Google утверждает, что поиск в порядке, а инсайдеры в области ИИ говорят, что у среднего человека нет будущего.

Во время встречи с инвесторами 29 апреля 2026 года, Сундар Пичаи подчеркнул очень позитивное начало года для Alphabet. Google Cloud достиг дохода более 20 миллиардов долларов, что стало первым для компании. Новые функции Search на базе ИИ приводят к рекордным показателям поисковых запросов, а число платных пользователей Gemini Enterprise увеличилось на 40% в последнем квартале.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Недавно я прочитал действительно проницательную статью в The New York Times, написанную Jasmine Sun. Она писала о потенциальных негативных сторонах AI, и это сильно на меня повлияло. Её вступительная фраза прекрасно суммирует чувства многих из нас, работающих в сфере AI: большинство из нас считает, что средний человек столкнется с негативным влиянием AI, и, откровенно говоря, мы не уверены, как с этим справиться. Это суровая реальность, с которой мы начинаем бороться.

Одна и та же индустрия, одна и та же неделя, две совершенно разные истории. Обе правдивы.

Как SEO-эксперт, я вижу сейчас действительно тревожное расхождение. То, что люди *говорят* об SEO и цифровом маркетинге – что содержится в презентациях и публичных заявлениях – часто сильно отличается от того, что я слышу в частных беседах с инвесторами и инсайдерами отрасли. Этот разрыв увеличивается, и это означает, что мы не можем просто полагаться на последние тенденции; нам нужно копать глубже, чтобы понять, что *действительно* происходит.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Что Пичай рассказывает инвесторам

Недавнее обновление от Сундара Пичаи продемонстрировало сильные результаты, особенно в области поиска. Доход увеличился на 19%, а новые AI Overviews фактически повышают использование поиска. AI-технология Google теперь обрабатывает данные гораздо быстрее – 16 миллиардов единиц информации в минуту, по сравнению с 10 миллиардами в прошлом квартале. Новые функции, такие как Personal Intelligence, доступны в приложении Gemini и Chrome. Важно отметить, что скорость поиска улучшилась более чем на 35% за последние пять лет, а стоимость предоставления результатов на основе AI снизилась более чем на 30% благодаря обновлению Gemini 3. В целом, сообщение было обнадеживающим: поиск работает хорошо, и Google успешно интегрирует AI.

Что Солнце говорит остальным.

Недавние работы Эрика Сана основаны на обсуждениях с людьми из сферы технологий и финансов — инженерами, инвесторами и экономистами, которые часто более откровенны, когда говорят наедине. Теджал Патвардхан из OpenAI, возглавляющий оценку ИИ, сообщил New York Times, что их GDPVal AI теперь превосходит профессионалов-людей во многих задачах более чем в 80% случаев. Это даже лучше, чем ранее заявленный OpenAI показатель в 70,9%. Индекс производительности ИИ специально тестирует эти продвинутые модели ИИ на соответствие навыкам младших специалистов в таких областях, как инвестиционный банкинг, юриспруденция и консалтинг, поскольку именно на эти области в настоящее время сосредоточено развитие ИИ.

Джулия Эванс выделила тревожную тенденцию: младшие инженеры, которые сильно зависят от инструментов кодирования на базе ИИ, не обязательно работают быстрее, и, что удивительно, демонстрируют худшее понимание собственного кода при тестировании. Это вызывает опасения, что аналогичные проблемы могут возникнуть в таких областях, как написание текстов, маркетинг и SEO, потенциально препятствуя развитию реальной экспертизы для тех, кто слишком сильно полагается на ИИ.

Почему это конкретно проблема SEO?

Как SEO-эксперт, я уже видел такую закономерность. Часто существует несоответствие между тем, что крупные технологические компании *говорят* о том, как работают их платформы, и тем, что мы на самом деле испытываем, работая с ними ежедневно. То же самое происходит сейчас с ИИ – публичные заявления руководителей не всегда соответствуют тому, что обнаруживают исследователи, работающие над этой технологией. Это знакомая ситуация для тех из нас, кто работает в этой области.

На протяжении многих лет Google заверял рекламодателей, что его система ранжирования отдает предпочтение высококачественному контенту и четким намерениям пользователей. Однако эксперты по SEO, изучающие то, что *фактически* влияет на ранжирование, часто приходят к другим результатам. Хотя иногда наблюдается согласие, расхождения обычно становятся очевидны только посредством прямого экспериментирования.

Мы наблюдаем значительный сдвиг с ростом искусственного интеллекта. Генеральный директор Google, Сундар Пичаи, говорит, что поисковые сводки на основе ИИ на самом деле приводят к тому, что *больше* людей осуществляют поиск. В то же время, новостные репортажи показывают, что недавние выпускники подают заявки на огромное количество вакансий и не получают ни одного собеседования. Оба этих факта могут быть правдой одновременно, но они не предлагают никаких немедленных решений о том, что делать дальше.

Ground Truthing в эпоху ИИ

Термин «ground truthing» (проверка на местности) возник у картографов. Чтобы подтвердить точность информации со спутникового снимка, они отправляли человека в реальное местоположение для проверки. Это включает в себя сбор данных из первых рук, фактических данных посредством непосредственного наблюдения.

Успех в эпоху искусственного интеллекта требует от маркетологов практичности и ориентации на данные. Речь не идёт о слепом следовании оптимистичным прогнозам или о зацикливании на негативных тенденциях. Вместо этого маркетологам необходимо постоянно отслеживать то, что *действительно* происходит с их собственными клиентами, и использовать свои собственные методы.

С появлением AI Overviews, замечаете ли вы изменения в частоте кликов по вашим результатам поиска? Ведут ли посетители, которые находят вас через поиск на основе AI, себя иначе, чем те, кто приходит из обычного органического поиска – например, конвертируются ли они с другой скоростью? Если вы используете AI для создания контента, заметили ли вы какие-либо изменения в том, сколько времени люди проводят на ваших страницах, возвращаются ли они, или как они относятся к вашему бренду? Наконец, развивают ли ваши сотрудники навыки работы с AI самостоятельно, или вы полагаетесь на внешнюю помощь?

Здесь вы можете найти реальные ответы на важные вопросы – ответы, которые предлагают больше понимания, чем квартальный отчет компании или типичная статья в New York Times.

Вы продолжите слышать различные мнения о том, как ИИ повлияет на ваш бизнес – некоторые от тех, кто стремится нажиться на шумихе, а другие – от тех, кто сосредоточен на реалистичной оценке. Важно оценивать все утверждения на основе того, что вы на самом деле видите, и соответствующим образом корректировать свои стратегии. Речь не идет об отрицании; это просто солидный анализ данных, который всегда был ключевым для успешного SEO.

Смотрите также

2026-05-05 14:10