать новые инструменты в своей Search Console с ограниченной группой владельцев веб-сайтов в Великобритании.

Google не подтвердил, является ли новая опция Search Console прямым ответом на требования CMA (Competition and Markets Authority). Они заявляют, что работают с регуляторами, включая CMA, и первоначально тестируют эту функцию на веб-сайтах в Великобритании. Это делает Великобританию первой страной, где одновременно используются как нормативное требование, так и собственные инструменты контроля Google для поиска на базе искусственного интеллекта.

Что появилось на этой неделе

Три отдельных изменения появились на этой неделе.

Google представила настройку в Search Console, которая позволяет владельцам веб-сайтов предотвратить появление своих сайтов в функциях поиска на основе искусственного интеллекта, таких как AI Overviews и Discover. Это необязательное изменение, и Google заявила, что его использование не повлияет негативно на позиции сайта в поисковой выдаче. В настоящее время эта настройка применяется ко всему веб-сайту, а не к отдельным страницам, но Google обязана предложить элементы управления на уровне страниц к марту 2027 года.

Google начал делиться отчетами в своей Search Console, в которых подробно описывается, как часто ваши веб-страницы появляются в функциях Google на базе искусственного интеллекта, с разбивкой по страницам и странам. Google планирует включить еще больше данных в эти отчеты в ближайшее время, хотя они не уточнили, какими будут эти дополнительные данные.

Где Данные Оказываются Недостаточными

Отчёты по-прежнему не содержат всей информации, необходимой издателям для принятия обоснованных решений об отказе от участия.

CMA определила три типа данных, которыми Google должна поделиться. Первый – это показы – по сути, как часто контент издателя появляется, когда люди используют AI-функции Google. Google уже предоставляет отчеты, которые это охватывают.

Данные о вовлечённости относятся к информации о том, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска, в частности, переходам по этим результатам на веб-сайт издателя. Это также включает способ для издателей отслеживать эти переходы и понимать, насколько они ценны.

Коэффициент кликабельности (CTR) — это процент пользователей, которые переходят по ссылке к издателю непосредственно из функции генеративного искусственного интеллекта Google Поиска.

В заметках также рекомендуется хранить эти данные отдельно от обычных результатов поиска и делиться ими с помощью инструмента, которым может пользоваться каждый, например, Google Search Console.

В настоящее время отчёты Google показывают, сколько раз отображались рекламные объявления (показы). Данные о кликах и коэффициенте кликабельности (CTR) пока недоступны. Неясно, включит ли Google эти данные о кликах и CTR до установленного срока.

Алейда Солис, SEO-консультант, отметила в LinkedIn, что в отчетах отсутствует ключевая информация, такая как используемые запросы или темы, а также данные о кликах – хотя она признала, что это начало. Джой Хокинс, владелица Sterling Sky, была более прямолинейна в X, задаваясь вопросом, почему данные о кликах вообще не были включены.

Как digital-маркетолог, я увидел, как Гленн Гейб из G-Squared Interactive идеально подвёл итог первоначальной реакции на новые отчёты AI в Google Search Console: мы рады возможностям, но отсутствие данных о кликах является значительным недостатком.

Эта проблема не нова – Search Engine Journal следит за практикой Google по добавлению ссылок в результаты, основанные на искусственном интеллекте, без передачи данных о кликах. Лиз Рейд, вице-президент по поиску в Google, объяснила, что AI Overviews направлены на сокращение ‘отскоков’ – случаев, когда пользователи быстро покидают страницу – вместо того, чтобы влиять на ценный трафик. Однако, без доступа к данным о кликах для этих AI-функций, издатели не могут подтвердить это утверждение. Что отличается сейчас, так это то, что эта нехватка данных происходит в контексте потенциального регулирования, а не просто является проблемой, решаемой в ходе отраслевых дискуссий.

Почему это важно

SEO-консультант Натали Арни указала в LinkedIn, что одно недавнее объявление сигнализирует о возможности для издателей покинуть платформу, в то время как другое раскрывает финансовые последствия этого шага.

Издатели сейчас сталкиваются со сложным выбором. Хотя они могут выбрать исключение своего контента из ИИ, в настоящее время у них нет полной информации для оценки последствий этого решения. Преждевременный отказ может означать потерю потенциального трафика, который они еще не оценили. Однако, оставаясь в системе, они полагаются исключительно на данные о показах, что оставляет пробел в понимании полной картины.

Эти новые отчёты об эффективности ИИ предлагают первый взгляд на то, как веб-сайт отображается в результатах поиска на базе ИИ – чего не было доступно до недавнего времени. По мере сбора данных о кликах пользователей это понимание станет ещё более ясным. Агентствам может потребоваться помочь клиентам в анализе их эффективности в ИИ-поиске, изучая различные рынки, типы контента и информацию из этих отчётов.

Управление по конкуренции и рынкам (CMA) не просто сосредотачивается на предоставлении издателям возможности отказаться от обмена данными. Их постановление объясняет, что это требование призвано дать издателям больше власти при заключении сделок с Google. Знание того, как работает их контент, и возможность уйти дают издателям более сильную переговорную позицию, чем если бы у них не было других вариантов.

У антимонопольного органа Великобритании есть особые правила для результатов поиска, отображаемых там, и Google первоначально тестирует новые элементы управления с веб-сайтами Великобритании. Хотя Google планирует в конечном итоге запустить эти изменения по всему миру, в ЕС действуют аналогичные правила, и недавное антимонопольное предложение в США позволило издателям отказаться от участия. То, как Google реализует эти изменения в Великобритании, вероятно, повлияет на дискуссии в Европе и Соединенных Штатах.

Взгляд в будущее

Это новое правило вступает в силу немедленно, но другие требования начнут действовать только в декабре. Ожидается, что изменения в способах управления страницами будут полностью внедрены к началу 2027 года. CMA поделится более подробной информацией о своих планах в отношении поискового бизнеса Google в ближайшие несколько недель.

В настоящее время Google предоставляет данные о количестве показов рекламы (impressions). Однако, Управление по конкуренции и рынкам (CMA) хочет видеть данные о том, как часто люди на самом деле нажимают на эту рекламу (click-throughs) и коэффициент кликабельности (CTR). То, как быстро Google начнет предоставлять эту информацию, будет иметь ключевое значение для помощи издателям в принятии правильных решений и, в конечном итоге, определит полезность этого инструмента.

Смотрите также

2026-06-06 16:40