Как эффективно использовать SEO-бюджет во время простоев

Во времена экономической неопределенности для бизнеса крайне важно адаптировать и развивать свои стратегии. Как человек, который уже сталкивался с подобными ситуациями раньше, я могу с уверенностью сказать, что ключ заключается в достижении баланса между краткосрочными победами и долгосрочным видением.

Послушайте, это не забавная тема или статья для написания.

За время своего профессионального пути в качестве сотрудника я столкнулся с множеством проблем. Как владелец бизнеса, я осознаю, что экономические колебания, периоды спада и различные непредвиденные обстоятельства могут существенно влиять на бюджеты, но также влиять на карьеру и личную жизнь.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что экономические спады, спады и любые неблагоприятные экономические условия могут существенно повлиять на маркетинговые стратегии.

Во времена трудностей в компании или экономических спадов SEO (поисковая оптимизация) часто страдает либо потому, что существует острая необходимость немедленно сократить расходы, либо из-за смещения акцента с долгосрочных стратегий цифрового маркетинга, либо из-за сокращения общего маркетинга. бюджеты, которые распространяются и на SEO.

Я уверен, что эти восемь рекомендаций помогут вам получить максимальную выгоду во время любых потенциальных затишьев в SEO, что позволит вам двигаться дальше.

<б>1. Развивайте понимание ситуации

Иногда вы можете обнаружить, что ожидаете и переживаете периоды простоя или экономических колебаний. Они могут охватывать различные мировые экономики и обусловлены множеством причин.

В различных сценариях это могут быть инциденты или события, с которыми вы столкнулись и пережили в определенных географических регионах, профессиональных отраслях или специализированных областях.

В некоторых случаях простой может быть не таким серьезным, но все же неожиданным. Это совершенно не улучшает ситуацию и требует от вас соответствующей адаптации вашего подхода.

В вашей роли штатного специалиста по SEO, внешнего консультанта или специалиста агентства цифрового маркетинга, работающего с клиентами, важно понимать как причины («почему»), так и конкретные аспекты («что»), приводящие к снижению производительности. или падение рейтинга.

Это не означает, что вы должны быть экономистом или экспертом по политике.

Во время спада вас, скорее всего, попросят сделать столько же или больше с меньшими затратами.

Чтобы эффективно погрузиться в специфику решения SEO-задачи, крайне важно сначала тщательно понять ситуацию, осознать ее последствия для вашего бизнеса или клиента и понять, как она может изменить вашу организацию, рынок и вашу профессиональную среду как весь.

<б>2. Анализ спроса

Чтобы уточнить, с учетом вашей точки зрения SEO, крайне важно определить, связаны ли элементы, влияющие на бюджеты, с бизнес- и рыночными обстоятельствами. Кроме того, ключевым моментом является понимание того, как эти факторы влияют на потребительский спрос.

Если вы связаны с брендом, работаете в агентстве, специализирующемся на определенном секторе, или консультируете определенную отрасль, скорее всего, вы разработали некоторые уникальные идеи.

Если ваш SEO-бюджет уменьшается или вообще исчезает, вам необходимо проанализировать ситуацию, чтобы определить, произошло ли общее снижение спроса на ваш конкретный продукт, услугу или отрасль. Таким образом, вы сможете соответствующим образом скорректировать свои стратегии и максимально эффективно использовать доступные ресурсы.

Возможно ли, что меньшее количество людей участвует в процессе поиска или проходит путь клиента? Может ли быть так, что ранее отсутствовавший шаг заставляет больше людей покидать процесс раньше, чем раньше?

<б>3. Пересмотрите цели

Как и в случае с анализом спроса, вам необходимо пересмотреть цели в более широком смысле.

Независимо от того, повлияет ли это на рыночный спрос, если вы решите сократить или исключить создание контента, техническую поддержку или исследования и стратегию SEO, разумно ожидать, что результаты и результаты могут быть не такими сильными, как при использовании полного набора ресурсы.

Использование ИИ — отличный способ добиться большего при использовании меньшего количества ресурсов, поэтому постарайтесь использовать его продуманно и эффективно, когда это возможно.

<б>4. Узкий цифровой след

Ненавижу этот совет, но он важен.

Вообще говоря, я склонен отдавать предпочтение количеству, когда оно превосходит качество — будь то контент, функции, функциональность или элементы путей взаимодействия с клиентами и процессов конверсии.

Один из подходов к упрощению вашего внимания может заключаться в оптимизации выбора темы и ключевых слов, концентрации на тех областях вашей бизнес-воронки, которые требуют наибольшего внимания, или на продуктах/услугах с самым высоким потенциалом прибыли.

В периоды изобилия вам, возможно, и не понадобится, но, сосредотачиваясь на определенных разделах, частях, доменах или небольших веб-сайтах, вы часто будете делать как стратегический, так и тактический выбор, а также более сложные решения.

Вместо того, чтобы пытаться оптимизировать весь сайт, сконцентрируйтесь на конкретных областях, которые требуют вашего внимания, и сосредоточьте на них свои усилия для более эффективной оптимизации.

<б>5. Фокусные ресурсы

SEO невозможно выполнять одному человеку, носящему все шляпы, если только вы не находитесь в ситуации единорога.

И возможно, мне чего-то не хватает из приведенного выше списка!

В середине 2000-х, когда я впервые углубился в SEO, около 80% задач мне удавалось решать самостоятельно. Однако по нескольким веским причинам сейчас существует большая потребность в командной работе.

Однако когда бюджеты сокращаются, вам нужно быть очень сосредоточенным на том, куда пойдут оставшиеся деньги.

С моей опытной точки зрения веб-мастера я обнаружил, что иногда речь идет о поиске правильного баланса между самим контентом, основными техническими аспектами и пользовательским опытом (UX). Однако бывают случаи, когда может оказаться необходимым установить приоритет одного над другим. Например, в некоторых ситуациях сосредоточение внимания на оптимизации коэффициента конверсии (CRO) может быть более важным, чем создание ссылок, или, возможно, решение технических обновлений имеет приоритет над улучшениями UX. Все дело в понимании уникальных потребностей каждого проекта и соответствующей адаптации.

<б>6. Нацельтесь на краткосрочные победы

Проще говоря, какие выгоды или преимущества можно было бы получить немедленно? Определенную роль в определении этого будут играть конкретные обстоятельства вашего рынка, ваши цели и уровень финансовых ограничений, в которых вы работаете.

У вас осталось всего несколько долларов? Поместите это на самые важные и приоритетные пункты.

Я знаю, это звучит очевидно, но SEO – это большая и сложная задача. Мы склонны идти по кроличьим тропам.

Проще говоря, очень важно сохранять концентрацию среди многочисленных отвлекающих факторов. Определите свои непосредственные задачи и цели, а затем попробуйте временно отодвинуть долгосрочные цели для лучшей концентрации.

Если ваша цель — сохранить энергоснабжение, добиться быстрой окупаемости инвестиций и пережить этот период с надеждой на будущее увеличение бюджета, сосредоточьтесь на начинаниях, которые предлагают наибольший потенциал для немедленного успеха.

Это может относиться к оптимизации производительности поисковых систем в определенной географической области (локальное SEO), сотрудничеству с создателями контента (партнерства/филиалы), сосредоточению внимания на ключевых словах с длинным хвостом и контенте, который привлекает пользователей, готовых совершить покупку (нижняя часть воронки продаж). ), или внедрение комплексных стратегий SEO, но только для ограниченного числа тем или терминов.

<б>7. Думайте о долгосрочной перспективе

Если у вас есть возможность стратегически планировать на будущее или если вы испытываете падение спроса, но все еще обладаете некоторыми ресурсами SEO в своем распоряжении, тогда вы можете инвестировать в действия, которые будут способствовать долгосрочному росту.

Приняв стратегический, долгосрочный подход – даже когда другие урезают бюджеты или сосредотачиваются исключительно на сиюминутных выгодах – у вас есть потенциал перехитрить своих конкурентов. Это правда, независимо от того, требует этого рынок или нет.

Основываясь на моем предыдущем взаимодействии с клиентами во время экономических спадов, я добился успеха, работая вместе, продолжая инвестиции, даже когда спрос снизился, и сосредоточившись на создании долгосрочных стратегий. Такой подход в конечном итоге обеспечил им доминирование по мере возобновления спроса.

Если вы смотрите вперед с ограниченным бюджетом, рассмотрите возможность инвестирования в области, которые принесут вам пользу в будущем, даже если в настоящее время у вас нет высокого спроса:

Если произойдет временное снижение спроса, вполне вероятно, что ваши конкуренты могут смягчить ситуацию, предоставив вам шанс обогнать их и выйти победителем, когда ситуация снова наладится — при условии, что вы еще не лидируете в своих основных областях деятельности и ключевых словах.

<б>8. Оценивайте усилия

Постоянно отслеживайте и записывайте события в личную базу данных, чтобы иметь возможность оценить и количественно оценить как можно больше аспектов.

Это позволит вам либо продолжить, либо начать понимать реальные последствия экономического спада, финансовых сокращений и влияния рынка на ваши стратегии поисковой оптимизации (SEO) в настоящее время. Кроме того, это также станет отправной точкой для будущих сравнений.

Если у вас есть прошлые данные о спаде или сокращении бюджета, используйте их также в качестве руководства!

Не делайте ничего без прогнозов, ожиданий и измерений.

Независимо от того, работаете ли вы в крупной корпорации, котирующейся на фондовой бирже, или в небольшом предприятии, данные служат инструментом, который сводит к минимуму двусмысленность и неопределенность, насколько это возможно.

Заключение

Хотя предприятия могут использовать одинаковые подходы к простоям, не бывает двух одинаковых ситуаций.

Несмотря на сложный характер текущего периода, я хотел бы вдохновить вас адаптироваться к обстоятельствам, корректируя свои усилия в соответствии с требованиями и ставя реалистичные цели. Благодаря концентрированным усилиям и четко определенной стратегии вы сможете двигаться вперед к успешному завершению.

Иногда трудные времена приводят к лучшему пониманию того, что работает, а что нет.

В трудные времена я бы посоветовал вам не отступать, а двигаться вперед. Такие периоды могут дать значительные шансы для роста – профессионального, личного и внутри вашей организации. Придерживаясь этого и переживая тех, у кого нет стратегии или преданности долгосрочным аспектам SEO, вы можете подняться над ними.

Смотрите также

2024-11-01 13:39