Как опытный веб-мастер, имеющий более чем десятилетний опыт работы в постоянно меняющейся цифровой среде, я могу с уверенностью сказать, что расширение Google рекламы на первой позиции на YouTube меняет правила игры. Как будто попкорн вынули из микроволновки как раз в тот момент, когда он собирался лопнуть – время как нельзя лучше!
Google расширяет возможности размещения премиум-рекламы на YouTube, делая ее доступной для всех категорий контента через Display & Video 360.
Это означает изменение предыдущего ограничения рекламы на первой позиции на инвентарь YouTube Select.
Что такое объявления на первой позиции?
Как опытный веб-мастер, я хотел бы подчеркнуть преимущество рекламы на первой позиции на YouTube. Это не ваши обычные объявления; это рекламные объявления, стратегически размещаемые в начале видео, что делает их первыми, с которыми сталкиваются зрители, что обеспечивает максимальную видимость и потенциальное воздействие.
Это место размещения предназначено для привлечения внимания аудитории, когда вовлеченность самая высокая.
Ключевые изменения первой позиции:
- Доступность: теперь доступно для всего контента YouTube, а не только для инвентаря YouTube Select.
- Цены: переход от фиксированной цены за тысячу показов к модели динамического ценообразования с помощью Display & Video 360.
- Таргетинг: позволяет рекламодателям охватить целевую аудиторию с помощью более широкого спектра контента.
Эта функция теперь доступна на всех рынках, где ранее предлагались объявления на первой позиции.
Форматы объявлений и размещение
Проще говоря, рекламодатели могут использовать таргетинг на первую позицию как в длинных (In-Stream), так и в коротких видео (Shorts) форматах объявлений, тем самым увеличивая возможный охват аудитории для этих рекламных объявлений.
Важно отметить, что, хотя реклама In-Stream, размещенная в первой позиции, может отображаться вверху для некоторых пользователей, она не всегда отображается в качестве самой первой рекламы в сеансе пользователя на YouTube TV.
Это может повлиять на стратегию рекламы на подключенном телевидении.
Мгновенное резервирование и реализация
Рекламодатели могут быстро защитить и заблокировать рекламное пространство YouTube с помощью функции мгновенного резервирования в Display & Video 360 — и все это без необходимости вести длительные переговоры о цене.
Это соответствует новой модели динамического ценообразования, обеспечивающей большую гибкость при покупке рекламы.
Рекламодателям рекомендуется помнить, что видео YouTube, используемые для рекламы на первой позиции, должны быть либо общедоступными, либо помечены как не включенные в список. Видео с ограниченным доступом не могут быть частью этих маркетинговых кампаний.
Отчетность и измерение
Рекламодатели имеют возможность оценить эффективность своих объявлений на первой позиции, используя стандартные шаблоны отчетов и специализированные отчеты, разработанные для YouTube, которые доступны в Display & Video 360.
Эти инструменты позволяют детально анализировать эффективность рекламы по различным показателям.
Предоставленные тематические исследования
- Сообщается, что во время праздничной кампании Booking.com зафиксировал относительный рост запоминаемости рекламы на 21%.
- IHG Hotels & Resorts заявила, что в два раза превысила контрольный показатель YouTube по запоминаемости рекламы и узнаваемости бренда при сочетании рекламы на первой позиции с захватом контента.
Контекст
Это решение может повлиять на то, как компании распределяют свои средства на видеорекламу, что потенциально изменит конкуренцию за рекламные места премиум-класса на YouTube.
Вот потенциальные последствия этих изменений для рекламодателей:
- Гибкое бюджетирование. Динамическое ценообразование позволяет использовать более гибкие стратегии расходов.
- Расширенный охват. Реклама на первой позиции теперь доступна во всем контенте YouTube, а не только в избранном инвентаре.
- Усиление конкуренции. Более широкая доступность может привести к увеличению затрат на размещение премиум-класса.
- Стратегическое планирование. Рекламодателям, возможно, придется более избирательно подходить к использованию объявлений на первой позиции.
Если вы рекламодатель и хотите воспользоваться преимуществами рекламы на первой позиции, я рекомендую посетить Справочный центр Google, чтобы получить подробную информацию о мгновенном резервировании в Display & Video 360 и резервировании в Google Ads. Это поможет вам понять процедуру внедрения и оптимальные стратегии.
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают
- Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
2024-09-12 22:08