Лидеры Google стремятся перевести дискуссию на инструменты поиска с улучшенным ИИ, поскольку новые исследования показывают заметное снижение посещений вебсайтов.
🚀 Готов к взлёту?
В Ракете быстрые сигналы помогут твоим инвестициям рвануть ввысь!
На последней пресс-конференции Google Marketing Live было отмечено, что несмотря на возможное сокращение числа кликов, посещения имеют более качественный или ценный характер.
Мероприятие показало панельную дискуссию, состоящую из: 1. Дженни Ченг, вице-президента и главы отдела Merchant Shopping компании Google; 2. Шона Дауни, занимающего должности президента региона Америк и Global Partners в Google; 3. Ники Реттке, являющейся вице-президентом по управлению продуктами YouTube.
Спор о качестве против количества трафика
По результатам различных независимых исследований было обнаружено, что веб-страницы с краткими изложениями, созданными искусственным интеллектом в результатах поисковых систем, имеют заметное уменьшение числа органических кликов по сравнению со стандартными списками результатов поиска.
В ответ на этот вопрос представитель Google отвел внимание от конкретных проблем с трафиком, акцентировав вместо этого действия пользователей. Руководитель сказал следующее: ‘Вместо того чтобы сосредотачиваться на самом трафике, давайте рассмотрим поведение пользователей.’
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Похоже, что люди становятся более любопытными и хотят получить разъяснения. Начинают с основного вопроса, после получения ответа собирают информацию и затем задают следующий вопрос для дополнительного понимания. Этот процесс продолжается до тех пор, пока они не получат достаточно данных для принятия решения о посещении определенного веб-сайта.
Google указала на увеличение запросов на 10 процентов от поиска с использованием искусственного интеллекта.
Нарратив от Google подразумевает, что эти изменения приносят пользу всем.
Когда посетители решают уйти после принятия решения, часто это происходит из-за того, что они более вовлечены или заинтересованы. Наша цель — чтобы со временем эти посетители проводили больше времени на нашем сайте, подобно поведению высококвалифицированного посетителя, который естественным образом тратит больше времени на изучение вебсайта без подтверждения этой гипотезы данными.
Тот факт, что Гугл не может предоставить никакой информации об этих предполагаемых улучшениях, означает, что их утверждения остаются неопределенными или неподтвержденными.
Реклама работает иначе, чем органический контент.
Несмотря на снижение посещаемости сайтов издателей, Google утверждает, что эффективность рекламы в целом осталась неизменной в рамках поисковых систем, использующих искусственный интеллект.
Сравнение эффективности рекламы между ИИ-сводками и обычной поисковой рекламой показывает похожий потенциал монетизации. Это говорит о том, что многие факторы схожи и обе формы пока дают сопоставимые результаты для рекламодателей.
В этом благоприятном положении кажется, что рекламные доходы Google могут остаться стабильными при колебаниях органического трафика. В результате, это может побудить больше издателей прибегать к платным подходам для сохранения своей видимости.
Новые паттерны поиска требуют адаптации контента
Лидеры Google описали развитие поиска как адаптацию к растущему предпочтению пользователей более интерактивных и многогранных вопросов, подчеркивая, что эти изменения были вызваны желанием пользователей получить более разговорный опыт.
Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда ищу инновационные методы для поддержки пользователей в их стремлении к знаниям. Когда мы представляем ресурсы вроде обзоров AI или режима AI, нашей целью является предоставить потребителям альтернативные способы исследования информации и быстрого нахождения ответов на самые актуальные вопросы. Большинство людей от природы являются любопытными существами, а их поисковые привычки зачастую напоминают непринужденные беседы, а не жесткие запросы.
Для специалистов по SEO Google рекомендует адаптировать эти изменения следующим образом:
- Создание контента, который непосредственно отвечает на вопросы пользователей
- Добавление видеоконтента
- Разработка подробных разделов часто задаваемых вопросов и ответов на вопросы (FAQ)
Режим AI создаёт новые возможности открытия?
Google также продемонстрировал свой режим AI как потенциальное средство расширения возможностей исследования контента с использованием метода, который они назвали «broadcasting».
Они объяснили:
При переключении в режим искусственного интеллекта мы применяем метод, похожий на ‘разветвление’, так как отправляем множество запросов. Таким образом, когда вы задаете вопрос, он анализирует многочисленные вариации вашего запроса, что повышает вероятность рассмотрения различных источников. Мы расширяем наше исследование путем сбора данных из множества источников и составления кратких обобщений этого материала. Этот процесс также создает дополнительные возможности для поставщиков контента и платформ распространения информации извлекать пользу из данного общего ресурса.
Останется ли эти теоретические возможности перевести в фактический трафик — покажет время.
Вызовы измерения
Проще говоря, маркетологи сталкиваются с трудностями, поскольку аналитика Google не разделяет клики из стандартных поисков, обобщений искусственным интеллектом или режимов поиска на основе ИИ.
В качестве эксперта по SEO могу с уверенностью утверждать, что при запросе отдельного представления различных размещений рекламы в отчетах представители Google подтвердили этот факт.
В контексте отчетов о поисковых запросах мы не разделяем термины по их конкретным позициям. Это обусловлено природой нашей системы отчетности, которая фокусируется на предоставлении полезных данных для рекламодателей.
Из-за недостаточной ясности проверить утверждения Google самостоятельно является сложной задачей для издателей.
Дорога впереди
Несмотря на то что Google рисует положительную картину о качестве веб-трафика от поисковых запросов с использованием ИИ, отсутствие подробных данных оставляет маркетологов в уязвимом положении.
Как опытный вебмастер, я все чаще разрабатываю уникальные методики оценки совместно с коллегами из мира издательского дела и SEO. Вопрос стоит в том, действительно ли эти так называемые ‘более квалифицированные клики’, хотя их меньше по количеству, могут оправдывать свою предположительно более высокую ценность? Это захватывающая задача для навигации.
В настоящее время производителей контента просят изменить свою тактику в соответствии с идеалами Google, но они оказываются в ситуации, где вынуждены доверять утверждениям компании о качестве без прямых доказательств.
Смотрите также
- Как маркетологи могут связаться с поколением Z в социальных сетях
- Акции PIKK. ПИК: прогноз акций.
- Сага о Биткоине: Быки завоюют порог в 106500$ или произойдет сильный обвал?
- Акции HEAD. Хэдхантер: прогноз акций.
- Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.
- Google AdSense будет показывать рекламу в чатботах на базе ИИ.
- Google Ads включает широкое соответствие по умолчанию для новых поисковых кампаний
- Акции LEAS. Европлан: прогноз акций.
- Акции привилегированные UFOSP. Уфргсинтез: прогноз акций привилегированных.
- Биткоин по цене 100 тысяч долларов? Быки радуются, медведи грустят, и все наблюдают – это ли Луна?
2025-05-22 20:10