Как применять ЕЕАТУ к своему сайту и улучшить внутреннюю оптимизацию для поисковых систем (SEO)

от

Для борьбы с дезинформацией в контенте и обеспечения соответствия стандартам качества Google разработал принцип, основанный на Опытности, Экспертности, Авторитетности и Заслуживаемости доверия. Этот принцип сокращенно обозначается как E-E-A-T (ранее известный как E-A-T).

🌊 Не упусти волну!
CryptoWave подсказывает, когда рынок готов к росту – будь в тренде!

Присоединиться в Telegram

Концепция возникла из их Руководства по оценке качества поиска, сосредоточенного на предоставлении пользователям достоверной, полезной и точной информации в сочетании с превосходным опытом просмотра.

Предложение пользователям желаемого контента и укрепление доверия через надежность увеличивает шансы на то, что Google признает ваш сайт с более высоким рейтингом в поисковых системах и увеличенным веб-трафиком.

Когда речь идет о контенте личного характера, таком как финансовое положение человека, здоровье или общее благополучие (контент YMYL), наиболее значимыми являются понятия из надежных источников. Важно, чтобы эта информация была точной и проверенной перед ее распространением.

Качественный контент, забота и пользовательский опыт

Для успеха при применении принципа ЭЭАТ (экспертиза, авторитет, доверие) сосредоточьтесь на создании контента, соответствующего интересам и требованиям вашей целевой аудитории — контент должен действительно приносить пользу.

Убедитесь, что ваш контент является удобным для пользователей, хорошо организованным и демонстрирует высокую степень правдивости и доверия.

Создание этих страниц на вашем веб-сайте должно помочь ему лучше отображаться в результатах поиска Google.

Действительно, проще выразить эту мысль так: просто признать важность создания высококачественного контента согласно стандартам Google, но применить это на практике может быть достаточно сложно. Прежде всего, необходимо глубокое понимание того, что Google считает «высоким качеством».

Что такое высококачественный контент?

Во всех создаваемых вами работах убедитесь, что они выполняют конкретную функцию. Всегда стремитесь предоставлять ценность вашей аудитории — будь то клиенты, покупатели, посетители сайта или читатели.

Общие черты высококачественных страниц

Согласно Руководству по оценке качества поиска, высококачественные страницы являются теми, которые имеют:

  • Высокие уровни опыта, экспертизы, авторитетности и надежности (E-E-A-T).
  • Достаточное количество качественного основного контента, включая описательное или полезное название.
  • Удовлетворительная информация о сайте и сведения об ответственности за сайт (для страниц магазинов или сайтов с финансовыми транзакциями это включает полную информацию по обслуживанию клиентов).
  • Положительная репутация создателя основного контента, если она отличается от репутации сайта.

В соответствии с рекомендациями Google, наилучшие веб-страницы (даже те, что считаются страницами типа ‘Your Money or Your Life’ (YMYL)) должны демонстрировать высокую степень Экспертности, Авторитетности, Надежности и Качества (E-A-T).

Что такое низкокачественный контент?

Низкокачественный контент — это, как и ожидалось, полная противоположность высококачественному.

Как говорит Google:

Сайты или страницы, не имеющие полезной функции, например те, что не предназначены для помощи пользователям, или которые могут распространять ненависть, вред, ложную информацию или обман, должны получить наименьший возможный рейтинг.

Имеет смысл, что если у вас есть превосходный контент на вашем сайте, это поможет улучшить его позицию в результатах поиска. Напротив, низкокачественные страницы могут негативно сказаться на ваших позициях в рейтинге Google.

Если содержание вашего сайта неточное, не выполняет полезную функцию или включает аспекты, отрицательно влияющие на опыт пользователя, маловероятно, что Google будет отдавать предпочтение вашему сайту при показе результатов поиска.

Общие черты страницы низкого качества

Вот характеристики низкокачественной страницы согласно рекомендациям Google:

  • Страница имеет недостаточный уровень опыта, экспертности, авторитета и надежности.
  • Качество основного контента низкое.
  • На этой странице недостаточно основного контента.
  • Название преувеличено или шокирует.
  • Реклама или вторичный контент отвлекает от основного содержания.
  • На этой странице недостаточно информации о веб-сайте или об авторе контента, что вызывает неудовлетворенность (нет веской причины для анонимности).
  • Сайт или создатель контента имеет умеренную негативную репутацию согласно проведенным исследованиям.

По сути, низкая оценка Экспертности, Авторитетности и Достоверности (E-A-T) означает содержание ниже среднего качества. Такой плохой контент приводит к неэффективной оптимизации для поисковых систем (SEO), что в свою очередь значит потерю ценных посетителей сайта и потенциальных конверсий из-за низких позиций.

Ешь, ешь, пей да веселись в век генеративного ИИ.

Генеративный искусственный интеллект (Gen AI) в значительной степени изменил процесс создания контента.

Искусственный интеллект упрощает создание контента в больших масштабах, но есть случаи массового использования ИИ для производства неточного или не оригинального контента, что может привести к вводящей в заблуждение информации и общим перспективам.

Бренды, которые делятся уникальными идеями, подчеркивают понимание человеком и ценят профессиональные знания, имеют большее преимущество в ранжировании поисковой выдачи по сравнению с теми, кто полагается исключительно на искусственный интеллект для генерации контента.

Как улучшить показатели ЕЕАТ вашего сайта

Чтобы обеспечить высокое качество контента вашего веб-сайта и усилить ваши усилия по SEO на странице, давайте рассмотрим некоторые эффективные стратегии. 1. Приоритезируйте качество: создайте увлекательный, информативный и хорошо структурированный контент. Убедитесь, что он без ошибок и адаптирован к вашей целевой аудитории.2. Используйте ключевые слова разумно: включите релевантные ключевые слова в ваш контент естественным образом, не перегружая ими текст, так как это может негативно сказаться на SEO.3. Оптимизируйте мета теги: разработайте привлекательные мета заголовки, описания и теговые элементы заголовка, которые точно представляют содержимое каждой страницы.4. Улучшите читаемость: разделите текст с помощью маркированных списков, подзаголовков и коротких абзацев, чтобы облегчить восприятие контента посетителями.5. Используйте внутренние ссылки: связывайте связанные страницы вашего сайта, это помогает улучшить навигацию и ценность SEO.6. Оптимизируйте изображения: добавьте альтернативный текст (alt text) и релевантные имена файлов для изображений, так как поисковые системы не могут

Вот несколько лучших практик при создании нового контента.

Определите авторов с помощью подписи и краткой биографии.

Задумайтесь над своим недавним опытом посещения сайта, где публикации были атрибутированы ‘Админу’ или анонимному пользователю без фамилии. Чувствовали ли вы уверенность в его надежности? Было ли качество контента впечатляющим? Обычно ответ будет отрицательным в обоих случаях.

Руководящие принципы Google советуют создавать статьи с «журналистской профессионализмом».

Ключевой аспект профессионализма заключается в том, чтобы гарантировать связь вашего имени с каждой опубликованной работой, которую часто называют авторским подстрочником.

Вот как журнал по поисковой оптимизации выделяет подписи к своим статьям.

Определите всех ваших авторов контента

Как специалист по цифровому маркетингу, мне крайне важно уделять внимание личным биографиям всех авторов контента на моей платформе — будь то записи в блоге, статьи или разделы вопросов и ответов. Этот подход не только придает аутентичность, но также помогает строить доверие и вовлеченность с нашей аудиторией.

Если создатель вашего контента известен как авторитет в вашей отрасли, крайне важно подчеркнуть его экспертизу.

У вас есть два варианта представления этой информации: либо создать отдельную страницу биографии, где также будут отображаться предыдущие работы автора, либо добавить её как сноску в конце самой статьи.

Журнал о поисковых системах делает оба. Внизу каждой статьи вы увидите автора.

Нажатие «[Посмотреть полный профиль»] приводит на страницу, где предоставляются сведения о личности автора, его биографии и профессии.

В этом случае, журнал Search Engine Journal отмечает, что Роджер Монтти обладает «25 годами практического опыта в области SEO», «недавно выступил на Pubcon» (известная маркетинговая конвенция) и «занял должность главного судьи на US Search Awards.»

Как SEO специалист, я с гордостью заявляю о своих знаниях и авторитете в области поисковой оптимизации (SEO). Мои идеи и тексты существенно способствуют укреплению Экспертности, Авторитетности и Надежности контента на ресурсе Search Engine Journal.

Что включить в биографическую страницу

Вот некоторые ключевые элементы хорошей биографической страницы:

  • Полное имя.
  • Выстрел в голову.
  • Заголовок/позиция.
  • Подробное биографическое описание.
  • Контактная информация (например, форма электронной почты, социальные медиа).

Выполнение этих задач помогает чётко определить личность автора и его репутацию, позволяя пользователям и Google оценить Экспертность, Авторитетность, Достоверность (E-A-T) контента.

Сделайте так, чтобы ваша контактная информация была легко доступна

Когда посетители прибывают на ваши целевые страницы, легко ли им найти вашу контактную информацию?

Они могут быстро определить, как получить поддержку клиентов?

Напоминаю, что E-E-A-E (Экспертиза, Авторитетность, Надежность и Опыт) служит стандартом для оценки всего вашего вебсайта. Простая стратегия могла бы заключаться в том, чтобы включить ссылки на страницы ‘О нас’ и ‘Контакты’ либо в основной навигационной панели, либо в футере сайта.

Если у вас нет этих страниц на вашем сайте, создайте их сейчас!

Удалите или улучшите низкокачественный контент.

Если ваш материал устарел или низкого качества и не заслуживает усилий для исправления, его удаление может быть эффективным способом повышения Экспертности, Авторитетности, Надежности (E-A-T).

Вам нужно решить, стоит ли улучшать или удалить ваш старый или устаревший контент.

Лучше всего сохранять контент таким, какой он есть, по возможности, но если ситуация требует иного, действуйте решительно и удаляйте контент без промедления.

Идеально искать любой контент с низким показателем экспертизы, авторитетности и надежности (E-A-T), а затем придумывать стратегии для повышения его достоверности.

Вот несколько способов увеличить E-E-A-T для старого контента:

  • Пусть более авторитетный человек напишет этот текст.
  • Внесите простые правки, чтобы улучшить читаемость, грамматику, орфографию и структуру текста.
  • Добавьте больше информации, чтобы сделать её более полной.
  • Придумайте новое и улучшенное название.
  • Добавьте визуальную привлекательность, например фотографии, графики и скриншоты (и убедитесь что оптимизировали эти изображения).
  • Добавьте видео, чтобы люди могли выбирать между этим форматом и текстовым только. Это может дополнительно увеличить время пребывания посетителей на вашем сайте.

Для повышения качества контента на вашем сайте безусловно требуется больше времени, однако это значительно увеличивает как экспертность, авторитет и доверие сайта (E-A-T), так и его общую эффективность. Этот шаг особенно важен для страниц, занимающихся вопросами Ваших денег и Вашей жизни (YMYL).

Создайте положительную репутацию бренда.

Положительная репутация бренда является ключом к росту вашего бизнеса и вашему EEAT.

Простой способ стать признанным экспертом — делиться идеями и инсайтами, которые действительно находят отклик у вашей целевой аудитории, принося ей ощутимую пользу.

Высокого качества контент по лидерству в мышлении может существенно помочь в привлечении, удержании и расширении вашего бизнеса. Кроме того, он способствует установлению доверия внутри вашей отрасли, тем самым повышая уверенность Google в вас.

Успешное проявление лидерства мысли требует сочетания знаний, практического опыта и доверия, что часто символизируется аббревиатурой E-E-A-T (Экспертиза, Опыт, Авторитетность, Надежность).

Что хорошо для пользователя

Является ли E-E-AT фактором ранжирования?

По моему мнению, вопрос, который вы задали, возможно, не самый подходящий. Давайте пока отложим обсуждение факторов ранжирования и сосредоточимся на понимании вашей целевой аудитории.

Придерживаясь принципов Google E-E-A-T, вы создаёте ценный, практичный и качественный контент, адаптированный к потребностям вашей аудитории. Этот контент помогает им, предоставляя информацию или упрощая выполнение задач, таких как обучение чему-то новому или совершение покупки.

Другими словами, вы обеспечиваете удовлетворительный пользовательский опыт.

Все полезное для пользователей также способствует повышению вашей видимости в Google, что помогает привлечь необходимый трафик на сайт и конверсии.

Смотрите также

2025-04-03 12:40