Как распознать мифы о SEO: 26 распространенных мифов о SEO, развенчанные

В этом тексте обсуждается важность критической оценки советов по SEO и предотвращения мифов о SEO. В нем объясняется, что каждый веб-сайт уникален и что методы, которые подходят для одного сайта, могут не работать для другого. Текст также предостерегает от путаницы в причинно-следственной связи и корреляции, подчеркивая необходимость проверки любого нового совета перед его широкомасштабным внедрением. Кроме того, в нем упоминается, что Google часто тестирует изменения в результатах поиска, что приводит к быстрому распространению потенциально ложных советов по SEO. Поэтому важно подождать и посмотреть, сохранятся ли такие изменения, прежде чем действовать по ним.

SEO — сложная, обширная и порой загадочная область исследования. Его различные компоненты могут вызывать недоумение.

Не все согласятся с тем, что такое SEO – где заканчивается техническое SEO и начинается развитие.

Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я понимаю, как сложно анализировать огромное количество информации, доступной в Интернете, особенно когда дело касается определения достоверности источников. Цифровой ландшафт наполнен самопровозглашенными экспертами, и не все из них обладают точными и актуальными знаниями.

Как эксперт по SEO, я понимаю, как сложно быть в курсе постоянно развивающихся алгоритмов и обновлений Google. Даже собственные сотрудники Google могут усложнить ситуацию, предоставляя противоречивую информацию или неясные объяснения о своих системах. Очень важно оставаться в курсе и фильтровать шум, чтобы обеспечить точную стратегию SEO.

Опасности SEO-мифов

Как специалист по цифровому маркетингу, я признаю, что существует определенный уровень неопределенности, когда дело доходит до понимания алгоритмов поисковых систем в целом. Следовательно, наш подход к поисковой оптимизации (SEO) включает в себя сочетание экспериментов и обоснованных суждений.

Когда вы изучаете SEO, может быть сложно проверить все утверждения, которые вы слышите.

Как опытный профессионал в области цифрового маркетинга, я столкнулся с изрядной долей заблуждений относительно SEO. Слишком легко стать жертвой шумихи и заявить, что я «оптимизирую текст своего веб-сайта с помощью обзоров искусственного интеллекта», чтобы произвести впечатление на своего менеджера. Однако важно помнить, что SEO предполагает целостный подход к улучшению видимости веб-сайта и его рейтинга в поисковых системах, а не полагаться исключительно на искусственный интеллект.

Мифы о SEO в большинстве случаев можно развеять, если сделать паузу и немного поразмыслить.

Один из возможных способов перефразировать этот вопрос ясным и разговорным тоном может звучать так: «Как Google может определить этот факт, и есть ли в этом случае ощутимая выгода для пользователей?»

Важно помнить, что поисковые системы не являются всезнающими существами, когда дело касается SEO. Тенденция рассматривать их как таковые может привести к распространению необоснованных предположений о том, как они оценивают и ранжируют веб-сайты.

Что такое SEO-миф?

Прежде чем развеять некоторые распространенные мифы о SEO, мы должны сначала понять, какие формы они принимают.

Непроверенная мудрость

Мифы в SEO, как правило, принимают форму передаваемой из поколения в поколение мудрости, которая не проверена.

Несмотря на то, что этот аспект мало влияет на привлечение органического трафика, который конвертируется в квалифицированных потенциальных клиентов, этому аспекту придается большое значение.

Незначительные факторы преувеличены

«Некоторые SEO-мифы, хотя и могут оказать минимальное влияние на органические результаты поиска и конверсии, часто переоцениваются».

Как опытный веб-мастер, я столкнулся с распространенной рекомендацией о том, что оптимизация метатегов может стать решающим элементом повышения эффективности поисковой оптимизации (SEO). Однако важно понимать, что это не всегда может привести к существенным улучшениям, если другие факторы, такие как конкуренция, оказываются существенно неблагоприятными. Оптимизацию метатегов можно сравнить с установкой флажка в списке, но фактическое влияние может варьироваться в зависимости от общей ситуации с SEO.

Устаревшие советы

Одна из возможностей может заключаться в следующем: мифы могут сохраняться из-за устаревшей информации о том, что когда-то помогало веб-сайтам высоко ранжироваться и конвертировать посетителей, хотя эти методы могут больше не быть эффективными. Ранее успешные стратегии можно продолжать рекомендовать.

Со временем алгоритмы стали умнее. Публика более неохотно относится к рекламе.

Проще говоря, то, что когда-то было хорошим советом, теперь не существует.

Google неправильно понимают

Зачастую началом мифа является сам Google.

К сожалению, несколько загадочные или сложные указания представителя Google могут быть неправильно истолкованы или вырваны из контекста.

Как опытный веб-мастер, я все это видел: последние новости в цифровом мире касаются нового сервиса оптимизации, который появился, казалось бы, из ниоткуда. Все началось со случайного замечания сотрудника Google во время конференции, к которому следовало отнестись несерьезно. Однако, учитывая то, что есть SEO-сообщество, кто-то подхватил это, и, прежде чем мы узнали об этом, полноценная услуга была продана ничего не подозревающим владельцам веб-сайтов. Как всегда, будьте осторожны с такими быстрыми решениями и проявите должную осмотрительность, прежде чем принимать какие-либо поспешные решения относительно вашего присутствия в Интернете.

SEO-мифы могут быть основаны на фактах, а может быть, это, точнее, SEO-легенды?

Когда дело доходит до легенд, исходящих от Google, часто случается, что факты были существенно изменены интерпретацией SEO-индустрии, что сделало информацию менее ценной или точной.

26 распространенных мифов о SEO

Как опытный веб-мастер с обширным опытом в поисковой оптимизации (SEO), я столкнулся с изрядной долей заблуждений относительно методов, которые якобы гарантируют высокие позиции. Давайте развенчаем некоторые распространенные мифы и узнаем правду, стоящую за ними.

<б>1. Песочница Google и эффекты медового месяца

Некоторые эксперты по SEO придерживаются мнения, что новым веб-сайтам может быть временно запрещено достигать более высоких позиций в результатах обычного поиска Google.

Было предложено, чтобы Google изначально отдавал предпочтение свежему контенту на этапе тестирования, чтобы оценить реакцию пользователей.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал продвигать контент, чтобы повысить его видимость и охватить более широкую аудиторию. Впоследствии будут отслеживаться такие показатели, как рейтинг кликов и возврат на страницы результатов поисковых систем (SERP), чтобы оценить вовлеченность пользователей и оценить, гарантирует ли контент сохранение своего высокого рейтинга.

Хотя нельзя отрицать существование песочницы конфиденциальности Google, важно отметить, что это не то же самое, что спорная песочница, которая, по слухам, душит новые веб-сайты. Вместо этого его основная цель — защитить конфиденциальность пользователей в Интернете.

Когда Джона Мюллера спросили конкретно об «Эффекте медового месяца» и рейтинговой «песочнице», он ответил:

Как эксперт по SEO, я бы объяснил, что в цифровой сфере существует общая аналогия, используемая для описания обработки Google новых веб-сайтов или страниц: ее сравнивают с песочницей. Однако это сравнение не совсем точно. Вопреки распространенному мнению, Google намеренно не скрывает вновь созданные страницы из результатов поиска. Вместо этого алгоритмам может потребоваться некоторое время, чтобы полностью проиндексировать и понять содержание этих новых веб-страниц, прежде чем сделать их видимыми в результатах поисковых систем.

Некоторые называют это «этапом медового месяца», когда Google с энтузиазмом принимает свежий контент, что приводит к повышению его видимости и продвижению.

В настоящее время мы не работаем над созданием или удалением недавно созданного контента.

Просто мы не знаем и нам приходится делать предположения.

Иногда эти предположения верны, и со временем ничего не меняется.

Иногда все становится немного ниже, иногда немного выше».

Вот предложение перефразировать данное утверждение ясным и естественным образом:

Вердикт: Официально? Это миф.

<б>2. Штраф за дублирование контента

Одним из распространенных заблуждений, с которыми я сталкиваюсь, является убеждение, что наличие идентичного контента на вашем веб-сайте с контентом на других сайтах в сети приведет к тому, что Google наложит на вас штрафы.

Как эксперт по SEO, я бы подчеркнул важность различия между алгоритмическими штрафами и ручными действиями для более четкого понимания поведения поисковых систем. Алгоритмические штрафы являются следствием алгоритмов поисковых систем, которые обнаруживают нарушения правил на вашем веб-сайте, тогда как ручные действия подразумевают, что проверяющие-люди налагают штрафы за конкретные нарушения.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал это так: когда Google обнаруживает проблему на вашем веб-сайте, требующую ручного вмешательства, группа людей в Google проверит ее и примет соответствующие меры. Это потенциально может привести к удалению некоторых ваших веб-страниц из индекса Google.

Владелец веб-сайта будет уведомлен через консоль поиска Google.

Когда алгоритм поиска определяет определенные характеристики вашей веб-страницы, которые нарушают его правила, что приводит к снижению рейтинга вашего контента в поисковых системах.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал не использовать дублированный контент на вашем сайте. Почему? Потому что, если ваш текст идентичен тексту другого сайта, поисковые системы могут счесть его менее ценным и поставить первоисточник выше. Проще говоря, не копируйте и вставляйте; Вместо этого создавайте уникальный и привлекательный контент для своей аудитории.

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю, что поисковые системы оценивают различные факторы при отображении результатов поиска. Если они считают, что источник исходного контента более тесно связан с данным поисковым запросом, чем ваша версия, они могут вместо этого отдать предпочтение показу этого контента пользователям.

С точки зрения SEO, появление идентичного контента более одного раза в результатах поисковых систем может ухудшить видимость вашего сайта. Дублирующая версия может быть понижена в рейтинге не из-за штрафа, а потому, что поисковая система хочет предоставить пользователям уникальную и ценную информацию.

Хотя существуют определенные ручные задачи, связанные с контентом, простое копирование нескольких страниц чужой работы обычно не приводит к каким-либо серьезным последствиям.

Использование несанкционированного контента на вашем сайте может привести к юридическим проблемам. Более того, это может снизить ценность вашего сайта для пользователей, предоставляя некачественный или сомнительный материал.

Мюллер объясняет, что наличие идентичного контента на разных страницах вашего сайта не приводит автоматически к отрицательному рейтингу в поисковых системах. Вместо этого Google может обозначить одну из этих страниц как «каноническую» версию, в то время как другие не смогут получить столь высокий рейтинг.

Вердикт: SEO-миф.

<б>3. Контекстная реклама помогает повысить рейтинг

Это распространенный миф. Это также довольно быстро разоблачить.

Это распространенное заблуждение, что Google предпочитает ранжировать сайты на основе того, сколько они вкладывают в рекламу Google с оплатой за клик. Однако, это не так.

Методы ранжирования, которые Google использует для результатов обычного поиска, отличаются от тех, которые он применяет к платной поисковой рекламе.

Использование платных поисковых объявлений Google в сочетании с усилиями по SEO на вашем веб-сайте может принести дополнительные преимущества, но не влияет напрямую на ваш рейтинг в поисковых системах.

Вердикт: SEO-миф.

<б>4. Возраст домена — фактор ранжирования

Это утверждение прочно укоренилось в лагере «сбивающих с толку причинно-следственных связей».

Основываясь на обширном опыте и высоком рейтинге веб-сайта в поисковых системах, можно сделать вывод, что возраст играет значительную роль в результатах поисковых систем.

Google сам много раз развенчал этот миф.

Правда, лежащая в основе этого мифа, заключается в том, что у более старых веб-сайтов было больше времени, чтобы все делать хорошо.

Сайт, работающий уже десять лет, вероятно, накопил значительное количество соответствующих обратных ссылок, ведущих на его основные страницы.

Веб-сайт, работающий менее шести месяцев, вряд ли сможет с ним конкурировать.

Основываясь на моем анализе, кажется, что старый веб-сайт превосходит новый, когда дело касается рейтинга в поисковых системах. Таким образом, можно сделать вывод, что возраст веб-сайта может существенно повлиять на его позицию в результатах поиска.

Вердикт: SEO-миф

<б>5. Содержимое с вкладками влияет на рейтинг

Эта идея имеет давние корни.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что Google может придавать меньшее значение содержимому, скрытому за вкладками или аккордеонами на веб-сайте. Чтобы оптимизировать ваш сайт для поисковых систем, было бы полезно убедиться, что важная информация и ключевые слова видны при первоначальном просмотре вашей веб-страницы. Поступая так, вы увеличиваете шансы на то, что Google правильно проиндексирует и поймет контекст вашего контента.

Например, текст, который не отображается при первой загрузке страницы.

В марте 2020 года Google развеял еще одно давнее убеждение среди SEO-специалистов, хотя это мнение уже довольно давно является предметом споров.

В сентябре прошлого года Гэри Иллис, аналитик тенденций веб-мастеров Google, участвовал в дискуссии в Твиттере об использовании вкладок для представления контента.

Его ответ:

Насколько мне известно, Билл, ничего не изменилось в том, как мы индексируем контент и учитываем его вес при ранжировании. Однако важно отметить, что выделенный жирным шрифтом текст во фрагментах не всегда может отображаться рядом с индексируемым содержимым. Это более сложная проблема, связанная с тем, как сайт отображает контент. Имейте в виду, что индексирование имеет определенные ограничения.

Если информация присутствует в HTML-коде веб-страницы, нет необходимости предполагать, что ее версия понижается только потому, что она изначально не заметна для пользователей, когда они впервые открывают страницу. Такое поведение не является маскировкой, и поисковые системы, такие как Google, могут легко получить доступ к этому контенту.

Если нет препятствий, мешающих Google получить доступ к тексту, он имеет такое же значение для индексации поисковыми системами, как и текст, который не отображается на вкладках.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я был бы рад помочь вам глубже разобраться в этой теме. Для полного понимания я бы порекомендовал прочитать эту статью в журнале Search Engine Journal, в которой более подробно рассматривается предмет.

Вердикт: SEO-миф.

<б>6. Google использует данные Google Analytics при ранжировании

Это распространенный страх среди владельцев бизнеса.

Команда внимательно изучает данные Google Analytics. Они замечают опасения по поводу высокого среднего показателя отказов по всему веб-сайту или недостаточного времени, проводимого на отдельных страницах.

Они обеспокоены тем, что из-за этой проблемы Google может рассматривать их сайт как имеющий низкое качество, что может негативно повлиять на их рейтинг в поисковых системах.

Распространено мнение, что Google включает информацию из вашей Google Analytics в свои рейтинги в поисковых системах.

Это миф, который существует уже давно.

Однажды Иллиес небрежно развеял это мнение, заявив: «Мы никоим образом не используем данные Google Analytics при формулировании нашего алгоритма».

Как эксперт по цифровому маркетингу, я слышал мнение, что Google Analytics 4 (GA4) влияет на рейтинг в поисковых системах. Однако я должен прояснить это заблуждение, основываясь на недавнем заявлении Джона Мюллера: «Я должен уточнить, что GA4 не повлияет на рейтинг вашего сайта в поисковых системах».

С логической точки зрения, внедрение данных Google Analytics в качестве фактора ранжирования результатов поисковых систем создает серьезные проблемы.

Использование фильтров может создать иллюзию повышения производительности сайта, маскируя основные проблемы.

Что вообще такое хорошая производительность?

Высокая продолжительность пребывания на странице может быть хороша для некоторого длинного контента.

Низкое время на странице вполне понятно для более короткого контента.

Кто-то прав или неправ?

Чтобы эффективно анализировать данные из различных учетных записей Google Analytics, Google необходимо понять сложные конфигурации, уникальные для каждой учетной записи.

Разные люди могут подходить к анализу своих данных по-разному. Например, некоторые люди могут выбрать отфильтровать всех идентифицированных ботов из своих данных, тогда как другие могут включить их. Аналогичным образом, некоторые пользователи могут настроить специальные параметры и группы каналов для более детального анализа, в то время как другие не настроили такие параметры.

Было бы довольно сложно точно полагаться на эти данные, учитывая огромное количество веб-сайтов (около сотен тысяч), которые используют различные инструменты аналитики.

Как Google отнесется к ним?

Вердикт: SEO-миф.

Этот миф — еще один случай «причинности, а не корреляции».

Высокий показатель отказов по всему сайту может сигнализировать о проблеме с качеством сайта, а может быть и невинным. Аналогичным образом, малое время, проведенное на странице, может означать, что ваш сайт не привлекает посетителей или, наоборот, ваш контент может быть легко понятен.

Эти показатели дают вам подсказку о том, почему ваш рейтинг может быть плохим, но не они являются причиной этого.

<б>7. Google заботится об авторитете домена

PageRank — это алгоритм анализа ссылок, используемый Google для измерения важности веб-страницы.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что Google публично отображал рейтинг PageRank веб-сайта в виде числа от 0 до 10 на своей панели инструментов. Однако я хочу уточнить, что в настоящее время я не получаю обновления показателей PageRank, отображаемых на панелях инструментов, поскольку Google прекратил предоставлять эти обновления еще в 2013 году.

В 2016 году Google подтвердил, что показатель панели инструментов PageRank не будет использоваться в дальнейшем.

В отсутствие PageRank было разработано множество других сторонних оценок авторитета.

Общеизвестны из них:

Оценки авторитета домена и авторитета страницы Moz.
Поток доверия и поток цитирования Majestic.
Рейтинг домена Ahrefs и рейтинг URL.

Некоторые специалисты по SEO используют эти оценки для определения «ценности» страницы.

Как опытный веб-мастер, я должен признать, что никакие расчеты не могут точно представить оценку веб-страницы поисковой системой. Несмотря на достижения в области алгоритмов, все еще действуют нематериальные факторы.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что эксперты по SEO часто обсуждают способность веб-сайта занимать высокие позиции в результатах поисковых систем, используя такие термины, как «профиль обратных ссылок» и «авторитет домена».

Вы можете видеть, в чем заключается путаница.

Представители Google опровергли используемое ими понятие метрики авторитета домена.

Джон Мюллер сказал в 2022 году:

«Вместо того, чтобы полагаться на авторитет домена, мы стремимся к максимальному уровню детализации наших показателей. Однако достижение такого уровня специфичности не всегда осуществимо. В таких случаях мы расширяем нашу перспективу и рассматриваем вещи в более широком контексте. масштаб, как обсуждалось в отношении некоторых предыдущих обновлений качества.»

Вердикт: SEO-миф.

8. Чем длиннее контент, тем лучше

Вы наверняка уже слышали, что более длинный контент ранжируется лучше.

Наличие большего количества текста на веб-странице может повысить ее воспринимаемую ценность для поисковых систем, что потенциально приведет к более высокому рейтингу по сравнению с конкурентами с меньшим количеством контента. Однако эта идея часто распространяется в сообществах SEO без веских доказательств, подтверждающих ее.

Были опубликованы многочисленные результаты исследований, показывающие, что ведущие веб-страницы обычно содержат более 1450 слов.

Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить, что исследование, предполагающее среднее количество слов для ранжирования страниц на первой странице, не обязательно означает, что каждой странице нужно ровно 1500 слов, чтобы достичь этого места. Данные следует интерпретировать как общую тенденцию, а не как строгое требование.

К сожалению, это пример корреляции, а не обязательно причинно-следственной связи.

Тот факт, что веб-страницы с более высоким рейтингом содержат больше слов, чем веб-страницы с более низким рейтингом, не означает автоматически, что количество слов является определяющим фактором для рейтинга в поисковых системах.

Мюллер еще раз развеял этот миф в ходе заседания Google SEO Office Hours в феврале 2021 года.

«Для нас количество слов на странице не влияет на качество или рейтинг в поисковых системах».

Для получения дополнительной информации о том, как длина контента может повлиять на SEO, прочтите статью Сэма Холлингсворта.

Вердикт: SEO-миф.

9. Ключевые слова LSI помогут вам занять место в рейтинге

Что такое ключевые слова LSI? LSI означает «скрытая семантическая индексация».

Как эксперт по SEO, я бы описал этот метод следующим образом: я углубляюсь в текст, изучая его основные концепции. Поступая так, я могу выявить связи и отношения, существующие между этими идеями. Этот процесс имеет решающее значение для эффективного поиска информации.

Как эксперт по SEO, я бы подчеркнул, что каждое слово имеет уникальные оттенки значения в зависимости от контекста, в котором оно используется. Например, рассмотрим слово «право». В отличие от «левого» оно подразумевает направление или положение. Однако в сочетании с «неправильным» оно предполагает правильность или точность. Поэтому всегда помните о окружающих словах и их значениях, чтобы обеспечить эффективный SEO-контент.

Люди могут быстро оценить концепции в тексте. Машинам это сделать сложнее.

Способность машин расшифровывать смысл слов и отношений между различными сущностями имеет решающее значение для понимания сути идей.

LSI — это огромный шаг вперед в способности машин понимать текст. Это не синонимы.

К сожалению, в области поисковой оптимизации (SEO) существует распространенное заблуждение относительно скрытого семантического индексирования (LSI), согласно которому использование синонимов или связанных терминов может значительно улучшить рейтинг в поисковых системах для слов, явно не присутствующих в контенте.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что, вопреки некоторым убеждениям, понимание текста Google выходит далеко за рамки скрытого семантического индексирования (LSI) благодаря внедрению передовых технологий, таких как BERT. Эти языковые модели помогают Google лучше понимать контекст и нюансы поисковых запросов и веб-контента, делая результаты более точными и релевантными.

Чтобы узнать больше о том, что такое LSI и как он влияет или не влияет на рейтинг, прочтите эту статью.

Вердикт: SEO-миф.

10. SEO занимает 3 месяца

Это помогает нам избежать неприятных разговоров с нашими начальниками или клиентами. Это оставляет много места для маневра, если вы не получаете обещанных результатов. «Для того, чтобы SEO дал эффект, требуется как минимум три месяца».

Некоторые корректировки могут потребовать некоторого времени, прежде чем сканеры поисковых систем смогут полностью понять и проиндексировать их.

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что внесение изменений на сайт — это еще не конец процесса. После внесения обновлений крайне важно наблюдать за их влиянием. Будет период ожидания, чтобы определить, принесут ли эти изменения положительные или отрицательные результаты. Впоследствии может потребоваться дополнительное время для доводки и корректировки на основе наблюдаемых результатов.

Как опытный веб-мастер, я могу заверить вас, что влияние ваших усилий по SEO не ограничивается трехмесячным периодом. Изменения рейтинга не обязательно вступят в силу ровно через 90 дней после начала вашей работы. Вместо этого существует множество факторов, влияющих на алгоритмы поисковых систем и производительность веб-сайта. Требуется время, чтобы эти изменения были полностью реализованы и отражены в поисковых рейтингах. Итак, продолжайте работать над оптимизацией своего сайта и доверяйте этому процессу, даже если вы не увидите немедленных результатов.

На менее загруженных рынках, где основное внимание уделяется конкретным ключевым словам, заметные корректировки рейтинга могут произойти сразу после переоценки вашей веб-страницы Google. Однако для конкурентных условий значительные изменения в рейтингах поисковых систем могут занять значительное время.

Среди 28 000 доменов, рассмотренных в исследовании Semrush, примерно 19% из них поднялись в топ-10 результатов поисковых систем в течение шести месяцев и сохраняли эти позиции в течение последующего 7-месячного периода.

Это исследование показывает, что новым страницам сложно занять высокие позиции.

Однако SEO – это нечто большее, чем просто рейтинг в топ-10 Google.

Стратегически оптимизированный бизнес-профиль Google, наполненный положительными отзывами клиентов, может принести значительную пользу бизнесу. Между тем, использование таких поисковых систем, как Bing, Yandex и Baidx, вместо Google может расширить охват вашего бренда на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Внесение незначительных изменений в заголовок веб-страницы может привести к увеличению числа кликов пользователей, при условии, что поисковая система быстро повторно посетит страницу для индексации.

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что достижение первых позиций в результатах поиска Google требует времени и усилий. Однако важно не недооценивать значение других факторов, способствующих успеху SEO.

Поэтому фраза «SEO занимает 3 месяца» просто неверна.

Вердикт: SEO-миф.

11. Показатель отказов — фактор ранжирования

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что показатель отказов — это доля посетителей моего сайта, которые просматривают только одну страницу перед тем, как покинуть ее. Эта статистика рассчитывается моей аналитической платформой, такой как Google Analytics, на основе активности их сеансов.

Некоторые специалисты по SEO придерживаются мнения, что показатель отказов может влиять на рейтинг в поисковых системах, поскольку он является показателем качества веб-сайта.

К сожалению, это не лучший показатель качества.

Существует ряд возможных объяснений того, почему посетитель веб-сайта может уйти со страницы, не взаимодействуя с сайтом. Вполне вероятно, что, найдя всю необходимую информацию на данной странице, они решили связаться с компанией напрямую, позвонив по телефону и назначив встречу.

В этом случае отказы посетителей привели к увеличению количества потенциальных клиентов для компании.

Высокий показатель отказов или посетитель, покидающий страницу сразу после входа, могут указывать на некачественный контент, но это не всегда так. Следовательно, поисковым системам нельзя доверять как надежному показателю качества.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что наблюдение за поведением пользователей, в частности «застреванием», дает ценную информацию об эффективности целевой страницы. Этот термин относится к посетителю, нажимающему на результат поиска, а затем почти сразу же возвращающемуся на страницу результатов поисковой системы (SERP). Внимательно отслеживая это действие, мы можем делать обоснованные оценки качества и актуальности наших веб-страниц с точки зрения ожиданий пользователей и поисковых запросов.

Как эксперт по SEO, я бы сказал это так: когда пользователь заходит на одну из ваших веб-страниц, но быстро уходит, не предприняв никаких действий, это явный признак того, что контент не оправдал его ожиданий. Скорее всего, они вернулись к результатам поиска, чтобы найти более релевантную страницу или уточнить свой запрос.

Во время работы центрального офиса Google для веб-мастеров в июне 2020 года Джон Мюллер еще раз разъяснил этот момент. Пользователь спросил, может ли перенаправление посетителей на страницу входа восприниматься Google как «отказ» и отрицательно влиять на рейтинг. Мюллер пояснил, что такие взаимодействия не обязательно повредят рейтингу в поисковых системах, поскольку пользователи, которым необходимо войти в систему для доступа к контенту, считаются отличными от тех, кто покидает веб-сайт сразу после входа (отказы).

«Кажется, существует некоторая путаница относительно роли таких показателей, как показатель отказов аналитики, в рейтинге веб-сайтов. Однако я хотел бы уточнить, что эти показатели не определяют рейтинг».

Возвращаясь к очередным часам работы центрального офиса Google для веб-мастеров в июле 2018 года, он также сказал:

«В нашей поисковой системе мы обычно избегаем полагаться на определенные сигналы для получения результатов. Поведение пользователей может быть сложным и непредсказуемым — они могут просматривать несколько вариантов, просматривать различные результаты поиска или неоднократно посещать одну и ту же страницу. Это довольно сложно. чтобы точно определить, какие факторы должны повлиять на рейтинг на основе этих действий.»

В чем причина этой повторяющейся темы? Для многих это связано с определенным абзацем в объяснении Google того, как работает поиск.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы перефразировал это следующим образом: «Я не просто сосредотачиваюсь на ключевых словах для алгоритмов наших поисковых систем. Мы дополнительно оцениваем релевантность контента запросам пользователей с помощью других средств. Кроме того, мы используем агрегированные и анонимизированные данные о взаимодействии, позволяющие оценить эффективность результатов поиска при ответах на эти запросы».

Как специалист по цифровому маркетингу, я столкнулся с термином «агрегированные и анонимизированные данные о взаимодействии» в политике Google, но должен признать, что он оставляет место для интерпретации. Эта неясность вызвала многочисленные споры среди экспертов отрасли относительно его точного значения. К сожалению, без четких определений Google мы можем только делать предположения, основанные на контексте.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал продолжать проводить тесты и анализировать данные взаимодействия до тех пор, пока мы не получим более точные исследования или не получим обновленную информацию от Google.

На данный момент, что касается традиционного определения отскока, я склоняюсь к «мифу».

Показатель отказов, который можно измерить с помощью таких инструментов, как Google Analytics, является ненадежным и простым показателем, на который легко повлиять. Однако существует вероятность того, что нечто похожее на отскок может служить сигналом ранжирования. Но это должны быть надежные и последовательные данные, которые точно отражают качество.

Если в этот период ваши веб-страницы не оправдывают ожиданий пользователей, крайне важно решить эту проблему. Это важно не только для снижения показателей отказов, но и для обеспечения положительного пользовательского опыта.

По сути, ваши веб-страницы должны вдохновлять пользователей на взаимодействие, а в противном случае оставлять у них благоприятное впечатление о вашем бренде.

Вердикт: SEO-миф.

<б>12. Все дело в обратных ссылках

В сфере поисковой оптимизации (SEO) существует общее мнение, что обратные ссылки имеют важное значение. Тем не менее, их точная важность является темой постоянных дискуссий среди профессионалов в этой области.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы поделиться своим взглядом на роль обратных ссылок в SEO. Некоторые эксперты могут утверждать, что обратные ссылки — это лишь одна из нескольких тактик, которые могут повлиять на рейтинг в поисковых системах. Однако другие твердо верят, что они являются ключом к значительному улучшению рейтинга, и даже называют их революционными игроками.

Влияние ссылок на рейтинг в поисковых системах с годами менялось. Вначале создание ссылок подразумевало безразборное добавление ссылок на ваш сайт в как можно большем количестве мест.

Создать эффективные ссылки было легко. Сейчас это не так просто.

Google постоянно обновляет свой алгоритм, чтобы отдавать приоритет и учитывать лучшие, контекстуально подходящие ссылки, одновременно уменьшая влияние некачественных или спам-ссылок.

Однако сила ссылок на ранжирование по-прежнему велика.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что в некоторых отраслях поисковая оптимизация (SEO) все еще развивается. В таких случаях веб-сайт потенциально может достичь высоких позиций исключительно за счет качества его контента и технической эффективности. В таких ситуациях создание ссылок может быть не таким решающим фактором успеха.

В большинстве отраслей это не так.

Обратные ссылки, имеющие отношение к вашему контенту, безусловно, могут повысить ваш рейтинг в поисковых системах. Однако важно помнить, что они должны работать в тандеме с другими методами оптимизации. Содержимое вашего сайта должно оставаться актуальным и легко доступным для эффективного сканирования поисковыми системами.

Чтобы обеспечить значимое взаимодействие со стороны посетителей, когда они заходят на ваш сайт, недостаточно сосредоточиться только на обратных ссылках.

Рейтинг вашего сайта в результатах поисковых систем — это лишь один из аспектов превращения посетителей в клиентов. Качество и доступность контента и дизайна вашего сайта играют важную роль в привлечении пользователей.

Благодаря многочисленным обновлениям полезного контента и улучшенному пониманию оценки экспертности, авторитетности и надежности Google (E-E-A-T) становится ясно, что создание высококачественного контента имеет решающее значение.

Как опытный веб-мастер, со своей точки зрения я могу сказать вам, что обратные ссылки действительно играют важную роль в передаче информации читателям о ценности и актуальности веб-страницы. Однако важно помнить, что это лишь один из многих аспектов, влияющих на ценность страницы. Другие факторы, такие как высококачественный контент, пользовательский опыт и авторитет веб-сайта, также вступают в игру. Таким образом, хотя обратные ссылки могут быть полезным индикатором, крайне важно не полагаться только на них при оценке ценности веб-страницы.

Вердикт: SEO-миф.

<б>13. Ключевые слова в URL-адресах очень важны

Наполните свои URL-адреса ключевыми словами. Это поможет.

К сожалению, это не так мощно.

Как опытный веб-мастер, я узнал из экспертных выводов Джона Мюллера, что наличие ключевых слов в вашем URL-адресе оказывает ограниченное влияние на рейтинг в поисковых системах. Это лишь один из многих факторов, которые Google учитывает при определении позиции веб-сайта в результатах поиска.

На приеме Google SEO в 2021 году он еще раз подтвердил:

Проще говоря, слова в URL-адресе имеют для нас минимальное значение, и мы обычно рассматриваем их как дополнительную информацию, когда у нас еще не было возможности просмотреть связанный контент.

Если мы впервые сталкиваемся с URL-адресом и не уверены в его категории контента, мы можем использовать ключевые слова в URL-адресе, чтобы облегчить процесс ранжирования.

Но как только мы просканируем и проиндексируем контент, у нас появится гораздо больше информации».

Как эксперт по SEO, я бы советовал не переписывать URL-адреса исключительно для того, чтобы добавить больше ключевых слов. Это может привести к непредвиденным последствиям вместо желаемых результатов.

Массовое перенаправление URL-адресов следует выполнять с осторожностью, когда это необходимо, поскольку всегда существует риск, когда веб-сайт претерпевает структурные изменения.

Ради добавления ключевых слов в URL? Не стоит.

Вердикт: SEO-миф.

<б>14. При миграции веб-сайтов речь идет только о перенаправлениях

При переносе веб-сайта очень важно не упускать из виду важность перенаправления URL-адресов, которые будут иметь новые адреса.

Если бы это было правдой.

На самом деле миграция веб-сайта — одна из самых трудоемких и сложных процедур в SEO.

Как эксперт по SEO, я бы описал миграцию веб-сайтов следующим образом: когда я или кто-либо другой решает внести существенные изменения в визуальный дизайн, базовую технологию, лежащую в основе системы управления контентом (CMS), фактическое доменное имя или сам контент. веб-сайта, мы приступаем к проекту миграции веб-сайта.

В каждом случае на оценку поисковыми системами достоинств страниц и их соответствие указанным ключевым словам влияют многочисленные элементы.

Чтобы поддерживать рейтинг веб-сайта и органический трафик стабильными, необходимы различные проверки и корректировки. К ним относятся проверка того, что отслеживание не было нарушено, продолжение сосредоточения внимания на тех же стратегиях содержания и гарантия того, что сканеры поисковых систем могут по-прежнему достигать соответствующих веб-страниц.

Все это необходимо учитывать, когда веб-сайт существенно меняется.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность перенаправления URL-адресов во время миграции веб-сайтов. Речь идет не только об изменении адреса; речь идет о сохранении равноправия ссылок и обеспечении беспрепятственного взаимодействия с пользователем. Помните, что это всего лишь один аспект процесса миграции, но есть и другие важные факторы, которые следует учитывать.

Вердикт: SEO-миф.

<б>15. Известные веб-сайты всегда будут превосходить неизвестные веб-сайты

Создание более привлекательного контента может помочь увеличить количество обратных ссылок. Признание и репутация торговой марки могут усилить информационно-просветительскую работу.

Является ли известность известных брендов в результатах поиска Google результатом алгоритмических предпочтений или ручного вмешательства?

Это немного спорно.

Некоторые говорят, что Google отдает предпочтение крупным брендам. Гугл говорит обратное.

В 2009 году Google реализовал значительную модификацию алгоритма, получившую название «Винс». Это изменение заметно повлияло на то, как бренды появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Как эксперт по цифровому маркетингу, я заметил, что бренды, признанные за пределами онлайн-мира, добились заметного улучшения рейтинга в поисковых системах по более широким конкурентным ключевым словам. Логично предположить, что повышенная узнаваемость бренда облегчает поиск через поисковые системы.

Небольшим брендам не обязательно пора сдаваться.

Обновление Винса тесно связано с более широкими усилиями Google по определению приоритета авторитетного и высококачественного контента.

Крупные бренды часто более авторитетны по ключевым словам широкого уровня, чем более мелкие конкуренты.

Однако небольшие бренды все равно могут победить.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, конкретных линейках продуктов и локальной оптимизации, чтобы повысить релевантность небольших брендов в результатах поисковых систем. Поступая таким образом, мы можем эффективно ориентироваться на уникальные предложения и аудиторию этих брендов, делая их более доступными для потенциальных клиентов. Такой подход позволяет нам адаптировать наши стратегии к отличительным особенностям малых предприятий, отличая их от более крупных и авторитетных конкурентов в цифровой среде.

Да, шансы велики в пользу крупных брендов, но превзойти их вполне возможно.

Вердикт: Это не совсем правда и не миф.

<б>16. Ваша страница должна включать фразу «Рядом со мной», чтобы хорошо ранжироваться в локальном SEO

Понятно, что этот миф до сих пор распространен.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что в сообществе SEO существует общая тенденция уделять чрезмерное внимание объемам поиска по ключевым словам. Однако важно помнить, что намерения пользователя и то, как их интерпретируют поисковые системы, не следует упускать из виду. Сосредотачиваясь исключительно на ключевых словах, мы можем упустить возможности создания контента, который действительно находит отклик у нашей аудитории и представляет ценность. Вместо этого давайте постараемся понять основные намерения, лежащие в основе поисковых запросов, и соответствующим образом адаптировать наши стратегии.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я могу сказать вам, что когда кто-то ищет информацию с четкими местными намерениями (например, он ищет конкретное место или услугу в определенной области), поисковые системы, такие как Google, достаточно умны, чтобы адаптировать результаты соответственно. Они будут отдавать приоритет спискам и информации, которые наиболее релевантны местоположению, указанному в поисковом запросе. Таким образом, пользователи смогут легче и быстрее найти именно то, что они ищут.

С помощью Google вы, скорее всего, увидите результаты Google Maps, а также стандартные органические списки.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что как результаты Google Maps, так и стандартные органические списки могут быть сосредоточены вокруг определенного местоположения, когда поисковый запрос подразумевает локальное намерение. Например, если кто-то ищет «итальянские рестораны рядом со мной», он, скорее всего, увидит итальянские рестораны, указанные в результатах Карт, а также в обычных результатах поиска. Чтобы уточнить: при использовании таких запросов ожидайте найти контент, связанный с местоположением, не только на карте, но и в обычных результатах поиска.

Так почему же поиск «рядом со мной» некоторых сбивает с толку?

Типичное исследование ключевых слов может дать примерно следующий результат:

«ресторан-пицца Манхэттен» — 110 поисков в месяц.
«рестораны-пиццерии на Манхэттене» — 110 поисков в месяц.
«лучшая пиццерия Манхэттена» — 90 поисков в месяц.
«лучшие пиццерии Манхэттена» — 90 поисков в месяц.
«лучшая пиццерия на Манхэттене» – 90 поисков в месяц.
«пиццерии рядом со мной» — 90 500 поисков в месяц.

Учитывая такой высокий поисковый трафик, можно было бы ожидать, что «пиццерия рядом со мной» окажется на первом месте в результатах поиска, не так ли?

Как эксперт по SEO, я бы предложил перефразировать это так: если вы ищете «пиццерия Манхэттен», скорее всего, вы в настоящее время находитесь в районе Манхэттена или собираетесь посетить его в ближайшее время, чтобы попробовать вкусный кусок пиццы.

В прошлом году около 90 500 человек в США искали ближайшую к ним пиццерию. Можно с уверенностью предположить, что большая часть этих поисков касалась не пиццерий на Манхэттене.

В зависимости от местоположения пользователя Google может предоставить подходящие результаты о пиццерии.

Другими словами, часть поискового запроса «рядом со мной» теряет свое значение как ключевое слово и вместо этого обозначает местоположение пользователя. Google просто обработает его как таковой при предоставлении результатов поиска.

Итак, нужно ли вам включать «рядом со мной» в свой контент, чтобы ранжироваться по поисковым запросам [рядом со мной]?

Нет, вы должны соответствовать местоположению, в котором находится искатель.

Вердикт: SEO-миф.

<б>17. Лучший контент – лучший рейтинг

В сфере SEO-обсуждений и обмена информацией в социальных сетях, особенно на форумах и в бывших ветках Твиттера, часто можно наблюдать жалобы: «Несмотря на то, что у моего конкурента контент превосходит, они опережают меня в результатах поисковых систем».

Возмущение выражает сильное недовольство. Разве не разумно, чтобы поисковые системы распознавали и отдавали предпочтение «замечательным» веб-сайтам на основе их высококачественного контента?

Это одновременно миф, а иногда и заблуждение.

Субъективная оценка достоинств контента может оказаться сложной задачей, особенно когда речь идет о вашей собственной работе.

С точки зрения цифрового маркетинга вполне возможно, что Google может счесть мой контент недостаточно лучшим по сравнению с контентом моих конкурентов по конкретным ключевым словам, которые я стремлюсь обойти.

«Возможно, ваш контент не совсем соответствует тому, что ищут поисковики. Вполне возможно, что в ходе оптимизации вы непреднамеренно ухудшили общее качество вашего контента».

Как опытный веб-мастер, я заметил, что создание высококачественного контента в некоторых случаях имеет решающее значение для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах. Однако бывают случаи, когда технические аспекты веб-сайта, такие как проблемы с производительностью или отсутствие локальной актуальности, могут негативно повлиять на его позицию в рейтинге.

Контент является одним из факторов алгоритмов ранжирования.

Вердикт: SEO-миф.

<б>18. Вам нужно вести блог каждый день

Это разочаровывающий миф, поскольку он, похоже, распространился за пределы SEO-индустрии.

Чтобы Google оставался довольным вашим веб-сайтом, важно регулярно предоставлять новый или обновляемый контент. Это означает добавление свежего материала или внесение корректировок в существующий контент каждый день.

Откуда взялась эта идея?

В 2011 году Google обновил алгоритм, который вознаграждает за более свежие результаты в поисковой выдаче.

Это связано с тем, что для некоторых запросов чем свежее результаты, тем выше вероятность точности.

Если вы выполните поиск по запросу «[королевский ребенок]» в Великобритании в течение 2013 года, результаты будут включать новостные статьи о принце Джордже. Однако, если вы повторите тот же поиск в 2015 году, вместо этого вы обнаружите веб-страницы, посвященные принцессе Шарлотте.

Еще в 2018 году поисковые запросы, связанные с принцем Луи, часто занимали лидирующие позиции в Google. Однако к 2019 году тема «малыш Арчи» стала самой часто запрашиваемой темой и доминировала на верхних позициях на страницах результатов поисковой системы Google (SERP).

Поиск по запросу «[королевский ребенок]» в 2021 году, сразу после рождения Лилибет, скорее всего, приведет вас к статьям о ней, а не о принце Джордже.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что когда дело доходит до результатов поиска, Google всегда учитывает намерения пользователей. В этом конкретном сценарии, если пользователь ищет что-то, связанное с новым королевским ребенком Великобритании, Google будет отдавать приоритет показу статей по этой теме, даже если эти статьи могут не иметь того же уровня авторитета или рейтинга, что и другие статьи. Это связано с тем, что Google понимает, что пользователь, скорее всего, ищет информацию о королевском ребенке, и хочет предоставить максимально релевантные результаты.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы уточнить, что обновление алгоритма Google не означает автоматически, что новый контент каждый раз будет иметь более высокий рейтинг, чем старый. Вместо этого Google оценивает, требует ли поисковый запрос актуальной информации или нет. Если это так, то свежий контент может превзойти старый контент. Однако если запрос касается вечно актуальных тем или исторических событий, старый контент может по-прежнему сохранять релевантность и иметь высокий рейтинг.

Если это так, то возраст контента становится более важным фактором ранжирования.

Создание нового контента исключительно для того, чтобы опередить конкурентов, может не гарантировать вам желаемых преимуществ.

Если запрос, по которому вы хотите получить рейтинг, не требует актуальной информации, например «Кто третий ребенок принца Уильяма?», возраст вашего контента не окажет существенного влияния на ваш рейтинг в поисковых системах, поскольку ответ этот вопрос остается постоянным.

Если вы считаете, что ежедневное создание нового контента для вашего сайта обеспечивает его актуальность и повышает его рейтинг в поисковых системах, возможно, вы невольно тратите лишнее время на эту задачу.

Вердикт: SEO-миф.

<б>19. Вы можете оптимизировать текст один раз, и все готово

Фраза «SEO-оптимизированный текст» широко распространена в агентстве.

Один из методов создания контента, соответствующего часто искомым фразам, предполагает понимание и обработку запросов, которые часто использует аудитория. Такой подход гарантирует, что ваш текст останется привлекательным и понятным широкому кругу читателей.

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю важность создания привлекательного и оптимизированного текста для поисковых систем. Однако важно помнить, что написание эффективного текста — это только первый шаг. Настоящая задача заключается в том, чтобы обеспечить, чтобы он продолжал находить отклик у пользователей и оставался актуальным по мере развития поисковых тенденций. Это непрерывный процесс совершенствования и улучшения.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что поведение и предпочтения пользователей со временем меняются. Ключевые слова, которые когда-то пользовались большим спросом, могут потерять популярность, в то время как новые запросы набирают обороты. Кроме того, тип контента, который находит отклик у аудитории, может меняться, поэтому важно оставаться в курсе событий и соответствующим образом адаптировать наши стратегии.

Поисковые системы имеют возможность корректировать предпочтительный ответ на запрос на основе их интерпретации. Смысл поискового термина может быть переоценен.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что страницы результатов поисковой системы (SERP) могут претерпевать изменения в своем макете. Вместо простого отображения результатов веб-страницы теперь вверху могут появляться видео. Этот сдвиг может существенно повлиять на то, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, поэтому очень важно следить за этими обновлениями и соответствующим образом корректировать свою онлайн-стратегию.

Если вы проверите веб-страницу или документ только один раз и не внесете последующих улучшений на основе отзывов пользователей, существует риск, что со временем они устареют и станут менее эффективными.

Вердикт: SEO-миф.

<б>20. Google считает объявленный канонический URL-адрес предпочтительной версией результатов поиска

Это может быть весьма неприятно, когда у вас есть несколько веб-страниц с похожим содержанием. Вы определили, какая страница является вашей предпочтительной версией или той, которую вы стремитесь сделать приоритетной в рейтинге поисковых систем, и которая называется «канонической» страницей. Чтобы сообщить Google об этом выборе, используйте тег «rel=canonical».

Вы выбрали это. Вы определили это в HTML.

Google игнорирует ваши пожелания, и его место занимает другая дублирующая страница.

Идея о том, что Google будет считать выбранную вами страницу основной версией среди повторяющихся страниц, не является сложной идеей.

Для владельца веб-сайта логично полагать, что определенная страница на его сайте должна превосходить другие. Но иногда у Google может быть другая точка зрения.

В некоторых случаях Google может выбрать другую страницу из той же группы для отображения в результатах поиска.

Как эксперт по SEO, я бы объяснил это так: данная страница может превзойти вашу по рейтингу из-за большего количества внешних ссылок, указывающих на нее. Альтернативно, это может быть связано с тем, что поисковые системы индексируют его чаще, поскольку он включен в карту сайта или занимает видное место в основной навигации сайта.

Проще говоря, канонический тег служит руководством для Google при определении того, какой версии идентичных или похожих веб-страниц следует отдать приоритет в результатах поиска.

Если есть расхождения в сигналах, поступающих с вашего веб-сайта или из внешних источников, существует риск того, что поисковые системы могут отдать приоритет другой странице вместо той, которую вы планировали сделать окончательной версией (вашей канонической страницы).

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал проверить отчет «Индексное покрытие» в консоли поиска Google, если вы обеспокоены тем, что Google использует URL-адрес, отличный от предпочитаемого вами в качестве канонического. Если вы заметили запись с меткой «Дублировать — Google выбрал каноническую версию, отличную от пользовательской», это означает, что Google выбрал другой URL-адрес в качестве канонической версии, игнорируя указанный вами канонический тег.

Документы поддержки Google подробно объясняют, что это означает:

«Для этой конкретной веб-страницы она обозначена как предпочтительная версия в группе, однако Google считает, что альтернативный URL-адрес может быть более подходящим в качестве окончательного источника. Тем не менее, вместо этого Google включил содержание отмеченной страницы в результаты поиска. .»

Вердикт: SEO-миф.

<б>21. У Google есть 3 главных фактора ранжирования

Это ссылки, контент и Rank Brain, верно?

Отвечая на вопросы о двух других важных факторах ранжирования, помимо системы искусственного интеллекта Google RankBrain, Липатцев пояснил, что обратные ссылки, ведущие на веб-сайт, и высококачественный контент — это остальные факторы, о которых он говорил.

Борьба за третье место ожесточённая и дискуссионная. На мой взгляд, эта позиция имеет значительный вес, но отнеситесь к моим словам с ноткой скептицизма. Следуя этой логике, мы можем сделать вывод, что влияние RankBrain при определении рейтинга очевидно, поскольку он корректирует запросы и повторно применяет их различными способами. Следовательно, мы можем сделать вывод, что некоторые поисковые запросы появляются в два раза чаще, чем другие, что ставит их примерно на третье место.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы уточнить, что важность трех ссылок по сравнению с пятью ключевыми словами или роль RankBrain как сигнала ранжирования не являются простыми мультипликативными факторами. Вместо этого каждый из них играет различную роль в поисковой оптимизации. Трех ссылок можно считать достаточными для установления авторитетности веб-сайта по определенной теме, а пять ключевых слов могут помочь оптимизировать контент для более широкого круга релевантных запросов. Что касается RankBrain, он представляет собой возможности машинного обучения Google, которые постоянно улучшают результаты поиска на основе поведения пользователей и отзывов. Поэтому сосредоточение внимания исключительно на количестве ссылок или количестве ключевых слов без учета контекста может привести к неполной стратегии оптимизации.

Независимо от своего происхождения, идея имеет вес. Многие эксперты по SEO считают сильное портфолио обратных ссылок, первоклассный контент и факторы, подобные RankBrain, решающими для высокого рейтинга в поисковых системах.

Оценивая это предложение, важно учитывать отзывы, данные Джоном Мюллером во время видеовстречи в Google Webmaster Central в 2017 году на английском языке.

Мюллер поясняет, что не существует универсального решения для трех наиболее важных факторов ранжирования в Google.

Сделав это заявление, он продолжает исследовать значение времени в поисках и возможность того, что в результате могут потребоваться различные результаты поиска.

В определенных сценариях поиска важно отображать различные результаты. Например, если запрос касается брендов или покупок, результаты должны это отражать.

Далее он подчеркивает, что ни одна тройка факторов ранжирования не остается неизменно доминирующей для всех результатов поиска по всем направлениям.

В документации «Как работает поиск» четко указано:

Важность каждого фактора при формировании ответа может различаться в зависимости от специфики вашего вопроса. Например, актуальность информации имеет большее значение при ответе на вопросы, касающиеся недавних новостных событий, чем вопросы, касающиеся словарных значений.

Вердикт: Не совсем правда или миф.

<б>22. Используйте файл Disavow для активного поддержания ссылочного профиля сайта

Дезавуировать или не дезавуировать — этот вопрос часто возникал после выхода Penguin 4.0.

Среди экспертов по SEO ведутся споры о том, полезно ли включать ссылки, которые могут рассматриваться как спам, в список отклонения веб-сайта. Некоторые выступают за добавление таких ссылок, в то время как другие полагают, что Google проигнорирует их, не требуя дополнительных действий.

Это определенно более тонко.

Во время заседания Центрального офиса веб-мастеров в 2019 году участник поинтересовался инструментом отклонения и можно ли с уверенностью предположить, что Google игнорирует умеренно спам-ссылки вместо того, чтобы наказывать за них веб-сайты.

В его ответе указано, что есть два случая, когда вы можете использовать файл отклонения:

В случаях, когда было дано ручное действие.
И вы могли подумать, что если кто-то из команды по борьбе со спамом увидит это, он примет меры вручную.

Важно не добавлять каждую сомнительную ссылку в свой список отклонения, особенно если вы управляете известным веб-сайтом, который ежемесячно получает множество таких ссылок. Это может потребовать значительного времени и ресурсов.

Некоторые ссылки могут оказаться спамом и не были получены вами в результате каких-либо действий.

Если обратные ссылки, ведущие на ваш сайт, были получены сомнительными методами, такими как покупка ссылок или обмен ссылками, рекомендуется взять на себя инициативу и отклонить их.

Чтобы глубже понять контекст разговора Роджера Монтти с Джоном Мюллером в 2019 году, ознакомьтесь с его подробным объяснением.

Вердикт: Это не миф, но не тратьте время зря.

<б>23. Google ценит обратные ссылки со всех доменов с высоким авторитетом

Высокий авторитет веб-сайта может значительно повысить его способность достигать высоких позиций в поисковых системах. Эта концепция часто подчеркивается в различных презентациях, консультациях и семинарах по SEO.

Однако это еще не вся история.

Спорно, что Google использует концепцию авторитета домена так же, как и мы (как обсуждалось ранее в разделе «Google заботится об авторитете домена»).

Крайне важно понимать, что Google учитывает множество факторов при определении того, влияет ли ссылка на потенциал веб-сайта для достижения высоких позиций в поисковых системах.

При поиске ссылки с сайта с высоким «авторитетом домена» важно не упускать из виду релевантность, контекстные подсказки и атрибуты ссылки, не позволяющие следовать за ней.

Во время прямой записи подкаста Search Off the Record на BrightonSEO в 2022 году Джон Мюллер вызвал настоящий переполох среди аудитории, сделав неожиданное заявление о кошках и голубях.

«Ссылки по-прежнему будут иметь значение, поскольку они служат важными ориентирами для навигации в Интернете. Однако их важность может со временем уменьшиться, поскольку поиск страниц становится все более разнообразным с помощью различных средств».

Вердикт: Миф.

<б>24. Вы не сможете ранжировать страницу без молниеносной скорости загрузки

Существует несколько веских причин для оптимизации ваших веб-страниц по скорости: улучшение пользовательского опыта, повышение эффективности сканирования поисковыми системами и повышение коэффициентов конверсии. С целостной точки зрения, расстановка приоритетов в скорости имеет важное значение для благополучия и эффективности вашего сайта.

Однако является ли это абсолютно ключевым фактором для ранжирования вашего сайта?

Согласно сообщению в блоге Google Webmasters от 2010 года, этот элемент сыграл значительную роль в поисковом рейтинге Google, когда о нем было впервые объявлено. По их собственным словам, Google тогда признал свое влияние.

«Хотя скорость сайта является фактором, который мы сейчас учитываем, его влияние менее значимо по сравнению с релевантностью веб-страницы. В настоящее время наш алгоритм скорости сайта влияет на менее 1 % поисковых запросов, и это относится только к пользователям. поиск на английском языке на Google.com.»

Неужели это все еще затрагивает такой низкий процент посетителей?

Начиная с 2021 года Google внедрил свою систему Page Experience на мобильных устройствах. В этом обновлении были учтены основные веб-показатели, которые отдают приоритет скорости сайта. В следующем, 2022 году, система распространилась и на настольные компьютеры.

Это было встречено шквалом активности специалистов по SEO, пытавшихся подготовиться к обновлению.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я понимаю значение Core Web Vitals для производительности веб-сайта и рейтинга в поисковых системах. Первоначально существовало широко распространенное мнение, что эти показатели могут улучшить или ухудшить позицию сайта в результатах поиска. Однако с течением времени представители Google пояснили, что, хотя основные веб-показатели важны для пользовательского опыта, их прямое влияние на рейтинг не так значительно, как считалось ранее.

За последние несколько месяцев, начиная с мая 2023 года, Google внес изменения в оценку Core Web Vitals, заменив задержку первого ввода (FID) на взаимодействие с следующей отрисовкой (INP).

По данным Google, введение задержки ввода (INP) устраняет определенные недостатки, связанные с задержкой первого ввода (FID). Смещая акцент на более эффективное измерение интерактивности веб-страницы, Google подчеркивает свою приверженность точной оценке пользовательского опыта.

Судя по прошлым заявлениям Google и нынешнему акценту на основных веб-показателях, становится ясно, что скорость загрузки веб-сайта остается важным фактором при ранжировании в поисковых системах.

Вот совет по перефразированию данного предложения естественным и легким для чтения образом: Хотя это может произойти, это не гарантирует автоматически значительный рост или падение рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

Во время выпуска подкаста «Search off the Record» в 2021 году представители Google Гэри Иллис, Мартин Сплитт и Джон Мюллер обсудили свои теории о том, какое большое значение придается скорости загрузки веб-сайтов в поисковых рейтингах Google.

Как эксперт по SEO, я заметил, что во время их недавнего разговора возникла важность скорости загрузки страницы как фактора ранжирования в поисковых системах. Они предложили принять этот сигнал во внимание, но не придавать ему слишком большого значения из-за его относительно небольшого влияния на общий рейтинг.

Обсуждая далее, они отметили, что быстрое создание пустой страницы результатов поиска достижимо, но его значение для пользователя ограничено.

Джон Мюллер подтвердил это в 2022 году во время рабочих часов Google SEO, когда он сказал:

Основные веб-показатели играют важную роль в рейтинге поисковых систем, применимом как к мобильным, так и к настольным версиям веб-сайтов. Вместо абстрактной оценки она отражает реальный опыт пользователей при взаимодействии с веб-страницами. Из-за этого фактора вы можете не заметить резких изменений в общем рейтинге.

Вместо того чтобы вносить изменения для каждого запроса, изменения будут происходить только в том случае, если результаты поиска содержат сопоставимый контент. Например, если пользователь ищет название вашей компании, мы не будем отдавать приоритет показу нерелевантного блога над вашей официальной главной страницей, даже если блог загружается немного быстрее.

Если ваша домашняя страница загружается медленно, мы все равно отобразим ее. Однако когда кто-то ищет конкретные товары, например кроссовки, скорость страницы становится более существенной из-за обилия доступного соответствующего контента.

Учитывая это, можем ли мы считать скорость страницы основным фактором ранжирования?

Проще говоря, хотя я и считаю, что скорость страницы действительно является фактором, который Google учитывает при определении рейтинга в поисковых системах, это не самый важный фактор, влияющий на него.

Вердикт: Миф.

<б>25. Бюджет сканирования – не проблема

Некоторые эксперты по SEO рассматривают оптимизацию бюджета сканирования как важный шаг в любой технической стратегии SEO, в то время как другие могут сосредоточиться на ней только для более крупных или сложных веб-сайтов.

Google предоставляет полезное руководство для владельцев веб-сайтов с обширным и регулярно обновляемым контентом, объясняющее шаги, которые им необходимо предпринять, чтобы обеспечить эффективное сканирование их сайтов.

В руководстве Google говорится:

Если на вашем веб-сайте не так много часто меняющихся страниц или его страницы индексируются вскоре после публикации, то это руководство может вам не понадобиться. Достаточно простого обновления карты сайта и регулярного мониторинга покрытия индекса.

Судя по предоставленной информации, Google рекомендует определенным веб-сайтам следовать его рекомендациям по управлению бюджетом сканирования, но это не является обязательным требованием для каждого сайта.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал для веб-сайтов со сложными техническими конфигурациями и огромным количеством страниц, исчисляемым сотнями тысяч, управление краулинговым бюджетом имеет важное значение. Однако это не относится к небольшим сайтам, имеющим всего несколько страниц, которые легко сканируются поисковыми системами.

Вердикт: SEO-миф.

<б>26. Есть правильный способ заниматься SEO

В сфере SEO принято считать, что существует множество барьеров для входа, создающих эксклюзивную среду. Социальные сети, форумы и чаты, похоже, особенно подвержены этому явлению.

К сожалению, это не так просто.

Мы знаем некоторые основные принципы SEO.

Представитель поисковой системы обычно передает информацию, которая была тщательно изучена, проверена и подтверждена как точная.

Остальное — результат личных и коллективных проб и ошибок, испытаний и опыта.

В сфере поисковой оптимизации (SEO) процессы играют ключевую роль. Однако очень важно продолжать совершенствовать и адаптировать эти процессы для достижения оптимальных результатов.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что каждая отрасль по-своему реагирует на изменения веб-сайта. Например, сокращение мета-заголовка до 60 символов потенциально может повысить рейтинг кликов на одной странице, но может не дать такого же результата для другой страницы в другой отрасли. Это связано с различными ожиданиями аудитории и конкуренцией на каждом рынке.

Как опытный профессионал в области цифрового маркетинга, я настоятельно советую относиться к любым рекомендациям по SEO со здоровой дозой скептицизма. Ландшафт SEO постоянно развивается, и то, что творит чудеса для одного сайта, может не дать аналогичных результатов для другого. Поэтому очень важно тщательно оценить каждое предложение, прежде чем внедрять его на своем веб-сайте.

Вердикт: SEO-миф.

Когда что-то может оказаться мифом

Скептики, которые не добились положительных результатов от их внедрения на своем конкретном веб-сайте, отвергают некоторые стратегии SEO как бабушкины сказки.

Каждый сайт в сети может похвастаться отдельной отраслью, определенной группой конкурентов, опирающейся на уникальные технологические основы, а также различные другие характеристики, которые выделяют его.

Применять одни и те же методы для каждого веб-сайта без учета уникальных особенностей и контекста — слишком упрощенно.

Как эксперт по SEO, я заметил, что некоторые методы не дают желаемых результатов в высококонкурентных отраслях при первоначальном использовании. Это может быть связано с различными факторами, такими как усиление конкуренции или развитие алгоритмов поисковых систем. Чтобы увеличить свои шансы на успех с конкретной стратегией, рассмотрите возможность ее усовершенствования на основе отраслевой информации и будьте в курсе последних тенденций и лучших практик SEO.

Это не значит, что это не поможет добиться успеха кому-то в менее конкурентной отрасли.

Причинно-следственная связь и корреляция путаются

Иногда ошибочно полагают, что определенные методы SEO напрямую приводят к улучшению результатов органического поиска из-за неправильно понятой корреляции между ними.

Логично, если SEO-специалист, испытавший положительные результаты от определенной стратегии или метода, порекомендует ее другим.

К сожалению, мы не всегда умеем разделять причинно-следственную связь и корреляцию.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что наблюдение за ростом рейтингов в поисковых системах или рейтинга кликов после внедрения новой стратегии не означает автоматически причинно-следственную связь. Этим улучшениям могли способствовать и другие влиятельные переменные.

В ближайшем будущем ошибочное мнение о SEO, подпитываемое энтузиазмом чрезмерно усердных практиков, вероятно, всплывет на поверхность и будет распространяться как заблуждение.

Избегайте мифов о SEO

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность различия фактов от вымысла, когда дело касается поисковой оптимизации (SEO). Развенчание мифов о SEO может избавить вас от ненужной головной боли, финансовых потерь и траты драгоценного времени на неэффективные методы.

Тест

Ключ к тому, чтобы не поддаться мифам о SEO, — это убедиться, что вы можете тестировать советы, когда это возможно.

Если кто-то предложил организовать заголовки ваших страниц определенным образом, чтобы повысить рейтинг ваших страниц по определенным ключевым словам, попробуйте это на одной или двух страницах в качестве теста.

Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал провести тщательный анализ нескольких страниц вашего сайта, прежде чем вносить какие-либо существенные изменения. Оценивая потенциальное влияние этих изменений на каждую отдельную страницу, вы можете оценить, дадут ли затраченные время и ресурсы значимые результаты. Такой подход гарантирует, что вы принимаете обоснованные решения и максимизируете эффективность своих усилий.

Google просто тестирует?

В сфере SEO ожидайте значительного ажиотажа, поскольку Google вносит коррективы в то, как он представляет или ранжирует результаты поиска.

Эти изменения часто тестируются в реальных условиях, прежде чем они будут внедрены в другие результаты поиска.

Когда специалисты по SEO обнаруживают значительный сдвиг, рекомендации по адаптации быстро распространяются среди сообщества.

Как эксперт по SEO, я помню, какие значительные изменения произошли, когда в результатах поиска на настольных компьютерах начали появляться значки, маленькие значки, обозначающие веб-сайты. Это изменение, реализованное Google, вызвало волну разочарования как среди SEO-сообщества, так и среди обычных пользователей.

Внезапно появился всплеск статей, подчеркивающих роль значков в привлечении пользователей к результатам поиска. Оставался открытым вопрос, насколько существенно фавиконки могут влиять на рейтинг кликов.

Потому что именно так Google изменил его обратно.

Подумайте о том, чтобы отложить внедрение новейших рекомендаций по SEO, распространяемых в Твиттере в ответ на обновление Google, поскольку их долгосрочная эффективность остается неопределенной.

Предложение, которое в настоящее время кажется разумным, может потерять свою силу, если Google решит отменить свои изменения.

Смотрите также

2024-07-10 13:16