Google создает экосистему лояльности аудитории

Я определенно не всегда был согласен с Google и известен своей критикой по отношению к ним. Однако я считаю, что моя критика справедлива и объективна.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Когда Google делает что-то правильно, я тоже хочу это подчеркнуть. Это один из таких случаев. Я вижу, что Google пытается сделать для новостей и публикаций, и я почти полностью согласен с их видением.

Среди потрясений в области искусственного интеллекта и потока объявлений, поступивших от Google за последние несколько лет, вы, возможно, упустили общую нить среди многих новых функций поискового гиганта.

Давайте взглянем на некоторые блестящие новые игрушки, которые Google дарит издателям, и посмотрим, сможете ли вы уловить тенденцию:

1. Предпочтительные источники

Этот механизм, впервые анонсированный в августе 2025 года и запущенный во всем мире в апреле 2026 года, позволяет пользователям выбирать конкретных издателей, о которых они хотят видеть больше в результатах Google.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Когда пользователь затем выполняет поиск Google, который показывает поле «Главные новости», и у предпочитаемого им издателя есть история, соответствующая этому запросу, пользователь увидит историю этого издателя в поле «Главные новости».

2. Поиск профилей

Новейшая игрушка в арсенале — «Профили поиска» — это специальные страницы профилей издателей и авторов с большим количеством подписчиков (более 100 000 подписчиков).

На этой странице профиля пользователь может подписаться на издателя или создателя и с большей вероятностью увидит его контент в ленте Discover.

3. Привязка подписки

С помощью привязки подписки издатель может связать данные своей подписки с учетными записями Google своих подписчиков.

После подключения пользователи увидят, что контент из их подписок будет более заметно отображаться в Поиске Google и в ленте Discover, организованном в специальном разделе с надписью «Из ваших подписок».

Повышенная видимость контента, на который подписан пользователь, также применима к обзорам ИИ и режиму ИИ.

Не Трафик. Верность

Понятно, что все эти новые функции преследуют одну главную цель: Google хочет создать систему, которая заставит пользователей возвращаться снова и снова.

Получать трафик от Google становится все труднее. Хотя идея «Google Zero» – полного отсутствия трафика – неверна, в целом доступного трафика определенно меньше.

Хотя издательский мир быстро меняется, ИИ не *вызвал* падение читательской аудитории – он просто ускорил тенденцию, которая уже имела место.

Google четко заявлял о своих намерениях на протяжении большей части двух десятилетий. Не стоит гнаться за кликами. Не следует писать контент исключительно ради привлечения трафика. Вы не должны создавать дешевую журналистику, чтобы получить еще несколько посещений вашего сайта с высокими показателями отказов и низкой вовлеченностью.

За последние два десятилетия Google отошел от простого включения веб-сайтов в результаты поиска к предоставлению немедленных ответов. Теперь вы можете найти такие вещи, как спортивные результаты, основные факты и адреса, непосредственно на страницах поиска Google, без необходимости переходить на веб-сайт.

Это не внезапное развитие событий; упадок «журнализма» – быстрого переписывания пресс-релизов в новости – уже давно очевиден. Генеративный ИИ просто дал Google последний толчок к прекращению этой практики, поскольку сводки на основе ИИ теперь делают эту практику ненужной.

Эти новые функции, которые Google предоставляет нам, не предназначены для замены этого трафика. Ни одна из этих игрушек не вернет нам тех дешевых визитов.

Они обеспечат большую видимость для уже лояльной аудитории. Google открывает свою экосистему для издателей, у которых уже есть активно заинтересованные читатели.

Возможности для увлеченных читателей

Это не дешевые визиты. Это не клики с высоким показателем отказов.

Это люди, которые интересуются вашим продуктом, любят читать ваши журналистские статьи и хотят видеть, что вы публикуете.

Как веб-мастер, я понял, что некоторые функции действительно хороши, когда вы ориентируетесь на свою *существующую* аудиторию. Это не вещи, призванные убедить новых посетителей – они предназначены для людей, которые уже знают, любят и доверяют тому, что вы публикуете. Думайте о них как о награде за лояльность или как о способе углубить взаимодействие с теми, кто уже является поклонником.

Теперь легче увидеть, к чему нам следует стремиться. Вместо того, чтобы просто пытаться получить много просмотров, сосредоточьтесь на создании лояльной аудитории. Забудьте о быстро создаваемом повторяющемся контенте — создавайте оригинальные работы, которые действительно ценны. И вместо того, чтобы просто измерять трафик, расставьте приоритеты в том, чтобы люди были вовлечены и возвращались снова и снова.

Делайте все это, и Google станет вашим союзником. Это поможет вам сохранить лояльных читателей. Это даст вам инструменты для максимизации вовлеченности и удержания. Он будет показывать ваш контент вашим подписчикам везде, где только можно.

Нет никакой путаницы в том, что нужно делать издателям, чтобы выжить и даже процветать в эпоху искусственного интеллекта. Если вы все еще не уверены, то вы либо умышленно невежественны, либо настолько укоренились в своем менталитете «движение прежде всего», что, вероятно, заслуживаете проигрыша.

Первородный грех

Ничто из этого не обесценивает «первородный грех», как заявил А.Г. Сульцбергер в своей превосходной речи на Всемирном конгрессе средств массовой информации WAN-IFRA 2026 года. ИИ создан на основе величайшей кражи, которую когда-либо видело человечество.

Мы не можем отменить появление ИИ – теперь он является постоянной частью нашего мира, и нам придется адаптироваться к жизни с ним.

И стратегия выживания в издательском мире после ИИ никогда не была более очевидной.

Смотрите также

2026-06-11 14:42