Как мы это сделали: Кейс освоения многосайтового SEO

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел немало проблем с SEO, но ни одна из них не была настолько полезной, как та, которую представляет Экономическое партнерство Орландо (OEP). Раньше я занимался многосайтовыми SEO-проектами и знал потенциальные ловушки и необходимость хорошо продуманного подхода.

Управление несколькими веб-сайтами или различными частями одного веб-сайта требует стратегического подхода, известного как многосайтовое SEO, который имеет решающее значение для компаний, работающих с различными доменами или поддоменами. Это может быть сложно, но незаменимо.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на оптимизации отдельных сайтов по отдельности, более эффективно разработать целостную стратегию, которая гармонизирует все домены, тем самым повышая их способность сотрудничать и коллективно улучшать рейтинг и коэффициенты конверсии.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сказал: «Создание единой цифровой идентичности на различных платформах — вот в чем суть многосайтовой поисковой оптимизации. Эта стратегия позволяет компаниям охватить разнообразные демографические группы, удовлетворить уникальные требования пользователей и повысить доверие к своей поисковой оптимизации». путем объединения ресурсов.

Внедрение этого метода может значительно улучшить прозрачность и эффективность, однако для достижения оптимальных результатов его следует применять при тщательном планировании и четко определенной стратегии.

Что такое многосайтовое SEO?

Многосайтовое SEO — это процесс улучшения нескольких веб-сайтов или доменов, принадлежащих одной организации.

Эта система работает за счет наличия единой общей базы данных (или «мозга»), которая контролирует операции по всей сети. Одновременно это позволяет администраторам независимо обрабатывать содержимое, веб-страницы, ключевые слова и внутренние ссылки каждого сайта. Эта установка направлена на предотвращение внутреннего соперничества и вместо этого повышает видимость, позволяя каждому сайту сосредоточиться на своих уникальных аспектах.

Чтобы обеспечить единую онлайн-идентичность для компаний, имеющих несколько брендов, местоположений или демографических групп, важно реализовать стратегию SEO для нескольких сайтов.

Это дает компаниям возможность удовлетворять разнообразные требования клиентов и накапливать экспертные знания во всех своих предложениях, тем самым усиливая свое влияние в отрасли.

Более того, настройка нескольких сайтов обеспечивает централизованное управление как контентом, так и базой кода, но при этом обеспечивает гибкость для индивидуальной настройки на отдельных подчиненных сайтах.

9 лучших тактик SEO для нескольких сайтов, которые мы использовали для Orlando.org

Когда мы взяли на себя управление многосайтовой SEO и веб-стратегией для Orlando.org, это стало единственным в своем роде тестом.

Экономическое партнерство Орландо (OEP) курировало четыре отдельные онлайн-платформы, предназначенные для конкретных групп интересов — бизнеса, потенциальной рабочей силы (таланты), финансовых инвесторов и прессы (СМИ).

Сайты функционировали независимо, каждый со своей администрацией, и сталкивались с проблемами, связанными с мониторингом данных, поисковой оптимизацией и качеством пользовательского интерфейса.

Объединение этих веб-сайтов в единую многосайтовую структуру предназначалось не только для улучшения поисковой оптимизации (SEO); скорее, он был направлен на упрощение всего пути пользователя от начала до конца.

Вот как мы это сделали.

<б>1. Выбор правильной доменной структуры и централизованной архитектуры

Одним из наиболее важных решений при многосайтовом SEO является выбор подходящей структуры домена.

Вот три основных варианта, каждый из которых по-своему влияет на SEO:

Отдельные домены. Отдельные домены идеально подходят для компаний с разными брендами. Они позволяют каждому сайту ориентироваться на разные аудитории без дублирования. Однако эта структура требует значительных усилий для повышения авторитета каждого домена, поскольку SEO-ценность не передается между ними.
Субдомены. Субдомены (например, blog.example.com) отделены от основного домена, но разделяют часть его полномочий. Эта структура обеспечивает гибкость для таргетинга на различные ключевые слова, сохраняя при этом некоторые преимущества SEO от корневого домена. Кроме того, это позволяет каждому веб-сайту в поддомене сохранять централизованную базу кода, но с уникальными макетами и шаблонами дизайна.
Подкаталоги. Подкаталоги (например, example.com/blog) являются частью основного домена и напрямую извлекают выгоду из существующего авторитета SEO. Такой структурой легче управлять, но она может ограничивать гибкость при таргетировании на разные сегменты аудитории или географические местоположения.

После тщательного анализа мы решили, что структура поддоменов — лучший выбор.

В этой конфигурации мы смогли создать отдельные области для бизнеса, профессионалов, финансистов и прессы, сохраняя при этом единый контроль над поисковой оптимизацией в пределах домена нашего основного веб-сайта.

Другими словами, каждый раздел можно настроить в соответствии с конкретными требованиями его аудитории, а способность стратегически использовать соответствующие ключевые слова имела важное значение для повышения общей эффективности.

Как эксперт по SEO, я оптимизировал свою стратегию управления контентом, приняв централизованную архитектуру с поддоменами. Такой подход не только облегчил пользователям навигацию, но и оптимизировал их путешествие, обеспечив удобство работы. Кроме того, эта структура эффективно распределяет полномочия SEO по всем разделам веб-сайта, повышая рейтинг и видимость в поисковых системах.

Использование этого метода гарантировало, что различные разделы веб-сайта не боролись за позиции между собой, а вместо этого позволяли каждой части достигать верхних позиций у своей целевой аудитории.

<б>2. Исследование аудитории и поведение пользователей

Наш подход был построен на тщательном анализе аудитории. Изучая привычки, проблемы и цели каждой конкретной демографической группы, мы соответствующим образом адаптировали различные разделы нашей стратегии.

Бизнес. Чтобы определить, имеет ли смысл переезд или расширение города, требовалась информация об инфраструктуре Орландо, налоговых льготах и кадровом резерве.
Талант: внимание уделяется возможностям трудоустройства, стоимости жизни и факторам образа жизни, таким как жилье и школы, чтобы решить, является ли Орландо подходящим местом для жизни и работы.
Инвесторы: необходимые данные об экономическом росте Орландо, рыночных возможностях и потенциальной доходности на основе подробных инвестиционных примеров.
СМИ: Нужен был быстрый доступ к пресс-релизам, историям успеха и экономической статистике для освещения развития Орландо.

Благодаря этому исследованию мы разработали идеальные пользовательские маршруты для каждого подразделения.

Чтобы создать индивидуальные профили пользователей для каждой группы аудитории, мы адаптировали контент и поисковое поведение каждого поддомена специально к их уникальным потребностям и предпочтениям в отношении контента, тем самым формируя наш общий подход.

<б>3. Создание разрозненных контентов для сегментации аудитории

Чтобы повысить релевантность SEO и взаимодействие с пользователем, стало крайне важно структурировать наш контент по отдельным разделам или «островам контента». Каждый из этих разделов имел четко определенные категории, которые отражали поисковые намерения пользователей. Таким образом, мы могли гарантировать, что каждый посетитель легко найдет нужную информацию.

Что касается OEP, мы разделили веб-сайт на четыре отдельных раздела, специально предназначенных для определенных групп пользователей — предприятий, соискателей работы, инвесторов и журналистов.

Повысив ясность сообщений и обеспечив предметную экспертизу для поисковых систем, мы точно настроили содержимое каждого поддомена в соответствии с уникальными требованиями целевой аудитории, избегая любой избыточности. Это привело к эффективному пользовательскому опыту во всех доменах.

Важный совет, как избежать дублирования контента

Как опытный специалист по SEO, я постоянно сталкиваюсь с проблемой реализации эффективных стратегий многосайтового SEO, не попадая в ловушки дублирования контента и каннибализации ключевых слов, особенно при работе с различными поддоменами.

Чтобы избежать проблем с дублированием, мы использовали канонические теги и регулярно проводили оценки контента, чтобы гарантировать, что каждый поддомен демонстрирует эксклюзивный, оптимизированный контент, отвечающий его конкретной аудитории.

В этой настройке удалось избежать конфликта между поддоменами относительно того, кто ранжируется по конкретным ключевым словам, гарантируя, что каждый сайт поддерживает свой собственный рейтинг для предполагаемых поисковых запросов.

<б>4. Настройка архитектуры многосайтового веб-сайта

Уточнив нашу целевую аудиторию, мы переключили внимание на создание единой кроссплатформенной инфраструктуры.

Как эксперт по SEO, я обнаружил, что объединение всех цифровых активов в одном основном домене при доставке адаптированного контента через поддомены дает многочисленные преимущества для поисковой оптимизации и удобства пользователей. Такой стратегический подход позволяет нам поддерживать единую идентичность бренда во всех объектах недвижимости, оптимизировать наши управленческие усилия и при этом эффективно обслуживать определенные сегменты аудитории.

Фундаментальный аспект этой архитектуры заключается в настройке гибких соединений данных между различными категориями контента. Имея единую базу данных контента, мы можем адаптировать и обмениваться отдельными частями контента в разных доменах, одновременно настраивая сообщения в соответствии с каждой конкретной аудиторией.

Проводя исследования пользователей, мы изучили пользовательский опыт, точки выхода и маршруты конверсии, чтобы определить соответствующие связи между типами данных.

Вместо того, чтобы просто демонстрировать успехи в бизнесе, мы также можем подчеркнуть возможности трудоустройства, которые создают эти предприятия, чтобы привлечь потенциальных сотрудников.

<б>5. Сопоставление типов контента и таксономии

Чтобы сделать контент легко доступным и перекрестно продвигать его на поддоменах, мы классифицировали его, используя гибкие типы контента, такие как «Страница», «Публикация», «Видео», «Подкаст», «Событие», «История успеха», «Статистика», «Загружаемый контент», «Компания» и т. д.

Кроме того, мы использовали систему классификации нашего контента на основе определенных групп, таких как отрасли, темы, местоположения, команды или отделы, типы сообщений, темы и т. д., чтобы установить важные связи между различными типами контента.

С помощью этой настройки мы могли бы связывать идентичный контент с различными поддоменами на основе его классификации.

Например, рыночные данные, связанные с инвесторами, можно найти не только в разделе «Рынок», но и в разделах «Компании» или «Регионы». Таким образом, информация связана и динамически меняется на всем сайте.

Пример использования: перекрестное продвижение контента

В авиационной отрасли мы адаптируем существующие типы контента под аудиторию:

В Профилях компаний можно выделить ведущие технологические компании Орландо, привлекающие новые предприятия.
Биографии членов команды будут показывать ключевых руководителей, привлекая таланты.
Статистика может отображать ключевые статистические данные по отрасли, связанные с привлечением бизнеса или талантов.
Загружаемые материалы, например отчеты о росте рынка, могут привлечь интерес инвесторов.

Благодаря использованию интеллектуальных систем категоризации мы позаботились о том, чтобы соответствующий контент, такой как рыночная статистика, корпоративная информация и сведения о персонале, отображался соответствующим образом для подходящих групп пользователей в различных разделах нашего домена.

Сконцентрировав контент на релевантных ключевых словах и создав целенаправленную стратегию SEO, мы не только повысили видимость в поисковых системах, но и предоставили пользователям более персонализированный и приятный опыт просмотра.

<б>6. Определение этапов перехода нашего домена

Этап 1. Аудит и консолидация контента

Первоначально мы провели обширную проверку всего нашего контента, чтобы определить, какие обновления необходимы, что можно объединить, а что можно удалить для оптимизации.

Чтобы избежать конкуренции с нашим собственным контентом, мы удалили дубликаты и настроили фокус для каждого конкретного раздела.

Этап 2: Приоритетная миграция и взаимоотношения данных

После этого мы сосредоточились на переносе контента в новую структуру системы, применив 301 редирект, чтобы сохранить SEO-ценность.

Каждый фрагмент контента был помечен определенными категориями, что позволяло использовать его в разных тематических областях.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы стратегически организовал видеогалерею мероприятий, которая была бы доступна в двух основных разделах: «Отрасли» и «Возможности». Таким образом, контент будет легко доступен потенциальным предприятиям, желающим получить представление об отрасли, а также потенциальным талантам, которые могут найти возможности в этих секторах.

Этап 3. Непрерывная оптимизация и тестирование

Как только сайт заработал, мы приступили к постоянной оптимизации.

Этот процесс включал проверку внутренних ссылок, корректировку наших подходов к ключевым словам и обеспечение тщательной оптимизации содержимого каждого поддомена для поисковых систем.

Благодаря A/B-тестированию мы смогли получить представление о различном поведении аудитории на нашем веб-сайте, что позволило нам адаптировать пользовательский опыт на основе их взаимодействия.

<б>7. Настройка рекомендаций по техническому SEO

Междоменное отслеживание с использованием потоков данных GA4

При использовании Google Analytics 4 (GA4) междоменное отслеживание становится более плавным за счет реализации потоков данных, что делает процесс более рациональным и эффективным.

Вместо использования параметров UTM мы настроили междоменное отслеживание изначально в GA4, подключив различные домены и поддомены к одной учетной записи для упрощения отслеживания.

Настроив потоки данных, специфичные для каждого домена, нам удалось собрать действия пользователей по всей сети Orlando.org в единой консолидированной перспективе.

Используя отслеживание событий в GA4, мы можем более точно оценивать показатели взаимодействия. Это позволило нам определить, какие области, такие как бизнес, таланты, инвесторы или средства массовой информации, принесли наибольшую ценность, чтобы мы могли оптимизировать наш контент для улучшения результатов в различных поддоменах.

Внутренние усилия по созданию ссылок

Внутренние ссылки имели решающее значение для обеспечения передачи полномочий SEO между поддоменами.

Стратегически каждая внутренняя ссылка была продуманно расположена так, чтобы направлять пользователей к соответствующему контенту, повышая эффективность поисковой оптимизации (SEO) каждого поддомена в этом процессе.

В корпоративном блоге о переезде вы можете объединять соответствующие статьи, обсуждающие потенциальные инвестиции и успехи в подборе персонала. Это обеспечивает удобство взаимодействия с пользователем и распределяет ценность ссылок по всему веб-сайту.

Реализация согласованной структуры URL

Обеспечение того, чтобы структура URL оставалась единообразной для разных поддоменов, имеет решающее значение, поскольку это улучшает навигацию по веб-сайту поисковыми системами и помогает им понять общую структуру сайта.

Это также улучшило навигацию пользователей, повысило вовлеченность и снизило показатели отказов.

Каждая конкретная область домена Orlando.org, такая как business.orlando.org, life.orlando.org или news.orlando.org, придерживалась простой и понятной организационной модели. Это сделало навигацию и понимание сайта под эгидой Orlando.org более удобным как для пользователей, так и для поисковых систем.

Управление файлами Sitemap и robots.txt на нескольких сайтах

Файлы Sitemap и robots.txt играют решающую роль в SEO для нескольких сайтов.

В каждом разделе была настроенная карта сайта, которая облегчала навигацию для поисковых систем, позволяя им быстро сканировать и эффективно классифицировать контент.

Чтобы избежать дублирования контента и эффективно распределить внимание веб-сканера, robotxt.files был настроен для определения приоритета важных страниц и обеспечения их правильной индексации.

<б>8. Постоянное тестирование и оптимизация

Даже после запуска нового Orlando.org постоянная оптимизация была ключом к долгосрочному успеху.

A/B-тестирование и поведение пользователей. Мы провели A/B-тестирование, чтобы определить, какие версии контента лучше всего работают с различной аудиторией. Бизнес-страницам часто требовались более подробные данные, а для контента, ориентированного на таланты, лучше использовать видеоролики и истории успеха. Это помогло точно настроить пользовательский опыт для каждой аудитории.

SEO-доработка и опросы: We regularly adjusted SEO strategies, including internal linking, meta descriptions, and hreflang tags, based on ongoing data. User surveys provided critical feedback, allowing us to refine the site further and optimize the experience.

<б>9. Анализ наших результатов и эффективности

Запуск нового веб-сайта объединил четыре отдельных сайта в один эффективный многоплатформенный сайт, что привело к существенному увеличению взаимодействия с ключевыми демографическими группами Экономического партнерства Орландо и дало замечательные результаты всего за полгода.

Увеличение органического веб-трафика на 287 %. Улучшение сегментации аудитории и оптимизация ключевых слов способствовали значительному росту трафика на поддоменах.
Рейтинг 10 600 органических ключевых слов: рейтинг по многочисленным длинным и национальным ключевым словам.
Увеличение количества конверсий потенциальных клиентов на 1105 %. Улучшение пути пользователя и воронки привлечения потенциальных клиентов.
Снижение цены за конверсию на 73,6 %: за счет улучшения качества потенциальных клиентов и коэффициента конверсии.

Кроме того, централизованная структура упростила как операционную сложность, так и задачи управления контентом, предоставив OEP возможность плавно расширять платформу, сохраняя при этом единообразную цифровую идентичность.

Распространенные ошибки, которых следует избегать при многосайтовой поисковой оптимизации

Чрезмерная фрагментация доменов

Создание слишком большого количества поддоменов или доменов снижает ссылочную ценность и слишком распыляет усилия по SEO.

Сосредоточьтесь на оптимизированной структуре, которая централизует полномочия, сохраняя при этом сегментирование контента.

Объединив Orlando.org на подразделы, нам удалось сохранить надежную SEO-возможность, предотвращая при этом проблему дисперсии.

Каннибализация ключевых слов

Использование одинаковых ключевых слов в разных разделах веб-сайта может привести к конкуренции ключевых слов — ситуации, когда различные части сайта непреднамеренно конкурируют друг с другом за рейтинг в поисковых системах.

Вот предложение по перефразированию данного текста, сохраняя при этом его естественность и легкость для понимания:

Это гарантирует, что каждый поддомен будет ранжироваться по назначенным терминам без дублирования.

Плохая координация построения ссылок

Пренебрежение созданием обратных ссылок для поддоменов может ограничить их SEO-рост.

Для оптимального распределения ценности ссылок крайне важно разработать уникальный подход к построению ссылок для каждого поддомена, дополненный стратегическими внутренними связями между различными доменами.

Используя этот метод, мы наблюдали улучшение рейтинга OEP, гарантируя, что каждый субдомен воспользуется преимуществами авторитета основного домена.

Игнорирование междоменного отслеживания и аналитики

Пренебрежение применением междоменного отслеживания может вызвать проблемы с отслеживанием действий пользователя в различных поддоменах, поскольку становится сложнее беспрепятственно отслеживать его действия.

Чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с различными частями веб-сайта, важно использовать параметры UTM и активировать междоменное отслеживание.

Это понимание важно для оптимизации каждого поддомена и его вклада в общий сайт.

Неправильное управление миграцией сайта

Плохо выполненная миграция сайта может нанести вред SEO, если не выполнять ее осторожно.

Чтобы поддерживать хорошо организованную структуру веб-сайта, не забудьте эффективно реализовать 301 перенаправление, правильно управлять внутренними ссылками, создавать хорошо структурированные карты сайта, использовать канонические теги и разрабатывать интуитивно понятные структуры URL-адресов для оптимального взаимодействия с пользователем и повышения рейтинга в поисковых системах. .

Правильная обработка переходов веб-сайта гарантирует сохранение эффективности SEO и позволяет избежать значительного падения рейтинга в поисковых системах на протяжении всего процесса перемещения.

Заключение

Для компаний, управляющих несколькими веб-сайтами или подсайтами, крайне важно умело спланировать и реализовать межсайтовый подход SEO.

Как эксперт по SEO, я обнаружил, что достижение высоких позиций в поисковых системах зависит не только от удачи; речь идет о реализации стратегической методологии. Этот подход включает в себя тщательное исследование аудитории, тщательный дизайн веб-сайта и поэтапный план реализации. Поступая таким образом, компании могут повысить свою видимость в Интернете, улучшить взаимодействие с пользователем и эффективно задействовать каждый сегмент своей аудитории.

Тщательно выработав стратегию и постоянно совершенствуя свой подход, SEO для нескольких веб-сайтов может принести существенные выгоды и долгосрочный успех.

Смотрите также

2024-10-23 14:10