Распространенная идея, циркулирующая в издательском мире, называется «Google Zero». Многие отраслевые эксперты полагают, что это указывает на значительное снижение трафика из Google Search и Discover, которое в конечном итоге станет почти несуществующим.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)История, циркулирующая о Google Zero, совершенно не соответствует действительности и на самом деле весьма вредна. Позвольте мне объяснить причины.
Путь к Google Zero
Первоначально я рассматривал идею ‘Google Zero’ как полезный способ понять, как издатели могут улучшить свои стратегии оптимизации для Google. Однако сейчас это интерпретируется таким образом, который не только вводит в заблуждение, но и потенциально вреден.
Привлечение посетителей на ваш веб-сайт из Google стало сложнее, чем когда-либо. Веб-сайтам теперь необходимо прикладывать дополнительные усилия для привлечения большего трафика как из Google Search, так и из Discover. Это не недавнее изменение; эксперты предсказывают эту тенденцию почти двадцать лет.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Еще в 2007 году Google начал добавлять в результаты поиска не только простые текстовые ссылки. Цель состояла в том, чтобы предоставить людям конкретную информацию, которая им нужна, и старые времена простого списка из десяти синих ссылок остались в прошлом.
С тех пор, как Google начал добавлять новые функции в результаты поиска, веб-сайты стали получать меньше кликов. Эти клики часто направлялись на собственные сайты Google, такие как YouTube, Google Maps или поиск изображений. В последнее время многие поисковые запросы вообще не приводят к кликам, потому что пользователи находят нужную информацию прямо на странице результатов поиска.
По мере того как Google добавлял всё больше функций в результаты поиска, эта закономерность сохранялась, влияя на множество веб-сайтов. Это привело к юридическим проблемам, и некоторые из этих дел всё ещё рассматриваются в суде.
Однако, новостные издательства фактически выиграли. Добавление Google новостных каруселей в результаты поиска фактически увеличило объём трафика, направляемого на эти издательства.
А затем появились AI Overviews, и все запаниковали.
Нилай Патель из The Verge, похоже, первым использовал термин «Google Zero», но, вероятно, на него повлияли Аманда Нативидaд и Рэнд Фишкин из Sparktoro, которые давно обсуждают идею «Zero-Click Marketing».
Я понимаю беспокойство Нилая по поводу Google. Данные из Similarweb показывают, что трафик на The Verge постоянно снижается с конца 2023 года, даже до того, как Google начал использовать AI Overviews.
Этот график показывает, что Google остаётся основным источником трафика для The Verge, уступая лишь прямым посещениям – хотя и они снижаются. Важно отметить, что падение трафика из Google часто происходит сразу после того, как Google обновляет свой поисковый алгоритм или выносит штрафы за проблемы на веб-сайте.
Интересно, что The Verge, похоже, имеет принципиальные разногласия со всей областью SEO. Это может быть одной из причин, почему их позиции в поисковой выдаче в последнее время не очень хорошие. Кроме того, они наблюдают снижение трафика из всех источников в наши дни.
Возможно, не совсем вина Google в том, что The Verge переживает упадок.
Google Zero Не Есть Ноль
Тот факт, что один веб-редактор недоволен своим трафиком из Google, не рассказывает всей истории. Однако идея о том, что Google отправляет меньше трафика – часто называемая ‘Google Zero’ – распространилась по всему издательскому миру без особого вопроса или тщательного изучения.
Недавно я посетил журналистскую конференцию, где один из спикеров поделился некоторыми удивительными данными от Chartbeat. Они показали значительное падение трафика из Google на многие веб-сайты, с которыми работает Chartbeat.
Институт Reuters опубликовал эти данные в рамках своих прогнозов на 2026 год, и многие люди в медиаиндустрии, похоже, рассматривают их как окончательное доказательство того, что ждет впереди.
Я работаю с этим клиентом и внимательно отслеживаю их показатели в Google. У меня есть доступ к данным Google Search Console для многих их европейских веб-сайтов, и я могу сказать вам по опыту, что за последние несколько лет они столкнулись со значительным падением трафика из Google. Я видел цифры, и мы активно решаем эту проблему.
Они ничего не потеряли.
Компания спикера на самом деле наблюдает увеличение трафика из Google на свои веб-сайты. Однако спикер представил график Chartbeat как окончательное доказательство, даже несмотря на то, что у них были другие данные, которые показывали другую картину.
Это не только то, что говорят мои клиенты – недавнее расследование Press Gazette, которое включало интервью с многочисленными британскими издателями, показало, что трафик Google не снижается существенно. Общее мнение заключается в том, что первоначальная паника по поводу падения трафика была преувеличена.
Согласно данным Similarweb, о чём сообщает Graphite, трафик на самые популярные веб-сайты мира из Google снизился на 2,5%.
Данные Chartbeat, похоже, представляют собой базовое общее резюме и не учитывают различные размеры отслеживаемых веб-сайтов. Это означает, что если небольшое количество очень крупных сайтов столкнулось бы со значительным падением трафика, это могло бы ухудшить общие данные, даже если многие небольшие сайты оставались стабильными.
Согласно данным Similarweb о веб-трафике по всему миру, Google остается самым популярным веб-сайтом с большим отрывом, получая около 20% всех посещений. Это доминирование не сильно изменилось в последние годы.
Самоисполняющееся пророчество
Несмотря на противоречивые данные, большое беспокойство по поводу Google – часто называемое паникой ‘Google Zero’ – распространилось по всему издательскому миру. Кажется, каждую неделю топ-менеджер издательской компании объявляет о том, что они пытаются найти способы расширить свою аудиторию, используя платформы, отличные от Google.
Хотя изучение различных способов привлечения посетителей — это хорошо, не пренебрегайте поисковой оптимизацией (SEO). Слишком сильный акцент на других источниках трафика и игнорирование Google может стать большой ошибкой.
Как цифровой маркетолог, я определенно заметил, что добиться топовых позиций в Google стало сложнее. Я уже исследовал некоторые ключевые факторы, обуславливающие этот сдвиг, в своей статье о Стратегиях выживания в эпоху ИИ – в ней подробно описано, что происходит под капотом.
Но когда становится сложнее, самым глупым решением является сдаться.
Сократите свои усилия по SEO, и вы, вероятно, заметите снижение трафика из Google. Это может ошибочно заставить вас поверить, что SEO не работает, заставляя вас инвестировать еще меньше и, в конечном итоге, нанося вред вашему онлайн-присутствию.
Ваше пророчество Google Zero сбылось, потому что вы сделали это возможным.
Если вы перестанете уделять внимание поисковой оптимизации (SEO), ваши конкуренты быстро воспользуются этим и привлекут посетителей, которые вы упускаете.
Рассматривайте это как предупреждение.
Смотрите также
- Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
- Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.
- Акции NLMK. НЛМК: прогноз акций.
- Какой самый низкий курс евро к южноафриканскому рэнду?
- Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума
- Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
2026-03-04 17:40