Индустрия SEO учит неправильным навыкам.

Вместо того чтобы быть мимолетной модой, генеративный ИИ-поиск стал стандартом. Такие платформы как Gemini и ChatGPT сейчас превосходят обычный поиск для многих пользователей, устанавливая новую норму в этой области.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Многие курсы обучения SEO отстают от времени. Они структурированы на основе стратегий, которые работают со старой системой ранжирования, а не с более продвинутой генеративной моделью. Этот разрыв не сокращается, напротив, он увеличивается.

Это не просто предположение, исследования из различных источников показывают, что разговорный искусственный интеллект все чаще становится основным методом поиска информации.

Как эксперт по SEO, я наблюдаю существенный сдвиг в стратегиях технологических гигантов вроде Microsoft, Google, Meta, OpenAI и Amazon. Вместо сосредоточения исключительно на ранжировании ссылок, они сейчас структурируют свои продуктовые экосистемы вокруг AI-управляемых ответов. Это означает предоставление более интеллектуальной, контекстуально релевантной информации пользователям, улучшая их опыт и вовлеченность.

Необходимо отметить, что критический момент для акцентирования на целевом ориентировании ключевых слов и авторитете домена в вашем обучении уже прошел. Если вы продолжаете фокусироваться на этих аспектах, есть риск устареть не постепенно, а моментально.

Печальная правда заключается в том, что многие маркетинговые специалисты сегодня обучались по методикам середины 2010-х годов, тогда как платформы значительно эволюционировали и сейчас занимаются совершенно иным видом игры.

В настоящее время поисковые системы больше помогают нам в обнаружении и навигации по информации, чем просто оптимизируются для себя самих – они служат проводниками, которые собирают, ссылаются на данные и комбинируют их.

Как SEO отстало в историческом контексте

Со временем традиционные методы SEO существенно изменились. Например, введение алгоритмов Google Panda и Penguin акцентировало внимание на высококачественном контенте и препятствовало низкокачественным ссылкам. В последнее время мы стали свидетелями появления алгоритма Humminbird, который направлен на понимание намерений пользователя, выходя за рамки простых ключевых слов.

Сегодня ландшафт поисково-генеративных систем претерпел радикальные изменения. Вместо простого перечисления веб-страниц системы вроде Google Gemini и ChatGPT собирают ответы путем объединения наиболее доступных частей информации из разных источников.

Это не медленная эволюция, это монументальный скачок в области оптимизации поисковых систем (SEO), который уже обогнал многие существующие программы обучения на данный момент.

Старое учебное план: чему мы все еще учим (и не должны)

Традиционные курсы по SEO обычно акцентируют внимание на:

Внешняя оптимизация и построение ссылок все еще фокусируются на количестве и авторитете домена, несмотря на то что системы поиска с искусственным интеллектом больше сосредоточены на контекстуальной релевантности и надежности контента (и автора).
Контентные календари и блоги, ориентированные на ключевые слова, становятся устаревшими в эпоху поиска под управлением ИИ.
Техническое SEO все еще полезно для традиционных поисковых систем, однако современные системы на основе искусственного интеллекта гораздо меньше заботятся о технической структуре веб-страницы. Важнее доступность контента и то, как он представляет сущности и отношения.

Пример:

Составьте статью в блоге, посвященную теме «топ походных ботинок на 2025 год».

Вместо того чтобы сосредотачиваться только на одном основном ключевом слове, организуйте ваш контент, группируя связанные ключевые фразы для заголовков. После этого составьте подробное статью, цель которой — оказаться в топе результатов поисковых систем (SERP).

Такой подход может всё ещё работать для синих ссылок Google, но в контексте генеративного ИИ он не срабатывает.

Поинтересуйтесь, не сделает ли переформулирование моего содержания более естественным и понятным, тем самым снижая вероятность совпадения ответа с тем же запросом при обращении к Gemini или ChatGPT, так как текущее содержание не оптимально структурировано для поиска.

В нем отсутствует семантическое разбиение на фрагменты, выравнивание вложений и явные сигналы доверия.

Системы искусственного интеллекта выбирают сегменты контента, которые они могут понять, ранжируют их по степени релевантности и соответствующим образом ссылаются на них. Однако если ваша статья следует шаблону, разработанному для сканирования человеком, а не для сбора данных машинами, она фактически остаётся незамеченной.

Новый подход к SEO: что действительно влияет на результаты сейчас

Сегодняшний реальный SEO вращается вокруг структурированного, извлекаемого и семантически богатого контента:

Семантический чанкинг

Организуя контент в отдельные, независимые разделы, адаптированные для эффективного обработки моделями большого языка (LLM).

Моделирование векторов и вложения

Организация информации в связанные группы внутри векторов базы данных, обеспечивая хорошее соответствие каждой точки данных цели поиска пользователя и конкретным поисковым терминам.

3. Доверие, Сигнальная Инженерия

Используя системный подход к правильному цитированию, применяя теги schema, четко указывая источники и включая надежные данные, которые авторитетные модели искусственного интеллекта признают достоверными для явного цитирования.

4. Симуляция извлечения данных и предсказания

Используйте инструменты типа RankBee, SERPRecon и Waikai.io активно, чтобы увидеть, как ваш контент отображается в ответах, сгенерированных ИИ.

5. Настройка и Оптимизация Модели RRF

Настройка эффективности контента в различных моделях искусственного интеллекта, таких как Perplexity, Gemini, ChatGPT, для обеспечения легкого поиска и понимания информации при разных сценариях диалогов, стремясь к оптимальным результатам.

Оптимизация без кликов

Оптимизация контента не только ради кликов, но и для непосредственного включения в генеративные ответы ИИ.

Руководство Backlinko по цитированию LLM (Больших языковых моделей) предоставляет полезную структуру для получения ссылок на известные модели ИИ, такие как ChatGPT и Gemini.

Подход сосредоточен на создании четкого и достоверного контента, структурированного так, чтобы он мог быть использован в ответах, создаваемых искусственным интеллектом. Это означает значительный переход от приоритета рейтинга к приоритету поиска.

Эти примеры не демонстрируют полного согласия, однако они намекают на формирование практики внедрения искусственного интеллекта в рабочие процессы. Это переход от создания контента к организации систем для его приобретения.

Почему существует и сохраняется разлад.

1. Образовательная инерция

Обновление учебных планов является дорогостоящим, сложным и рискованным процессом для педагогов.

Многие педагоги считают трудным или не имеют ресурсов быстро адаптировать свои учебные программы к включению сложных методов семантической оптимизации и векторных вложений.

2. Порядок найма и организационные привычки

Объявления о вакансиях часто по-прежнему отдают предпочтение устаревшим навыкам, что может непреднамеренно поддерживать статус-кво, привлекая профессионалов, владеющих традиционными методами поисковой оптимизации (SEO), вместо специалистов, умелых в современных, инновационных подходах.

3. Инструменты наследия

Ведущие платформы SEO такие как Moz, SEMrush и Ahrefs постоянно фокусируются на показателях вроде авторитета домена, объема поиска по ключевым словам и традиционных показателей ссылочной массы, что может увековечить устаревшие методы оптимизации.

Fix: SEO обучение, ориентированное на результаты

Чтобы эффективно решить эти проблемы, образование в области SEO должно перейти к определению ключевых показателей эффективности (KPI), четкому описанию должностных обязанностей и использованию подхода к обучению, сконцентрированного на задачах.

Новый KPI, Дривен фреймворк:

Уровень встраивания получения (видимость, управляемая ИИ).
Процент атрибуции GenAI (цитаты в выходных данных ИИ).
Векторное присутствие и семантическое выравнивание.
Эффективность доверительных сигналов (схема и структурированные данные).
Переранжирование подъема через объединение рангов поиска и ранжирования (RRF).

Новые обязанности и полномочия:

Цифровой геолог: оптимизирует размещение контента и семантическую структуру для эффективного поиска.
Стратег доверия и сигналов: внедряет схему, ссылки и структурированные сигналы авторитетности.
Чедитор (редактор чанков) оптимизирует блоки контента специально для потребления и извлечения ИИ. Если вы редактор, вам нужно быть Чедитором.

Обучение на основе задач в поисковой оптимизации.

Симулировать извлечение информации с помощью инженерии запросов в ChatGPT и Perplexity.
Выполните семантическую аудит вложении, чтобы измерить сходство содержания с успешными результатами получения.
Проводите регулярные тесты A/B на структуру фрагментов и семантические сигналы, оценивая их извлекаемость в реальных условиях.

Как взять инициативу в свои руки: теперь вы являетесь ресурсом

Ситуация ясна и вдохновляет: никто другой не спасёт вашу карьеру за вас. Это касается как вашей организации, которая может медлить с действиями, так и обычных образовательных учреждений и онлайн-платформ, предлагающих устаревшую информацию.

Это не то, что вы найдете в учебном плане. Если ваша организация отстает от времени (как многие это делают), вам предстоит проложить путь вперед.

Вот практическая дорожная карта, чтобы начать развивать свои знания в области AI и SEO с нуля:

Месяц первый: Создай свою основу

Пройдите курсы по базовому искусственному интеллекту.
Делитесь ключевыми знаниями внутри организации.

Месяц 2: Тактический навык, строительство

Выполните практическое обучение SEO; специальные курсы:
Начните делиться практическими советами через Slack или внутренние рассылки.

Месяц 3: Сообщество и Сотрудничество

Организуйте «Лункч и обучение» или внутренние семинары по SEO, сфокусированные на семантических кусках, вложениях (embeddings), доверии (trust) и инженерии сигналов.
Активно участвуйте во внешних сообществах (группы Discord, группы LinkedIn по поисковой оптимизации SEO, онлайн-форумы вроде Moz Q&A), чтобы углубить свои знания.

Месяц 4: Институционализация вашего опыта

Официально предложить и запустить внутренний центр передового опыта в области искусственного интеллекта и SEO.
Проведите практические симуляции извлечения данных, зафиксируйте результаты и продемонстрируйте реальные улучшения, чтобы обеспечить продолжение инвестиций и видимости внутри организации.

Превращение обучения в лидерство

После того как вы установили ритм самосовершенствования через развитие навыков, не просто молча улучшайте свои умения. Демонстрируйте и вносите изменения в вашу среду благодаря новому знанию, делая свой путь обучения заметным и полезным.

Проводите микросеансы SEO-AI Host: Запускайте короткие, целенаправленные сессии длительностью 15-20 минут по темам, таким как семантическое разбиение на фрагменты, тестирование поиска или разработка схемы. Делайте их неформальными, повторяемыми и полезными.
Запустите аудит извлечения: выберите три до пяти URL высокой приоритетности и протестируйте их в ChatGPT, Gemini или Perplexity. Какие блоки содержимого всплывают? Что остаётся незамеченным? Откровенно поделитесь своими результатами.
Создайте центр знаний: Используйте Notion, Google Документы или Confluence для создания централизованного пространства для стратегий SEO-AI, результатов тестов, инструментов и шаблонов.
Создайте еженедельный дайджест новостей в области искусственного интеллекта: собирайте основные обновления из этой сферы — цитирования, появляющиеся в генеративных ответах, новые инструменты и полезные подсказки — и распространяйте их внутри компании.
Привлеките союзников: Приглашайте коллег для участия в тестах на извлечение информации, совместных сессий или отмечайте примеры вашего контента, появляющиеся в ответах ИИ. Руководство растет быстрее при поддержке.

Переход от статуса ученика к лидеру в области искусственного интеллекта требует большего, чем просто приобретение новых навыков. Это включает эффективное использование возможностей поиска ИИ внутри вашей организации.

Вы катализатор, действуйте прямо сейчас.

Обязанности традиционных специалистов по SEO вероятно изменятся, и эти позиции займут профессионалы, обладающие навыками семантической оптимизации и извлечения информации.

Станьте тем человеком, который обучает свою компанию, потому что сначала вы сами получили образование.

Проще говоря, теперь твоя очередь взять инициативу в свои руки. В этот момент на тебя возлагается и бремя, и шанс.

Вместо того чтобы ждать адаптации вашей организации или обновления платформ онлайн-обучения, примите инициативу. Инновационные инструменты обучения уже доступны, и те, кто освоит их использование, сформируют будущее видимости в следующую эпоху.

Если вы обучаете SEO, перепишите ваши курсы вокруг этих новых KPI и ролей.
Если вы нанимаете специалистов по SEO, требуйте современных навыков оптимизации: знание семантических вложений, опыт структурирования блоков текста, подходы к имитации выборки.
Если вы практикуете SEO, незамедлительно переориентируйте свои усилия на тестирование извлечений информации, аудит встраиваний и семантическую оптимизацию.

СЕО не умирает, он эволюционирует.

И у вас есть возможность прямо сейчас оказаться в авангарде этой эволюции.

Смотрите также

2025-07-28 15:40