Как создать кампанию Performance Max «Только фид»

Performance Max – это способ Google показывать вашу рекламу в лучшее время и в лучших местах. Он объединяет Search, YouTube, Display и Maps в одну автоматизированную систему.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Хотя продукт и улучшился и теперь предоставляет более чёткую отчётность, многие PPC-специалисты всё ещё считают его сложным для понимания. Эта автоматизация полезна для стратегов, которые сосредоточены на общей картине, но те, кто предпочитает вручную настраивать кампании и напрямую управлять таргетингом по ключевым словам, могут чувствовать, что теряют контроль.

К 2026 году фокус сместился на доказательство ценности автоматизированной рекламы. Мы видим, что когда ИИ Google сосредотачивается на показе рекламы для первоначального ‘открытия’, результаты конверсии часто выравниваются, даже несмотря на то, что рекламные расходы продолжают расти.

Чтобы вернуть контроль над вашими кампаниями, используйте настройку Performance Max, которая фокусируется исключительно на товарных лентах. Такой подход инструктирует систему отдавать приоритет демонстрации товаров людям, которые активно ищут что-то для покупки, что помогает увеличить продажи.

Что на самом деле означает «Только лента» (и что оно не означает)

Кампания Performance Max, использующая только фид, именно такова, какой она звучит – она создается без каких-либо вручную добавленных изображений, видео или текста. Вы не добавляете заголовки, описания, фотографии в стиле жизни или загружаете какие-либо видео самостоятельно.

Ресурсы: Текстовые, графические и видео ресурсы позволяют системе показывать рекламу на YouTube, в Контекстно-Медийной сети и Gmail.
Поток товаров: Ваш поток товаров в Google Merchant Center обеспечивает работу рекламных мест Google Shopping и нацелен на запросы, находящиеся в нижней части воронки продаж, с высоким намерением совершить покупку.

Если вы ограничите данные, отправляемые в движок активов, фид продукта станет основным источником информации для алгоритма. Но вам нужно отключить инструменты автоматического создания контента от Google – иначе Google будет создавать активы за вас, извлекая информацию непосредственно с вашего веб-сайта.

Когда кампания, ориентированная только на ленту новостей, является правильным стратегическим ходом.

Как digital-маркетолог, я считаю Performance Max надежным вариантом, но кампании ‘feed-only’ — это скорее стратегический обходной путь — они действительно преуспевают в определенных ситуациях. Вот когда я рекомендую их настроить:

Намерение, ориентированное на покупки: Когда ваша основная цель — строго сосредоточить бюджет на рекламных площадках с высоким намерением совершить покупку, а не на повышении осведомленности на верхнем уровне воронки.
Креативные пробелы: Если вашему бренду не хватает качественных видео- или лайфстайл-изображений, эта настройка предотвращает создание Google низкокачественной автоматической видеорекламы, которая может повредить восприятию бренда.
Разделение контроля и бюджета: Для продвинутых брендов, которым требуется строгое разделение между расходами на Shopping и расходами на YouTube или Display.
Сценарии спасения: Когда существующая стандартная кампания Performance Max тратит слишком много в неэффективных сетях и постоянно не достигает целевых показателей возврата инвестиций в рекламу (ROAS).

Предварительные условия: Что должно быть подготовлено перед созданием кампании, ориентированной только на ленту.

Прежде чем запускать свою кампанию, убедитесь, что у вас есть прочная база. Если вы запускаете кампанию, которая использует только данные из товарного потока, крайне важно, чтобы информация о ваших товарах была точной и полной. Вот что вам нужно подготовить:

Полностью оптимизированный аккаунт Google Merchant Center, правильно связанный с вашим аккаунтом Google Ads.
Подтверженное, активное отслеживание конверсий покупок.
Минимум 15 продуктов для обеспечения машинного обучения модели достаточным учебным кластером.
Высокое качество фида, которое включает оптимизированные названия товаров, конкурентоспособные цены, изображения товаров высокого разрешения, правильные категории товаров Google и стратегические пользовательские метки.

Пошаговая инструкция: Как создать настоящую кампанию, основанную только на ленте новостей.

Следуйте этим шагам тщательно, так как одно неверное переключение может вызвать нежелательное расширение сети.

Шаг 1: Создайте Кампанию

Начните с перехода в Google Ads и создания новой кампании. Выберите ‘Продажи’ в качестве цели кампании, затем выберите ‘Максимальная эффективность’. Убедитесь, что вы подключили фид Merchant Center и дали своей кампании описательное имя.

Шаг 2: Исправьте таргетинг по местоположению.

Google автоматически включает людей, заинтересованных в ваших целевых местоположениях, даже если они там в данный момент не находятся. Чтобы избежать оплаты за рекламу, показанную международным пользователям, которые вряд ли станут клиентами, измените свои настройки, чтобы таргетировать только людей, которые физически *находятся* в ваших желаемых местоположениях или часто их посещают. Это поможет вам получить лучшие результаты от ваших рекламных расходов.

Шаг 3: Создайте «Чистую» группу активов.

Это важный шаг в процессе настройки. При создании группы активов не указывайте конечный URL. Оставьте разделы заголовка, описания, изображения и видео пустыми. Просто заполните необходимую информацию: название вашей компании и призыв к действию.

Шаг 4: Отключите системы автоматического создания контента Google.

Если вы не завершите этот шаг, ваша стратегия, основанная только на фиде, не будет работать. Убедитесь, что вы перешли в настройки своей кампании и отключили *Final URL Expansion*.

Также убедитесь, что отключена функция Автоматически создаваемые ресурсы. Если вы оставите эту функцию включенной, Google автоматически создаст рекламу, используя контент вашего сайта, что помешает созданию желаемой рекламной кампании.

Шаг 5: Запуск и мониторинг

Начните свою рекламную кампанию. Системе может потребоваться некоторое время, чтобы обучиться, поскольку вы еще не загрузили много креативных материалов. Внимательно следите за первыми результатами, чтобы убедиться, что вы не видите никакой странной активности с показами YouTube или Рекламной сети.

Сдвиг 2026 года: Почему стратегия «только кормление» становится сложнее сейчас.

Стало сложнее обеспечить покупательский опыт, отделенный от другого контента. Начиная с конца 2023 года, Google начал использовать изображения товаров из торговых каналов для автоматического создания контента для YouTube и своей медийной сети, включая привлекательные предварительные просмотры товаров и короткие видео.

Для опытных маркетологов это означает, что, хотя каналы по-прежнему в основном предназначены для торговых объявлений, они больше не ограничиваются только этими типами объявлений. Торговые объявления по-прежнему являются основным направлением, но теперь можно включать и другие форматы объявлений.

Чтобы предотвратить проблемы, активно отслеживайте эффективность своего контента. В частности, обращайте внимание на просмотры видео, чтобы выявить любые неожиданные увеличения использования, и используйте автоматизированные инструменты для отслеживания распространения вашего контента. Кроме того, поскольку изображения низкого качества теперь будут отображаться более заметно, как никогда важно оптимизировать изображения вашей ленты для достижения наилучших результатов.

Продвинутые варианты использования: когда разделять или дублировать кампании

После настройки стандартной кампании Performance Max вы можете использовать Performance Max с использованием только фида, чтобы дополнительно разделить и уточнить таргетинг на вашу аудиторию.

Усиление лучших товаров: Выделите ваши самые продаваемые продукты в отдельную кампанию, предназначенную только для фида, с агрессивной целью ROAS и неограниченным бюджетом.
Толчок для товаров с низкой производительностью: Стандартная Максимальная производительность часто игнорирует товары среднего ценового диапазона. Предоставьте этим «голодающим» товарам отдельную ленту только для них, чтобы заставить алгоритм масштабировать их.
Разделение по нишевым запросам: Запустите кампанию только с фидами, строго для сбора лидов на нижнем уровне воронки, в то время как отдельные, строго контролируемые кампании Video и Display запускайте для создания спроса на верхнем уровне воронки.

Устранение распространенных точек отказа

Если вы заметили внезапное увеличение создания текстовых объявлений или расходов на видео для вашей кампании, проверьте следующие потенциальные проблемы:

Автоматические активы включены: Убедитесь, что и Расширение конечного URL, и Автоматически созданные активы отключены.
Пробелы в данных фида: Если ваш фид не содержит достаточной глубины, система может компенсировать это, увеличивая расходы на РСЯ для поиска объёма.
Сигналы конверсии: Если отслеживание покупок не работает, кампания остановится. PMax требует постоянного потока сигналов «успеха», чтобы оставаться в аукционе Торговли.

Финальный аудит для кампаний Performance Max, ориентированных только на ленту.

Прежде чем запускать новую кампанию, дважды проверьте, настроена ли она на использование только указанного канала данных, как и предполагалось.

Во-первых, убедитесь, что цель вашей кампании установлена на ‘Sales’ и что вы нацелены только на регионы, где у вас есть физическое присутствие. Далее, убедитесь, что ваша группа ресурсов полностью пуста – она не должна содержать ни текста, ни изображений, ни видео. Наконец, перепроверьте, что как ‘Final URL Expansion’, так и ‘Automatically Created Assets’ отключены.

Убедитесь, что ваша лента Merchant Center полностью оптимизирована, потому что теперь это основной фактор, определяющий, насколько хорошо работают ваши кампании.

Будущее исключительно кормления в мире принудительной автоматизации

Google настоятельно призывает рекламодателей полностью принять кампании Performance Max. Мир рекламы движется к системе, где искусственный интеллект помогает направлять клиентов, с рекламой, появляющейся в ключевые моменты на пути.

Для маркетологов, которым нужен больший контроль над своими кампаниями, использование Performance Max только с фидом продуктов по-прежнему является хорошим вариантом. Однако это специализированный подход, а не стандартный. Поскольку он изначально не был разработан таким образом, будет ли он работать в долгосрочной перспективе, будет зависеть от будущей политики Google.

Смотрите также

2026-03-11 14:41