Это первое обновление UCP с момента представления Google протокола в январе на NRF. Функции Cart и Catalog в настоящее время доступны в качестве черновиков, а Identity Linking был завершен и выпущен в качестве стабильной версии.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Что делают новые возможности
Дополнения расширяют возможности ИИ-агентов в рамках торговых возможностей на базе UCP.
Как специалист по цифровому маркетингу, я много работаю с ‘Carts’. По сути, они позволяют клиентам добавлять и сохранять несколько товаров из магазина, как виртуальную корзину для покупок. Представьте себе это как способ для покупателей изучить варианты *перед* тем, как они что-либо купят. Речь идет о том, чтобы позволить им создать свой идеальный выбор, а затем легко преобразовать эту ‘Cart’ в процесс оформления заказа, когда они будут готовы завершить покупку. Это ключевая часть пользовательского опыта и помогает направлять клиентов на протяжении всего процесса покупки.
Как вебмастер, я обнаружил, что функция Catalog невероятно полезна. Она позволяет нашим агентам мгновенно получать актуальную информацию о продуктах – например, различные размеры и цвета, текущие цены и наличие товара на складе – непосредственно от розничного продавца. Мы можем либо искать продукты, либо находить их напрямую, если у нас есть ID продукта, что делает все очень эффективным.
Как цифровой маркетолог, я рад недавнему обновлению, которое действительно улучшает то, как мы обрабатываем обнаружение продуктов. Ранее мы были ограничены использованием товарных лент, но теперь наши агенты могут фактически запрашивать данные из живого каталога напрямую. Это означает, что мы можем предоставить гораздо более точную и актуальную информацию о продуктах клиентам – большой шаг вперед!
Identity Linking позволяет покупателям связывать свои учётные записи из разных магазинов с платформами, работающими на UCP, используя безопасный метод под названием OAuth 2.0. Это означает, что вознаграждения, такие как скидки по программе лояльности, цены для участников или бесплатная доставка, по-прежнему могут применяться, даже если покупатель использует AI Mode или Gemini для совершения покупки, вместо того, чтобы покупать напрямую на веб-сайте магазина.
Связывание учётных записей изначально было включено в первоначальный дизайн UCP. Google недавно объявила о нём, а также о функциях Корзины и Каталога, как об опциях, доступных пользователям UCP.
Все три возможности являются необязательными. Продавцы выбирают, какие из них поддерживать.
Merchant Center Onboarding
Google также объявила, что упрощает присоединение ритейлеров к Universal Checkout (UCP) через Merchant Center. Они стремятся привлечь предприятия любого размера и планируют запустить улучшенный процесс в ближайшие несколько месяцев.
Центр продавцов Google сообщает, что функция оформления покупок в магазине всё ещё тестируется с ограниченным числом розничных продавцов. Заинтересованные продавцы могут подать заявку через форму. Важно отметить, что кнопка оформления заказа будет отображаться только в списках продуктов, которые используют конкретный атрибут продукта ‘native_commerce’.
Commerce Inc., Salesforce и Stripe объявили о начале использования UCP. Google сообщает, что его версия будет доступна в ближайшее время, и ожидается, что другие компании последуют их примеру.
Если розничные продавцы напрямую не подключаются к системе UCP, эти поставщики могут предложить поддержку, которая облегчит участие, снижая потребность в сложной технической работе.
Почему это важно
Теперь ритейлеры, у которых нет собственных технических команд, могут легко подключиться к Merchant Center и использовать сторонние платформы, устраняя необходимость в сложных пользовательских интеграциях.
Функции Корзины и Каталога расширили возможности UCP. Изначально UCP обрабатывал только покупки отдельных товаров. Теперь агенты могут создавать корзины с несколькими товарами и получать информацию о продуктах в режиме реального времени. Это развитие приближает UCP к предложению полного опыта покупок в AI-платформах Google.
Ритейлеры по-прежнему сталкиваются с теми же проблемами, которые мы обсуждали в январе. Покупки совершаются через Google, а не на собственных веб-сайтах ритейлеров. Функция Identity Linking от Google предлагает потенциальные преимущества для программ лояльности, которые некоторые ритейлеры могут приветствовать, в то время как другие могут беспокоиться о том, что это снижает стимул для клиентов совершать покупки напрямую на их сайтах.
Заглядывая в будущее
Google объявила о добавлении функций, позволяющих пользователям сравнивать продукты напрямую в результатах поиска с использованием искусственного интеллекта, в приложении Gemini и на других платформах. Хотя они и не назвали точную дату, Google сообщает, что эти функции будут доступны в Merchant Center в течение следующих нескольких месяцев.
Смотрите также
- Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
- Google Merchant Center теперь позволяет вам выбирать способы оплаты
- Биткойна «Время взрыва» – Видение Сатоши подрывается?
- Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.
- Акции MRKV. МРСК Волги: прогноз акций.
- WP Engine против Automattic: судья склонен вынести предварительный судебный запрет
- Изображения Google Ads с искусственным интеллектом Теперь могут создавать людей и лица
- Новые Playbooks Google Business Profile с советами по локальной оптимизации.
- Акции TATN. Татнефть: прогноз акций.
- Акции RENI. Ренессанс Страхование: прогноз акций.
2026-03-19 19:09