Как анализировать Google Discover

TL;DR

Чтобы получить максимальную пользу от Discover, рассматривайте его с точки зрения сущностей. Люди, места, организации, команды и т.д.
Ваш лучший шанс на успех в Discover с отдельной статьей – убедиться, что она превосходит свои ожидаемые показатели на раннем этапе. Так что делитесь, делитесь и еще раз делитесь.
Затем проанализируйте тип контента, который вы создаете. Что делает его кликабельным? Что находит отклик? Какое сочетание заголовка и изображения работает?
Высокий CTR является ключом к успеху, но заголовки, использующие «интригу любопытства», которые не оправдывают ожиданий, разрушают долгосрочную репутацию. Удовлетворенность пользователей важнее кликабельности в долгосрочной перспективе.

Discover не совсем загадочен. У нас есть хорошее понимание того, как он функционирует, и, тщательно анализируя данные, мы потенциально можем получить от него еще больше ценности.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Конечно, будут происходить неожиданные вещи – это может быть довольно хаотично! Но мы все еще можем добиться успеха на этой платформе, не нанося ущерба нашей репутации, поэтому давайте избегать публикации статей, подобных той, что о витамине B12…

«Переживите своих детей с помощью этой одной секретной хитрости, о которой правительство не хочет, чтобы вы знали.»

Основные принципы Discover

Прежде чем бросаться в омут с головой, давайте проверим глубину бассейна.

«Постоянное присутствие в результатах поиска помогает поддерживать ваш статус как надёжного издателя.»

Discover питается свежим контентом. В то время как evergreen контент появляется, он тесно связан с новостями.
Более ориентированный на образ жизни и увлекательный контент, как правило, преуспевает на платформе без кликов.
Как и новости, Discover ориентирован на сущности, клики и раннее вовлечение.
Персонализированная платформа объединяет группы людей. Если вы удовлетворите одного, то, скорее всего, последует и остальная часть этой группы.
Если ваш контент показывает результаты, превосходящие прогнозируемые на ранней стадии, он с большей вероятностью будет продвинут.
Как только группы потенциально заинтересованных любителей черных новостей будут насыщены, эффективность контента естественным образом снижается.
Google расширяет наши возможности находить отдельных создателей контента и видео на платформе, потому что люди доверяют людям и любят смотреть всякое. Потрясен.

Многие люди выяснили, как использовать правила в личных целях, и некоторые в результате стали довольно богатыми. Если вам интересно и вы хотите увидеть разочаровывающий пример, взгляните на проблемы, с которыми сталкивается Google со спамом.

Большинство алгоритмов социальных сетей работают по так называемому ‘Правилу Золотого Часа’. Это относится к первым 60 минутам после публикации чего-либо – этот первоначальный период сильно влияет на то, покажет ли алгоритм ваш контент более широкой аудитории или ограничит его охват.

Если вы хотите стать вирусным, ваш лучший шанс – это стимулировать раннюю вовлечённость.

Какие точки данных следует анализировать?

Это объяснение направлено на помощь опытным специалистам SEO и аналитикам, чтобы они могли получить максимальную отдачу от платформы. Мы предположим, что вы уже понимаете базовые метрики, такие как конверсии и коэффициенты кликабельности, и углубимся в более продвинутые концепции. Это для тех, кто уже знаком с основами.

Я думаю, вам нужно отслеживать следующее, и я объясню, почему.

CTR.
Сущности.
Подпапки.
Авторство.
Заголовки и изображения.
Тип контента (простое разбиение на новости, руководства, интервью, вечнозеленые гайды и т.д.).
Публикация производительности.

Этот анализ будет полезен только в том случае, если вы уже получаете посетителей из Discover. Если нет, сосредоточьтесь на создании отличного, оригинального контента для вашей целевой аудитории и его широком продвижении.

Создавайте отличный контент и привлекайте нужных людей к его распространению.

Как человек, который уже некоторое время управляет веб-сайтами, могу вам сказать, что отслеживание трафика из Discover — дело непростое. Инструменты аналитики просто ненадёжны в определении его источника. У вас всегда будет некоторая часть трафика с неправильной маркировкой. Большинство из нас поступают следующим образом: мы делаем наилучшую оценку — обычно мы объединяем данные из Google и мобильных/Android-источников, чтобы попытаться оценить, сколько трафика на самом деле поступает из Discover. Это не идеально, но это всё, что мы можем сделать.

CTR

Коэффициент кликабельности (CTR) является ключевым показателем для поисковой оптимизации (SEO) новостей, включая такие функции, как Top Stories и Discover, и имеет решающее значение для любого SEO, которому необходимо быстро реагировать. Это особенно важно для новостей по сравнению с обычным SEO, поскольку система постоянно решает, какие статьи выделить, принимая эти решения почти в режиме реального времени.

Постоянные результаты изменяются непрерывно, основываясь на значительно более долгосрочном взаимодействии.

Это учитывается вместе со стандартными показателями вовлечённости, такими как клики, взаимодействие пользователей со страницами и время, проведённое на сайте. Это помогает нам связать заголовки и изображения с контентом, который пользователи считают ценным.

Это ключевая причина, по которой кликбейт становится менее эффективным. Подобно некачественному, массово производимому контенту, люди в конечном итоге устают от него, даже те, кто изначально попадается на эту удочку.

Чтобы получить максимум от CTR, необходимо комбинировать его с:

Тип изображения.
Тип заголовка (также тип контента).
И анализ сущностей.

Анализ сущностей

Как SEO-эксперт, могу сказать вам, что понимание *entities* абсолютно критично для новостных сайтов – даже более, чем для большинства других веб-сайтов. Честно говоря, новостные организации уже годами естественным образом сосредотачиваются на entities, создавая прочную основу, даже если они явно не называли это ‘entity SEO’. Всегда речь шла о том, *кто* и *что* является темой истории, и именно об этом entity SEO.

Стало сложнее просто набивать ключевые слова в заголовки, чтобы привлечь посетителей, но понимание того, как конкретные люди, места или вещи работают, по-прежнему невероятно ценно.

Особенно в Discover.

Вы хотите понять, какие люди, места и организации – представляющие подавляющее большинство важных сущностей – наиболее ценны для вас и ваших пользователей Discover.

Чтобы провести корректный анализ сущностей, вы не можете делать это вручную. По крайней мере, не качественно или в масштабе.

Я рекомендую объединить вашу предпочитаемую большую языковую модель с инструментом, который идентифицирует именованные сущности, а затем использовать либо Knowledge Graph от Google, либо Wikidata для улучшения результатов.

Далее, вы можете определить основную тему веб-страницы (её заголовок). Затем используйте содержимое страницы, чтобы выяснить, к *чему* именно относится эта тема – например, является ли ‘apple’ технологической компанией, фруктом или человеком? Наконец, перепроверьте своё понимание, используя ресурсы, такие как Wikidata или Knowledge Graph от Google.

Подпапка

Всё довольно просто: вы хотите узнать, какие разделы вашего веб-сайта получают больше всего просмотров и кликов в Discover. Это особенно полезно, если у вас большой веб-сайт с множеством различных разделов и вы постоянно добавляете новый контент.

Вы хотите убедиться, что всё, что вы делаете, максимизирует ценность.

Эта информация становится еще более полезной, когда вы также учитываете стиль заголовков и конкретные темы, которые освещаются. Изучая, какие типы заголовков и контента лучше всего работают в различных разделах, вы можете помочь тем, кто создает и утверждает контент, делать более правильный выбор.

Организация вашего контента в конкретные подпапки может помочь большему количеству ваших статей быть замеченными в Discover.

Создайте список всех основных разделов вашего сайта (или тем, если ваш сайт не организован с помощью чётких папок). Затем отслеживайте, как часто люди нажимают на ссылки в каждом разделе, сколько раз эти ссылки просматриваются (показы) и коэффициент кликабельности (CTR) с течением времени. Хорошей отправной точкой является просмотр общего количества кликов, показов и CTR для каждого раздела, а также среднего значения для каждой статьи в этих разделах.

Авторство

Google учитывает, кто пишет контент, при ранжировании результатов поиска. Это твердая позиция – автор имеет значение, особенно когда речь идет об установлении экспертности, опыта, авторитетности и надежности (E-E-A-T). Наличие четкого и заслуживающего доверия авторства может положительно повлиять на ваши позиции в поисковой выдаче.

Насколько это значимо, я не знаю. И ты тоже.

После анализа утечки данных и фокусировки на упоминаниях ‘author’ (автор), вот что мы можем собрать о том, как Google понимает и приоритизирует авторство. Хотя это и не точная наука, примечательно, что идентификация автора является ключевым фактором почти в половине из 35 категорий, которые я изучил.

Как SEO-эксперт, могу сказать вам, что выяснение *что люди на самом деле имеют в виду*, когда они ищут, сейчас очень важно. Мы говорим о таких вещах, как семантический SEO, графах знаний и использовании структурированных данных – все это направлено на то, чтобы помочь поисковым системам понять истинный смысл запросов. Основная причина этого стремления? Борьба с низкокачественным контентом, созданным искусственным интеллектом, и, откровенно говоря, с дезинформацией. Речь идет об обеспечении того, чтобы люди находили надежную и точную информацию.

Итак, очень важно для поиска (и Discover), чтобы вы предоставили неоспоримую ясность.

Для Discover в частности, вам следует рассматривать авторов через призму:

Сколько статей они написали, которые попадают в Discover (и которые хорошо показывают себя в Search)?
В каких темах/областях они работают лучше всего?
То же самое, как заголовок.

Тип заголовка

Это помогает вам увидеть, какой тип контента обычно дает лучшие результаты. Например, вы можете узнать, привлекают ли больше кликов заголовки, которые вызывают любопытство, или те, которые содержат числа.

Хорошо ли работают заголовки со знаменитостями в заголовке?
Отличается ли это в зависимости от подпапки?
Имеют ли заголовки от первого лица более высокий CTR в категории «Деньги», чем в категории «Новости»?

Важно учитывать эти вопросы и идеи. Хотя вы не можете напрямую получать данные из Discover, вы все равно можете делать обоснованные предположения о том, какие заголовки, названия страниц и OG-заголовки с наибольшей вероятностью привлекут клики.

Интересно, что заголовки, которые являются просто инструкциями (руководства типа ‘как сделать’) не показывают хороших результатов в поисковой выдаче. Однако, уникальная идея, лежащая в их основе, привлекает внимание. Она выделяется.

Как человек, который годами создаёт веб-сайты и работает с контентом, я усвоил, что понимание ваших заголовков – это ключ к успеху. Прежде всего, я люблю составлять карту *всех* различных типов, которые я использую – например, заголовки с ‘зазором любопытства’, которые намекают на что-то интересное, локальные, адаптированные для конкретной аудитории, нумерованные списки, вопросы, руководства ‘как сделать’, заголовки, апеллирующие к эмоциям, или даже те, которые написаны так, как будто я обращаюсь непосредственно к читателю. Затем я действительно углубляюсь в данные, чтобы увидеть, какие типы *на самом деле* получают клики и вовлечение. Всё сводится к тому, чтобы понять, что находит отклик у моей аудитории и удвоить усилия в том, что работает.

Используйте модель машинного обучения (вы можете абсолютно использовать API ChatGPT) для категоризации каждого заголовка.

Обучите модель определять названия мест, числа, вопросы и шаблоны, написанные в первом лице.
Проверьте качество категоризации.
Разбейте это по подпапкам, авторам, сущностям или чему-нибудь еще, что вы выберете.

Важно помнить, что существует пять различных вариантов заголовков Google, и вам следует учитывать это, чтобы понять, как просматривается ваш контент. Google Discover, как правило, чаще предпочитает исходный заголовок, чем стандартный Google Search.

Это возможность написать более привлекающий внимание заголовок, чем вы обычно используете для основного заголовка на странице.

Изображения

Коэффициент кликабельности, вероятно, является самым важным фактором для хорошего старта. Но поддержание этого успеха больше зависит от постоянного вовлечения – того типа традиционного взаимодействия, которое вы ожидаете.

И CTR в Discover определяется двумя вещами:

Заголовок.
Изображение.

У вас есть два варианта. Вы могли бы быть чрезмерно точны и указать на то, что узнаваемость бренда значительно влияет на показатель кликабельности, объясняя, что люди естественным образом склонны кликать на знакомые бренды.

Я бы с этим категорически не согласился. Мы здесь сосредотачиваемся на одной статье. Наши обширные тесты изображений показывают, что для простых новостных сюжетов читатели лучше реагируют на фотографии людей, выражающих грусть – они ценят подлинность.

Я узнал за эти годы, что когда дело касается изображений, используемых для финансовых продуктов или услуг, люди гораздо лучше реагируют на фотографии, где объекты смотрят прямо в камеру и кажутся искренне счастливыми. Это подсознательно заставляет потенциальных клиентов чувствовать себя более уверенно и безопасно в отношении своих финансовых решений – всё дело в визуальном построении доверия.

Может показаться глупым, но люди обычно не очень рациональный вид. Хотя несколько личностей, таких как Галилей, Эйнштейн и даже Noel Edmonds, выделяются, большинство из нас просто сосредоточены на том, чтобы пережить выходные, не натворив бед.

Это на самом деле объясняет, почему кликбейтные заголовки работали годами. Это работает, пока не перестает работать.

Чтобы модель работала хорошо, вам нужно предоставить несколько изображений для обучения. Помните, что результаты не идеальны, поэтому важно их проверить. Модель обычно может определять базовые вещи, такие как наличие людей на изображениях, направление их взгляда и используемые цвета. Однако, когда дело доходит до более сложных суждений – например, кажется ли кто-то заслуживающим доверия или какие эмоции передаются – вам нужно будет использовать свою собственную лучшую оценку.

Многие издатели тестируют значки и логотипы на своих изображениях, и на это есть веская причина. Изображения с логотипами, как правило, получают больше кликов, особенно для известных брендов. Кроме того, если ваш веб-сайт обычно требует подписку, но вы предлагаете прямой эфир бесплатно, стоит сообщить об этом людям.

Вам следует разбить этот анализ изображения на:

Присутствие и взгляд человека.

Выражение лица.

Эмоциональный отклик.

Композиция и кадрирование.

Цветовые схемы.

Тип фотографии.

Вы также можете использовать машинное обучение для сортировки фотографий по категориям, что затем может помочь предсказать коэффициенты кликабельности. Например, вы можете создать одну группу для фотографий людей, смотрящих в камеру и улыбающихся, и другую для тех, кто не смотрит и хмурится.

Производительность публикации

Чем больше вы публикуете, тем важнее это становится.

Крупные новостные организации регулярно отслеживают, сколько они публикуют, когда и насколько актуален их контент, обычно этим занимаются отдельные команды. Однако, если ваш контент появляется в Discover менее 50 раз в месяц, такой уровень анализа обычно не требуется.

При работе с большим количеством статей – сотнями или даже тысячами – эти результаты могут быть чрезвычайно ценными для тех, кто принимает решения относительно контента.

Я бы сосредоточился на:

Дни публикации.
Время публикации.
Свежесть контента.
Переопубликация vs. публикация.

Этот документ предоставляет чёткие рекомендации о том, когда публиковать контент, чтобы максимизировать его видимость и эффективность в Discover.

Мы обычно избегаем прямой рекламы контента, специально предназначенного для Discover, по нескольким ключевым причинам. Discover может быть непредсказуемым и часто отдает предпочтение некачественному контенту. Простое стремление к высоким показателям на платформе может легко привести к тому, что вы сосредоточитесь на поверхностном или кликбейтном контенте, который на самом деле не имеет ценности.

И он имеет ограниченное прямое влияние на вашу прибыль.

Как связать всё это воедино?

Чтобы извлечь максимальную пользу из анализа вашего контента, определите конкретные цели. Эти цели должны быть сосредоточены на том, как ваш анализ улучшит эффективность вашего контента в Discover. Приоритезируйте анализ аспектов, которые вы действительно можете изменить и улучшить.

Вы можете не контролировать всё, чем комиссар решит поделиться, но вы *можете* всё ещё отредактировать основной заголовок, название и основное изображение перед публикацией.

Установите чёткую цель, касающуюся конверсий и трафика.
Поймите, что вы имеете больше контроля над.
Предоставляйте аналитические данные на уровне рабочего стола или подпапки.

Важно понимать, больше ли в вашей работе стратегического планирования (стратегического) или повседневных задач (тактического). Если у вас стратегическая роль, вы в основном предлагаете предложения и рекомендации – например, даете советы по поводу хороших или плохих заголовков. Скорее всего, у вас не будет прямого контроля, чтобы вносить эти изменения самостоятельно.

Назначение тактической роли даёт вам больше контроля над тем, как вносятся изменения, включая такие вещи, как заголовки статей, время публикации и то, кто их видит.

Просто.

Смотрите также

2026-01-19 18:14