Джинни Марвин из Google Ads поделилась тремя предстоящими изменениями в работе ставок и бюджетов в LinkedIn. Одно из этих обновлений начнет появляться 17 августа.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Мы запускаем две новые функции, чтобы помочь большему количеству рекламодателей достигать лучших результатов. Smart Bidding Exploration теперь доступен во всем мире, а новая функция под названием Promotion mode начинает пробный период для кампаний Search и Performance Max.
Это обновление меняет способ управления кампаниями с ограниченным бюджетом компанией Google. Хотя влияние должно быть незначительным, рекламодатели могут заметить временные изменения в эффективности по мере корректировки кампаний.
Вот более пристальный взгляд на то, что меняется и что это может означать для рекламодателей.
Исследование Smart Bidding становится глобальным.
Исследование интеллектуальных ставок помогает кампаниям находить новых клиентов, которые, вероятно, совершат конверсию, выходя за рамки обычных поисков, нацеленных текущими стратегиями ставок.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Перед Google Marketing Live 2025, Google запустила Smart Bidding Exploration, чтобы помочь рекламодателям найти больше возможностей для конверсий, сохраняя при этом их текущие стратегии ставок.
Marvin поделился, что соответствие требованиям для интеллектуальных ставок (Smart Bidding Eligibility, SBE) теперь доступно по всему миру как для поисковых, так и для кампаний Performance Max, даже если у вас нет фида товаров.
Google запускает пробную программу для пользователей торговых объявлений Shopping. Это касается тех, кто запускает обычные кампании Shopping, а также кампании Performance Max, демонстрирующие продукты.
Эта функция популярна, потому что рекламодателям не нужно снижать свои ожидания по прибыли, чтобы получить больше показов. Google пытается найти дополнительные возможности для конверсий, продолжая работать над достижением первоначальных целей рекламной кампании.
Если рекламодатели ограничены в своих расходах, это предлагает новый способ попытаться улучшить свои результаты без резких изменений в существующих кампаниях или стратегии назначения ставок.
Режим продвижения выходит на бета-тестирование для Search и PMax
Google также представляет режим продвижения в бета-версии для кампаний Search и Performance Max.
Эта функция позволяет рекламодателям быстро становиться более гибкими со своими бюджетами и настраивать строгость отслеживания рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) в важные периоды, такие как выпуск новых продуктов, праздничные распродажи или ограниченные по времени предложения.
Согласно Марвину, режим продвижения также может использоваться вместе с общими бюджетами кампаний.
В прошлом рекламодателям обычно приходилось вручную и трудоемко вносить изменения в свои бюджеты и ставки при проведении акций. Этот новый ‘promotion mode’ кажется разработан для автоматической обработки этих корректировок.
Эта функция может помочь рекламодателям, которые часто вручную корректируют ставки во время распродаж или акций, упростив их планирование и позволяя Google лучше реагировать на внезапное увеличение спроса.
Компания Google не поделилась информацией о том, кто сможет протестировать эту новую функцию и когда она станет широко доступна. Рекламодателям лучше всего проверить наличие доступа в своих аккаунтах Google Ads *перед* созданием кампаний, которые на неё полагаются.
Как Google меняет оптимизацию кампаний с ограниченным бюджетом
Третье обновление — то, которое скорее всего повлияет на отчетность.
Начиная с 17 августа, Google обновит способ оптимизации ставок для кампаний с дневными бюджетами, помогая рекламодателям максимально эффективно использовать свои расходы.
Согласно сообщению Марвин в LinkedIn, она заявила:
Начиная с 17 августа, мы улучшаем работу серверных ставок, чтобы обеспечить более стабильные результаты для кампаний с ограниченным бюджетом, особенно при увеличении бюджетов. Это поможет обеспечить, чтобы эффективность оставалась ближе к вашим желаемым целям по стоимости за действие (CPA) или окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS).
Как цифровой маркетолог, меня предупредили ожидать короткий период адаптации после внедрения этого изменения. Google предполагает, что некоторые рекламодатели могут заметить небольшие изменения в эффективности своих кампаний на начальном этапе, пока всё откалибруется.
Google не сообщила, сколько времени займут корректировки или насколько значительными они будут.
Цель состоит в стабилизации производительности кампаний с ограниченным бюджетом при получении дополнительного финансирования, при этом продолжая работу над достижением желаемых целей по цене за действие и возврату инвестиций в рекламу.
Google начнет отображать уведомления в аккаунтах Google Ads 6 июля, чтобы дать рекламодателям время подготовиться к предстоящим изменениям. Эти уведомления будут показывать, как их кампании работали в прошлом, и предлагать рекомендации на основе этих изменений.
Марвин предположил, что рекламодателям следует перепроверить свои цели по стоимости привлечения клиента (CPA) или возврату инвестиций в рекламу (ROAS) и внести любые необходимые изменения, чтобы привести их в соответствие с общими бизнес-целями *перед* запуском новой кампании.
Что это значит для рекламодателей
В то время как все три обновления сосредоточены на ставках и бюджетировании, они решают разные проблемы.
Исследование Smart Bidding помогает рекламодателям получать больше результатов, не внося существенных изменений в их текущие рекламные кампании. Эта новая функция, в настоящее время находящаяся в бета-тестировании для Shopping ads, должна понравиться тем, кто хочет расширить свою аудиторию и охватить потенциальных клиентов, которых они могли упустить сейчас.
Режим продвижения решает распространенную проблему для рекламодателей: управление бюджетами в периоды высокой активности, такие как запуски продуктов или праздники. В настоящее время многим рекламодателям приходится вручную корректировать свои планы расходов. Если эта новая функция будет работать хорошо, она должна уменьшить объем ручной работы, которая требуется.
Обновление 17 августа уникально тем, что оно изменит эффективность кампаний без необходимости активации чего-либо нового для рекламодателей.
Уведомления от 6 июля особенно полезны для команд, проводящих кампании с ограниченным бюджетом. Google рекомендует проверить ваши целевые показатели стоимости привлечения клиента (CPA) и возврата инвестиций в рекламу (ROAS), поскольку ваши текущие цели могут не соответствовать вашей нынешней бизнес-ситуации или задачам.
Это также могло бы быть хорошим временем для агентств, чтобы обсудить с их клиентами предстоящие изменения до того, как они произойдут.
Что рекламодателям следует делать
Режимы Smart Bidding Exploration и Promotion – это функции, которые вы можете выбрать для использования. Однако изменения, происходящие 17 августа, особенно важны, поскольку они повлияют на эффективность ваших кампаний независимо от того, пробуете ли вы эти новые функции.
Вот несколько областей, заслуживающих внимания:
- Просмотрите уведомления учётной записи за 6 июля и исторические данные о производительности, когда они станут доступны.
- Пересмотрите цели CPA и ROAS, чтобы убедиться, что они по-прежнему соответствуют текущим бизнес-целям.
- Определите кампании, которые регулярно работают в условиях ограниченного бюджета, и внимательно отслеживайте их во время периода запуска.
- Оцените режимы Smart Bidding Exploration и Promotion, если они станут доступны в вашем аккаунте, и убедитесь, что они соответствуют вашим целям кампании.
Большинство рекламодателей, вероятно, сосредоточатся на понимании этого обновления, а не на немедленном внесении больших изменений в свои аккаунты. Но если ваши кампании часто исчерпывают свой бюджет, рекомендуется проверить их до 17 августа.
Итоговые выводы
Новая функция Smart Bidding Exploration, а также бета-версия режима Promotion, предлагают рекламодателям больше возможностей для экспериментов с их кампаниями.
Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за изменениями, которые Google внедрила 17 августа. Что делает это обновление уникальным, так это то, что вы не увидите напрямую, а скорее то, как Google теперь управляет оптимизацией для кампаний с ограниченным бюджетом – это происходит иначе под капотом.
Google сообщает рекламодателям заранее – через уведомления, появляющиеся в их аккаунтах до 6 июля – чтобы у них было время проверить свои текущие цели по стоимости привлечения клиента (CPA) и возврату инвестиций в рекламу (ROAS) перед внесением изменений.
Это обновление, вероятно, не потребует вашего внимания немедленно для большинства пользователей. Однако, если вы тщательно контролируете свои расходы на кампании, стоит проверить всё до августа.
Смотрите также
- Обновление Google о спаме, декабрь 2024 г. Жесткое деиндексирование и понижение рейтинга некоторых сайтов
- Структурированные данные в 2024 году: ключевые закономерности открывают будущее открытий искусственного интеллекта [исследование данных]
- Голосовой поиск SEO: как это работает?
- Google Персонализирует Некоторые Обзоры ИИ и Ответы в Режиме ИИ
- Акции NVTK. НОВАТЭК: прогноз акций.
- e-pick: Ваши заветные карты ждут! 🎉
- Акции AKRN. Акрон: прогноз акций.
- Биткоинский бычий балет: падение импульса на 38% или изящная пауза?
- Cloudflare будет блокировать по умолчанию запросы ИИ-краулеров и внедрит модель оплаты за каждый запрос.
- Правила криптовалют от Белого дома: более понятные правила или еще больше путаницы? 🤔
2026-06-15 18:42