Как распознать мифы о SEO: 26 распространенных мифов о SEO, развенчанные

Как человек, который потратил годы на изучение сложного мира поисковой оптимизации (SEO), я пришел к выводу, что не каждый совет бесполезен. На самом деле, некоторые из них могут быть совершенно ошибочными или даже совершенно неправильными — это то, что я называю SEO-мифами.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я понимаю, что SEO может быть сложной и сложной дисциплиной. Его обширная природа и множество задействованных элементов иногда могут заставить его казаться окутанным тайной.

Не все согласятся с тем, что такое SEO – где заканчивается техническое SEO и начинается развитие.

Проблема еще больше усложняется широким распространением неточной информации. Не каждый самопровозглашенный эксперт в Интернете заслуживает этого звания. Так как же отличить достоверные источники от дезинформации?

Иногда даже сотрудники Google могут непреднамеренно создавать дополнительные сложности. Они пытаются четко сформулировать новые разработки и корректировки в системах Google, что приводит к потенциально противоречивым рекомендациям по сравнению с предыдущими сообщениями.

Опасности SEO-мифов

Как опытный веб-мастер, я могу признать, что существует определенный уровень неопределенности, когда дело доходит до понимания внутренней работы поисковых систем. Следовательно, значительная часть наших усилий по SEO сводится к экспериментам и обоснованным гипотезам.

Когда вы изучаете SEO, может быть сложно проверить все утверждения, которые вы слышите.

Основываясь на моем обширном опыте в цифровом маркетинге и SEO, я столкнулся с многочисленными заблуждениями о методах оптимизации. Одним из таких мифов, который часто всплывает на поверхность, является идея «обзора искусственного интеллекта, оптимизирующего» веб-сайт. Как человек, который на протяжении многих лет тесно сотрудничал с различными инструментами и алгоритмами искусственного интеллекта, я могу сказать вам, что этот термин не является точным и значимым в контексте SEO.

Мифы о SEO в большинстве случаев можно развеять, если сделать паузу и немного поразмыслить.

Как опытный веб-мастер, я понимаю ваше любопытство по поводу того, как Google может измерить конкретный показатель и его потенциальное влияние на конечных пользователей. Позвольте мне прояснить вопрос, перефразировав его следующим образом: «С моей точки зрения, как Google это определяет и какую ценность это приносит для пользовательского опыта?»

Рискованно полагать, что поисковые системы обладают безграничной властью в области SEO, что приводит к распространению необоснованных легенд о том, как они оценивают и ранжируют наши сайты.

Что такое SEO-миф?

Прежде чем развеять некоторые распространенные мифы о SEO, мы должны сначала понять, какие формы они принимают.

Непроверенная мудрость

Мифы в SEO, как правило, принимают форму передаваемой из поколения в поколение мудрости, которая не проверена.

Несмотря на то, что этот фактор мало влияет на привлечение целевого органического трафика на веб-сайт, этому фактору придается большое значение.

Незначительные факторы преувеличены

«Мифы о SEO, хотя и могут незначительно влиять на органические результаты поиска и конверсии, обычно переоцениваются».

Как эксперт по SEO, я бы описал эту практику следующим образом: Эту задачу можно рассматривать как важное действие для достижения успеха в SEO, но ее влияние может дать вашему сайту лишь небольшое преимущество над конкурентами, если все остальные факторы будут идеально сбалансированы.

Устаревшие советы

Мифы могут сохраняться из-за устаревших практик, которые когда-то были успешными в улучшении рейтинга и конверсии в поисковых системах, но с тех пор устарели, но по-прежнему рекомендуются. Эта устаревшая тактика когда-то могла быть очень эффективной.

Со временем алгоритмы стали умнее. Публика более неохотно относится к рекламе.

Проще говоря, то, что когда-то было хорошим советом, теперь не существует.

Google неправильно понимают

Зачастую началом мифа является сам Google.

Как эксперт по SEO, я сталкивался с ситуациями, когда, казалось бы, сложное предложение Google могло быть неправильно истолковано или неправильно понято, что приводило к ненужной тревоге или путанице. Чтобы внести ясность, важно подходить к таким советам непредвзято, понимая, что часто цель состоит в том, чтобы предоставить ценную информацию и улучшить производительность вашего веб-сайта в поисковых системах. Сосредоточив внимание на основной идее и обратившись к дополнительным ресурсам или разъяснениям на официальных каналах Google, вы сможете эффективно решить любые проблемы и соответствующим образом оптимизировать свое присутствие в Интернете.

В мгновение ока новый сервис оптимизации набирает популярность после беззаботного замечания, сделанного мимоходом сотрудником Google.

SEO-мифы могут быть основаны на фактах, а может быть, это, точнее, SEO-легенды?

Как эксперт по SEO, я заметил, что слухи об алгоритмах Google часто искажаются до неузнаваемости из-за отраслевых интерпретаций. Эти заблуждения могут далеко отклониться от первоначальных фактов и стать вводящими в заблуждение или даже бесполезными для эффективной оптимизации веб-сайтов.

26 распространенных мифов о SEO

Давайте развенчаем некоторые распространенные заблуждения в области SEO теперь, когда мы понимаем их происхождение.

<б>1. Песочница Google и эффекты медового месяца

Многие эксперты по SEO придерживаются мнения, что недавно запущенным веб-сайтам может быть временно запрещено достигать высоких позиций в поисковых системах Google, прежде чем они смогут полностью конкурировать в органических результатах поиска.

Некоторые люди предлагают Google пройти испытательный период, когда недавно выпущенный контент будет иметь приоритет в результатах поиска, чтобы оценить предпочтения пользователей.

Материал будет продвигаться, чтобы повысить его видимость среди более широкой аудитории. Впоследствии такие показатели, как рейтинг кликов и возврат на страницы результатов поисковых систем (SERP), будут использоваться для оценки популярности и релевантности контента, тем самым определяя, должен ли он поддерживать свой высокий рейтинг.

Как эксперт по SEO, я бы описал это так: я хотел бы познакомить вас с «песочницей конфиденциальности» Google — моим термином для их инновационного решения, направленного на защиту конфиденциальности пользователей Интернета. В отличие от противоречивых слухов о «песочнице», которая душит новые сайты, в данном случае речь идет о соблюдении конфиденциальности в Интернете.

Когда Джона Мюллера спросили конкретно об «Эффекте медового месяца» и рейтинговой «песочнице», он ответил:

В сфере поисковой оптимизации (SEO) эту концепцию часто называют «хранилищем» или «буферной зоной». Хотя может показаться, что Google скрывает новые страницы, это не так. Вместо этого эти страницы проверяются перед появлением в результатах поиска.
Некоторые люди называют это «этапом медового месяца», во время которого публикуются свежие материалы, и Google, похоже, особенно любит их и отдает предпочтение в своих рейтингах.
Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что наш подход не заключается в намеренном продвижении свежего контента или наказании за него. Вместо этого наша система оценивает и ранжирует их на основе различных факторов, чтобы обеспечить максимальное удобство для пользователей.
Просто мы не знаем и нам приходится делать предположения.
Иногда эти предположения верны, и со временем ничего не меняется.
Иногда все становится немного ниже, иногда немного выше».

Основываясь на моем обширном опыте работы в качестве специалиста по SEO, я могу сказать вам, что у Google нет установленного процесса автоматического продвижения или понижения уровня нового контента. Вместо этого гигант поисковых систем полагается на свои сложные алгоритмы для оценки ценности и релевантности новых веб-страниц на основе существующего контента на веб-сайте. Это означает, что если вы заметили постоянные изменения в рейтинге вашего сайта, это может быть связано с тем, что Google корректирует свои предположения о вашем контенте на основе общего качества и производительности вашего сайта в целом. Веб-мастерам важно сосредоточиться на создании высококачественного оригинального контента и оптимизации своих сайтов для поисковых систем, чтобы повысить свои шансы на успешное ранжирование.

Вердикт: Официально? Это миф.

<б>2. Штраф за дублирование контента

Основываясь на моем обширном опыте цифрового маркетолога и владельца веб-сайта, я много раз сталкивался с этим распространенным заблуждением. Считается, что наличие дублированного контента на вашем веб-сайте приведет к тому, что Google наложит на вас штрафы. Однако позвольте мне установить рекорд прямо с моей личной точки зрения.

Чтобы по-настоящему понять сложившуюся ситуацию, важно осознать разницу между алгоритмической фильтрацией и вмешательством человека.

При возникновении определенных условий, приводящих к удалению веб-страниц из результатов поиска Google, команда Google выполнит необходимые действия для реализации этого изменения.

Владелец веб-сайта будет уведомлен через консоль поиска Google.

Когда алгоритм поиска определяет характеристики на вашей веб-странице, которые нарушают его правила, что приводит к снижению рейтинга в поисковых системах, это называется алгоритмическим штрафом или фильтрацией.

Проще говоря, если вы используете текст непосредственно с другого веб-сайта, вашему контенту может быть сложно занять более высокое место в результатах поисковых систем, чем исходный источник.

Когда пользователи выполняют поиск, поисковая система может решить, что источник исходного контента лучше соответствует их запросу, чем ваша версия.

Поскольку наличие двух одинаковых результатов поиска не добавляет ценности для пользователей, один из них будет скрыт, чтобы обеспечить более удобный интерфейс. Это не наказание, а просто эффективное функционирование поисковой системы.

Основываясь на моем обширном опыте в создании цифрового контента и онлайн-маркетинге, я твердо убежден, что, хотя действительно существуют некоторые ручные действия, связанные с контентом, которые могут не сразу вызвать предупреждения о нарушении авторских прав, прямое копирование одной или двух страниц чужого контента не является устойчивый или этический подход. Очень важно уважать интеллектуальную собственность других людей и вместо этого создавать оригинальные работы. Я своими глазами видел, как последствия плагиата могут варьироваться от ущерба репутации до судебных исков, что в конечном итоге препятствует личностному росту и профессиональному развитию в долгосрочной перспективе.

Использование несанкционированного контента на вашем сайте может привести к юридическим проблемам. Более того, это может снизить ценность вашего веб-сайта для пользователей, предоставляя некачественный или сомнительный материал.

Что касается идентичного контента на разных страницах вашего веб-сайта, важно отметить, что, по словам Мюллера, такое дублирование напрямую не приводит к штрафам в поисковом рейтинге Google. Вместо этого, если есть несколько страниц с одним и тем же материалом, Google может обозначить одну как «каноническую» страницу, а остальные, скорее всего, будут игнорироваться в процессе ранжирования.

Вердикт: SEO-миф.

<б>3. Контекстная реклама помогает повысить рейтинг

Это распространенный миф. Это также довольно быстро разоблачить.

«Вопреки распространенному мнению, Google не определяет приоритетность веб-сайтов на основе того, сколько они тратят на рекламу с оплатой за клик».

Метод ранжирования, который Google использует для обычных результатов поиска, отличается от метода, используемого для размещения объявлений с оплатой за клик (PPC).

Проведение платного поискового маркетинга в Google в сочетании с оптимизацией вашего сайта для результатов обычных поисковых систем может дать дополнительные преимущества, но не сразу повлияет на вашу позицию в рейтинге.

Вердикт: SEO-миф.

<б>4. Возраст домена — фактор ранжирования

Это утверждение прочно принадлежит к лагерю «сбивающих с толку причинно-следственных связей».

Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я могу с уверенностью сказать, что возраст веб-сайта играет важную роль в его рейтинге в поисковых системах. Чем дольше существует сайт, тем больше вероятность того, что со временем он наберет ценный авторитет и доверие поисковых систем.

Google сам много раз развенчал этот миф.

Как распознать мифы о SEO: 26 распространенных мифов о SEO, развенчанные

Правда, лежащая в основе этого мифа, заключается в том, что у более старых веб-сайтов было больше времени, чтобы все делать хорошо.

Веб-сайт, работающий уже десять лет, может накопить значительное количество соответствующих обратных ссылок, ведущих на его основные страницы.

Веб-сайт, работающий менее шести месяцев, вряд ли сможет с ним конкурировать.

Похоже, что устаревший сайт превосходит новый в рейтинге поисковых систем, а это означает, что возраст может играть значительную роль в рейтинге.

Вердикт: SEO-миф

<б>5. Содержимое с вкладками влияет на рейтинг

Эта идея имеет давние корни.

Идея состоит в том, что Google может придавать меньшее значение материалу, скрытому во вкладках или аккордеонах, во время оценки поисковой системы.

Например, текст, который не отображается при первой загрузке страницы.

В течение многих лет в сообществе SEO ходили слухи, что Google тайно вводит штрафы за определенные ключевые слова или фразы. В марте 2020 года Google еще раз прояснила это заблуждение. Исходя из своего опыта опытного веб-мастера, я могу подтвердить, что не существует такого понятия, как «черный список Google» для определенных ключевых слов. Вместо этого поисковая система полагается на свои сложные алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям точные и релевантные результаты.

В сентябре прошлого года Гэри Иллис, аналитик тенденций веб-мастеров Google, участвовал в дискуссии в Твиттере об использовании вкладок для демонстрации контента.

Его ответ:

Насколько мне известно, Билл, в этом отношении ничего не изменилось: мы индексируем контент и учитываем его важность для ранжирования в поисковых системах. Однако контент не может быть выделен жирным шрифтом во фрагментах. Это более сложная проблема, связанная с тем, как сайт отображает конкретный контент. Имейте в виду, что индексирование имеет определенные ограничения.

Если контент присутствует в HTML-коде веб-страницы, нет необходимости предполагать, что его ценность уменьшается просто потому, что он не сразу заметен пользователям при первом доступе к странице. Эта ситуация не является клоакингом, и поисковые системы, такие как Google, имеют возможность получить этот контент.

По моему опыту опытного веб-мастера, если нет других препятствий, мешающих Google получить доступ к тексту, то он имеет такое же значение для поисковой оптимизации, как и текст, который не отображается на вкладках.

Если вам требуются дополнительные разъяснения по этому вопросу, я бы рекомендовал прочитать эту статью в журнале поисковых систем для всестороннего обсуждения этой темы.

Вердикт: SEO-миф.

<б>6. Google использует данные Google Analytics при ранжировании

Это распространенный страх среди владельцев бизнеса.

Команда внимательно изучает данные Google Analytics. Они замечают опасения по поводу повышенного среднего показателя отказов по всему веб-сайту или недостаточного времени, проводимого пользователями на определенных страницах.

Обеспокоенные тем, что Google может пометить их сайт как некачественный, они опасаются его влияния на рейтинг в поисковых системах.

Распространено мнение, что Google включает информацию из вашей Google Analytics в свой рейтинг в поисковых системах.

Это миф, который существует уже давно.

Иллиес еще раз опроверг это мнение, заявив: «Мы никоим образом не используем данные Google Analytics при формировании нашего алгоритма».

Недавно Джон Мюллер подтвердил свою позицию по этому вопросу, заявив: «Этого не произойдет», в ответ на предположение, что Google Analytics 4 (GA4) напрямую влияет на рейтинг в поисковых системах, чтобы эксперты по SEO могли принять его более широко.

С логической точки зрения, регулирование использования данных Google Analytics в качестве фактора ранжирования может стать серьезной проблемой.

Одна из возможностей: фильтры могут изменить представление данных, создавая иллюзию лучшей производительности сайта, чем та, которая существует на самом деле.

Что вообще такое хорошая производительность?

Высокая продолжительность пребывания на странице может быть хороша для некоторого длинного контента.

Низкое время на странице вполне понятно для более короткого контента.

Кто-то прав или неправ?

Чтобы эффективно анализировать данные из различных учетных записей Google Analytics, Google необходимо понять сложные конфигурации, уникальные для каждой учетной записи.

Как опытный вебмастер, я заметил, что подходы к фильтрации ботов и настройке Google Analytics могут сильно различаться. Некоторые сайты тщательно исключают всех известных ботов из своих отчетов, а другие не утруждают себя этим шагом. Аналогично, некоторые сайты используют специальные параметры и группы каналов для более глубокого анализа данных о трафике, тогда как другие еще не настроили эти функции.

Было бы довольно сложно и сложно точно полагаться на эти данные, учитывая огромное количество веб-сайтов (около сотен тысяч), которые используют различные инструменты аналитики.

Как Google отнесется к ним?

Вердикт: SEO-миф.

Этот миф — еще один случай «причинности, а не корреляции».

Большое количество посетителей, покидающих веб-сайт после просмотра только одной страницы (высокий показатель отказов по всему сайту), может быть признаком проблемы с качеством сайта. Альтернативно, эта статистика не обязательно может указывать на проблему. С другой стороны, кратковременное пребывание на отдельных веб-страницах (малое время пребывания на странице) может свидетельствовать о том, что ваш сайт не может удерживать внимание посетителей. Однако это также может означать, что ваш контент легко понятен и может быть быстро использован.

Эти показатели дают вам подсказку о том, почему ваш рейтинг может быть плохим, но не они являются причиной этого.

<б>7. Google заботится об авторитете домена

PageRank — это алгоритм анализа ссылок, используемый Google для измерения важности веб-страницы.

Вплоть до 2013 года Google показывал баллы PageRank в диапазоне от 0 до 10 на панели инструментов каждой веб-страницы. Однако он больше не обновляет отображаемые оценки PageRank.

В 2016 году Google подтвердил, что показатель панели инструментов PageRank не будет использоваться в дальнейшем.

В отсутствие PageRank было разработано множество других сторонних оценок авторитета.

Общеизвестны из них:

Оценки авторитета домена и авторитета страницы Moz.
Поток доверия и поток цитирования Majestic.
Рейтинг домена Ahrefs и рейтинг URL.

Некоторые специалисты по SEO используют эти оценки для определения «ценности» страницы.

Хотя этот расчет может дать приблизительную оценку веб-страницы поисковой системой, он не отражает всей истины.

Как эксперт по SEO, я часто описываю способность веб-сайта занимать высокие позиции в результатах поисковых систем как авторитет его домена. Этот термин тесно связан с его профилем обратных ссылок.

Вы можете видеть, в чем заключается путаница.

Представители Google опровергли используемое ими понятие метрики авторитета домена.

Джон Мюллер сказал в 2022 году:

«Вместо того, чтобы полагаться на авторитет домена, мы стремимся к максимальному уровню детализации показателей. Однако достижение такой детализации не всегда осуществимо. В таких случаях мы расширяем нашу перспективу (как мы обсуждали в отношении некоторых предыдущие обновления качества)».

Вердикт: SEO-миф.

8. Чем длиннее контент, тем лучше

Вы наверняка уже слышали, что более длинный контент ранжируется лучше.

Согласно распространенному мнению в SEO-сообществе, добавление большего количества слов на веб-страницу может увеличить ее шансы превзойти конкурентов в результатах поисковых систем. Однако это понятие не является универсально доказанным.

Результаты многочисленных исследований показывают, что ведущие веб-страницы в результатах поисковых систем обычно содержат более 1450 слов.

Результаты этого исследования могут быть ошибочно истолкованы как предполагающие, что веб-странице требуется около 1500 слов, чтобы появиться на первой странице результатов поисковой системы. Однако это не точная интерпретация данных, представленных в исследовании.

К сожалению, это пример корреляции, а не обязательно причинно-следственной связи.

Другими словами, тот факт, что веб-страницы с более высоким рейтингом содержат больше слов, чем веб-страницы с более низким рейтингом, не обязательно означает, что количество слов используется в качестве фактора при определении рейтинга в поисковых системах.

Мюллер еще раз развеял этот миф в ходе заседания Google SEO Office Hours в феврале 2021 года.

«Для нас количество слов на странице не влияет на качество или рейтинг в поисковых системах».

Для получения дополнительной информации о том, как длина контента может повлиять на SEO, прочтите статью Сэма Холлингсворта.

Вердикт: SEO-миф.

9. Ключевые слова LSI помогут вам занять место в рейтинге

Что такое ключевые слова LSI? LSI означает «скрытая семантическая индексация».

Этот метод, часто используемый при сборе информации, помогает определить значения слов текста и раскрыть связи между различными идеями.

В различных контекстах значение слов может слегка меняться. Например, термин «правый» имеет разные значения, когда используется в сочетании с «левым», а не когда он связан со словом «неправильный».

Люди могут быстро оценить концепции в тексте. Машинам это сделать сложнее.

Способность машин расшифровывать смысл слов и связи между различными элементами важна для понимания ими идей.

LSI — это огромный шаг вперед в способности машин понимать текст. Это не синонимы.

К сожалению, в сообществе SEO широко распространено мнение, что использование синонимов или связанных терминов может значительно улучшить рейтинг поисковых систем для слов, которые явно не присутствуют в содержании полей LSI (скрытого семантического индексирования).

Заявление неточное. Возможности распознавания текста Google превзошли традиционное латентно-семантическое индексирование (LSI) благодаря таким достижениям, как BERT.

Чтобы узнать больше о том, что такое LSI и как он влияет или не влияет на рейтинг, прочтите эту статью.

Вердикт: SEO-миф.

10. SEO занимает 3 месяца

«Для SEO-продвижения требуется минимум три месяца, чтобы добиться заметных результатов». Эта альтернативная формулировка сохраняет исходное значение, но звучит более разговорно и ясно.

Некоторые изменения могут потребовать терпения, прежде чем они будут полностью распознаны сканерами поисковых систем.

После внесения этих изменений важно наблюдать, являются ли результаты полезными или вредными. Впоследствии может потребоваться дополнительное время для точной настройки и совершенствования корректировок.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы уточнить, что эффект от любых усилий по SEO, которые вы предпринимаете, не гарантированно проявится ровно через три месяца. Изменения в рейтинге не обязательно произойдут по истечении 90 дней. Вместо этого существуют различные факторы, связанные с SEO, которые могут повлиять на то, сколько времени потребуется вашему сайту, чтобы подняться в рейтинге поисковых систем. Эти элементы включают, среди прочего, конкурентоспособность вашей отрасли, качество и количество вашего контента, оптимизацию вашего веб-сайта, а также количество и качество обратных ссылок, указывающих на ваш сайт. Таким образом, хотя вы можете увидеть некоторые первоначальные улучшения в течение первых нескольких недель или месяцев, для реализации всех преимуществ комплексной стратегии SEO может потребоваться больше времени.

На менее насыщенном рынке с конкретными ключевыми словами ожидайте увидеть изменения в рейтинге поисковых систем вскоре после того, как Google повторно посетит вашу веб-страницу. С другой стороны, для популярных терминов может потребоваться значительно больше времени, чтобы заметить какие-либо улучшения позиций в рейтинге.

Среди 28 000 веб-сайтов, исследованных в ходе исследования Semrush, примерно 19% поднялись в топ-10 результатов поисковых систем в течение шести месяцев и сохраняли эти позиции в течение последующего 7-месячного периода.

Это исследование показывает, что новым страницам сложно занять высокие позиции.

Однако SEO – это нечто большее, чем просто рейтинг в топ-10 Google.

Стратегически оптимизированный бизнес-профиль Google, наполненный положительными отзывами клиентов, может принести значительную пользу бизнесу. Между тем, использование таких поисковых систем, как Bing, Yandex и Baidu, может помочь вашему бренду завоевать позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Внесение незначительных изменений в заголовок веб-страницы может привести к увеличению количества кликов пользователей, при условии, что поисковая система быстро повторно посетит страницу, чтобы проиндексировать изменение.

Чтобы веб-страницы появились на первой странице результатов поиска Google, может потребоваться значительное время, но было бы упрощением приписывать весь успех SEO-усилий исключительно этому фактору.

Поэтому утверждение «SEO занимает 3 месяца» просто неверно.

Вердикт: SEO-миф.

11. Показатель отказов — фактор ранжирования

Показатель отказов показывает долю посещений веб-сайта, при которых посетители не совершали никаких действий, кроме просмотра начальной страницы, на которую они попали. Этот показатель обычно рассчитывается с помощью инструментов анализа, таких как Google Analytics.

Некоторые эксперты по SEO утверждают, что показатель отказов, являясь показателем качества, может влиять на рейтинг в поисковых системах.

К сожалению, это не лучший показатель качества.

Ряд факторов может объяснить, почему посетитель веб-сайта может оказаться на определенной странице, а затем решить уйти, не участвуя в дальнейшем. Вполне возможно, что они уже получили всю необходимую информацию с этой страницы и вместо этого решили напрямую связаться с компанией, чтобы назначить встречу.

В этом случае отказы посетителей привели к увеличению количества потенциальных клиентов для компании.

Как эксперт по SEO, я бы советовал не полагаться исключительно на показатель отказов (процент посетителей, которые покидают страницу после однократного просмотра) как на показатель низкого качества контента. Хотя высокий показатель отказов может указывать на то, что пользователи находят контент неинтересным или нерелевантным, он не раскрывает всей картины. Такие факторы, как дизайн целевой страницы, навигация по сайту и намерения пользователя, играют важную роль в определении показателя отказов. Таким образом, использование только этого показателя для оценки качества поисковых систем может привести к неточным результатам.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал, что поведение пользователей, особенно их склонность «прилипать» или быстро возвращаться на страницы результатов поисковой системы (SERP), является ценным показателем для оценки эффективности целевой страницы. Наблюдая за этим действием пользователя, мы можем получить представление о соответствии намерений пользователей запросам с содержанием и дизайном целевой страницы. Хорошо оптимизированная страница должна удерживать посетителей, предоставляя им релевантную и интересную информацию, удовлетворяющую их первоначальный поисковый запрос.

Поисковый запрос пользователя не соответствовал содержимому страницы, что вынудило его вернуться к результатам поиска в поисках более подходящей информации.

Во время работы центрального офиса Google для веб-мастеров в июне 2020 года Джон Мюллер еще раз разъяснил этот момент. Пользователь задал вопрос о потенциальном влиянии на рейтинг в поисковых системах перенаправления пользователей на страницу входа. Мюллер пояснил, что Google не будет считать такие перенаправления отказами.

Основываясь на моем обширном опыте в области цифрового маркетинга и оптимизации веб-сайтов, я хотел бы прояснить одно распространенное недоразумение. Вопреки тому, во что некоторые могут поверить, показатель отказов аналитики не является существенным фактором при определении рейтинга веб-сайта. Мои годы работы с различными клиентами и оптимизации их веб-сайтов показали мне, что, хотя показатель отказов важен для понимания поведения пользователей и их взаимодействия с сайтом, алгоритмы поисковых систем больше фокусируются на других аспектах, таких как качество контента, удобство для мобильных устройств и количество обратных ссылок на сайт. ранжировать веб-сайты.

Возвращаясь к очередным часам работы центрального офиса Google для веб-мастеров в июле 2018 года, он также сказал:

«Мы обычно избегаем использования таких сигналов в нашем процессе поиска. Причины повторяющихся действий пользователей, таких как повторное посещение результатов поиска или кратковременное пребывание на странице перед возвращением, сложны и разнообразны. Трудно определить фактор ранжирования на основе на такое поведение.»

Я сталкивался с этой темой много раз, изучая, как работают поисковые системы, и кажется, что для многих людей, включая меня, существенным фактором, способствующим этому постоянному интересу, является конкретный абзац, найденный на странице Google «Как работает поиск». . Этот раздел проливает свет на тонкости алгоритма Google, пробуждая наше любопытство и подогревая наше восхищение гигантом поисковых систем.

Как эксперт по SEO, я бы объяснил это так: «Я не просто сосредотачиваюсь на ключевых словах при оценке контента веб-сайта для поисковой оптимизации. Я также учитываю, как контент отвечает на запрос другими способами. Более того, я учитываю, как контент отвечает на запрос другими способами. использовать агрегированные и анонимные данные о взаимодействии с пользователем, чтобы оценить релевантность результатов поиска запросам».

Термин «агрегированные и анонимизированные данные о взаимодействии», используемый Google, не имеет четкого определения, что приводит к многочисленным спорам и предположениям среди людей.

Исходя из моего опыта опытного веб-мастера, я считаю, что нам крайне важно продолжать проводить эксперименты для расшифровки значимости данных о взаимодействии, учитывая отсутствие точных исследований или официальной информации от Google по этому вопросу.

На данный момент, что касается традиционного определения отскока, я склоняюсь к «мифу».

Показатель отказов, который можно измерить с помощью таких инструментов, как Google Analytics, является довольно нестабильным показателем, которым легко манипулировать. Фактор, подобный показателю отказов, может служить сигналом ранжирования, но он должен быть надежным и последовательным показателем высококачественного контента или пользовательского опыта.

Если в этот период ваши веб-страницы не оправдывают ожиданий пользователей, крайне важно решить эту проблему. Показатель отказов здесь не единственная проблема.

По сути, ваши веб-страницы должны вдохновлять пользователей на взаимодействие, и если это не тот тип страницы, то, по крайней мере, они должны уйти с благоприятным восприятием вашего бренда.

Вердикт: SEO-миф.

<б>12. Все дело в обратных ссылках

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу с уверенностью утверждать, что обратные ссылки играют важную роль в поисковой оптимизации (SEO). Тем не менее, точная важность обратных ссылок остается темой постоянных дебатов в сообществе SEO.

Среди специалистов по SEO ведутся споры о значении обратных ссылок для влияния на рейтинг в поисковых системах. Некоторые утверждают, что, хотя обратные ссылки являются важной тактикой, они не являются единственным фактором, определяющим высокие рейтинги. Другие твердо верят, что обратные ссылки являются ключом к значительному улучшению рейтинга.

Влияние ссылок на рейтинг в поисковых системах с годами менялось. Вначале создание ссылок подразумевало размещение ссылок на ваш сайт в как можно большем количестве мест.

Создать эффективные ссылки было легко. Сейчас это не так просто.

Google постоянно обновляет свой алгоритм, чтобы отдавать приоритет более важным и подходящим соединениям, а не нерелевантным или спамовым.

Однако сила ссылок на ранжирование по-прежнему велика.

В некоторых отраслях со слаборазвитой SEO-инфраструктурой веб-сайт может достичь высоких позиций исключительно за счет мощности своего контента и технической оптимизации, без необходимости прилагать значительные усилия по построению ссылок.

В большинстве отраслей это не так.

Обратные ссылки, имеющие отношение к вашему контенту, безусловно, могут повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Однако важно не упускать из виду важность других методов оптимизации. Убедитесь, что на вашем веб-сайте присутствует релевантный контент, и сделайте его легко доступным для сканирования поисковыми системами, оптимизировав его структуру.

Чтобы обеспечить значимое взаимодействие с посетителями вашего сайта, важно понимать, что трафик зависит не только от обратных ссылок.

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть, что улучшение рейтинга в поисковых системах — это лишь половина выигранного дела. Чтобы превратить посетителей в лояльных клиентов, качество контента вашего сайта и удобство его использования имеют решающее значение для эффективного привлечения пользователей.

Благодаря многочисленным обновлениям полезного контента и улучшенному пониманию оценки экспертности, авторитетности и надежности Google (E-E-A-T) стало ясно, что создание высококачественного контента имеет важное значение.

Наличие обратных ссылок является убедительным индикатором того, что веб-страница содержит ценную информацию для читателей, однако на эту оценку влияют и многие другие элементы.

Вердикт: SEO-миф.

<б>13. Ключевые слова в URL-адресах очень важны

Наполните свои URL-адреса ключевыми словами. Это поможет.

К сожалению, это не так мощно.

Джон Мюллер часто подчеркивает, что наличие ключевых слов в URL-адресе оказывает минимальное влияние на рейтинг в поисковых системах.

На приеме Google SEO в 2021 году он еще раз подтвердил:

Проще говоря, слова в URL-адресе имеют для нас минимальное значение, и мы обычно учитываем их, когда у нас еще не было возможности просмотреть связанный контент.
Если мы впервые сталкиваемся с URL-адресом с неизвестным содержанием, мы можем рассмотреть возможность использования слов в URL-адресе, чтобы повысить рейтинг на предмет потенциальной релевантности.
Но как только мы просканируем и проиндексируем контент, у нас появится гораздо больше информации».

Если вы планируете изменить свои URL-адреса и добавить больше ключевых слов, имейте в виду, что это действие потенциально может принести больше вреда, чем пользы.

При необходимости массовое перенаправление URL-адресов следует выполнять с осторожностью, поскольку всякий раз, когда веб-сайт претерпевает структурные изменения, существует неизбежный риск.

Ради добавления ключевых слов в URL? Не стоит.

Вердикт: SEO-миф.

<б>14. При миграции веб-сайтов речь идет только о перенаправлениях

Во время миграции веб-сайта крайне важно не упускать из виду необходимость перенаправления любых изменяющихся URL-адресов, чтобы обеспечить плавный переход как для поисковых систем, так и для пользователей.

Если бы это было правдой.

На самом деле миграция веб-сайтов — одна из самых трудоемких и сложных процедур в SEO.

Когда веб-сайт претерпевает трансформацию, включающую изменение его дизайна, использование новой системы управления контентом, изменение доменного имени или значительное обновление его контента, этот процесс часто называют миграцией веб-сайта.

В каждом случае различные элементы могут влиять на оценку поисковыми системами пригодности и значимости страниц в отношении указанных ими ключевых слов.

Из-за важности сохранения рейтинга веб-сайта в поисковых системах и органического трафика необходимо выполнить несколько предварительных условий: проверка того, что информация отслеживания не была скомпрометирована, сохранение контента, ориентированного на поисковые системы, и предоставление поисковым ботам беспрепятственного доступа к важным страницам.

Все это необходимо учитывать, когда веб-сайт существенно меняется.

В процессе переноса веб-сайта на новый адрес перенаправление изменяемых URL-адресов является важным шагом. Однако важно помнить, что это лишь один аспект общего процесса миграции веб-сайта.

Вердикт: SEO-миф.

<б>15. Известные веб-сайты всегда будут превосходить неизвестные веб-сайты

Создание более привлекательного контента может помочь создать большее количество обратных ссылок для вашего бренда. Признание и репутация вашего бренда могут значительно усилить ваши информационно-просветительские усилия.

Один из возможных способов перефразировать вопрос может звучать так: Склонен ли алгоритм поискового ранжирования Google к известным брендам, отдавая им предпочтение перед более мелкими из-за их репутации?

Это немного спорно.

Некоторые говорят, что Google отдает предпочтение крупным брендам. Гугл говорит обратное.

В 2009 году Google представил модификацию алгоритма, получившую название «Винс». Это существенное изменение повлияло на то, как бренды были представлены на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Известные бренды, признанные за пределами цифровой сферы, добились повышения рейтинга в поисковых системах по широкому спектру конкурентных запросов. Интуитивно понятно, что повышенная узнаваемость бренда помогает находить продукты или услуги через поисковые системы.

Небольшим брендам не обязательно пора сдаваться.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что обновление Винса тесно связано с постоянными усилиями Google по определению приоритета авторитетных и высококачественных веб-сайтов в результатах поиска.

Крупные бренды часто более авторитетны по ключевым словам широкого уровня, чем более мелкие конкуренты.

Однако небольшие бренды все равно могут победить.

Небольшие бренды могут повысить свою релевантность в результатах поиска, сосредоточив внимание на ключевых словах с длинным хвостом, предлагая специализированные линейки продуктов и обеспечивая присутствие на местном уровне. Такой подход позволяет им лучше удовлетворять конкретные поисковые запросы и более персонализированно взаимодействовать со своей целевой аудиторией.

Да, шансы велики в пользу крупных брендов, но превзойти их вполне возможно.

Вердикт: Это не совсем правда и не миф.

<б>16. Ваша страница должна включать фразу «Рядом со мной», чтобы хорошо ранжироваться в локальном SEO

Понятно, что этот миф до сих пор распространен.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что в области поисковой оптимизации (SEO) уделяется чрезмерное внимание объемам поиска по ключевым словам. Иногда эта фиксация может затмить важность понимания намерений пользователей и того, как их интерпретируют поисковые системы. Вместо этого давайте сосредоточим внимание на создании контента, который эффективно отвечает потребностям и запросам нашей целевой аудитории. Этот подход не только улучшает пользовательский опыт, но и помогает улучшить рейтинг в поисковых системах.

Когда пользователь выполняет поиск с намерением найти определенное место или услугу, поисковые системы соответствующим образом корректируют свои результаты. Они отдают приоритет местоположениям и услугам, которые наиболее соответствуют поисковому запросу и физическому местоположению пользователя.

С помощью Google вы, скорее всего, увидите результаты Google Maps, а также стандартные органические списки.

При поиске определенного местоположения на Картах результаты заметно сосредоточены вокруг этой области. Интересно, что обычные результаты обычного поиска также отображают списки с местной релевантностью, когда поисковый запрос подразумевает локальное намерение поиска.

Так почему же поиск «рядом со мной» некоторых сбивает с толку?

Типичное исследование ключевых слов может дать примерно следующий результат:

«ресторан-пицца Манхэттен» — 110 поисков в месяц.
«пиццерии на Манхэттене» — 110 поисков в месяц.
«лучшая пиццерия Манхэттена» — 90 поисков в месяц.
«лучшие пиццерии Манхэттена» — 90 поисков в месяц.
«лучшая пиццерия на Манхэттене» – 90 поисков в месяц.
«пиццерии рядом со мной» — 90 500 поисков в месяц.

Учитывая такой высокий поисковый трафик, можно было бы ожидать, что «пиццерия рядом со мной» окажется на первом месте в результатах поиска, не так ли?

Люди, ищущие «пиццерии на Манхэттене», скорее всего, либо в настоящее время находятся в районе Манхэттена, либо собираются посетить его специально ради пиццы.

Примерно 90 500 человек в США искали поблизости пиццерию. Можно с уверенностью предположить, что большинство из этих поисковиков не ищут специально пиццерии на Манхэттене.

В зависимости от местоположения пользователя Google может предоставить релевантные и точные результаты поиска пиццерий.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на ключевом слове «рядом со мной» в поисковом запросе, Google теперь уделяет больше внимания намерениям пользователя, использующим этот термин. По сути, аспект поиска в отношении местоположения больше связан с тем, где находится искатель, а не с конкретными ключевыми словами, которые он использует.

Итак, нужно ли вам включать «рядом со мной» в свой контент, чтобы ранжироваться по поисковым запросам [рядом со мной]?

Нет, вы должны соответствовать местоположению, в котором находится искатель.

Вердикт: SEO-миф.

<б>17. Лучший контент – лучший рейтинг

В сфере SEO-дискурса и социальных сетей, таких как X, ранее известный как Twitter, часто можно наблюдать недовольство: «Несмотря на то, что у моего конкурента контент превосходит, они опережают меня в результатах поисковых систем».

Восклицание выражает возмущение. Разве не разумно, чтобы поисковые системы признавали исключительный контент веб-сайта и высокий рейтинг?

Это одновременно миф, а иногда и заблуждение.

Субъективная оценка достоинств контента может оказаться непростой задачей, особенно когда речь идет о вашей собственной работе.

По оценкам Google, ваш контент не может превосходить контент ваших конкурентов, когда дело касается ключевых слов, по которым вы стремитесь быть найденными в результатах поиска.

Возможно, вы не так хорошо соответствуете намерениям поисковика, как они. Возможно, вы «переоптимизировали» свой контент и снизили его качество.

Некоторые ситуации приводят к более высокому рейтингу в поисковых системах с превосходным контентом, в то время как в других некачественная техническая производительность или недостаточная местная релевантность могут привести к более низким позициям.

Контент является одним из факторов алгоритмов ранжирования.

Вердикт: SEO-миф.

<б>18. Вам нужно вести блог каждый день

Это разочаровывающий миф, поскольку он, похоже, распространился за пределы SEO-индустрии.

Чтобы Google был доволен вашим присутствием в Интернете, важно регулярно предоставлять свежий контент. Это означает ежедневное добавление нового материала или внесение изменений в существующий контент.

Откуда взялась эта идея?

В 2011 году Google обновил алгоритм, который вознаграждает за более свежие результаты в поисковой выдаче.

Это связано с тем, что для некоторых запросов чем свежее результаты, тем выше вероятность точности.

Если вы выполните поиск по запросу «[королевский ребенок]» в Великобритании в течение 2013 года, результаты будут состоять из новостных статей, касающихся принца Джорджа. Проведите тот же поиск в 2015 году, и вместо этого в результатах будет отображена информация о принцессе Шарлотте.

В 2018 году результаты поиска по принцу Луи доминировали на верхних позициях в Google, а в следующем, 2019 году, эти видные места занял малыш Арчи.

В 2021 году, если вы выполните поиск по запросу «[королевский ребенок]» вскоре после рождения Лилибет, статьи о принце Джордже не дадут полезной информации.

В этом сценарии Google определяет цель поиска пользователя и отдает приоритет отображению актуальных статей о новом королевском ребенке Великобритании над статьями с более высоким авторитетом или рейтингом в зависимости от цели поиска.

Основываясь на моем обширном опыте опытного специалиста по SEO, я могу сказать вам, что это обновление алгоритма не обязательно означает, что новый контент всегда будет превосходить старый контент в рейтинге поиска Google. Вместо этого все зависит от того, гарантирует ли конкретный запрос актуальность или нет. За прошедшие годы я видел много случаев, когда старый контент, несмотря на то, что он устарел, продолжает иметь высокий рейтинг, поскольку предоставляет ценную и вневременную информацию. И наоборот, я также был свидетелем того, как новый контент не мог превзойти старый контент из-за отсутствия глубины или содержания. Итак, хотя на первый взгляд это обновление может показаться пугающим, важно помнить, что Google постоянно развивается и адаптируется к потребностям пользователей — концепция, которую я оценил за время своей карьеры в индустрии цифрового маркетинга.

Если это так, то возраст контента становится более важным фактором ранжирования.

Создание нового контента только для того, чтобы превзойти конкурентов, не всегда может принести вам положительные результаты.

Если запрос, по которому вы хотите получить рейтинг, не требует актуальной информации, например [«Кто третий ребенок принца Уильяма?»], возраст контента не окажет существенного влияния на вашу позицию в рейтинге.

Если вы ежедневно создаете контент для своего веб-сайта, полагая, что это сделает его новым и, следовательно, более привлекательным для поисковых систем, скорее всего, вы невольно тратите драгоценное время.

Вердикт: SEO-миф.

<б>19. Вы можете оптимизировать текст один раз, и все готово

Фраза «SEO-оптимизированный текст» широко распространена в агентстве.

Этот метод используется для разъяснения того, как составлять контент, соответствующий популярным поисковым запросам.

Проблема здесь в том, что это означает, что после создания текста и эффективной обработки поисковых запросов ваша работа завершена.

К сожалению, поведение поиска может меняться со временем. Термины, которые люди используют для поиска контента, и тип контента, который они ищут, могут измениться.

Поисковые системы имеют возможность корректировать предпочтительный ответ на запрос на основе их интерпретации. Значение, придаваемое ключевой фразе, может быть переоценено.

Расположение страниц результатов поиска (SERP) может измениться, в результате чего видео будет занимать видное место вверху, заменив предыдущее отображение только результатов веб-страниц.

Если вы кратко изучите веб-страницу или документ, не внося последующих изменений на основе отзывов пользователей, существует риск, что со временем они могут устареть и стать менее эффективными.

Вердикт: SEO-миф.

<б>20. Google считает объявленный канонический URL-адрес предпочтительной версией результатов поиска

Повторение может сильно раздражать. У вас есть несколько страниц с похожим содержанием. Вы узнаете, какая из них является вашей основной страницей, той, которая предназначена для верхних результатов поисковых систем, и называется «предпочтительной версией» или «канонической страницей». Чтобы сообщить Google об этом обозначении, используйте специально выбранный тег «rel=canonical».

Вы выбрали это. Вы определили это в HTML.

Google игнорирует ваши пожелания, и его место занимает другая дублирующая страница.

Идея о том, что Google будет считать выбранную вами страницу оригинальной и авторитетной версией среди повторяющихся страниц, не является сложной идеей.

Для владельца веб-сайта логично полагать, что определенная страница его сайта заслуживает более высокого рейтинга, чем другие. Тем не менее, у Google могут быть разные мнения.

В определенных ситуациях Google может выбрать другую страницу из той же группы для отображения в результатах поиска.

Одним из возможных объяснений является то, что рассматриваемая страница может иметь большее количество входящих ссылок с других веб-сайтов по сравнению с выбранной вами страницей. Альтернативно, он может быть указан на карте сайта или на видном месте в главном меню навигации.

Проще говоря, канонический тег служит руководством для Google при принятии решения о том, какую версию идентичных или похожих веб-страниц отдать приоритет в результатах поисковых систем.

Если на вашем веб-сайте или из внешних источников имеются противоречивые знаки, вполне возможно, что предпочтительная версия веб-страницы (ваша каноническая страница) вместо этого может быть затенена другой страницей.

Если вам интересно, выбрал ли Google другой URL-адрес в качестве канонического вместо того, который отмечен тегом canonical на вашем веб-сайте, вы можете проверить отчет об индексировании в консоли поиска Google. Здесь вы можете встретить запись следующего содержания: «Дублировать — Google выбрал канонический вариант, отличный от того, который был предоставлен пользователем».

Документы поддержки Google подробно объясняют, что это означает:

Как опытный веб-мастер, я сталкивался с ситуациями, когда я назначал определенную страницу канонической версией для группы похожих страниц. Однако Google, возможно, определил другой URL как более сильного кандидата на роль канонического. Хотя я проиндексировал на своем веб-сайте страницу, которая, по моему мнению, является правильной, Google решил вместо этого отдать приоритет другому URL.

Вердикт: SEO-миф.

<б>21. У Google есть 3 главных фактора ранжирования

Это ссылки, контент и Rank Brain, верно?

Как эксперт по цифровому маркетингу, я был бы рад помочь прояснить роль RankBrain в поисковом алгоритме Google и значение «двух других» главных факторов ранжирования, упомянутых Андреем Липатцевым.

В борьбе за третье место идет ожесточенная конкуренция. На мой взгляд, это интригующая дилемма. Пожалуйста, имейте в виду, что моя точка зрения — лишь одна из многих. В результате, я предполагаю, что если вы внимательно изучите эту ситуацию, вы обнаружите влияние RankBrain. Он корректировал и перефразировал запросы в этом контексте, а также применял их здесь. Поэтому, сравнивая частоты, вы заметите, что «это» встречается в два раза чаще, чем «другое», а «другое» также встречается в два раза чаще. Следовательно, он попадает на третье место.
С моей точки зрения, как опытного интернет-маркетолога с многолетним опытом работы в области SEO, я твердо убежден, что сосредоточиваться исключительно на цифрах, например, иметь три ссылки, имеющие значение «X», или пять ключевых слов, имеющих значение «Y», а затем добавлять RankBrain в качестве некоторых Фактор Z – это чрезмерное упрощение сложной природы поисковой оптимизации.

Независимо от происхождения, идея остается актуальной: сильное портфолио обратных ссылок, высококачественный контент и передовые алгоритмы, такие как «Rank Brain», значительно влияют на рейтинг в поисковых системах, как утверждают многочисленные эксперты по SEO.

При оценке этой концепции важно учитывать идеи, которыми поделился Джон Мюллер во время встречи в офисе Google Webmaster Central в 2017 году.

Мюллер поясняет, что не существует универсального решения для трех главных факторов ранжирования в Google.

Сделав это заявление, он углубляется в рассуждения о значении момента в поисках и, как следствие, о потенциальной необходимости в различных результатах поиска.

В определенных сценариях поиска важно представить различные результаты. Например, когда запрос подразумевает поиск бренда или запрос на покупку.

Как эксперт по SEO, я бы сказал это так: я считаю, что не существует окончательного списка из трех ключевых факторов ранжирования, которые последовательно применимы к каждому поисковому запросу и результату.

В документации «Как работает поиск» четко указано:

Значение каждого фактора в формировании ответа может варьироваться в зависимости от специфики вашего вопроса. Например, новизна контента имеет большее влияние при ответе на запросы, касающиеся текущих событий, а не вопросов, касающихся словарных значений.

Вердикт: Не совсем правда или миф.

<б>22. Используйте файл Disavow для активного поддержания ссылочного профиля сайта

Дезавуировать или не дезавуировать — этот вопрос часто возникал после выхода Penguin 4.0.

Среди специалистов по SEO ведутся споры о том, разумно ли включать ссылки, подозрительные как спам, в список дезавуирования веб-сайта. Некоторые утверждают, что лучше проявить осторожность и добавить такие ссылки, в то время как другие более уверены, что Google все равно их проигнорирует.

Это определенно более тонко.

Во время дискуссии в 2019 году в «Часы работы центрального офиса веб-мастеров Google» кто-то спросил об инструменте отклонения и можно ли с уверенностью предположить, что Google игнорирует ссылки с умеренным уровнем спама, но не с самыми крайними случаями.

В его ответе указано, что есть два случая, когда вы можете использовать файл отклонения:

В случаях, когда было дано ручное действие.
И вы могли подумать, что если кто-то из команды по борьбе со спамом увидит это, он примет меры вручную.

Возможно, вы не захотите включать каждую подозрительную ссылку в свой список отклонения. Однако выполнение этого вручную может занять довольно много времени, если ваш сайт получает большое количество таких ссылок каждый месяц, что делает его очень заметным.

Некоторые ссылки могут оказаться спамом и не были получены вами в результате каких-либо действий.

Если обратные ссылки, ведущие на ваш веб-сайт, возникли в результате сомнительных методов построения ссылок, таких как покупка или обмен ссылками, рекомендуется взять на себя инициативу и отклонить их.

Чтобы глубже понять контекст разговора Роджера Монтти с Джоном Мюллером в 2019 году, ознакомьтесь с его подробным объяснением.

Вердикт: Это не миф, но не тратьте время зря.

<б>23. Google ценит обратные ссылки со всех доменов с высоким авторитетом

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам со своей личной точки зрения, что веб-сайт с большим авторитетом имеет больший вес в рейтинге поисковых систем. Это означает, что если ваш сайт имеет сильный авторитет, это будет иметь большее влияние на его способность появляться выше в результатах поиска. Возможно, вы часто слышали, как эта мысль повторялась во время SEO-презентаций, консультаций с клиентами и занятий по профессиональному развитию.

Однако это еще не вся история.

Спорно, принимает ли Google во внимание понятие авторитетности домена (как обсуждалось выше в разделе «Google заботится об авторитетности домена»).

Более того, важно понимать, что на решение Google о том, влияет ли ссылка на потенциал веб-сайта по обеспечению высокого рейтинга, влияют многочисленные факторы.

При поиске ссылок с веб-сайтов с высоким «авторитетом домена» крайне важно не упускать из виду такие факторы, как релевантность, контекстные подсказки и атрибуты ссылок nofollow.

Во время прямой записи подкаста Search Off the Record на BrightonSEO в 2022 году Джон Мюллер сделал неожиданное заявление, вызвавшее переполох среди аудитории, когда он заметил:

Основываясь на моем обширном опыте работы в цифровом мире и наблюдении за развивающимися тенденциями, я твердо уверен, что, хотя ссылки будут продолжать иметь определенное значение из-за своей роли ссылок или указателей на другие веб-страницы, их влияние, вероятно, уменьшится с течением времени. время. В современном быстро меняющемся мире цифровых технологий появляются новые методы поиска контента.

Вердикт: Миф.

<б>24. Вы не сможете ранжировать страницу без молниеносной скорости загрузки

Основываясь на моем обширном опыте в веб-разработке и дизайне, я твердо верю, что оптимизация вашего веб-сайта для повышения скорости — это не просто приятно, а просто необходимо. На протяжении всей своей карьеры я воочию видел, как медленный веб-сайт может негативно повлиять на взаимодействие с пользователем, сканируемость поисковыми системами и, в конечном итоге, на конверсии.

Однако является ли это абсолютно ключевым моментом для ранжирования вашего сайта?

Согласно сообщению в блоге Google для веб-мастеров от 2010 года, это было важным фактором при ранжировании результатов поиска Google. В то время Google прямо упомянул об этом как о влиятельном факторе.

Основываясь на моем обширном опыте в области цифрового маркетинга и поисковой оптимизации, я могу сказать вам, что скорость сайта действительно является важным фактором оптимизации веб-сайтов для поисковых систем. Однако, судя по тому, что я понял за время своего профессионального пути, его влияние меркнет по сравнению с релевантностью содержания страницы, когда дело доходит до рейтинга в результатах поиска.

Неужели это все еще затрагивает такой низкий процент посетителей?

Начиная с 2021 года Google представила свою систему Page Experience на мобильных устройствах. Это обновление включало интеграцию Core Web Vitals, которая подчеркивает скорость сайта. В следующем, 2022 году, Google расширил сферу применения этой системы и на настольные компьютеры.

Это было встречено шквалом активности специалистов по SEO, пытавшихся подготовиться к обновлению.

По мнению многих, Core Web Vitals существенно влияет на рейтинг веб-сайта в поисковых системах. Однако представители Google со временем подчеркнули, что эти показатели оказывают лишь минимальное влияние на рейтинг.

В более текущих разработках Google представила Interaction to Next Paint (INP) в качестве замены первой задержки ввода (FID) в Core Web Vitals, начиная с мая 2023 года.

По данным Google, интегрированная навигация к свойствам (INP) устраняет определенные недостатки, связанные с задержкой первого ввода (FID). Корректируя метод оценки интерактивности веб-страницы, Google подчеркивает свою приверженность точной оценке пользовательского опыта.

Судя по прошлым заявлениям Google и нынешнему акценту на основных веб-показателях, становится ясно, что быстрое время загрузки остается важным для рейтинга в поисковых системах.

Хотя это может повлиять на позицию вашего сайта в рейтинге, это не гарантирует значительного улучшения или снижения.

Во время выпуска подкаста «Поиск вне записи» в 2021 году представители Google Гэри Иллис, Мартин Сплитт и Джон Мюллер обсудили свои теории о том, какое значение Google придает скорости загрузки веб-сайта как фактору ранжирования.

В ходе разговора выяснилось, что скорость загрузки страницы следует учитывать как относительно тонкий фактор ранжирования в процессе оценки.

Как эксперт по SEO, я бы объяснил это так: обсуждая роль пустой страницы в поисковой оптимизации, я заметил, что, хотя обеспечить быструю загрузку такой страницы просто, ее ценность для поисковиков ограничена. Вместо этого он действует скорее как решающий фактор между похожими веб-сайтами.

Джон Мюллер подтвердил это в 2022 году во время рабочих часов Google SEO, когда он сказал:

Основные веб-показатели играют важную роль в рейтинге поисковых систем, применимом как к мобильным, так и к настольным версиям веб-сайтов. Он оценивает пользовательский опыт на основе реальных наблюдений, а не гипотетических тестов веб-страниц. Однако заметные изменения в общем рейтинге из-за Core Web Vitals обычно не являются обычным явлением.
Вместо того, чтобы вносить изменения для каждого запроса, изменения будут происходить в первую очередь, когда результаты поиска содержат сопоставимый контент. Например, если пользователь ищет название вашей компании, мы не будем отдавать приоритет показу несвязанного блога над вашей официальной главной страницей, даже если блог загружается немного быстрее.
В нашем случае мы отобразим вашу домашнюю страницу, несмотря на ее медленную загрузку. Однако когда кто-то ищет такие товары, как кроссовки, и эту тему освещали многочисленные авторы, скорость страницы становится более значимой.

Учитывая это, можем ли мы считать скорость страницы основным фактором ранжирования?

Проще говоря, хотя я считаю, что скорость страницы действительно является фактором, который Google учитывает при определении рейтинга в поисковых системах, он не является самым важным.

Вердикт: Миф.

<б>25. Бюджет сканирования – не проблема

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал, что оптимизация краулингового бюджета является важным шагом в моей технической стратегии SEO. Однако не каждый сайт требует такой оптимизации сразу. Это становится необходимым для сайтов с обширным контентом и сложной архитектурой.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы порекомендовал ознакомиться с подробным руководством Google, разработанным специально для владельцев крупных и часто обновляемых сайтов. Этот ресурс проведет вас через основные шаги, которые помогут Google эффективно сканировать ваш сайт.

В руководстве Google сообщает:

Если на вашем веб-сайте не так много часто изменяющихся страниц или его страницы сканируются вскоре после публикации, то это руководство может вам не понадобиться. Достаточно просто следить за тем, чтобы ваша карта сайта оставалась актуальной, и регулярно проверять покрытие индекса.

Судя по предоставленной информации, кажется, что Google рекомендует определенным веб-сайтам следовать его рекомендациям по управлению бюджетом сканирования, но это не является обязательным требованием для каждого сайта.

Проще говоря, управление краулинговым бюджетом имеет решающее значение для веб-сайтов со сложной технической структурой и огромным количеством страниц, часто превышающим полмиллиона. С другой стороны, это не критично для небольших сайтов с несколькими легкодоступными страницами.

Вердикт: SEO-миф.

<б>26. Есть правильный способ заниматься SEO

В различных секторах эту идею можно считать мифом. Тем не менее, это особенно распространено в сфере поисковой оптимизации (SEO). Определенные лица в SEO-сообществе осуществляют значительный контроль через социальные сети, дискуссионные форумы и чаты.

К сожалению, это не так просто.

Мы знаем некоторые основные принципы SEO.

Представитель поисковой системы часто передает информацию, которая была изучена, проверена и оказалась точной.

Остальное — результат личных и коллективных проб и ошибок, испытаний и опыта.

В сфере поисковой оптимизации (SEO) процессы имеют большое значение. Однако важно адаптировать и эффективно использовать их, а не полагаться на устаревшие методы.

В различных секторах веб-сайты могут по-разному реагировать на изменения. Например, корректировка мета-заголовка в пределах 60 символов может повысить рейтинг кликов на одной веб-странице, но не на другой.

В конце концов, важно с осторожностью относиться к любым рекомендациям по SEO, прежде чем применять их на своем конкретном веб-сайте.

Вердикт: SEO-миф.

Когда что-то может оказаться мифом

Некоторые стратегии SEO могут быть отвергнуты как просто легенды скептиками, которые не добились положительных результатов от их внедрения на своих собственных веб-сайтах.

Каждый сайт в сети обладает отличительными характеристиками, в том числе своей отраслью, конкурирующими веб-сайтами, базовой технологией и т. д., которые отличают его от других.

Нереально предполагать, что одни и те же методы дадут одинаковые результаты при применении к каждому веб-сайту без учета их уникальных характеристик.

В жестокой отрасли кто-то мог не достичь желаемых результатов, используя тот или иной метод.

Это не значит, что это не поможет добиться успеха кому-то в менее конкурентной отрасли.

Причинно-следственная связь и корреляция путаются

Иногда ошибочные представления о SEO возникают, когда несвязанное действие ошибочно связывают с улучшением органических результатов поиска.

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга, специализирующийся на поисковой оптимизации (SEO), я на собственном опыте ощутил положительное влияние некоторых стратегий. Когда я сталкиваюсь с методом, который дает положительные результаты для моих клиентов или веб-сайтов, для меня вполне естественно рекомендовать его своим коллегам и коллегам по отрасли. Делясь этими знаниями, мы можем коллективно повысить присутствие в Интернете и успех бизнеса в нашем сообществе.

К сожалению, мы не всегда умеем разделять причинно-следственную связь и корреляцию.

Основываясь на моем обширном опыте в цифровом маркетинге и анализе данных, я не могу не подчеркнуть важность осторожности при объяснении изменений в рейтинге или рейтинге кликов исключительно недавно реализованной тактикой. Хотя может возникнуть соблазн провести прямую корреляцию между причиной и следствием, часто существуют и другие факторы, которые могут повлиять на эти показатели.

В ближайшем будущем, вероятно, появится ошибочное мнение о поисковой оптимизации (SEO), подпитываемое энтузиазмом SEO-специалистов, стремящихся распространить то, что они ошибочно считают волшебным решением.

Избегайте мифов о SEO

Научившись выявлять и развенчивать распространенные заблуждения в области SEO, вы сможете защититься от мучительных головных болей, финансовых потерь и значительных потерь времени.

Тест

Ключ к тому, чтобы не поддаться мифам о SEO, — это убедиться, что вы можете тестировать советы, когда это возможно.

Если кто-то порекомендовал организовать заголовки ваших веб-страниц определенным образом, чтобы повысить рейтинг ваших страниц в поисковых системах по определенным ключевым словам, сначала опробуйте его на одной или двух страницах.

С помощью этого подхода можно измерить влияние изменения нескольких страниц, что позволяет сэкономить время и усилия, гарантируя, что изменение оправдано до его реализации.

Google просто тестирует?

Как эксперт по SEO, я часто замечаю ажиотаж в нашей отрасли, когда Google вносит коррективы в то, как он представляет или ранжирует результаты поиска. Эти изменения могут существенно повлиять на трафик веб-сайта и стратегии поисковой оптимизации. Следите за обновлениями!

Эти изменения часто тестируются в реальных условиях, прежде чем они будут внедрены в другие результаты поиска.

Когда специалисты по SEO обнаруживают значительные изменения, среди сообщества быстро распространяются рекомендации по корректировке стратегии.

Как эксперт по SEO, я вспоминаю разногласия вокруг использования значков Google в результатах поиска на компьютере. Использование этих маленьких значков рядом с названиями веб-сайтов в результатах поиска вызвало значительную негативную реакцию как в сообществе SEO, так и среди обычных пользователей Google.

Внезапно появился всплеск статей, подчеркивающих важность значков в привлечении пользователей к результатам поиска. Оставался открытым вопрос, насколько сильно фавиконки могут влиять на рейтинг кликов.

Потому что именно так Google изменил его обратно.

Разумно проявлять осторожность, прежде чем принимать самые последние рекомендации по SEO, распространяемые в Твиттере после обновления Google. Давайте дадим ему некоторое время, чтобы увидеть, окажутся ли они эффективными.

Предложение, которое в настоящее время кажется разумным, может в конечном итоге быть опровергнуто, если Google решит отменить свои изменения.

Смотрите также

2024-07-20 02:15