Как опытный ведущий, прошедший через испытания и невзгоды проведения трех шоу на YouTube, я могу с уверенностью сказать, что искусству хостинга нельзя научиться в классе или учебнике. Это навык, оттачиваемый на работе, и каждый опыт делает нас лучшими коммуникаторами.
Несмотря на то, что YouTube насчитывает более 2,5 миллиардов пользователей по всему миру, что делает его второй наиболее широко используемой платформой социальных сетей, удивительное количество маркетологов еще не воспользовались потенциалом YouTube.
Согласно недавнему опросу Social Media Examiner, чуть более половины (51%) специалистов по маркетингу в настоящее время используют YouTube, однако почти шесть из десяти (59%) намерены расширить свое присутствие на этой платформе для обмена видео.
Хотя не каждый маркетолог полагается на YouTube, большинство признает, что видеоконтент имеет решающее значение как для маркетинговых стратегий, так и для образования. Статистические данные показывают, что ошеломляющие 91% компаний используют видео в качестве основного метода маркетинга, а глобальный охват онлайн-видео составляет примерно 92,3%.
На изображении представлены данные о доле интернет-пользователей во всем мире, которые смотрели образовательные видео онлайн в последнюю неделю четвертого квартала 2023 года, с разбивкой по регионам. Примечательно, что в Марокко самый высокий процент — 63,3%, за ним следуют Турция и Южная Африка.
Как собрать последователей для шоу
Не существует секретной формулы успеха при проведении прямых трансляций на YouTube, но я хочу показать, что нам помогло.
В последнее время я веду три отдельные программы: Turn Digi, Tea Time SEO и, с недавних пор, SEO Office Hours вместе с Майком Чидзи из Good Signals. Среди них часы SEO-офиса оказались наиболее успешными, и вот некоторые идеи, которые мы собрали:
Взаимодействуйте со своей аудиторией
Во время работы отдела SEO Майк, к которому я присоединился в качестве соведущего, приветствовал двух уважаемых гостей, чтобы вместе ответить на вопросы.
Во время наших SEO-сессий мы предлагаем чат-платформу в режиме реального времени, где наши зрители могут задавать вопросы непосредственно нашим уважаемым гостям.
Иногда некоторым участникам может потребоваться немного больше времени, чтобы ответить на вопросы, чем другим. Эта стратегия помогает стимулировать участие аудитории в разговоре.
Привлекайте гостей любого происхождения
Как специалист по цифровому маркетингу, я привлекаю к участию в нашем шоу самых разных участников, в том числе фрилансеров, независимых владельцев бизнеса, представителей агентств и сотрудников брендов.
К нам приезжают гости со всего мира, а в одном эпизоде, включая Бразилию (поэтому для них было довольно рано) и Новую Зеландию, в другое время суток.
Шоу начнется в 9:30 утра по британскому стандартному времени, так что к нему смогут присоединиться и другие жители Запада.
Если ваша цель — организовать мероприятие, которое приветствует участие США, рассмотрите возможность его проведения во второй половине дня (если вы ведете вещание из Европы).
Будьте частью сообществ
В сфере цифрового маркетинга можно найти различные группы. Например, есть организации «Женщины в сфере технологий SEO», «Союз цифрового маркетинга» и «Коалиция фрилансеров развивающихся стран» и другие.
Участие в группах, соответствующих вашей отрасли, позволяет вам налаживать связи с другими людьми, что может привести к приглашению их в качестве гостей в вашу программу.
Ответьте на вопросы, на которые наше сообщество хочет получить ответы
Проще говоря, SEO (поисковая оптимизация) часто может сбивать с толку из-за множества потенциальных решений одной проблемы. В часы работы SEO-специалиста мы призываем людей присылать свои вопросы, а затем подключаться к ним в прямом эфире, чтобы услышать ответы.
Как эксперт по SEO, я регулярно участвую в оживленных чатах, в которых задается множество вопросов. В среднем нам удается каждую неделю отвечать около шести вопросов, умело встраивая их в расшифровки наших видеороликов.
Последовательность – это ключ к успеху
Если вы хотите изменить что-либо во всем, что вы делаете, ключевым моментом является последовательность.
С самого начала Майк был твердо намерен запланировать шоу на каждую пятницу в определенное время и планировал сохранить этот график до конца года.
Это было бы шесть недель. К концу этих 6 недель у нас было 16 тысяч просмотров и 48 подписчиков.
Обручение
По данным Sprout Social, чтобы повысить взаимодействие и вовлеченность зрителей, рекомендуется стремиться к увеличению количества комментариев и лайков к вашим видео.
Фактически, SEO Office Hours работает как живое шоу на Zoom, а это означает, что у них нет возможности ставить лайки или оставлять комментарии во время наших сеансов записи.
Вместо прямой трансляции на YouTube мы публикуем видео там позже, а это означает, что зрителям придется повторно посетить наш канал, чтобы посмотреть его, а затем выразить свою признательность лайками и комментариями.
Хотя мы не заметили роста количества лайков на видео, мы заметили растущую тенденцию к увеличению числа зрителей, присоединяющихся к нашим прямым трансляциям. Изначально у нас было всего четыре участника, но в наших последних трансляциях мы увидели, что на нас настроилось уже сорок человек.
Кроме того, мы часто получаем многочисленные вопросы от наших зрителей, и иногда наши гости отвечают на эти вопросы еще до того, как мы задаем их нашим избранным гостям.
Создайте специальную целевую страницу
Для тех, кто проводит прямую трансляцию на YouTube, убедитесь, что существует специальная веб-страница, на которой представлена вся необходимая информация об участии. Разместите опцию регистрации на видном месте на главной странице.
Во время наших сеансов SEO Office вы найдете все видео прошлых серий, доступные для просмотра. Кроме того, предоставляются инструкции о том, как отправлять вопросы и детали регистрации. Участники также могут подписаться на приглашения в календаре, который мы регулярно обновляем. Эта удобная для обмена установка расширяется каждую неделю.
Различные способы потоковой передачи на YouTube
В этой статье DaCast описывает несколько первоклассных платформ потокового вещания; ваш выбор в конечном итоге зависит от цели вашей трансляции.
Например, во время работы в офисе SEO Майк предпочитал неформальный и спонтанный стиль, а не что-то чрезмерно продуманное или отточенное. Он стремился к разговорному тону, напоминающему непринужденные видеочаты, которые Джон Мюллер вел в прошлом.
Он ценит то, что каждый, включая посетителей, имеет возможность включить видео, что позволяет ему визуально взаимодействовать с ними. Иногда участники могут присоединиться и поделиться своими мыслями или помощью при ответе на вопросы.
При проведении прямой трансляции на YouTube я раньше использовал два основных варианта:
Увеличить
Это онлайн-видеоплатформа, на которой может присутствовать каждый, кто зарегистрировался на мероприятие.
В часы работы SEO мы вносим изменения в видео, удаляя слова-вставки, такие как «хм» и «вы знаете», прежде чем загружать его на YouTube. Таким образом, ваш контент будет звучать более изысканно и профессионально.
Затем мы загружаем его на YouTube, чтобы все могли его увидеть.
Потоковый двор
Вот два варианта для вас:
Время от времени вы можете посещать виртуальные конференции или вебинары, где кажется, что между спикерами и аудиторией существует пропасть, главным образом потому, что вы настраиваетесь на то, чтобы услышать идеи, которыми они могут поделиться.
Следовательно, мы выбрали Zoom, однако лучше всего выбрать платформу, которая соответствует потребностям вашего бизнеса и целям вашего мероприятия.
Поощряйте живые вопросы и ответы
Благодаря часам SEO-офиса именно зрители, которые задают вопросы и подключаются к прямой трансляции, формируют программу.
Пока я наблюдаю за нашим динамичным сеансом живого чата, сигналы на лицах нашей аудитории — от любопытных нахмуренных взглядов до полной вовлеченности и частых кивков головы — служат моим компасом, подсказывая, стоит ли углубляться в тему, прояснять определенные моменты или переход к следующему вопросу.
На SEO Office Hours собирается разнообразная группа людей — перегруженные работой менеджеры по маркетингу, разочарованные владельцы бизнеса и независимые эксперты по SEO. Эта платформа дает им возможность учиться на успехах друг друга, обсуждать проблемы, с которыми они сталкиваются, или просто делиться опытом со своими коллегами из схожих профессий.
Для нас, ведущих шоу, важно, чтобы зрители чувствовали себя услышанными и увиденными – и что если у них возникнут вопросы, мы, скорее всего, обсудим их. Мы считаем, что Zoom или Google Meet естественным образом помогают в этом формате.
Во время живого сеанса участники довольно редко уходят, возможно, потому, что они чувствуют себя такими же вовлеченными в рабочее время SEO-специалистов, как и эксперты, отвечающие на вопросы.
Как справиться с этими «неудобными» вопросами/ответами аудитории (а иногда и гостей) в прямом эфире
Если возникают эти неловкие вопросы в прямом эфире, вы можете сделать одно из трех:
- Подождите, пока аудитория ответит на вопрос.
- Попросите человека уточнить, что они имеют в виду.
- Ответьте на вопрос (ведущий и соведущий со специальными гостями).
Иногда задаются спам-вопросы, а затем, если на них нет ответа, их задают снова.
В большинстве из 37 трансляций, в которых я участвовал (до 11 августа), я обнаружил, что вопросы в прямом эфире не вызывали особого дискомфорта.
Где найти спикеров, даже если вы раньше не встречались и не общались с ними
В этом случае, будучи моим третьим организатором шоу, я обратился к людям, которые участвовали в прошлых мероприятиях. Построение отношений внутри сообществ имеет важное значение для укрепления связей и их участия в производстве.
Никогда не будет оправдания тому, что на вашем шоу на YouTube будут выступать одни и те же люди.
Это совершенно нормально, если вы не ищете новых людей за пределами вашего текущего круга общения. Однако расширение ваших связей за счет знакомства с новыми людьми или общения со старыми знакомыми, такими как бывшие коллеги и друзья, может быть полезным. Они могут знать кого-то еще, кто будет заинтересован присоединиться к вашему проекту или шоу.
Как продвигать
Не стесняйтесь продвигать свое шоу.
С тех пор, как 3 ноября компания Good Signals запустила «Часы SEO-офиса», число их подписчиков в LinkedIn выросло на 560, а количество подписчиков достигло 251 к тому времени, когда мы транслировали наш 35-й выпуск.
На специализированной целевой странице Good Signals посетители могут найти все, что им нужно знать о отправке вопросов и регистрации, причем количество участников увеличивается каждую неделю. Люди часто предпочитают делиться этой богатой информацией страницей.
Поначалу Майк регулярно указывал часы работы SEO-специалистов в еженедельном информационном бюллетене, а также в подписи к электронной почте. Проще говоря, у Майка была привычка объявлять часы работы SEO-специалиста как в информационном бюллетене, так и в подписи к электронной почте.
Помимо предоставления соответствующих описаний, мы классифицируем отдельные видео YouTube по связанным темам, что делает их доступными для поиска и рекомендуемыми наряду с другими популярными похожими видео.
Кроме того, мы также управляем скромной кампанией Google Ads на YouTube, в результате чего «Часы работы SEO» появляются в качестве рекомендуемого контента для зрителей, которые смотрят похожие видео.
Нам посчастливилось попасть в информационный бюллетень SEOFOMO; спасибо, Алейда Солис.
В одном конкретном случае нас попросили выступить в качестве гостей в подкасте «Search off the Record», платформе Google, где они время от времени берут интервью у своих гостей. Иногда Лиззи и Джон из Google также присоединяются к нам во время наших занятий по SEO.
Используйте платформу, которая больше всего подходит вашему бренду
Если у гостя есть канал на YouTube, он может иногда публиковать наш контент прямо на платформе для своих подписчиков. Обычно мы предпочитаем публиковать информацию в LinkedIn и Twitter. Однако наше шоу не публикуется в Instagram.
Первые несколько месяцев мы экспериментировали с дизайном миниатюр для видеороликов.
Проще говоря, нашей целью было разработать что-то узнаваемое для людей из нашего круга, и, похоже, мы достигли этой цели. Миниатюры наших шоу, безусловно, привлекают внимание, когда мы ими делимся.
Будьте открыты для обратной связи
Мы открыты для ваших отзывов, и всякий раз, когда вы делитесь ими с нами, мы реализуем предлагаемые изменения. В результате часы работы SEO-офиса становятся лучше, а это значит, что все больше людей находят это занятие приятным.
В результате эти люди делятся этим со своими сетями, и мы получаем больше информации.
Не сдавайся
Если поначалу у вас ничего не получится, попробуйте другой подход.
1. В третий раз присоединился к программе YouTube. Наши видео собрали больше просмотров по сравнению с моими предыдущими проектами.
Тем не менее, опыт, который я получил на предыдущих шоу, помог мне с работой SEO Office Hours.
В большинстве случаев люди не приобретают навыков ведения прямых трансляций на YouTube благодаря университетскому/колледжскому образованию или структурированному обучению; вместо этого они приобретают эти навыки из реального опыта работы.
Вместо этого черпайте вдохновение у тех, кто одержал победу до вас, и не отчаивайтесь, если ваш подход потерпит неудачу; вместо этого смените тактику и найдите новый способ добиться успеха.
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
- Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают
- Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
- Акции RKKE. РКК Энергия им.С.П.Королева: прогноз акций.
2024-09-02 13:39