Google тихо объявляет о видимости размещения в партнерской сети поиска.

от

Google незаметно внедрила долгожданное изменение для рекламодателей: индивидуальную отчетность по Сети партнерских поисковых систем, позволяющую им анализировать эффективность на уровне каждого сайта.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Раньше у рекламодателей был выбор – участвовать или воздержаться, но им не хватало ясности относительно конкретных мест, где отображалась их реклама.

Это обновление наконец-то дает представление о том, куда тратятся бюджеты за пределами Google.

Как опытный вебмастер, оглядываясь на 2025 год, могу сказать, что к тому времени Google внесла некоторые значительные изменения в свой алгоритм, о которых едва упомянули в их Центре помощи примерно в августе. Удивительно, но эти обновления не получили широкого освещения в то время.

Погрузитесь в детали последних анонсов Google, узнайте об ответах рекламодателей и выясните, как использовать этот новый приток данных в своих интересах.

Что изменилось в отчётности партнёров по поиску?

В обновленной системе отчетность расширена и теперь включает кампании в Поиске, Торговле и Приложениях. Теперь вы будете получать информацию о конкретных партнерских веб-сайтах, на которых отображаются ваши объявления, и о количестве просмотров, зафиксированных на этих сайтах для этих объявлений.

Рассматривайте это как расширение данных о размещении, которые у нас уже есть с Performance Max, теперь включая также партнёрский поиск.

Эта новая разработка является продолжением шагов, предпринятых Google для решения продолжающихся проблем, касающихся качества его партнеров.

Ранее в этом году они представили опции предварительной проверки безопасности брендов, разработанные в сотрудничестве с Integral Ad Science (IAS), DoubleVerify и Zefr. Кроме того, было объявлено, что неиспользуемые домены будут автоматически исключены из использования, начиная с конца 2025 года.

Похоже, слой видимости является ключевым элементом, который превращает эти обновления в более практичный и удобный для пользователя опыт.

Как реагируют рекламодатели на это обновление?

Обнаружение обновлений последнего отчета Сети Партнеров Поиска было первоначально сделано Энтони Хигманом, который впоследствии поделился своими мыслями об этом на X (ранее известном как Twitter).

Хигман заявил:

Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я едва верю своим глазам – долгожданный день, когда рекламодатели, такие как я, могут присоединиться к Сети партнёров поиска, наконец-то настал! На протяжении десятилетий это был запрос со всех сторон нашей отрасли. Это действительно беспрецедентно, и я никогда не думал, что увижу такие перемены. Однако, несмотря на это захватывающее развитие, кажется, что мои первоначальные планы по участию пока останутся прежними.

Некоторые люди выразили сочетание похвалы в адрес Google за то, что компания наконец предоставила данные, которые рекламодатели искали годами, а также некоторую осторожность.

Майк Райан ответил Хигману своими мыслями:

То есть, хороший шаг, но это версия PMax: только данные о показах.

Аарон Леви выразил свое мнение в LinkedIn, отметив, что этот шаг Google представляет собой значительный прогресс.

Почему это важно и как действовать

В отсутствие данных от партнерской поисковой сети оказалось сложно подтвердить участие. Однако теперь рекламодатели могут провести оценку, определить, где показывается их реклама, обеспечить соответствие руководствам по бренду и оценить, вносит ли партнерский трафик значительный вклад в их ценность.

По сути, эффективность обновления во многом зависит от того, как рекламодатели используют предоставленные им данные.

Некоторые веб-сайты могут не соответствовать установленным стандартам бренда, в то время как другие могут привлекать клики, но испытывать трудности с получением качественных конверсий.

Вместо того, чтобы полагаться только на интуицию, теперь у вас есть возможность подкреплять свои решения осязаемыми данными.

Вот несколько быстрых советов, чтобы сделать это обновление полезным для действий:

  • Проведите быструю проверку размещения рекламы. Запросите отчет и проверьте сайты, которые не соответствуют вашему бренду. Исключите явно неподходящие варианты.
  • Не ограничивайтесь только поверхностными показателями. Хотя этот отчет основан только на показах, используйте собственные данные о конверсиях, чтобы определить, какие размещения приводят полезный трафик, а какие – шум.
  • Повторно рассмотрите возможность участия в кампаниях. Многие рекламодатели полностью избегали Партнерскую сеть поиска из-за ее непрозрачности. Сейчас может быть полезно снова протестировать ее, но делайте это с четкими ограничениями и показателями успеха.
  • Проверка на стресс-тест интеллектуальных ставок. Google полагается на интеллектуальные ставки для балансировки эффективности Поисковой сети-партнеров, но не стоит предполагать, что они идеальны. Следите за качеством конверсий и смоделированными конверсиями перед масштабированием.

Заключительные мысли

Если у вас были сомнения относительно партнерских поисковых систем, эта новая информация дает вам возможность пересмотреть свою точку зрения, основываясь на предоставленных фактах.

Если вы уже зарегистрированы, теперь у вас есть возможность проверить, какие рекламные размещения улучшают эффективность вашей кампании, а какие могут быть не такими эффективными.

Как опытный вебмастер, должен сказать, что настало время нам, как рекламодателям, углубленно изучить Сеть партнёров по поиску. Большая прозрачность открывает возможности для большего контроля, способствуя обоснованным обсуждениям о том, следует ли включать партнёров по поиску в наши поисковые кампании или нет.

Будете ли вы подключаться к партнерской сети поиска с этим новым обновлением отчетов?

Смотрите также

2025-08-21 06:09