Как применять E-A-T к вашему сайту и улучшать поисковую оптимизацию на странице

от

Для борьбы с дезинформацией в контенте и обеспечения соблюдения стандартов качества Google представил принцип, известный как Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность, обычно сокращаемый до E-E-A-T (первоначально известный как E-A-T).

📰 Факты без слухов!
Новости Сегодня дают тебе полную картину крипторынка!

Присоединиться в Telegram

Это напрямую вытекает из их рекомендаций по качеству поиска (Search Quality Raters Guidelines), которые подчеркивают важность предоставления надежной, полезной и точной информации, а также выдающегося пользовательского опыта на веб-сайте.

Если вы последовательно отвечаете ожиданиям пользователей и укрепляете их доверие, предоставляя высококачественный контент, Google склонен отдавать предпочтение вашему сайту с лучшими поисковыми позициями и увеличением количества посетителей.

В области содержания, касающегося ваших денег, вашей жизни или обеих (YMYL), крайне важно, чтобы информация поступала из надежных источников. Это включает бренды, предлагающие информацию по личному здоровью, финансовым вопросам и общему благополучию. Для обеспечения точности такой контент всегда должен быть проверен и фактологически подтвержден.

Качественный контент, забота и пользовательский опыт

Для достижения успеха с помощью акронима E-E-A-T (Экспертиза, Авторитет, Достоверность и Правдивость), следует сосредоточиться на создании контента, который отвечает потребностям или считается важным вашей целевой аудиторией – такого контента, что действительно приносит пользу.

Убедитесь, что ваш контент удобен для пользователей, хорошо организован и постоянно точен и заслуживает доверия.

Создание этих страниц для вашего сайта должно помочь ему лучше отображаться в результатах поиска Google.

Действительно, проще сказать это, чем сделать на практике. Для начала крайне важно понять, что именно Google считает ‘контентом высшего уровня’.

Что такое высококачественный контент?

Во всех материалах, которые вы производите, убедитесь, что они служат определенной функции. Целью всегда должно быть предоставление ценности вашей аудитории — будь то клиенты, покупатели, посетители или читатели.

Общие характеристики высококачественных страниц

В соответствии с рекомендациями по оценке качества поиска, высококачественные страницы — это те, которые имеют:

  • Высокие уровни опыта, экспертности, авторитета и доверия.
  • Удовлетворительное количество высококачественного основного контента, включая описательный или полезный заголовок.
  • Удовлетворительная информация о сайте и сведения об ответственности за сайт (для страниц покупок или тех, которые позволяют финансовые операции, включая удовлетворительную информацию по обслуживанию клиентов).
  • Положительная репутация создателя основного контента, если она отличается от репутации веб-сайта.

Согласно рекомендациям Google, самые надежные вебсайты, включая те, которые предоставляют важную информацию (YMYL), должны обладать высоким уровнем экспертизы, авторитетности, надежности и доверия (E-E-A-T).

Что такое низкокачественный контент?

Низкокачественный контент является противоположностью высококачественного контента.

Как говорит Google:

Веб-сайты или веб-страницы без полезной функции, например те, которые не пытаются помочь пользователям или могут распространять ненависть, причинять вред или умышленно вводить в заблуждение посетителей, лучше всего отнести к низшей категории.

Если у вас на сайте отличный контент, поисковые системы, такие как Google, скорее всего, будут оценивать его выше. Наоборот, если ваш сайт содержит плохой или низкокачественный контент, это может негативно сказаться на вашем рейтинге в Google.

Если ваше содержание не является достоверным, не служит полезной цели или содержит элементы, которые негативно влияют на пользовательский опыт, маловероятно, что Google будет отдавать предпочтение вашему сайту и высоко его показывать в результатах поиска.

Общие черты низкокачественной страницы

Вот характеристики низкокачественной страницы согласно рекомендациям Google:

  • Страница имеет недостаточный уровень опыта, экспертизы, авторитетности и надежности (E-E-A-T).
  • Качество основного контента низкое.
  • На этой странице недостаточно основного контента.
  • Название преувеличено или шокирующее.
  • Реклама или второстепенное содержимое отвлекает от основного контента.
  • На сайте недостаточно информации или сведений о создателе контента, что необходимо для целей страницы (отсутствие весомых причин анонимности).
  • Вебсайт или создатель контента имеет умеренно негативную репутацию на основе обширного исследования репутации.

По сути, низкий рейтинг Экспертности-Авторитета-Доверия (E-A-T) эквивалентен некачественному контенту. Некачественный контент может привести к плохой оптимизации под поисковые системы (SEO), что в свою очередь приводит к более низким позициям в поисковых результатах. Это значит, что вы теряете потенциальный трафик и конверсии из-за сложности обнаружения вашего сайта поисковыми системами.

ЕДА В ВЕК ГЕНЕРАТИВНОГО ИИ

Генеративный искусственный интеллект (GenAI) радикально изменил создание контента.

Технологии искусственного интеллекта упрощают процесс создания больших объемов контента более эффективно, чем когда-либо прежде. Тем не менее, существуют случаи, когда ИИ используется для быстрого производства огромного количества контента, что может привести к потенциальным проблемам, таким как распространение неверной информации и неоригинальных идей.

Бренды, создающие свои собственные уникальные идеи, фокусируясь на человеческой интуиции и специализированных знаниях, обычно показывают лучшие результаты в поисковой выдаче по сравнению с теми, которые полагаются исключительно на искусственный интеллект для генерации контента.

Как Улучшить Качество Контента Вашего Сайта

Чтобы обеспечить высокое качество контента вашего вебсайта и эффективно поддержать усилия по оптимизации для поисковых систем (on-page SEO), рассмотрите следующие ключевые стратегии: 1. Пишите информативный, увлекательный и хорошо структурированный контент, который привлекает вашу целевую аудиторию и тщательно отвечает на ее вопросы и потребности. 2. Используйте релевантные ключевые слова стратегически по всему тексту, не перегружая его и сохраняя читаемость. 3. Оптимизируйте мета-заголовки, описания, заголовки и теги альтернативного текста изображений для лучшего понимания контекстуального значения вашего контента поисковыми системами. 4. Обеспечьте правильную внутреннюю перелинковку, чтобы направлять пользователей и поисковые системы по вашему сайту эффективно, при этом поддерживая логическую иерархию. 5. Сделайте ваш сайт удобным для мобильных устройств и быстро загружающимся для оптимального пользовательского опыта на различных устройствах и соединениях. 6. Постоянно обновляйте и освежайте контент для поддержания его релевантности и стимулирования повторных посещений пользователей и поисковых систем. 7. Поощряйте вовлеченность пользователей, включая интерактивные элементы такие как опросы, анкеты или кнопки для распространения через социальные сети. 8. Отслеживайте производительность вашего сайта с помощью инструментов вроде Google Analytics и вносите данные-ориентированные улучшения на основе полученных инсайтов.

Вот некоторые лучшие практики, которым следует следовать при создании нового контента.

Определите своих авторов с помощью подписи (byline) и биографии.

Подумайте о последнем разе, когда вы наткнулись на блог, где контент приписывали ‘Админ’ или анонимному лицу без фамилии. Вы бы чувствовали уверенность в надежности этого сайта? Впечатлило ли вас качество контента? Обычно ответ будет отрицательным для обоих вопросов.

Руководство Google советует создавать статьи с журналистским профессионализмом.

Как SEO-эксперт, я твёрдо убеждён в том, что включение фамилии автора является важной составляющей поддержания профессионального имиджа при публикации контента. Каждое статья или пост должны чётко отображать имя автора для обеспечения доверия и признания.

Вот как журнал Search Engine Journal выделяет авторов своих статей:

Выявите всех своих авторов контента

Лучше всего явно указывать личную информацию всех авторов контента на вашей платформе — будь то записи в блоге, новостные статьи или разделы вопросов и ответов.

Если создатель вашего контента хорошо известен как авторитет в своей области, крайне важно привлечь внимание к этой экспертности.

В качестве альтернативы вы можете разместить эту информацию на специальной странице биографии автора, где также будет представлена его предыдущая работа, или же добавить ее как сноску в конце статьи.

Журнал Поисковых Систем делает и то, и другое. Внизу каждой статьи вы найдете колонку автора.

Нажатие на [Просмотреть полный профиль] перенаправляет вас к странице, где представлены полные данные об авторе, включая его личность и профессию.

В данном случае журнал Search Engine Journal упоминает, что автор, Роджер Монти, может похвастаться «двумя с половиной десятилетиями практического SEO опыта», «недавно выступал на Pubcon» (известное маркетинговое мероприятие), и «занимал должность главного судьи премии U.S. Search Awards’

Эта биография однозначно определяет Монти как опытного профессионала и ведущего специалиста в области SEO. Его экспертные знания придают достоверность статьям журнала Search Engine Journal, обеспечивая их необходимыми качествами: экспертностью, опытом, авторитетностью и надежностью (E-A-T).

Что включить в биографическую страницу

Вот некоторые ключевые элементы хорошей биографической страницы:

  • Полное имя.
  • Выстрел в голову.
  • Название/должность.
  • Детальная биография.
  • Контактная информация (например, форма электронной почты, социальные сети).

Выполнение этих действий помогает пользователям и Google однозначно определить автора контента, а также оценить уровень экспертизы, опыта, авторитета и надежности каждого создателя (E-E-A-T).

2. Убедитесь, что Ваши контактные данные легко доступны

Когда посетители приходят на Ваши целевые страницы, легко ли найти Вашу контактную информацию?

Могут ли они быстро определить, как получить поддержку клиентов?

Убедитесь, что ваш сайт соответствует принципу авторитетности, компетентности и доверия (E-A-T), включив ссылки на страницы ‘О нас’ и ‘Контакты’ в первичное или вторичное навигационное меню для проведения комплексной оценки.

Если у вас нет этих страниц на вашем сайте, создайте их сейчас!

Удалите или улучшите ваши некачественные материалы

Если ваш материал кажется устаревшим, неуместным или низкого качества, эффективным методом повышения доверия к вашему контенту является его удаление. Это помогает поддерживать и укреплять ваши Экспертность, Авторитетность и Доверие (E-A-T).

Вам нужно решить, улучшать или удалить старый или устаревший контент.

В большинстве случаев лучше всего избегать полного удаления контента; однако при необходимости действуйте решительно и оперативно удаляйте контент.

Идеально было бы заметить контент с низким показателем экспертизы, авторитетности и доверия (E-A-T), а также разработать стратегии для повышения его надежности.

Вот несколько способов повысить EEAT на старый контент:

  • Пусть напишет более авторитетный человек.
  • Вносите простые правки, чтобы улучшить читаемость, грамматику, орфографию и структуру текста.
  • Добавьте больше информации, чтобы сделать ее более полной.
  • Напишите новый, более удачный заголовок.
  • Добавьте визуальную привлекательность, такую как фотографии, диаграммы и скриншоты (и убедитесь в их оптимизации).
  • Добавьте видео для тех, кто предпочитает этот формат вместо текстового только (это также может способствовать тому, чтобы посетители оставались на вашем сайте дольше).

Улучшение качества содержания вашего сайта безусловно требует больше времени, но существенно повышает его Экспертность, Авторитетность, Доверие и общую производительность. Этот шаг особенно важен для страниц, связанных с Вашими деньгами или Вашей жизнью (YMYL).

Создайте позитивную репутацию бренда

Положительная репутация бренда играет ключевую роль в росте как вашего бизнеса, так и показателей E-E-A-T.

Подход к этому заключается в демонстрации экспертизы путем предоставления действительно полезной информации для вашей целевой аудитории, что часто называют формированием лидерства мнений.

Экспертные знания высшего уровня значительно повышают шансы на привлечение, удержание и расширение вашего бизнеса. Кроме того, это укрепляет вашу авторитетность в специализированной области, заставляя поисковые системы вроде Google больше доверять вашей надежности.

Эффективное руководство мыслями требует сочетания знаний, практического опыта и авторитета — качеств, часто именуемых Экспертизой, Опытом, Авторитетом и Заслуживающим доверия (E-E-A-T).

Что хорошо для пользователя

Является ли EEAT фактором ранжирования?

По моему мнению, это не лучший вопрос для рассмотрения. Давайте пока отложим обсуждения о факторах ранжирования и сконцентрируемся больше на понимании вашей целевой аудитории.

Если вы соблюдаете стандарты E-E-A-T от Google, то по сути создаёте содержательный, полезный и высокоуровневый контент, который удовлетворяет потребностям вашей аудитории и помогает ей достичь своих целей (например, узнать что-то новое или приобрести продукт).

Другими словами, вы обеспечиваете удовлетворительный пользовательский опыт.

Всё полезное для пользователей обычно увеличивает вашу видимость в Гугл, что приводит к привлечению того трафика и конверсий, которых вы больше всего желаете.

Смотрите также

2025-04-13 01:10