Судя по недавнему исследованию Reddit, многие люди устают от традиционных поисковых систем и рекламы и вместо этого предпочитают получать предложения по продуктам через платформы сообщества.
Согласно исследованию, около половины пользователей социальных сетей выражают резкое недовольство тем, что сталкиваются с нерелевантными поисковыми запросами при просмотре продуктов в Интернете. Это раздражение часто заставляет их обращаться к Reddit, платформе, которая поощряет интерактивные дискуссии и предлагает индивидуальные рекомендации.
Эти результаты показывают, что Reddit играет все более важную роль в принятии решений потребителями.
Разочарование потребителей в поиске
Согласно исследованию, похоже, что существует растущее несоответствие между впечатлениями, которые пользователи ожидают от использования поисковых систем, и фактическими результатами, которые они получают.
Примерно 47% опрошенных выразили недовольство поисковыми системами из-за их неспособности найти нужную и полезную информацию при проведении исследования продукта.
В результате многие пользователи обращаются к Reddit за лучшими рекомендациями, зависящими от контекста.
Примерно 7 из каждых 10 участников указали, что Reddit является их предпочтительной социальной сетью, позволяющей быстро находить точные ответы на свои запросы.
Роль Reddit в процессе покупки
Исследования Reddit демонстрируют важную роль, которую он играет в процессе покупки, начиная от открытия продукта и заканчивая этапами принятия решений.
Согласно исследованию, реклама, размещенная на Reddit, стимулирует дискуссии о различных брендах, тем самым повышая их узнаваемость.
В среднем на каждые 1000 объявлений, отображаемых на Reddit, генерируются примерно две органические публикации с общим количеством просмотров около 3500.
Исследование также показывает, что примерно один из четырех рекомендательных постов на Reddit вызывает «перенаправление». Другими словами, это означает, что пользователи часто задумываются о брендах, о которых раньше не задумывались.
Обычно такие перенаправления происходят, когда пользователи обращаются за помощью, например, когда они ищут рекомендации, соответствующие их конкретным требованиям, например, подходящие продукты.
Reddit и другие источники рекомендаций
Один из примечательных результатов исследования показывает, что на советы, предоставленные на Reddit, обычно больше полагаются, чем на различные другие типы консультаций.
Исходя из моего профессионального опыта веб-мастера, интересно отметить, что, хотя сайты с обзорами экспертов и потребителей имеют небольшое преимущество перед рекомендациями Reddit примерно на 17% и 15% соответственно с точки зрения влияния, силу Reddit не следует недооценивать. Кажется, что Reddit значительно превосходит рекламу в социальных сетях и публикации влиятельных лиц, что делает его ценной платформой, которую следует учитывать при поиске вовлеченности и трафика.
Похоже, что наблюдается растущая тенденция к использованию предложений сообщества вместо традиционных методов рекламы.
Охват Reddit по сравнению с влиятельными лицами
Согласно исследованию, влияние Reddit на охват аудитории может быть столь же значительным, если не больше, чем традиционные стратегии маркетинга влияния.
- Сообщается, что 82 рекомендательных поста на Reddit охватывают ту же аудиторию, что и статьи на популярном обзорном сайте.
- Говорят, что шесть постов на Reddit соответствуют охвату влиятельного лица в Instagram со 100 000 подписчиков.
- Восемь постов на Reddit равны охвату влиятельного лица TikTok с таким же количеством подписчиков.
Учитывая, что примерно четверть постов Reddit содержат рекомендации, возможности для расширения значительны.
Как опытный веб-мастер, я могу с уверенностью сказать, что в декабре прошлого года наша категория красоты получила впечатляющее количество рекомендаций — более 25 000!
Балансировка претензий Reddit
Reddit, который позиционирует себя как средство от раздражения потребителей, стремится продемонстрировать свое влияние в выгодном свете.
Другими словами, данные совпадают с более широкими рыночными тенденциями, указывая на растущий интерес к подлинной поддержке со стороны пользователей.
Все больше и больше потребителей при выборе делают акцент на доверии и персонализированном опыте, а такие площадки, как Reddit, предоставляют площадку для такого рода взаимодействия.
Заглядывая в будущее
Согласно исследованию Reddit, в привычках потребителей происходят изменения, поскольку они более склонны получать индивидуальные предложения от своих онлайн-сообществ, а не полагаться на традиционные способы поиска продуктов.
Этот переход может существенно изменить способ общения брендов со своей аудиторией. В настоящее время акцент Reddit на «диалоге как новой форме влияния» подчеркивает примечательную тенденцию, заслуживающую внимания.
Методология
Было опрошено 1000 пользователей социальных сетей из семи различных категорий товаров: ноутбуки, телевизоры, автомобили, холодильники, кредитные карты, косметика и билеты в кино. Всего в исследовании приняли участие 7000 человек.
Смотрите также
- Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
- Акции T. Т-Технологии: прогноз акций.
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции LENT. Лента: прогноз акций.
- OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое
- Бета-версия Audience Insights Google Merchant Center
- 9 действенных шагов для улучшения вашего рейтинга в Google
- Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
- Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
2025-01-08 00:08