Как опытный SEO-эксперт с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что расширение Google функции Travel Feeds для поисковых объявлений — это не что иное, как переломный момент, особенно для рекламодателей отелей. Работая с многочисленными клиентами в сфере туризма и гостеприимства, я могу подтвердить тот факт, что предварительное предоставление подробной, точной и привлекательной информации значительно повышает рейтинг кликов и конверсию.
Google объявил о расширении функции «Ленты путешествий» для поисковых объявлений.
Благодаря этому обновлению рекламодатели отелей теперь могут легко добавлять дополнительные подробные сведения из своих каналов прямо в результаты поиска, в которых они появляются.
Страница поддержки Google гласит:
Подключение вашего Hotel Center к Google Рекламе позволяет Google автоматически улучшать стандартные макеты поисковых объявлений, включая цены на номера, визуальные эффекты и дополнительную информацию. Это повышение направлено на повышение эффективности рекламы.
Новые возможности
Расширенная функция позволяет рекламодателям отелей отображать в своих объявлениях следующую информацию:
- Детали отеля
- Текущие цены
- Доступные даты
- Рейтинги клиентов
- Изображения недвижимости
Google отмечает, что рекламодатели могут:
Используйте те же данные из Hotel Center, которые в настоящее время используются для продвижения отелей, чтобы расширить разнообразие доступных рекламных объявлений.
В рамках фидов путешествий в поисковых объявлениях доступно несколько дизайнов.
Google предоставил несколько примеров. Обратите внимание: это только макеты.
Потенциальное воздействие
Согласно внутренней статистике Google, рекламодатели, использующие все доступные форматы объявлений, могут столкнуться с увеличением частоты кликов на 20 %.
Однако индивидуальные результаты могут различаться, и эти цифры не были проверены независимыми экспертами.
Выполнение
Подключив канал Hotel Center к аккаунту Google Рекламы, Google сможет автоматически отображать каналы путешествий в ваших поисковых объявлениях.
Вы можете установить элементы управления общим доступом к фидам на уровне учетной записи и кампании.
Ключевые моменты:
- Если вам нужна учетная запись Hotel Center, обратитесь к руководству для начинающих Google Hotels.
- Создайте подмножество фидов, чтобы связать определенные свойства.
- Используйте параметры URL-адреса для отслеживания кликов по туристической рекламе.
Доступность
Чтобы использовать фиды о путешествиях в поисковых объявлениях, рекламодателям необходимо иметь аккаунт Hotel Center с минимальным рейтингом точности цен «Справедливый» или выше.
В настоящее время эта функция доступна в 21 стране и поддерживает 12 языков.
Заглядывая в будущее
«Рост фидов о путешествиях в поисковых объявлениях — это лишь одно из последних изменений, внесенных в результаты поиска, связанные с путешествиями.
Google планирует протестировать функцию Travel Feeds за пределами отелей.
В течение следующих нескольких месяцев Google планирует добавить дополнительные разделы, посвященные путешествиям, такие как достопримечательности, аренда автомобилей и местные мероприятия.
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Акции LENT. Лента: прогноз акций.
- Google Реклама тестирует расширяемую и сворачиваемую рекламу-карусель и дорабатывает ее
- Рецепты поиска в Bing Обманывают издателей?
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Акции привилегированные MTLRP. Мечел: прогноз акций привилегированных.
- Как маркетологи могут связаться с поколением Z в социальных сетях
- Google Analytics добавляет новую функцию совместного использования сегментов
- Что такое рейтинг кликов и почему важен CTR
2024-10-21 23:08