Как использовать платную поисковую рекламу и социальные сети для продвижения мероприятий

Использование платной рекламы является одним из самых быстрых способов продвижения мероприятия компании и стимулирования соответствующей аудитории к активному участию.

📊 Сделай правильный выбор!
ФинБолт подскажет, когда покупать и когда продавать для максимальной выгоды!

Присоединиться в Telegram

Кампании для специальных мероприятий не просто обычные рекламные акции с прикрепленной датой. Они требуют уникального подхода, тщательной подготовки, выделенного бюджета и точного таргетинга аудитории для достижения успеха.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что для мероприятий вроде вебинаров, запуска продуктов, открытых домов или местных акций стоит относиться к каждому из них как к самостоятельной маркетинговой кампании.

Вот как подойти к этому с платным поиском и социальной рекламой, которая стимулирует участие.

Какие виды мероприятий могут быть промотированы?

Вот общие примеры бизнес-событий, которые могут быть выгодны от платной рекламы:

Конференции (виртуальные или личные).
Вебинары.
Запуск продукта.
открытые дома
Открытия/премьеры.
Продажи или сезонные акции.
Участие в выставках или выступления.
Местные фестивали или мероприятия сообщества.
Мероприятия по усыновлению домашних животных.
Спортивные или спонсорские соглашения.
Запись на занятия или регистрация на тренировку.

Мы обычно имеем в виду особое событие, которое запоминается и отличается от обычных деловых операций. Обычно оно ограничено определенным периодом времени для участия.

Соображения перед настройкой кампании

Используйте отдельную кампанию

Каждое событие должно иметь свою собственную кампанию. Это дает вам больше контроля над:

Бюджет.
Адамаж (наведение)
Переписка.
отслеживание конверсии

Избегайте смешивания рекламных кампаний с мероприятиями для лучшего измерения. Лучше держать их раздельно.

Отдельно

Иметь отдельный бюджет на ваши основные кампании гарантирует их непрерывный темп. Распределение скромной суммы на те, которые требуют срочного решения и имеют высокий потенциал, часто приводит к существенной отдаче от инвестиций.

Включи в текст рекламного сообщения

Вместо того чтобы просто написать общий контент для ваших объявлений в Responsive Search Ads (RSA), добавьте конкретные детали о мероприятии, которое вы продвигаете, такие как названия или описания. Также используйте функцию закрепления, чтобы гарантировать, что важная информация остается видимой и не изменяется.

Для более полного контроля создайте полностью новое кастомное объявление, специально созданное под сообщение о мероприятии.

Используйте рекламные материалы в кампаниях Google Ads при организации торговых мероприятий, предлагающих специальные предложения или финансовые стимулы.

Для того чтобы использовать все предлагаемые функции каждой платформы, внимательно ознакомьтесь с их руководствами пользователя или инструкциями. Так вы узнаете о доступных опциях и текущем способе их обозначения.

4 совета по разработке высокоэффективных кампаний мероприятий

Когда вы разработали новую кампанию для вашего предстоящего мероприятия и установили её финансовые ресурсы, необходимо продумать множество дополнительных аспектов при планировании промоций.

Совет 1: Будьте прямолинейны

Рекламные объявления о мероприятиях должны содержать чёткие детали заранее.

Название события.
Дата и время.
Местоположение (или виртуальный канал).
Такая CTA как «Зарегистрируйтесь», «Создайте аккаунт» или «Сохраните место».

Чтобы повысить срочность в ваших рекламных объявлениях, рассмотрите возможность использования чётких и однозначных заголовков с акцентом на таймеры обратного отсчёта тестов от Google. Это создаст ощущение немедленности и стимулирует потенциальных клиентов к быстрому действию.

Проверьте Microsoft Ads, где есть отличное объяснение того, как работает функция обратного отсчета.

Пример: «Осталось всего три дня, чтобы зарегистрироваться на бесплатную мастерскую по ИИ»

Для того чтобы потенциальные клиенты не пропустили ваши специальные предложения, убедитесь, что любые скидки или цены раннего доступа выделены как в заголовке, так и в описании.

Ниже приведен пример настройки в заголовке Google Рекламы и шаги по его реализации.

Совет 2: Подходите стратегически к определению времени.

График рекламных мероприятий имеет решающее значение для их успеха. В зависимости от события, некоторые могут потребовать только короткого промоционного периода, тогда как другим может потребоваться планирование на несколько недель или даже месяцев.

Планируйте вокруг трёх этапов:

Предварительная шумиха вокруг события: создание интереса и стимулирование регистрации.
В ходе мероприятия: Стремитесь обеспечить присутствие в последнюю минуту или активное участие через лайвстримы.
После мероприятия: перенацелить участников на будущие события или стимулировать повторные просмотры.

Кроме того, убедитесь, что вы проверили временные ограничения на вашей рекламной платформе. Учтите, что Google прекращает показ рекламы в 23:59 по времени зоны рекламодателя. Однако некоторые платформы предлагают возможность выбрать определенное время (в 24-часовом формате).

Совет 3: Таргетинг по местоположению

Основным фактором, определяющим место проведения мероприятия, станет фактическое место на местности, где оно проходит; однако есть несколько аспектов, которые необходимо учитывать.

На основе численности или концентрации клиентов, конкретные места показа рекламы могут отличаться для каждого рекламодателя. Настройте размер своих настроек местоположения в соответствии с масштабом вашего мероприятия.

Например:

Локальный: Используйте радиус или городское таргетирование вокруг физического местоположения.
Региональный: Слои крупных городских районов или почтовых индексов с высокой заинтересованностью.
Национальные или онлайн: отдайте предпочтение географическим зонам с наивысшей вовлеченностью или исторически доказанной рентабельностью инвестиций.

Когда дело доходит до национального планирования, вы могли бы подумать о сосредоточении большей части ваших финансовых ресурсов на важных городских центрах. В качестве дополнительной стратегии можно также изучить ваши данные продаж для выявления паттернов доходов или возврата инвестиций (ROI) в различных местах.

Совет 4. Используйте таргетирование, уникальное для события.

Ваш существующий список ключевых слов или сегментов аудитории могут не подходить для мероприятия. Постройте таргетинг вокруг:

Специфические названия мероприятий или брендовые ключевые слова, такие как «Tech Expo 2025».
Связанные темы или продукты, представленные на мероприятии, включая модели лодок для выставки яхт.
Конкуренты брендов или поисковые запросы по категории.
Интересы аудитории такие как ‘инструменты для малого бизнеса’ или ‘обучение по аналитике данных.’
Используйте списки клиентов на выбранной вами платформе для достижения схожих аудиторий.

Бонусный совет: Как использовать события (местные или другие), даже если вы не участвуете в них

Как специалист по цифровому маркетингу я понял, что не обязательно посещать событие лично, чтобы использовать его трафик для рекламных целей. Вместо этого можно стратегически воспользоваться событиями, релевантными вашему бизнесу, чтобы усилить видимость и достичь более широкой аудитории.

Если в вашем районе проходит свадебная выставка, флорист или организатор мероприятий может запустить акции, направленные на посетителей, ищущих услуги, связанные с событием во время ярмарки.

Эта стратегия работает для:

Отраслевые конференции.
Сезонные мероприятия сообщества.
Дни осведомленности или рекламные месяцы.

Создайте параллельную кампанию с индивидуальными предложениями или информацией, которая откликается на взгляды аудитории в течение мероприятия.

Итоговое мнение

Кампании событий заслуживают больше, чем слот в рекламном расписании за последний момент или стандартный слот.

Приняв продуманную стратегию, они могут создать узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и произвести незабываемое впечатление.

Чтобы создать целенаправленную кампанию с краткими и быстрыми сообщениями, вы создаете условия, способствующие улучшению результатов.

Даже если вы не являетесь организатором мероприятия, всё равно есть способы присутствовать и быть замеченным.

Осветите яркое мероприятие, умело управляя им с помощью платной рекламы. Впечатляющие результаты наглядно продемонстрируют их ценность.

Смотрите также

2025-06-19 14:09