Инструменты для создания рекламы Google расширяются, Microsoft упрощает ставки – PPC Pulse

Вот ваш еженедельный PPC Pulse! На этой неделе мы освещаем новые возможности для креативов в Google Ads и изменения в работе ставок в Microsoft Ads.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Google Ads теперь предлагает рекламодателям последнюю версию Nano Banana Pro. Кроме того, маркетологи заметили, что Google расширил свой Creative Toolkit в рамках платформы. На Microsoft Ads упростили настройку нескольких автоматических стратегий назначения ставок.

Вот что произошло на этой неделе и почему это важно для рекламодателей.

Nano Banana Pro Version Теперь Доступна в Google Ads

Последняя версия Nano Banana Pro, впервые представленная в ноябре 2025 года, теперь доступна в качестве бесплатного инструмента в Google Ads. Рекламодателям было сообщено об этом по электронной почте на этой неделе.

Теперь, когда это в Google Ads, рекламодатели могут делать все это на одной платформе:

Создавайте новые визуальные эффекты, используя подсказки.
Редактируйте существующие ресурсы в разговорном стиле.
Создавайте многопродуктовые сцены
Создавайте более детализированные и фотореалистичные изображения.

Вот как это выглядит, когда вы переходите к Asset Studio в Google Ads.

Почему это важно для рекламодателей

Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что интеграция Nano Banana Pro напрямую с Google Ads действительно оптимизирует мой рабочий процесс. Это устраняет множество повторных действий между созданием рекламного текста и фактическим запуском кампаний, делая весь процесс намного более плавным и быстрым.

Для рекламодателей, которым нужен больший контроль над своей рекламой, процесс создания теперь интегрирован с оптимизацией. Вместо обновления дизайна рекламы большими группами сразу, они могут быстро создавать и тестировать новые версии, основываясь на том, насколько хорошо работает реклама.

Кроме того, стоимость не будет проблемой. Предложение этого непосредственно в Google Ads делает его доступным для рекламодателей, которые, возможно, не смогли бы позволить себе отдельные инструменты для создания креативов или AI-сервисы.

Как цифровой маркетолог, я заметил значительный акцент со стороны Google в этом квартале на реальное увеличение *количества* креативных материалов, которые мы используем. Что здорово, так это то, что это легко масштабируется – мы можем быстро увеличить производство и протестировать гораздо больше вариантов. Мой представитель Google особенно сосредоточен на этом, и я видел это своими глазами.

Поскольку этот инструмент упрощает создание ресурсов, пользователи, вероятно, будут экспериментировать с более широким спектром опций.

Несмотря на то, что ИИ может создавать контент, брендам всё ещё необходимо его проверять, чтобы убедиться, что он соответствует их правилам стиля, является факти́чески корректным и соответствует правовым стандартам.

Google расширяет набор инструментов для творчества внутри Google Ads

Bia Camargo поделилась интересным обновлением в LinkedIn относительно креативных материалов в Google Ads, потенциально намекая на предстоящие изменения.

Недавно Google объявила, что рекламодатели теперь могут использовать более широкий спектр бесплатных изображений, видео и других креативных ресурсов, принадлежащих Google, непосредственно в своих кампаниях Google Ads. Это включает в себя фотографии, видео, значки, 3D-графику и текст.

Цель, похоже, состоит в том, чтобы предоставить рекламодателям возможность создавать более привлекательную рекламу непосредственно на платформе, вместо необходимости использования отдельных инструментов. Пока неясно, связана ли эта перемена конкретно с выпуском Nano Banana Pro в Google Ads.

Почему это важно для рекламодателей

Это обновление продолжает усилия Google по переносу большей части рабочего процесса кампании в Google Ads.

Это помогает рекламодателям быстро тестировать новые идеи для рекламы и запускать их, сокращая время, необходимое для улучшения их кампаний.

Что говорят специалисты по PPC

Подавляющее большинство людей отреагировали на изменение положительно. Брайан Ласонд описал это как явный успех, а Вирджил Брюстер с энтузиазмом сказал: ‘Как это круто? Давайте начнем!’

Брайан Шу представил интересную точку зрения относительно влияния творческого производства на платформе:

Это изменение ощущается как нечто большее, чем простое облегчение работы для креаторов. Когда производство рекламы происходит непосредственно в рамках платформы, система начинает иметь больше контроля над данными, используемыми для запуска кампаний. Хотя более быстрое тестирование является очевидным преимуществом, это также размывает грань между созданием рекламы и оптимизацией её эффективности на платформе.

Microsoft Ads упрощает настройку автоматических ставок.

Microsoft Advertising недавно изменила способ работы автоматических ставок при создании новых кампаний.

Теперь вы можете выбрать Целевую цену за конверсию (CPA) или Целевую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) в качестве дополнительных целей при использовании стратегий назначения ставок, предназначенных для получения конверсий.

Выберите Максимизировать конверсии и опционально установите tCPA
Выберите Значение конверсии и, при желании, установите tROAS.

Microsoft заявила, что текущие рекламные кампании с использованием целевой стоимости привлечения (tCPA) или целевой рентабельности рекламных расходов (tROAS) будут продолжать работать как обычно, и общие стратегии назначения ставок для портфеля не будут затронуты.

Microsoft представляет это как способ упростить настройку ставок, а не как изменение принципа их работы.

Это было первоначально объявлено в прошлом году, но запуск на этой неделе делает его доступным для всех рекламодателей по всему миру.

Почему это важно для рекламодателей

Как вебмастер, который видел множество настроек кампаний, могу сказать вам, что это обновление не влияет на *то*, как ваши кампании учатся и улучшаются со временем. То, что оно *изменяет*, — это процесс, который вы проходите при первоначальной настройке всего. Это изменение закулисных механизмов принятия решений во время настройки, но оно не нарушит ваши существующие стратегии оптимизации.

Выбор стратегии ставок теперь стал более оптимизированным. Вместо множества вариантов на выбор, рекламодателям предлагается несколько ключевых вариантов с возможностью установки конкретных целей для своих кампаний.

Это смещает акцент на то, как устанавливаются и корректируются цели с течением времени.

Для рекламодателей, внимательно отслеживающих эффективность, это подчёркивает важность:

Установка реалистичных целевых показателей CPA или ROAS на основе фактической производительности.
Предоставление достаточного времени для стабилизации кампаний перед корректировкой целей.
Избегание чрезмерно жестких ограничений на ранних этапах жизненного цикла кампании.

Тема недели: Меньше трений при настройке, больше ответственности при исполнении.

Обновления этой недели охватывают две области настройки кампаний, и оба момента ускорят и упростят воплощение ваших идей в жизнь.

Google предоставил рекламодателям больше инструментов в своей платформе, включив дополнительные готовые визуальные элементы и сделав Nano Banana Pro доступным непосредственно в Google Ads.

Microsoft упростил способ применения ставок в новых кампаниях, реструктурировав способ установки таргетингов.

Оба подхода направлены на то, чтобы упростить задачу, но рекламодателям необходимо более тщательно планировать и готовиться заранее.

Смотрите также

2026-03-20 14:40