В современном мире социальные сети в значительной степени формируют как современную культуру, так и потребительские тенденции, тем самым вынуждая бизнес оставаться актуальными и модными.
Согласно Социальному индексу Sprout 2025 года, примерно сорок процентов потребителей считают «модным», когда бренды следуют популярным тенденциям, тогда как треть потребителей воспринимают такие действия как «неловкие» или «смущающие».
При этом примерно четверть участников считают, что взаимодействие с трендами дает существенный эффект только в течение первых полутора дней.
Эти данные подчеркивают, какой баланс бренды должны поддерживать при взаимодействии с онлайн-культурой.
Разрыв поколений по участию в трендах
Мнения о брендах, следующих тренду, у разных поколений существенно различаются. Например, поколение Z, которое активно пользуется такими платформами, как TikTok и Instagram, обычно поддерживает такие трендовые бренды, тогда как бэби-бумеры обычно выражают к ним неодобрение.
Эта разница показывает, что брендам необходимо понимать свою аудиторию.
Для молодых покупателей может быть привлекательным искреннее участие в текущих модных тенденциях. Однако покупатели старшего возраста могут предпочесть более консервативную стратегию, чтобы не чувствовать себя исключенными.
Успех требует большего, чем просто своевременность; подлинность и доступность являются ключевыми моментами.
Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность аутентичности при использовании популярных мемов или хэштегов для взаимодействия с брендом. Крайне важно обеспечить прочную и значимую связь между этими тенденциями и идентичностью вашего бренда, чтобы не выглядеть вынужденным или оторванным от культурного контекста.
Сбалансированный подход к тенденциям
Участие в популярных движениях может привлечь зрителей и продемонстрировать понимание времени, однако важно помнить, что то, что работает для одного, может не работать для всех.
Данные показывают, что потребители придают одинаковое значение творчеству (оригинальности) и регулярному взаимодействию (постоянному участию), а также отслеживанию текущих тенденций.
Взаимодействие только для того, чтобы оставаться актуальным, или присоединение к каждой актуальной теме может ослабить уникальный имидж бренда и упустить цель, когда дело доходит до связи с его последователями.
Вместо этого брендам следует принять сбалансированный подход, который включает в себя:
- Выборочное участие. Определите тенденции, соответствующие ценностям, голосу и интересам аудитории бренда.
- Культурная осведомленность. Понимайте более глубокое культурное значение тенденций, чтобы участие было органичным, а не оппортунистическим.
- Оригинальный контент: дополняйте актуальный контент оригинальными, ориентированными на человека историями, которые со временем укрепляют доверие и лояльность.
Что это значит для маркетологов
Использование современных модных тенденций может способствовать укреплению связей с аудиторией, но при этом следует проявлять осторожность. Брендам важно взвесить преимущества участия в тренде и потенциальные опасности показаться неискренними или оторванными от реальности.
Чтобы добиться успеха, маркетологи должны:
- Сосредоточьтесь на актуальных тенденциях. Используйте инструменты социального прослушивания, чтобы находить разговоры и тенденции, которые важны для их целевой аудитории.
- Действуйте быстро: создавайте быстрые рабочие процессы, чтобы воспользоваться тенденциями в течение 24–48 часов.
- Сохраняйте свою индивидуальность. Убедитесь, что весь контент, независимо от того, связан ли он с тенденциями или нет, отражает основные ценности и индивидуальность бренда.
Заглядывая в будущее
Социальный индекс Sprout 2025 показывает, как потребители относятся к участию в тенденциях.
Примерно 40% людей выступают за участие в текущих тенденциях, тогда как около 33% выступают против. Этот разрыв подчеркивает важность обдуманного принятия решений.
Бренды, которые отдают предпочтение искренности, чуткости к культуре и быстроте принятия решений, с большей вероятностью будут соответствовать новым тенденциям, сохраняя при этом свою уникальную идентичность и избегая отчуждения своих последователей.
Специалисты по маркетингу должны учитывать вкусы и цифровые пространства, которые находят отклик у их целевой аудитории. Умело принимая текущие тенденции, бренды могут повысить свою узнаваемость и способствовать устойчивым связям с клиентами.
Смотрите также
- Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
- Акции T. Т-Технологии: прогноз акций.
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции LENT. Лента: прогноз акций.
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое
- 9 действенных шагов для улучшения вашего рейтинга в Google
- Бета-версия Audience Insights Google Merchant Center
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
- Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
2025-01-08 06:08