Как провести полный локальный SEO-аудит: контрольный список из 11 пунктов.

от

Local SEO фокусируется на конкретных действиях, которые помогают бизнесу стать более заметным и заслуживающим доверия для клиентов в определенном месте.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Поисковые системы, такие как Google, и инструменты искусственного интеллекта, такие как Gemini и ChatGPT, используют множество различных данных для определения того, что отображается в их результатах. Сюда входят такие вещи, как AI-powered summaries, featured snippets, local business listings, image and video collections, и другие новые способы представления результатов поиска.

Как понять, какие улучшения привлекут на ваш сайт или в бизнес наиболее ценных посетителей – тех, кто действительно станет клиентами – будь то через обычные результаты поиска, локальное SEO или новые поисковые системы на базе ИИ?

Мы рассмотрим все важные аспекты того, как ваш бизнес отображается в локальных поисках, и определим лучшие способы повысить вашу видимость как в обычных поисковых системах Google, так и в тех, которые работают на основе искусственного интеллекта.

Эти шаги обычно выполняются в таком порядке во время полной проверки, хотя некоторые могут выполняться одновременно.

1. Аудит ключевых слов/AI-запросов

Искусственный интеллект изменил то, как люди осуществляют поиск, выйдя за рамки простых ключевых слов. Однако, при проверке того, как ваш местный бизнес отображается в результатах поиска (как традиционных, так и на основе искусственного интеллекта), лучше всего начать с изучения тем, по которым ищут люди. Посмотрите, какое место занимает ваш бизнес по этим темам по сравнению с конкурентами и другими релевантными веб-сайтами.

Это исследование помогает вам определить ваши сильные стороны и области, в которых вы уже добиваетесь прогресса, чтобы вы могли эффективно сосредоточить свою энергию и не тратить время на темы, которые не работают.

SEO — это марафон, а не спринт, поэтому не стоит сразу исключать какие-либо ключевые слова. Однако, разумнее всего сосредоточиться на темах, где у вас есть реальный шанс занять высокие позиции в результатах поиска и привлечь посетителей. При выборе ключевых слов подумайте, *почему* люди что-то ищут, и отдавайте приоритет тем, которые указывают на то, что кто-то хочет что-то купить. Обобщения на основе искусственного интеллекта (AI) все чаще захватывают результаты поиска по исключительно информационным запросам.

Также важно убедиться, что ваш контент легко находится через голосовые поиски и разговорные запросы, поскольку искусственный интеллект становится всё лучше в понимании естественного языка.

Многие молодые люди сейчас находят местные предприятия и услуги через приложения социальных сетей, такие как Instagram и TikTok, вместо традиционных поисковых систем. Хотя оптимизация для этих платформ является отдельной темой, отслеживание того, как ваш бизнес отображается на них, может дать ценные подсказки о том, как люди ищут информацию в Интернете, как сейчас, так и с новыми технологиями, такими как AI.

Люди ищут вещи, используя множество различных слов и фраз, поэтому важно учитывать все способы, которыми ваша целевая аудитория может искать вас или то, что вы предлагаете. Сосредоточение внимания на общих темах, которые интересуют людей, а не только на конкретных ключевых словах, является хорошей стратегией. Это становится еще более важным с поиском на базе искусственного интеллекта, где один поиск часто приводит к более длительному разговору.

2. Аудит веб-сайта

Теперь вы можете легко проверить контент и технические аспекты вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что поисковые системы и системы искусственного интеллекта могут находить, понимать и эффективно отображать его. Эти аудиты рассматривают, как построен ваш сайт, какой контент он содержит и общий опыт для посетителей.

Существует множество инструментов, которые могут сканировать веб-сайты, находить проблемы и предлагать улучшения, основанные на том, что лучше всего работает для поисковых систем.

Аудит и оптимизация веб-сайта можно разбить на несколько блоков:

Оптимизация страницы

Оптимизация веб-страниц означает обеспечение того, чтобы ваши страницы были просты в навигации, ориентированы на ключевые слова, которые ищут люди, и предлагали отличный опыт для посетителей.

Как SEO-эксперт, я всегда говорю клиентам, что когда Google сканирует веб-страницу, он по сути пытается выяснить, *о чём* эта страница. Он ищет подсказки по всей странице, но я обращаю особое внимание на заголовки страниц и заголовки – это огромные сигналы! Хорошо организованная страница с чёткими заголовками (например, H1, H2, H3 и т.д.) полезна не только для посетителей, но и значительно облегчает Google *и* AI-ботам понимание вашего контента и его доставку нужным людям. Подумайте об этом как о предоставлении им дорожной карты к вашей информации.

Каждая веб-страница должна в идеале быть сфокусирована на конкретной ключевой теме и предлагать уникальный контент. Чтобы усилить это, используйте различные версии вашего основного ключевого слова на протяжении всей страницы – в заголовке, веб-адресе (URL), заголовках и основном тексте.

Аудит также может выявить возможности для улучшения изображений вашего веб-сайта. Хорошей идеей будет давать вашим файлам изображений описательные имена и добавлять «alt text» – короткие описания – которые включают релевантные ключевые слова. Это особенно важно, если ваш бизнес полагается на визуальные материалы, такие как фотографии продуктов, потому что карусели изображений часто появляются в результатах поиска Google. Всегда убедитесь, что изображения на ваших самых важных страницах хорошо оптимизированы.

Наконец, слишком сильная зависимость от JavaScript может негативно сказаться на том, насколько хорошо поисковые системы находят ваш веб-сайт. Некоторые поисковые системы не выполняют JavaScript, поэтому, если ваш сайт использует его в больших количествах, поговорите со своим разработчиком о отображении ключевого контента непосредственно в базовом HTML или об использовании серверных технологий. Это позволит поисковым системам легко сканировать и индексировать ваш сайт.

Внутренний аудит ссылок

Запуск проверки ссылок может быстро выявить любые сломанные или указывающие не туда ссылки на вашем веб-сайте. Эти нерабочие ссылки могут расстраивать посетителей, а также сбивать с толку поисковые системы и AI ботов.

Ссылки также помогают поисковым системам понять, как организован веб-сайт и предоставляет ли он полезную, заслуживающую доверия информацию, отвечающую на вопросы людей.

Во время аудита ищите возможности связать важные страницы между собой. Если на одной странице упоминаются темы, освещаемые на другой странице (используя описательный текст ссылки), создайте между ними ссылку – но только если это помогает пользователям найти больше информации или выполнить желаемое действие.

Обзор схемы

Использование структурированных данных (также называемых схемой) помогает поисковым системам и моделям искусственного интеллекта, таким как LLM, понимать, чем занимается ваш бизнес, улучшая его онлайн-видимость. Хорошая проверка локального SEO должна включать поиск возможностей на вашем веб-сайте для добавления этих полезных данных.

Местные предприятия имеют возможность выделить свой контент, если они:

  • Публикуйте высокоавторитетный и релевантный контент.
  • Используйте структурированную схему разметки для тегирования контента.

Чтобы помочь поисковым системам понять ваш бизнес, используйте схему разметки, такую как LocalBusiness, Product, Service, Review и FAQPage. Всегда тестируйте свой код с помощью Google’s Rich Results Test или Schema.org validator, чтобы убедиться, что он работает правильно.

Mobile Audit

Поскольку большинство людей сейчас используют свои телефоны для поиска информации – особенно местных предприятий – крайне важно, чтобы у этих предприятий был веб-сайт, который хорошо работает на мобильных устройствах. Это означает быстрое время загрузки, простую навигацию и плавный, удобный пользовательский опыт.

Google Search Console включает в себя несколько бесплатных инструментов, помогающих протестировать и отслеживать производительность вашего мобильного сайта, таких как Page Experience и Core Web Vitals.

Google Lighthouse предлагает подробные сведения об удобстве использования и поисковой оптимизации. Однако, большинство владельцев местного бизнеса, вероятно, потребуется веб-разработчик для фактической реализации предложений инструмента.

Дублированный контент

Высококачественный, авторитетный контент по определению является оригинальным контентом.

Как человек, который годами управлял веб-сайтами, я узнал, что крайне важно сообщить Google, какая версия страницы является ‘официальной’, особенно если у вас есть дублирующийся контент. Я делаю это, добавляя ‘канонический тег’ в код каждой страницы. Обычно страница указывает на себя как на свою собственную каноническую версию – это простой способ убедиться, что Google индексирует правильный контент и избегает путаницы.

Как цифровой маркетолог, могу сказать вам, что игнорирование канонических тегов – это большая ошибка. Это действительно вредит авторитету вашего сайта и, в конечном итоге, его позициям в поисковой выдаче. К счастью, большинство инструментов для аудита сайтов быстро укажут на эти проблемы – они пометят контент, которому не хватает канонического тега или у которого он неправильно отформатирован.

3. Аудит Google Business Profile

Для многих местных предприятий профиль в Google Business Profile выступает в качестве второго веб-сайта и заметного онлайн-присутствия. Всё чаще клиенты находят этот профиль *перед* посещением основного веб-сайта предприятия, что делает его их первоначальным впечатлением.

Наличие хорошо написанного и подробного профиля Google Business имеет важное значение для того, чтобы вас находили как в традиционных поисковых системах Google, так и в новых результатах поиска на основе искусственного интеллекта.

Новое исследование, проведённое Propellic, о том, как люди бронируют путешествия с помощью ИИ, показало, что контент, отображающий цены в британских фунтах стерлингов (GBP), был очень заметен и привлекал внимание пользователей, ищущих местные отели и мероприятия.

При просмотре профиля в Google Бизнес важно убедиться, что вся информация верна и полностью заполнена. Это включает в себя проверку таких вещей, как:

  • Деловая информация и сведения о местонахождении.
  • Правильная основная категория бизнеса.
  • Часы работы.
  • Правильное указание местоположения на Google Maps.
  • Правильная категоризация как предприятия с физическим местоположением или сферой обслуживания.
  • Продукты.
  • Услуги.
  • Ссылка(и) на встречу, если применимо.
  • Фото или Видео.
  • Социальные профили.
  • Предложения.
  • Регулярные обновления.
  • События.
  • Информационный контент.

Если вы владеете и контролируете свой Бизнес-профиль, вы можете обновить свою информацию прямо в результатах поиска Google.

4. Мониторинг и управление отзывами

Еще один очень важный аспект GBP — это отзывы.

Пользователи могут оставлять отзывы о местных предприятиях, и эти отзывы отображаются в их Google Business Profile. Эти отзывы действительно важны, поскольку они помогают предприятию появляться выше в результатах локального поиска (например, на Google Maps) и теперь являются ключевым фактором в том, будет ли предприятие представлено в AI-обобщениях Google.

Покупатели также оставляют отзывы на многих других платформах, таких как Facebook, Yelp, TripAdvisor и Houzz. Важно проверять все эти сайты в рамках полной проверки отзывов, потому что эти отзывы могут появляться, когда люди ищут в интернете.

Вот полезный совет: всегда просите своих клиентов оставлять отзывы! Когда вы это делаете, пожалуйста, вежливо просите их упомянуть конкретный продукт или услугу, о которой они пишут отзыв. Включение релевантных ключевых слов в отзывы действительно может помочь улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче.

5. Аудит локальных бизнес-справочников/упоминаний

Онлайн-каталоги и упоминания помогают поисковым системам и системам искусственного интеллекта проверять местоположение и надёжность компании. Недавние исследования показывают, что даже упоминания бренда без ссылок могут существенно повлиять на то, насколько он виден для ИИ.

Чтобы показать клиентам, что вы являетесь законным местным бизнесом, убедитесь, что вы зарегистрированы в известных местных справочниках, на сайтах с отзывами, в бизнес-организациях, таких как Торгово-промышленные палаты, и на веб-сайтах других местных предприятий.

Вы можете проверить точность информации о вашем бизнесе в онлайн-каталогах либо автоматически с помощью программного обеспечения, либо просмотрев её вручную, в зависимости от количества каталогов, которыми вы располагаете.

Инструменты для управления бизнес-листингами помогают вам находить, отслеживать и исправлять основную информацию о вашем бизнесе – такую как название, адрес и номер телефона (часто называемые NAP) – в различных онлайн-каталогах. Они также позволяют обновлять другие важные детали, такие как ваш веб-сайт и описание вашего бизнеса.

Если у вас всего несколько офисов и есть несколько свободных минут, быстрый способ узнать, где ваша компания указана в сети, — это поиск по названию вашей компании. Первые несколько страниц результатов поиска обычно показывают эти записи.

Убедитесь, что вы удалили любые дублирующиеся записи, чтобы не запутать клиентов и обеспечить поисковым системам точную и актуальную информацию.

Предприятиям следует следить за Reddit, чтобы видеть, что люди говорят об их бренде и местных продуктах или услугах. Reddit отличается от других платформ тем, что пользователи высоко ценят честность и надёжность. Бренды могут налаживать связь с клиентами там, но важно быть открытыми, искренними и избегать чрезмерно рекламного контента.

6. Аудит обратных ссылок

Обратные ссылки — это ссылки с других веб-сайтов на страницы вашего сайта. Рассматривайте их как цитирования — они показывают, что другие сайты ссылаются на ваш контент.

Как и другие инструменты аудита, многие бесплатные и платные варианты могут помочь вам проверить ваши обратные ссылки. Google Search Console даже включает в себя службу мониторинга ссылок, что делает его хорошим первым местом для проверки.

  • Бесплатные и платные инструменты для исследования обратных ссылок, такие как Ahrefs или Semrush, определяют любые домены, где ваша основная конкуренция получила обратные ссылки, а вы — нет.

7. Аудит локального контента

Покупатели ищут информацию разными способами в зависимости от того, насколько близки они к совершению покупки. Сильное онлайн-присутствие для вашего местного бизнеса должно иметь контент, разработанный для каждого этапа процесса покупки, помогая большему количеству людей найти и узнать о вас.

Чтобы люди могли легко найти вас при поиске в интернете, важно иметь полезный контент, который отвечает их потребностям на каждом этапе пути клиента. Контент-аудит помогает вам определить, что у вас есть, а чего не хватает.

Делитесь полезной информацией о ваших продуктах, услугах и том, что отличает вас от других на вашем веб-сайте и в социальных сетях, чтобы обучать клиентов на ранних этапах их покупательского пути.

Поскольку ИИ сейчас использует огромное количество онлайн-информации, крайне важно, чтобы ваш контент выделялся за счет публикации собственных идей и знаний. Сосредоточьтесь на ответах на ключевые вопросы вашей аудитории – «почему», «как» и «что» – чтобы предоставить реальную ценность.

Транзакционный контент помогает клиентам, которые уже решили *что* купить, но все еще выбирают *где* это купить. Примеры включают обзоры продуктов, отзывы клиентов и сравнения с конкурирующими брендами.

Навигационный контент гарантирует, что когда люди ищут ваш бренд в Google и переходят по результату, они попадают на страницу, которая подтверждает, что вы лидер в своей отрасли. Эта страница также должна чётко сообщать им, что делать дальше, предполагая, что они уже знают, что ищут.

Маркетинговые материалы должны быть ориентированы на людей, которые уже заинтересованы в покупке чего-либо. Успешным местным предприятиям необходимы веб-сайты и страницы в социальных сетях, которые четко демонстрируют выгодные предложения – такие как акции, купоны и скидки – и облегчают клиентам совершение покупки.

Оптимизация контента для ИИ

Когда вы думаете о том, как ваш контент отображается в AI-поиске, помните, что большинство AI-результатов отвечают на подробные вопросы, которые задают люди. Поэтому важно создавать контент, специально представленный в виде вопросов и ответов.

Как цифровой маркетолог, я всегда рекомендую добавлять раздел FAQ на страницы продуктов или услуг – это быстрый способ решить проблемы клиентов и повысить SEO. Но вот ключевой момент: сохраняйте фокус! Не заполняйте его просто общими вопросами. Вопросы и ответы должны напрямую относиться к конкретному контенту на этой странице. Высокотаргетированные FAQ гораздо более полезны и эффективны.

Мы уже говорили о том, как организация вашего контента помогает поисковым системам находить, читать и лучше понимать его. При просмотре ваших страниц старайтесь использовать чёткие заголовки, оглавления для более длинных статей и нумерованные списки, где это уместно.

Разнообразие и распространение контента

Отличный контент – это то, чем ваша аудитория наслаждается и чем она хочет делиться с другими. Для бизнеса это часто означает выход за рамки простого текста и картинок и эксперименты с различными типами контента.

Видео на платформах, таких как YouTube, Instagram, Facebook и TikTok, обычно более привлекательны и легче для просмотра и восприятия.

8. Обзор Google Search Console

Тщательный аудит локального SEO должен изучить все доступные данные, чтобы определить, что работает хорошо, что нуждается в улучшении, потенциальные возможности и возможные угрозы. Этот анализ помогает вам опираться на свои сильные стороны и устранять любые слабые места.

Владельцам и менеджерам веб-сайтов следует внимательно проверить, не может ли Google найти и проиндексировать их страницы, или не наложил ли Google штрафные санкции на их сайт за использование нечестных тактик. Обе эти проблемы могут значительно снизить рейтинг веб-сайта в результатах поиска.

Я управляю веб-сайтами уже много лет, и хотя Google Search Console *действительно* предупреждает о проблемах и предоставляет отчеты о производительности, я всегда самостоятельно провожу полный аудит сайта. Это лучший способ быть абсолютно уверенным, что ничего не упустится. Нельзя полагаться только на уведомления!

9. Анализ статистики

Результаты аналитики будут ключевыми для вашего контент-аудита.

По мере анализа статистики вашего сайта, у вас могут возникнуть следующие вопросы:

  • Являются ли мои самые посещаемые страницы также мои самые высокоранжируемые страницы в поисковых системах?
  • Какие мои лучшие страницы входа из органического и AI-поиска?
  • Какие LLM направляют трафик на мой сайт?
  • Какие страницы/контент не получают желаемого уровня трафика или вовлеченности?
  • Каков типичный путь к покупке на моём сайте и можно ли его сократить или иным образом оптимизировать?
  • Какие домены являются моими лучшими источниками трафика, и есть ли возможности для дальнейшего использования этих сайтов для получения обратных ссылок? (см. Аудит обратных ссылок выше).

Используйте такой инструмент, как Google Analytics, чтобы получить информацию, которая поможет вам сосредоточиться на улучшении контента и ключевых слов, позволяя вам расставить приоритеты в самом важном.

10. Анализ конкурентов

Тщательный аудит локального SEO поможет вам понять, что ваши конкуренты делают хорошо, а где они испытывают трудности.

Вероятно, вы уже знаете своих основных конкурентов, но разумно перепроверить, кто на самом деле появляется в результатах поиска – как в традиционном поиске Google, так и в результатах от ИИ. Вы можете быть удивлены, увидев, что разные компании ранжируются в каждом из этих мест, и это может подсказать вам, с кем вы конкурируете и где есть потенциал для получения преимущества.

Ваши основные онлайн-конкуренты – это компании и веб-сайты, на которые вам следует обращать внимание. Если они ранжируются выше в результатах поиска, чем вы, стоит изучить их стратегии, чтобы понять, как они достигают этого успеха.

Чтобы понять, как работают ваши конкуренты, используйте те же шаги, которые вы бы предприняли при аудите собственного онлайн-присутствия. Это поможет вам увидеть, что они делают для улучшения своих позиций в поисковой выдаче, используя такие инструменты, как ключевые слова, контент, их профиль в Google Business Profile, онлайн-отзывы, локальные записи и ссылки с других веб-сайтов.

Чтобы обойти своих конкурентов, сосредоточьтесь на создании лучшего опыта для клиентов как онлайн, так и лично. Это означает предоставление контента, который является полезным, оригинальным и высококачественным, и полное удовлетворение их вопросов.

11. AI Поиск местных предприятий

Как вебмастер, я наблюдаю значительные изменения в том, как Google отображает результаты поиска. Все чаще вместо привычного списка веб-сайтов появляются AI-powered сводки – так называемые AI Overviews. Google действительно пытается предоставить людям ответы, которые они ищут, прямо на странице поиска. И они явно удваивают свои усилия в этом направлении с помощью ‘AI Mode’, который теперь встроен непосредственно в адресную строку Chrome – так что вы можете получить доступ к функциям AI еще до нажатия ‘enter’ в поиске.

Несмотря на то, что ИИ меняет принципы работы поиска, прочное понимание традиционного SEO по-прежнему имеет решающее значение для того, чтобы быть найденным. Для локального бизнеса особенно важно полностью заполненный и оптимизированный профиль Google Business Profile, поскольку он часто появляется в верхней части результатов поиска, когда люди ищут услуги поблизости.

Чек-лист стратегии режима ИИ должен учитывать:

  • Улучшенные функции GBP: Будьте в курсе новых функций в Google Business Profile, позволяющих осуществлять прямые взаимодействия или транзакции, поскольку они будут предпочтительны в режиме AI.
  • Сосредоточьтесь на намерениях пользователя: Понимайте транзакционные и информационные намерения, лежащие в основе локальных поисков. Режим AI направлен на предоставление немедленных решений, поэтому предприятия, способствующие этому, получат преимущество.
  • Оптимизация голосового поиска: Поскольку режим ИИ становится более разговорным, оптимизация для запросов на естественном языке и голосового поиска будет иметь решающее значение. Убедитесь, что ваш контент напрямую отвечает на вопросы и использует разговорный язык.
  • Интеграции с прямым действием: Это может быть еще далеко, но рассмотрите и изучите возможности интеграции с функциями бронирования или резервирования Google, если это применимо к вашему бизнесу. Это может стать прямым путем к конверсиям в режиме AI.

Приоритизация Ваших задач.

Полный аудит локального SEO приведет к довольно значительному списку задач, которые необходимо выполнить.

Как человек, который годами управлял веб-сайтами, я обнаружил, что хотя большинство инструментов, которые мы используем для проверки ключевых слов, состояния сайта, контента и обратных ссылок, довольно хорошо указывают на то, что нужно исправить в первую очередь, огромное количество проблем, которые они выявляют, все равно может быть ошеломляющим. Это как если бы они указывали на все, что *могло* бы быть лучше, и мне приходится выяснять, что *действительно* важно.

Отличный первый шаг при создании плана аудита — сосредоточиться на ключевых словах, AI-подсказках и контенте, где вы уже добились определенного прогресса, но еще не полностью утвердились в качестве авторитета.

Прежде чем сосредотачиваться на сложных ключевых словах или пытаться ранжироваться по запросам, по которым вы в настоящее время не отображаетесь, лучше всего улучшить качество вашего существующего контента. Создание прочной репутации и завоевание доверия требует времени и постоянных усилий.

Чтобы помочь людям в вашем регионе находить вас в интернете, проверяйте эти пункты аудита каждые шесть-двенадцать месяцев. Как часто вы их проверяете, зависит от размера и сложности вашего веб-сайта и онлайн-присутствия.

Смотрите также

2025-11-08 01:45