Как реферальный трафик подрывает долгосрочное развитие бренда

Реферальный трафик необходим, но…

Рассчитывая на то, что другой сайт будет продолжать представлять ваш бренд.
Опираясь на Google для сохранения рейтинга другого сайта, который в свою очередь отправляет посетителей к вашему бренду.

Трафик или продажи могут потенциально остановиться в любом из этих двух мест, представляя собой скрытую уязвимость, которая может повлиять на долгосрочную жизнеспособность непрерывного потока трафика и успеха продаж.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Это двойная уязвимость… Есть два уровня подверженности и уязвимости. По мере взросления бренда вы хотите контролировать свою историю. Дополнительный реферальный трафик не является вашим другом. Именно поэтому, когда бренд взрослеет, он должен от него зависеть меньше. Полностью откровенное мнение: я уверен, что многие люди со мной не согласятся.

Стать местом назначения

Я последовательно предпочитал стратегии, связывающие вебсайт с конкретными темами, делая его основным источником информации и создавая сигналы, которые Google признает авторитетными. Мой подход включал создание брендовой продукции для раздачи подарков, проведение ежегодных конкурсов продуктов и участие в различных промоакциях как онлайн, так и офлайн. В то время как другие были сконцентрированы на задачах SEO, я развивал свою аудиторию. По сути, продвижение сайта заключается в обеспечении его видимости среди людей независимо от того, происходит это в интернете или за его пределами.

Авторитет бренда — это оправдание, а не цель.

Некоторые эксперты SEO утверждают, что идея Авторитета Бренда, используемая для объяснения высокого рейтинга сайта, является на самом деле вводящей в заблуждение, так как она не отражает истинную брендинговую силу или авторитет. На практике, часто используется как удобное объяснение того, почему сайт занимает первое место в поисковых результатах.

Концепция Авторитета Бренда берет свое начало от PageRank. Заметные веб-сайты брендов когда-то имели оценку по шкале PageRank 9 или даже 10 из 10, что позволяло им занимать высокие позиции в поисковой выдаче для широкого спектра ключевых слов. Ссылка с таких сайтов почти гарантировала место в первой десятке результатов поиска. Однако Google постепенно сократила непропорциональное влияние PageRank примерно с 2004 года, так как это приводило к менее релевантным результатам. В то же время Google начал включать Navboost, фактор ранжирования, который измеряет отношение пользователей к сайту, подобно тому, как работает PageRank.

Представление о том, что Google оценивает эмоции по отношению к веб-сайту, имеет важное значение, поскольку эти эмоции отражают суть создания бренда.

Марти Ньюмайер, влиятельный мыслитель в области продвижения бизнеса (известный своей книгой «The Brand Gap»), изложил суть того, что представляет собой бренд:

Вместо того чтобы начинать с создания бренда, компания сосредотачивает усилия на развитии клиентов через продукты и взаимодействие в социальных сетях. Эти клиенты затем формируют бренд на основе своего опыта, покупок и рекомендаций из уст в уста. Такая стратегия брендинга, ориентированная на клиента, не только поддерживает компанию, но и процветает благодаря сильной лояльности среди ее последователей, зачастую напоминающей сообщество или племя. Важным пониманием является то, что бренд определяется не только компанией; он формируется и воспринимается клиентами, которые придают ему значение. В сущности, ваш бренд — это не просто то, чем вы его считаете, а то, что они вместе говорят о том, что он представляет.

Исключительные бренды глубоко резонируют с людьми. Они вызывают определенные образы и сильные эмоции в умах и сердцах своей аудитории. Эта эмоциональная связь формируется через разнообразные точки контакта — это моменты, когда клиенты взаимодействуют с брендом, начиная от первого знакомства с его названием до покупки продукта и, наконец, включения этого бренда как части их собственной идентичности.

Проще говоря, «племенная преданность» — это то, что стремится оценить Google. Когда Дэнни Салливан упоминает выделение сайта для создания бренда, он не использует термин «авторитет бренда». Вместо этого он предлагает действия, которые формируют у пользователей положительные эмоции по отношению к сайту.

Возвращаясь к Морди Оберштейну

С моей точки зрения, кажется, что его идея заключается в том, что реферальный трафик выступает вехой на пути к становлению популярным местом. Он служит методом для достижения этой цели, а не самой целью. Проще говоря, реферальный трафик — это шаг на пути к тому, чтобы стать местом назначения, а не цель сама по себе.

С другой стороны, крайне важно поддерживать наш контент актуальным и привлекательным для потенциальных посетителей сайта и клиентов с учетом современных быстрых инноваций, демографических изменений, технологических прогрессов и изменяющихся тенденций в продуктах. Поддержка релевантности является важным фактором в ранжировании сайтов Google уже довольно долгое время, начиная от PageRank и распространяясь на другие показатели, такие как Navboost.

Аспект SEO, который часто упускается из виду в индустрии SEO, — это стимулирование положительного отношения людей к вашему сайту и компании до такой степени, что они чувствуют побуждение рекомендовать его другим.

Понимание Морди о трафике красиво и элегантно.

Прочитай весь пост Морди на Facebook.

Смотрите также

2025-05-15 12:39