Как провести полный аудит локального SEO: контрольный список из 11 пунктов.

от

Локальное SEO включает в себя конкретные действия, направленные на то, чтобы помочь бизнесу стать более заметным и заслуживающим доверия для клиентов в определенной области.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Поисковые системы, такие как Google, и инструменты искусственного интеллекта, такие как Gemini и ChatGPT, используют множество различной информации, чтобы определить, что появляется в их результатах. Это включает в себя такие вещи, как AI-powered summaries, featured snippets, local business listings, image and video collections, и новые функции поиска, которые постоянно разрабатываются.

Как понять, какие улучшения привлекут наиболее ценных клиентов – будь то через обычные поиски в Google, локальное SEO или новый поиск на основе искусственного интеллекта – на ваш веб-сайт или в ваш бизнес?

Мы внимательно рассмотрим все важные аспекты того, как ваш бизнес отображается в локальных поисковых запросах, и определим лучшие способы повысить вашу видимость как в обычных поисковых системах Google, так и в тех, которые работают на базе ИИ.

Эти шаги обычно происходят в таком порядке во время полной аудита, но некоторые можно выполнять одновременно.

1. Аудит ключевых слов / AI-запросов

Искусственный интеллект изменил принцип работы поиска, отошел от использования только ключевых слов. Однако, при проверке вашего локального SEO (насколько легко люди могут найти ваш бизнес в интернете), лучше всего начать с изучения как обычных результатов поиска, так и тех, которые работают на базе ИИ. Начните с поиска тем и фраз, по которым вы хотите, чтобы ваш бизнес был известен. Это покажет вам, как вы ранжируетесь по сравнению с конкурентами и другими веб-сайтами.

Это исследование помогает вам выявить ваши сильные стороны и области, в которых вы уже добиваетесь прогресса, чтобы вы могли эффективно сосредоточить свои усилия и не тратить время на темы, которые не работают.

Как SEO-эксперт, я всегда говорю своим клиентам, что SEO – это марафон, а не спринт. Это означает, что мы не можем позволить себе игнорировать *ни один* потенциальный ключевой запрос – вы никогда не знаете, что может получить распространение в будущем. Однако, в реальности, нам нужно приоритизировать ключевые слова, по которым у нас действительно есть шанс занять место в рейтинге. Я действительно подчеркиваю понимание *почему* люди что-то ищут – поисковый запрос и его намерения. В последнее время я склоняю клиентов к ключевым словам, демонстрирующим коммерческий или транзакционный запрос (то есть люди ищут, чтобы что-то купить). Почему? Потому что Google все чаще использует ИИ для прямого ответа на информационные запросы, что значительно усложняет получение органического трафика от таких типов запросов.

Имейте в виду, что люди все чаще используют естественный язык и голосовой поиск, особенно с развитием ИИ. Поэтому важно убедиться, что ваш контент легко понять при озвучивании или формулировании в виде разговора.

Многие молодые люди сейчас находят местные предприятия и услуги через приложения социальных сетей, такие как Instagram и TikTok, вместо традиционных поисковых систем. Хотя оптимизация для этих платформ — отдельная тема, отслеживание того, как ваш бизнес отображается на них, может предложить ценные подсказки о том, как люди ищут информацию в Интернете, как сейчас, так и с новыми технологиями, такими как AI.

Как человек, который давно разрабатывает веб-сайты, я усвоил, что люди не всегда ищут одинаково. Сосредоточиваться только на нескольких ключевых словах – ошибка. Вам действительно нужно подумать обо всех различных фразах и способах, которыми ваша аудитория может воспользоваться, чтобы найти то, что вы предлагаете – это то, что я называю ‘топикальным’ подходом. И с ростом популярности AI-поиска это становится еще *более* важным. Эти AI-поиски – это не просто разовые запросы; они часто являются началом целой беседы, поэтому вам нужно охватить все аспекты.

2. Аудит веб-сайта

Теперь вы можете легко проверить контент и технические аспекты вашего сайта, чтобы убедиться, что поисковые системы и системы искусственного интеллекта могут легко найти, понять и отобразить ваш сайт. Эти аудиты оценивают, как построен ваш веб-сайт, какой контент он содержит и какой общий опыт он предоставляет посетителям.

Существует множество инструментов, которые могут сканировать веб-сайты, находить проблемы и предлагать улучшения на основе лучших SEO-практик.

Аудит и оптимизация веб-сайта можно разделить на несколько категорий:

Оптимизация страницы

Оптимизация веб-страниц означает обеспечение их хорошей организации, центрирование вокруг ключевых слов, которые ищут люди, и удобство и приятное использование для посетителей.

Когда поисковая система исследует веб-страницу, она пытается понять тему страницы и какую информацию она предоставляет. Эти инструменты изучают всю страницу, но уделяют особое внимание заголовку и подзаголовкам, чтобы быстро понять, о чём она. Организация вашей страницы с помощью чётких заголовков и подзаголовков облегчает понимание и использование вашего контента как людям, так и автоматизированным инструментам – таким как поисковые системы и AI боты.

Каждая веб-страница в идеале должна быть сосредоточена на одном конкретном ключевом слове и предлагать уникальный контент. Чтобы помочь в этом, используйте различные версии вашего основного ключевого слова на протяжении всей страницы – в заголовке, веб-адресе (URL), заголовках и основном тексте.

Как SEO-эксперт, я часто проверяю оптимизацию изображений во время аудита сайта – это действительно важно для локального бизнеса. По сути, каждое изображение должно иметь описательные имена файлов и ‘alt text’ – представьте, что вы описываете изображение для Google, и это отличное место для естественного включения ключевых слов. Это *особенно* важно, если ваш бизнес полагается на визуальные материалы – например, фотографии продуктов или изображения услуг. Google часто показывает карусели изображений в результатах поиска, поэтому оптимизированные изображения действительно могут повысить вашу видимость. Я всегда внимательно слежу за изображениями на ваших самых важных страницах – тех, которые вы хотите высоко ранжировать.

Как цифровой маркетолог, я узнал, что активное использование JavaScript может серьезно навредить тому, насколько хорошо поисковые системы – особенно Большие Языковые Модели – видят ваш веб-сайт. Некоторые LLM просто не запускают JavaScript, что означает, что они не могут получить доступ к контенту, который *требует* его. Если ваш сайт сильно зависит от JavaScript, я всегда рекомендую работать с разработчиком, чтобы выяснить, как сделать ваш ключевой контент доступным непосредственно в HTML или с помощью серверной отрисовки. Это гарантирует, что поисковые системы смогут правильно сканировать и индексировать все.

Внутренний аудит ссылок

Запуск аудита ссылок может быстро найти любые ссылки на вашем сайте, которые сломаны или указывают не туда. Исправление этих проблем улучшает взаимодействие с вашими посетителями и помогает поисковым системам и AI-ботам лучше понимать ваш контент.

Ссылки также помогают поисковым системам понять, как организован веб-сайт и насколько хорошо он предоставляет полезную и достоверную информацию людям, ищущим информацию в сети.

Во время аудита мы должны искать способы связать важные страницы между собой. Если одна страница упоминает контент на другой странице, используя релевантные ключевые слова (в тексте ссылки), мы должны создать ссылку между ними – при условии, что это помогает пользователям найти больше полезной информации или выполнить желаемое действие, например, совершить покупку.

Обзор схемы

Использование структурированных данных, также известных как схема, помогает поисковым системам и моделям ИИ, таким как LLMs, понять, чем занимается ваш бизнес и что вы предлагаете, что может улучшить вашу онлайн-видимость. Хорошая проверка локального SEO должна включать поиск возможностей на вашем веб-сайте для добавления этих полезных данных.

У местных предприятий есть возможность выделить свой контент, если они:

  • Публикуйте высокоавторитетный и релевантный контент.
  • Используйте структурированную схему разметки для тегирования контента.

Чтобы помочь поисковым системам понять ваш бизнес, используйте разметку schema, такую как LocalBusiness, Product, Service, Review и FAQPage. Всегда тестируйте свой код с помощью Google’s Rich Results Test или Schema.org validator, чтобы убедиться, что он работает правильно.

Mobile Audit

Поскольку большинство людей сейчас используют свои телефоны для поиска информации – особенно местных предприятий – крайне важно, чтобы у этих предприятий были веб-сайты, которые хорошо работают на мобильных устройствах. Это означает быстрое время загрузки, простую навигацию и удобный пользовательский опыт.

Google предоставляет несколько бесплатных инструментов в Google Search Console, чтобы помочь вам протестировать и отслеживать производительность вашего мобильного сайта, включая Page Experience и Core Web Vitals.

Google Lighthouse предлагает подробные сведения об удобстве использования веб-сайта и поисковой оптимизации (SEO). Однако, скорее всего, большинству владельцев местного бизнеса потребуется веб-разработчик для фактической реализации предложений инструмента.

Дублированный контент

Качественный, авторитетный контент по определению является оригинальным контентом.

Важно сообщить Google, какая версия страницы является оригинальной, если на вашем веб-сайте есть дублирующийся контент. Это можно сделать, добавив канонический тег в HTML-код каждой страницы. Большинство страниц будут просто ссылаться на самих себя как на оригинальную версию, что является самоссылающимся каноническим тегом.

Неиспользование корректных канонических тегов может навредить авторитету вашего веб-сайта и его позициям в поисковой выдаче. Большинство инструментов анализа веб-сайтов определят контент, которому не хватает этих тегов или они настроены неправильно.

3. Аудит Google Business Profile

Для многих местных предприятий профиль в Google Business Profile действует как второй веб-сайт и ключевой способ, которым клиенты находят их в Интернете. Все чаще это часто первое, что видят люди при поиске местного предприятия.

Наличие хорошо структурированного и подробного Профиля компании в Google необходимо для того, чтобы вас находили как в традиционных поисковых запросах Google, так и в новых результатах поиска на базе искусственного интеллекта.

Последнее исследование Propellic о бронировании путешествий на основе искусственного интеллекта показывает, что контент с упоминанием фунтов стерлингов (GBP) часто появляется и привлекает больше всего внимания от людей, ищущих местные места для проживания и развлечений.

При проверке профиля Google Business важно убедиться, что вся информация верна и полна. Это включает в себя просмотр всех различных разделов и деталей в профиле, таких как:

  • Деловая информация и сведения о местоположении.
  • Правильная основная категория бизнеса.
  • Часы работы.
  • Правильное местоположение на карте Google Maps.
  • Правильная категоризация как бизнеса, имеющего физическое местоположение или зону обслуживания.
  • Продукты.
  • Услуги.
  • Ссылка(и) на встречу, если применимо.
  • Фото или Видео.
  • Социальные профили.
  • Предложения.
  • Регулярные обновления.
  • События.
  • Информационный контент.

Если вы владеете и контролируете свой Бизнес-профиль, вы можете напрямую обновлять свою информацию в Поиске Google.

4. Мониторинг и управление отзывами.

Еще один очень важный аспект GBP – это отзывы.

Как человек, который годами управлял веб-сайтами для местных предприятий, могу сказать вам, что онлайн-отзывы – это *огромный* фактор. Клиенты могут оставлять их непосредственно в профилях компаний в Google Business, и эти отзывы – это не просто приятные дополнения – они действительно влияют на то, где компания отображается при поиске в Google Maps. Фактически, они становятся критически важными для появления в новых обзорах с искусственным интеллектом, которые Google показывает в верхней части результатов поиска. Игнорирование отзывов – это, по сути, упущенная выгода.

Клиенты также оставляют отзывы на платформах, таких как Facebook, Yelp, TripAdvisor и Houzz. Важно проверять все эти сайты в рамках аудита отзывов, потому что эти отзывы могут появляться, когда люди ищут информацию в интернете.

Вот полезный совет: попросите всех своих клиентов оставить отзывы! Когда вы это сделаете, пожалуйста, предложите им упомянуть конкретный продукт или услугу, о которой они пишут отзыв. Включение релевантных ключевых слов в отзывы действительно может помочь улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче.

5. Аудит локальных бизнес-листингов/цитирований

Онлайн-каталоги предприятий и упоминания помогают поисковым системам и системам искусственного интеллекта проверять местоположение и надежность бизнеса. Новые исследования показывают, что даже упоминания вашего бренда без ссылки могут значительно повысить легкость его обнаружения системами искусственного интеллекта.

Чтобы показать клиентам, что вы являетесь законным местным бизнесом, убедитесь, что вы зарегистрированы в известных местных справочниках, на сайтах с отзывами, в бизнес-организациях, таких как Торгово-промышленные палаты, и на сайтах других местных предприятий.

Вы можете проверять точность информации о вашем бизнесе и упоминания в сети автоматически или вручную, в зависимости от их количества и распространенности информации о вашем бизнесе.

Инструменты для управления бизнес-листингами помогают вам находить, отслеживать и исправлять ключевую информацию о вашем бизнесе – например, название, адрес и номер телефона (часто называемые NAP) – в интернете. Они также позволяют обновлять другие важные детали, такие как ваш веб-сайт и описание вашего бизнеса.

Если у вас всего несколько филиалов и есть время сделать это самостоятельно, быстрый способ узнать, где ваша компания указана в интернете, — это выполнить поиск по названию вашей компании. Первые несколько страниц результатов поиска должны показать большинство ваших записей.

Убедитесь, что вы выявили и удалили любые дублирующиеся записи. Это предотвращает путаницу у клиентов и гарантирует, что поисковые системы отображают точную и актуальную информацию.

Предприятиям следует следить за Reddit, чтобы видеть, что люди говорят об их бренде и местных продуктах или услугах. Reddit отличается от других платформ тем, что пользователи высоко ценят честность и доверие. Если предприятия участвуют в Reddit, лучше всего быть открытыми, искренними и избегать чрезмерно рекламного контента, чтобы эффективно взаимодействовать с клиентами.

6. Аудит обратных ссылок

Обратные ссылки — это ссылки с других веб-сайтов на страницы вашего сайта. Рассматривайте их как цитирования — они показывают, что другие сайты ссылаются на ваш контент.

Как и другие инструменты аудита, многие бесплатные и платные варианты могут помочь вам проверить ваши обратные ссылки. Google Search Console включает в себя службу мониторинга ссылок и является хорошим первым местом для проверки.

  • Бесплатные и платные инструменты для исследования обратных ссылок, такие как Ahrefs или Semrush, определяют любые домены, где ваша основная конкуренция получила обратные ссылки, а вы — нет.

7. Аудит локального контента

Покупатели ищут информацию разными способами в зависимости от того, насколько близки они к совершению покупки. Сильное присутствие в сети для вашего местного бизнеса должно иметь контент, разработанный для каждого этапа процесса покупки, помогая большему количеству людей находить и узнавать о вас.

Чтобы люди могли легко найти вас при поиске в интернете, важно иметь полезный контент, который отвечает их потребностям на каждом этапе пути клиента. Контент-аудит помогает вам определить, что у вас есть, а чего не хватает.

Делитесь полезной информацией о ваших продуктах, услугах и том, что делает вас уникальными, через такие каналы, как социальные сети или ваш веб-сайт. Это может обучить потенциальных клиентов на ранних этапах их покупательского пути.

Послушайте, как человек, который уже некоторое время разрабатывает веб-сайты, я вижу, как инструменты искусственного интеллекта переписывают много контента в сети. Это означает, что как никогда важно сделать *ваш* контент выделяющимся. Сосредоточьтесь на том, чтобы делиться тем, что *вы* узнали – вашими уникальными идеями и опытом. Подумайте о вопросах, которые задают ваши потенциальные клиенты – о «почему», «как» и «что» – и действительно отвечайте на них своим собственным голосом и опытом. Это то, что заставит людей возвращаться к *вам*.

Транзакционный контент помогает клиентам, которые уже решили *что* покупать, но все еще выбирают *где* это купить. Примеры включают обзоры продуктов, отзывы клиентов и сравнения с продуктами конкурентов.

Навигационный контент гарантирует, что когда люди ищут ваш бренд в Google и переходят по результату, они попадают на страницу, подтверждающую, что вы являетесь лидером в своей отрасли. Эта страница также должна чётко сообщать им, что вы хотите, чтобы они сделали дальше, предполагая, что они уже знают, что ищут.

Маркетинговые материалы должны быть сосредоточены на людях, которые уже заинтересованы в покупке чего-либо. Успешным местным предприятиям необходимы веб-сайты и страницы в социальных сетях, которые наглядно демонстрируют выгодные предложения, такие как предложения, купоны и скидки, и облегчают клиентам совершение покупки.

Оптимизация контента для ИИ

Когда вы думаете о том, как ИИ находит и показывает ваш контент, помните, что большинство результатов ИИ получаются путем ответа на подробные вопросы, которые задают люди. Поэтому важно создавать контент, специально представленный в виде вопросов и ответов.

Простой способ помочь клиентам — добавить раздел часто задаваемых вопросов (FAQ) на страницы вашего продукта или услуги. Но сохраняйте фокус — включайте только вопросы и ответы, которые напрямую относятся к конкретной странице. Избегайте добавления общей информации, которая не касается контента на этой странице.

Мы уже говорили о том, как организация вашего контента помогает поисковым системам находить, читать и лучше понимать его. При проверке вашего контента старайтесь использовать чёткие заголовки, добавляйте оглавления для более длинных материалов и используйте нумерованные списки, где это уместно.

Разнообразие и распространение контента.

Отличный контент — это то, что ваша аудитория любит читать, с чем взаимодействует и чем делится. Для бизнеса это часто означает выход за рамки простого текста и картинок, чтобы попробовать различные типы контента.

Видео на платформах, таких как YouTube, Instagram, Facebook и TikTok, просты в просмотре и, как правило, удерживают внимание людей.

8. Обзор Google Search Console

Тщательный аудит локального SEO включает в себя внимательное изучение всех доступных данных, чтобы определить, что работает хорошо, что нуждается в улучшении, потенциальные области роста и любые проблемы. Это помогает вам опираться на свои успехи и решать любые возникающие вопросы.

Владельцам и менеджерам веб-сайтов следует тщательно проверить, не блокирует ли Google сканирование или индексирование их страниц, или не применил ли Google ручные санкции к их сайту из-за подозрительной активности. Обе эти проблемы могут значительно снизить рейтинг веб-сайта в результатах поиска.

Google Search Console будет предупреждать вас о проблемах и делиться отчётами о производительности, но тщательный аудит помогает убедиться, что ни одна проблема не останется незамеченной.

9. Анализ статистики

Результаты аналитики будут ключевыми для вашего контент-аудита.

По мере изучения аналитики вашего сайта у вас могут возникнуть следующие вопросы:

  • Являются ли мои наиболее посещаемые страницы также моими страницами с самым высоким рейтингом в поисковых системах?
  • Какие мои основные входные страницы из органического и AI-поиска?
  • Какие LLM отправляют трафик на мой сайт?
  • Какие страницы/контент не получают желаемого уровня трафика или вовлеченности?
  • Каков типичный путь покупки на моём сайте, и можно ли его сократить или иным образом оптимизировать?
  • Какие домены являются моими основными источниками трафика, и есть ли возможности для дальнейшего использования этих сайтов для получения обратных ссылок? (см. аудит обратных ссылок выше).

Используйте такой инструмент, как Google Analytics, чтобы получить информацию, которая поможет вам сосредоточиться на улучшении контента и ключевых слов, позволяя вам расставлять приоритеты в самом важном.

10. Анализ конкурентов

Тщательный аудит локального SEO поможет вам понять, что ваши конкуренты делают хорошо, а где они испытывают трудности.

Как digital-маркетолог, одно из первых, что я делаю при старте нового проекта — это тщательный конкурентный анализ. Хотя у меня обычно есть общее представление о том, кто наши основные соперники, я всегда перепроверяю, выполняя поиск по нашим целевым ключевым словам. Удивительно, как часто я обнаруживаю новых конкурентов, появляющихся в органической выдаче *и* в результатах, основанных на искусственном интеллекте, таких как расширенные сниппеты. Важно видеть, кто ранжируется в обоих форматах — это выделяет как потенциальные угрозы, так и возможности, которые мы можем использовать.

Ваши основные онлайн-конкуренты — это компании и веб-сайты, на которые вам следует обращать внимание. Если они занимают более высокие позиции в результатах поиска, чем вы, стоит изучить их стратегии, чтобы понять, как они добиваются успеха.

Чтобы понять, как работают ваши конкуренты, используйте те же шаги, которые вы бы предприняли при аудите собственного онлайн-присутствия. Это поможет вам понять, как они улучшают свои позиции в поисковой выдаче с помощью таких вещей, как ключевые слова, контент, их профиль в Google Business Profile, онлайн-отзывы, локальные листинги и обратные ссылки.

Чтобы опередить своих конкурентов, сосредоточьтесь на создании лучшего опыта для своих клиентов, как онлайн, так и лично. Это означает предоставление контента, который является полезным, оригинальным и высококачественным, и который тщательно отвечает на их вопросы.

11. Поиск компаний поблизости с помощью ИИ

Google теперь часто показывает прямые ответы, основанные на искусственном интеллекте – называемые AI Overviews и доступные через AI Mode – вместо традиционных списков ссылок на веб-сайты в результатах поиска. Google явно инвестирует в эту технологию, недавно добавив AI Mode непосредственно в адресную строку браузера Chrome.

Несмотря на то, что ИИ меняет принципы работы поиска, глубокое понимание традиционного SEO по-прежнему невероятно ценно для того, чтобы быть замеченным в результатах поиска на основе ИИ. Для локального бизнеса особенно важно полностью заполненный и оптимизированный Google Business Profile, поскольку он часто появляется первым, когда люди ищут местные услуги и продукты.

Чек-лист стратегии ИИ должен учитывать:

  • Улучшенные функции GBP: Будьте в курсе новых функций в Google Business Profile, позволяющих осуществлять прямые взаимодействия или транзакции, поскольку они будут предпочтительны в режиме AI.
  • Сосредоточьтесь на намерениях пользователя: Понимайте транзакционные и информационные намерения, стоящие за локальными поисками. AI Mode стремится предоставить немедленные решения, поэтому предприятия, способствующие этому, получат преимущество.
  • Оптимизация голосового поиска: Поскольку режим ИИ становится более разговорным, оптимизация для естественных языковых запросов и голосового поиска будет иметь решающее значение. Убедитесь, что ваш контент напрямую отвечает на вопросы и использует разговорный язык.
  • Интеграции с прямым действием: Это может быть еще далеко, но рассмотрите и изучите возможности интеграции с функциями бронирования или резервирования Google, если это применимо к вашему бизнесу. Это может стать прямым путем к конверсиям в режиме AI.

Приоритизация Ваших задач

Полный аудит локального SEO приведет к довольно значительному списку задач, которые необходимо выполнить.

В то время как большинство инструментов для проверки ключевых слов, веб-сайтов, контента и обратных ссылок хорошо показывают, что нужно исправить в первую очередь, огромное количество проблем все равно может казаться подавляющим.

Отличный первый шаг при создании плана аудита — сосредоточиться на ключевых словах, AI-подсказках и контенте, в котором вы уже добились определенного прогресса, но еще не полностью утвердились в качестве авторитета.

Прежде чем преследовать высококонкурентные ключевые слова, сосредоточьтесь на улучшении качества и производительности вашего существующего контента. Создание прочной репутации и завоевание доверия требует времени, поэтому начните с того, что вы можете контролировать.

Чтобы помочь людям в вашем регионе найти вас в интернете, важно проверять эти пункты каждые шесть-двенадцать месяцев. Как часто вы проверяете, зависит от размера и сложности вашего веб-сайта.

Смотрите также

2025-10-29 13:45