Google предупреждает о недопустимости полагаться на оценки инструментов SEO-аудита.

от

Google предупредил о недопустимости полагаться на оценки, генерируемые инструментами для технических SEO-аудитов.

Как SEO-эксперт, я нашел недавний Lightning Talk Мартина Сплитта действительно познавательным. Он поделился трехэтапным подходом к пониманию поиска, и главный вывод для меня заключался в том, чтобы сосредоточиться на *том, как* Google видит ваш конкретный сайт, а не просто гоняться за общими факторами ранжирования. Речь идет о контексте, контексте, контексте!

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Трёхшаговая структура

Splitt обрисовал основную цель в видео:

Как SEO-эксперт, я считаю, что надёжный технический аудит направлен на то, чтобы убедиться, что поисковые системы могут легко сканировать и индексировать ваш веб-сайт. В то время как контрольные списки и установленные рекомендации являются полезной отправной точкой, действительно эффективные аудиты требуют опыта и тонкого понимания того, как применять эти принципы к *вашему* конкретному сайту. Речь идет не только о проставлении галочек; речь идет о том, чтобы знать, что имеет наибольшее значение для *вашей* уникальной ситуации.

Его рекомендованная структура имеет три фазы.

Как SEO-эксперт, мой процесс всегда начинается с тщательного аудита. Я использую разнообразные инструменты и следую установленным рекомендациям, чтобы выявить любые проблемы, сдерживающие развитие веб-сайта. Затем я не просто предоставляю общий отчёт – я создаю его, специально адаптированный к уникальной ситуации *этого* сайта. Наконец, и самое главное, мои рекомендации основаны не на трендах, а на том, что *действительно* необходимо сайту для улучшения его производительности. Всё сводится к персонализированному подходу.

Прежде чем использовать диагностические инструменты, важно понимать, как построен веб-сайт. Затем, организуйте любые найденные проблемы на основе того, сколько работы потребуется для их исправления и насколько существенно повлияет исправление, согласно Splitt.

Когда 404 — это нормально

Высокие показатели 404 не всегда означают проблемы.

Красный флаг – необъяснимые повышения без соответствующих изменений на веб-сайте.

Splitt объяснил:

Увидеть много ошибок ‘404 Not Found’ нормально, если вы недавно удалили страницы или контент. Однако, если вы заметили внезапное и неожиданное увеличение этих ошибок, это признак того, что что-то может быть не так, и вам следует разобраться в этом.

Отчёт «Покрытие» в Google Search Console помогает понять, вызваны ли ошибки 404 обычными обновлениями веб-сайта или они сигнализируют о более серьёзных технических проблемах.

Контекст важнее баллов

Инструменты генерируют числовые оценки, которым не хватает контекста, специфичного для сайта.

Не все SEO-проблемы одинаково важны. Например, веб-сайты, ориентированные на несколько языков, нуждаются в специальной проверке, называемой ‘hreflang audit’, но веб-сайт, доступный только на одном языке, — нет.

Сплитт подчеркнул важность человеческого суждения над автоматизацией:

Не полагайтесь только на то, что говорят вам ваши инструменты. Всегда проверяйте, имеют ли результаты смысл для веб-сайта, над которым вы работаете, и сосредоточьтесь сначала на наиболее важных проблемах, чтобы добиться наибольших улучшений.

Поговорите с людьми, которые знают сайт и его технологии. Они скажут вам, имеют ли полученные результаты смысл.

Почему это важно

Общие контрольные списки тратят время на исправления с низким влиянием, упуская из виду критические проблемы.

Инструменты анализа веб-сайтов иногда могут ошибочно идентифицировать безвредную активность как ошибки. Они также могут выделять проблемы, которые на самом деле не влияют на то, как поисковые системы находят и читают ваш контент.

Заглядывая в будущее

Инструменты аудита все чаще используют автоматизацию для выявления проблем и присвоения оценок. Однако это затрудняет различие между простыми проблемами и предложениями, которые действительно могут быть использованы для улучшения ситуации.

Руководство Google подтверждает, что техническое SEO требует опыта, выходящего за рамки автоматизации инструментов.

Веб-сайты, работающие на международном уровне, имеющие большой объем существующего контента или часто обновляющие свой контент, получат наибольшую выгоду от аудитов, ориентированных на конкретные контексты.

Послушайте полную речь Сплитта в видео ниже:

https://www.youtube.com/watch?v=aLWQqlpwHK8

Смотрите также

2025-11-07 02:09