Как использовать отчетность по каналам Performance Max в Google Ads

За последние несколько лет маркетологи часто выражали потребность в более глубоком понимании конкретной роли, которую каждый маркетинговый канал играет во влиянии на результаты Performance Max.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Недавно Google представила пошаговое руководство для рекламодателей, помогающее им разобраться с их последним предложением — каналом Performance Max. Этот новый инструмент обеспечивает повышенную ясность в отношении того, как различные кампании функционируют на таких платформах, как Поиск, YouTube, Медийная сеть, Gmail, Discovery и Карты.

Имея в распоряжении последний отчёт, вы можете более детально изучить эффективность различных каналов и форматов, что облегчает анализ результатов и решение проблем.

Вот как найти отчет и что с ним можно сделать.

Где найти отчетность об эффективности канала

Чтобы найти и получить доступ к отчётам по каналам, перейдите в свой аккаунт Google Ads.

Оттуда перейдите по следующему пути: **Кампании > Аналитика и отчеты > Эффективность каналов**

Как только вы туда попадете, вы увидите эти предметы:

Обзор сводки по производительности
Визуализация пути к целям
Таблица распределения каналов.

Эти элементы предлагают динамичный взгляд на эффективность, позволяя изучать подробные отчеты, нажимая на конкретные каналы. Например, вы можете углубиться в отчеты по размещению в Google Display Network или поисковым запросам из поискового канала.

Изучение отчетов и визуализаций

Страница ‘Эффективность канала’ служит не просто общим обзором. Она предлагает множество перспектив и отчетов, предоставляя дополнительную информацию об эффективности вашей рекламы во всей рекламной сети Google. Позвольте мне выделить несколько ключевых разделов, которые могут оказаться особенно полезными:

1. Показы: Это показывает, сколько раз ваша реклама была отображена в сети Google.
2. Клики: Количество раз, когда пользователи нажали на вашу рекламу после ее просмотра.
3. Кликабельность (CTR): Показатель, который указывает процент людей, нажавших на вашу рекламу из всех, кто ее видел.
4. Средняя позиция: Это говорит вам о том, где в среднем ваша реклама появляется в результатах поиска или на других сайтах.
5. Конверсии: Количество раз, когда желаемое действие (например, совершение покупки) было завершено в результате клика по рекламе.
6. Стоимость за конверсию: Средняя сумма, потраченная на каждую конверсию, которая происходит в результате вашей рекламы.

Просмотры формата рекламы

Разнообразно оформленная реклама не всегда дает одинаковые результаты на разных платформах. Именно поэтому Google предоставляет возможность анализировать результаты отдельно для каждого формата рекламы.

Изучив разницу в эффективности видеорекламы на YouTube и товарных объявлений, отображаемых в результатах поиска, можно определить, какой тип рекламы работает лучше. Это понимание позволяет решить, требуется ли уделять больше внимания определенному творческому подходу и необходимо ли корректировать вашу креативную стратегию или перераспределять ресурсы в пользу более успешных форматов.

Аналитика, основанная на продукте

Для тех, кто управляет рекламными кампаниями в сфере торговли или розничной торговли, этот раздел демонстрирует эффективность рекламы, связанной с информацией о продуктах, на различных маркетинговых платформах.

Помимо торговых объявлений, появляющихся в результатах поиска, вы также увидите динамические объявления ремаркетинга в контекстно-медийной сети. Это означает, что рекламодатели электронной коммерции получают более полное представление о том, как товарные фиды влияют на результаты по нескольким каналам, а не сосредотачиваются только на одном.

Таблица распределения каналов

Среди обширных отчетов в обновленной перспективе, эта конкретная таблица выделяется благодаря своим богатым деталям. Она охватывает статистику, такую как просмотры, клики, вовлеченность пользователей, конверсии, их соответствующие значения и затраты. Каждая статистика далее категоризируется в зависимости от конкретного маркетингового канала, в котором она участвует.

Измените таблицу, чтобы выделить ключевые показатели эффективности, необходимые для достижения ваших целей, будь то ROAS (возврат на расходы на рекламу) или CPA (стоимость привлечения клиента), и далее категоризируйте результаты на основе форматов рекламы, таких как видео и товарные объявления.

Поскольку таблицу можно скачать, вы можете легко распространить её среди своих команд или клиентов, обеспечивая открытую и прозрачную отчетность.

Столбец статуса и диагностика

Столбец ‘Статус’ служит удобным диагностическим инструментом. Он выводит потенциальные проблемы или предложения, касающиеся конкретных каналов или типов контента, например, предупреждающие сообщения, если реклама не отображается корректно.

Тщательное изучение позволит вам легко выявить потенциальные области, где производительность может быть ограничена. Своевременное устранение этих проблем поможет предотвратить их возникновение по мере расширения масштаба.

Обзор CPA в одном канале против CPA во всех каналах

Важный урок, извлеченный из обучения Google, заключается в том, что изучение только средней стоимости привлечения клиента (CPA) или рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) для одного рекламного канала не дает полной картины.

Performance Max оптимизирует показатели для рентабельности инвестиций (ROI) на основе маржи, динамически делая ставки в реальном времени для достижения наиболее эффективных конверсий по множеству маркетинговых каналов.

Поскольку пользователи взаимодействуют через множество каналов, многоканальный подход позволяет рекламодателям понимать всестороннее влияние их кампаний на общие результаты.

Другими словами, при оценке эффективности Google советует уделять больше внимания вашим целям и целевой аудитории, а не сосредотачиваться исключительно на показателях каждого отдельного канала.

Как рекламодатели могут извлечь выгоду из отчетов по каналу Performance Max

Новый отчет не меняет работу Performance Max под капотом, но он помогает вам:

Определите, какие каналы наиболее эффективно поддерживают ваши цели.
Определите области, где конкретным рекламным форматам или каналам могут потребоваться корректировки креатива или бюджета.
Более четко доносите результаты до заинтересованных сторон, демонстрируя вклад различных каналов.

По мере того, как Google готовится внедрить отчетность из своей Сети Партнеров Поиска, становится очевидным, что компания стремится улучшить понимание рекламодателями, предоставляя им более глубокие сведения об их маркетинговых усилиях.

Performance Max продолжает оставаться универсальным типом кампании, охватывающим множество каналов, а добавление отчетов по каналам обеспечивает повышенную прозрачность. Изучение этих отчетов позволяет рекламодателям получать более глубокое понимание эффективности своей рекламы на различных платформах Google, что позволяет им принимать более обоснованные решения по оптимизации.

Смотрите также

2025-08-31 23:18