Google утверждает, что клики от ИИ лучше. Что говорят ваши данные?

Согласно недавнему обновлению блога Google, технология искусственного интеллекта теперь более эффективно улучшает функциональность поиска. По сути, это означает, что люди задают уникальные типы запросов, открывают больше ссылок и тратят больше времени на просматриваемый контент.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Однако, не предоставляя никаких подтверждающих доказательств или точных объяснений, заявление кажется направленным скорее на утешение, чем на прояснение.

Вместо того, чтобы слепо доверять тому, что говорит Google, или делать поспешные негативные выводы, вы можете использовать свои собственные аналитические инструменты, чтобы определить влияние искусственного интеллекта на поисковую выдачу по вашему сайту.

Вот как это сделать.

Google сообщает: количество качественных кликов растёт

Согласно сообщению Google, общий органический трафик остается в целом стабильным из года в год, однако они заметили значительное улучшение качества.

Согласно объяснению компании, «качественный клик» относится к случаям, когда пользователи не быстро возвращаются к своему исходному местоположению после нажатия, что говорит о том, что они получают некоторую пользу или ценность от места назначения, куда их перенаправили.

Звучит хорошо в теории, но вызывает несколько вопросов:

Что означают «немного более качественные» клики?
Какие сайты набирают популярность, а какие теряют?
И как измеряется качество кликов?

Вы не найдете ответы на эти вопросы в посте Google. Но вы можете найти подсказки в своих собственных данных.

1. Отслеживайте кликабельность по частотным запросам

Если вы думаете, что производительность вашего сайта могла снизиться из-за обзоров искусственного интеллекта, отправной точкой для расследования должна стать Google Search Console.

Попробуй это:

Фильтр для популярных запросов за последние 12 месяцев.
Посмотрите на изменения CTR до и после мая 2024 года (когда AI Overviews начали расширяться).
Обращайте внимание на запросы, которые длиннее, сформулированы в виде вопросов или могут привести к появлению сводок.

Возможно, впечатления пользователей остаются прежними или растут, в то время как показатель кликабельности снижается. Это может означать, что ваш контент по-прежнему отображается, но пользователи могут получать ответы непосредственно из AI-генерируемых ответов Google.

2. Приблизительная оценка «качественных кликов» с использованием показателей вовлечённости

Чтобы проверить утверждение Google о более качественных кликах, вам нужно смотреть дальше Search Console.

В GA4 изучите:

Вовлечённые сеансы (сеансы, длящиеся более 10 секунд или включающие конверсию или несколько просмотров страниц).
Средняя продолжительность сеанса.
Глубина прокрутки или время просмотра видео, если применимо.

Вместо того, чтобы анализировать эти показатели вовлечённости, рассмотрите, как они соотносятся с аналогичным периодом прошлого года. Если они демонстрируют восходящий тренд, это может означать, что ваш сайт привлекает всё больше заинтересованных или вдохновлённых пользователей, что соответствует точке зрения Google на качественный контент и пользовательский опыт.

Однако уменьшение числа посетителей может свидетельствовать о том, что AI Overviews привлекают меньше людей, возможно, тех, кто менее заинтересован или вовлечен.

3. Посмотрите, какие форматы контента набирают популярность

Похоже, что Google замечает тенденцию, когда больше людей предпочитают кликать на форумы, видео, подкасты и публикации, в которых представлены искренние или подлинные авторы.

Это соответствует интеграции контента Reddit и YouTube в AI Overviews.

Чтобы понять, как этот сдвиг может проявляться в вашей жизни:

Сравните эффективность списков, руководств и оригинальных обзоров с более общим контентом.
Если вы создаете видео- или подкаст-контент, отслеживайте увеличение реферального трафика из Google.
Обращайте внимание на изменения в эффективности ваших форумных тем, обзоров продуктов или контента сообщества по сравнению со статическими страницами.

Вы можете заметить растущую популярность контента, основанного на рассказывании историй, личных анекдотах и интерактивных медиа по сравнению с более традиционными и вечными веб-страницами, поскольку эти инновационные форматы, похоже, набирают обороты, а традиционные вечнозеленые страницы могут казаться менее динамичными.

4. Следите за перераспределением, а не только за снижением

Google признает, что, хотя общий трафик стабилен, трафик перераспределяется.

По сути, это означает, что некоторые веб-сайты могут столкнуться со снижением производительности, в то время как другие могут потенциально преуспеть, в зависимости от того, насколько хорошо они адаптируются к меняющимся моделям поведения пользователей при поиске в Интернете.

Если вы заметили снижение трафика вашего сайта, это не обязательно означает, что ваш контент плохо ранжируется в поисковых результатах. Скорее всего, причина в том, что изменились типы вопросов, которые задают люди и на которые ищут ответы.

Анализ ваших лучших посадочных страниц может помочь выявить закономерности:

Вы замечаете, что на страницах, которые раньше ранжировались по запросам с быстрыми ответами, стало меньше результатов?
Получают ли трафик подробные страницы или страницы, построенные по принципу сравнения?

Замеченные закономерности могут помочь в разработке вашей контент-стратегии.

Взгляд в будущее

Если успех вашего сайта зависит от трафика из поисковых систем, вам крайне важно получать четкие данные, а не общие обещания. Ваши аналитические данные могут предоставить необходимые детали для устранения любых неопределенностей.

Отслеживание коэффициента кликабельности (CTR), взаимодействия пользователей и общей эффективности вашего контента даст вам более четкое представление о том, приносит ли искусственный интеллект в Поиске пользу. Корректировка вашего подхода на основе этих данных поможет вам оптимизировать стратегию для достижения максимальной эффективности.

Смотрите также

2025-08-06 20:40