Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом цифрового маркетинга за плечами, я должен сказать, что последнее обновление Google кампаний с максимальной эффективностью и стандартных торговых кампаний — это глоток свежего воздуха. В первые дни моей работы управление пересекающимися кампаниями было, мягко говоря, головной болью. Новое изменение привносит видимость порядка и единообразия в управление кампаниями, облегчая нам тестирование и оптимизацию наших стратегий без сложных конфликтов приоритетов.
Проще говоря, Google Реклама изменила функционирование кампаний с максимальной эффективностью и стандартных торговых кампаний в одном аккаунте. По сути, кампания с максимальной эффективностью не будет заменять стандартные торговые кампании и доминировать над ними, если они сосуществуют в одном рекламном пространстве.
Майк Райан недавно рассказал на X, что в PMax произошли существенные изменения: теперь PMax не будет отменять стандартные покупки в рекламном аккаунте. Интересно, что он прокомментировал: «Ух ты, Google в последнее время активно принимает эти позитивные решения, и я должен признать, что начинаю немного беспокоиться!
С октября мы будем постепенно внедрять изменение, которое изменит взаимодействие между кампаниями с максимальной эффективностью и стандартными торговыми кампаниями во время аукционов, особенно если обе кампании в одном аккаунте нацелены на одни и те же товары.
Как опытный веб-мастер, я заметил, что когда дело доходит до параллельных кампаний, Google внес изменения. Вместо того, чтобы максимальная эффективность имела приоритет над стандартными торговыми кампаниями на основе автоматической расстановки приоритетов, теперь используется динамика обычного аукциона. Это означает, что будет показана кампания с самым высоким рейтингом объявления.
Эта корректировка вносится потому, что Google стремится гармонизировать кампании с максимальной эффективностью и стандартные торговые кампании с другими типами кампаний, поскольку все они обычно следуют правилу «показы объявлений с наивысшим рейтингом». Это изменение призвано обеспечить большую гибкость в управлении кампанией и одновременно снизить сложность тестирования. Мы уверены, что это обновление окажет нейтральное или положительное влияние на производительность вашего аккаунта.
Как эксперт по SEO, я бы перефразировал заявление Google следующим образом: «Google предполагает, что в данный момент не требуется никаких срочных действий. Однако, если вы рекламодатель, который предпочитает больший контроль над расходами своей кампании, рассмотрите возможность тонкой настройки бюджетов». и целевые показатели в соответствии с вашими потребностями. Если вы убедитесь, что ваши кампании с максимальной эффективностью соответствуют лучшим практикам, таким как расширение URL-адресов, сильные группы объектов, привлекательные креативы и видео, это поможет оптимизировать их эффективность.
Вот электронная почта:
Томас Эксель написал в LinkedIn, что это значит, он написал:
- Теоретически фид Pmax можно использовать только сейчас в качестве «резервного варианта».
- Ценовую рентабельность инвестиций в рекламу для продуктов Standard Shopping Hero можно повышать постепенно, поскольку кампании не нужно ждать, пока эквивалентный Pmax исчерпает бюджет.
- То же самое для стандартных торговых кампаний «Все товары», постепенно повышайте рентабельность инвестиций в рекламу.
- Приоритет «Высокий» для важных стандартных торговых кампаний, возможно, уже не так важен для продвижения этих кампаний. Теперь вы можете изменить настройки Prio и согласовать их со всей стандартной настройкой покупок.
- Как сказано в пунктах 2) и 3), кампании с ограниченным бюджетом Pmax внезапно перестают влиять на эффективность (и расходы) ваших стандартных торговых кампаний.
- Да, это позитивное обновление, но все равно выглядит странно
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
- Google объявляет об обновлении поиска на базе Gemini 2.0
- OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое
- Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
- Обновление локального рейтинга Google, январь 2025 г. (не подтверждено)
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Фасетная навигация: лучшие практики для SEO
- Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
- Акции SIBN. Газпромнефть: прогноз акций.
2024-10-22 15:44