Как создать план SEO, который действительно приносит результаты

Значительное количество бизнесов зачастую занимаются поисковой оптимизацией (SEO) реактивно, главным образом сосредотачиваясь на улучшении позиций в поисковых системах, приспосабливаясь к изменениям алгоритмов, отвлекаясь на прогресс искусственного интеллекта и отдавая предпочтение краткосрочным успехам перед стратегическим планированием долгосрочного развития.

🎁 Любишь бесплатные токены?
Airdrop раздаёт крипту каждый день – успей получить свою!

Присоединиться в Telegram

Хорошо продуманная стратегия SEO должна базироваться на ясном плане, который соответствует целям компании, учитывает важнейшие технические аспекты и определяет развитие контента.

Концепция планирования может показаться скучной, и зачастую процесс планирования не имеет ясности, открыт для интерпретаций или оказывается сложным в преобразовании в значимый результат.

Для меня очевидно теперь, что SEO — это область, требующая множества доработок, экспериментов, образования и кажущаяся бесконечным разнообразием стратегий для достижения одного и того же желаемого результата.

Как специалист по цифровому маркетингу с опытом, я хотел бы помочь вам разработать эффективную стратегию SEO для достижения успеха. Вот на что мы сосредоточимся в нашем всеобъемлющем и нацеленном на результат плане SEO: 1. Проведение тщательного исследования ключевых слов и анализа для определения высокопотенциальных поисковых запросов, соответствующих целям вашего бизнеса. 2. Выполнение подробного аудита сайта для выявления областей для улучшения и оптимизации элементов на странице, таких как теги заголовков, мета-описания, структура заголовков и качество контента. 3. Разработка эффективной стратегии линкбилдинга для повышения авторитета и видимости сайта в поисковых системах через получение качественных бэклинков от авторитетных доменов. 4. Реализация лучших практик технического SEO, включая улучшение скорости загрузки страниц, адаптивности под мобильные устройства, создание XML-карты сайта и внедрение структурированных меток данных. 5. Непрерывный мониторинг и анализ ключевых показателей эффективности (KPI), таких как органический трафик, позиции в поисковой выдаче и конверсионные показатели, для принятия обоснованных решений и оптимизации стратегии с целью достижения максимальных результатов. 6. Регулярное обновление контента и создание новых привлекательных ресурсов, которые привлекают ссылки, репосты и активность в социальных сетях при одновременном предоставлении ценности целевой аудитории. 7. Оставаться в курсе последних тенденций SEO и обновлений алгоритмов, чтобы стратегия оставалась актуальной и эффективной для долгосрочного роста вашего бизнеса. Следуя этой дорожной карте, мы вместе будем работать над достижением ваших маркетинговых целей и минимизацией возможных сожалений о будущем. Давайте начнем!

Согласование SEO с бизнес-целями и результатами.
Постановке реалистичных целей SEO с четкими ключевыми показателями эффективности (KPI).
Приоритетное распределение тактик и задач SEO.
Бонус: Достижение успеха.

Выравнивание SEO с целями и результатами бизнеса

Данная тема не является новой и выходит за рамки SEO, являясь прежде всего стратегией цифрового маркетинга. Однако её значимость весьма велика.

Маркетинг в цифровом пространстве не должен быть дорогим расходом; вместо этого его следует рассматривать как инвестиции, которые обычно приносят прибыль.

Если вы являетесь директором по маркетингу или возглавляете маркетинговое подразделение, то чувствуете это ожидание ежедневно.

Если вы погружены в тонкости цифрового маркетинга или поисковой оптимизации (SEO), то вам скорее всего приходится регулярно обсуждать с другими методы измерения и оценки вашей работы более точно.

Чтобы обеспечить успех, ваша стратегия должна быть хорошо структурированной и включать чёткие цели. Учтите, что SEO, подобно многим маркетинговым стратегиям, не предназначено для решения глубинных проблем, связанных с идентичностью бренда, качеством продукции, обслуживанием клиентов или удержанием клиентов в компании.

Вне зависимости от того, сосредоточен ли я исключительно на SEO, занимаюсь более широкой ролью в цифровом маркетинге или возглавляю команду, могу лично подтвердить беспокойство из-за внутренней корпоративной политики, разделения отделов и других препятствий внутри организации.

Намного проще делать то, что можешь контролировать и не ввязываться в беспорядок.

Было бы целесообразно связать руководителей высшего звена с нашей общей бизнес-стратегией, ключевыми показателями эффективности и общими результатами работы для команды SEO, чтобы все эти элементы могли быть включены в наш стратегический план.

Постановка реалистичных целей SEO с четкими KPI

Иногда нам ставят конкретные цели, а иногда предоставляется чистый лист и предлагается определить достижимые результаты по коэффициентам конверсии или ключевым показателям эффективности (KPI).

Если вы умеете эффективно координировать свои действия с целями бизнеса, крайне важно обладать ясным и полным пониманием того, чего стремится достичь поисковая оптимизация (SEO), и на чем следует сосредоточить усилия.

Другими словами, факт того, что мы перевели концепцию, не обязательно означает, что все необходимые действия по поисковой оптимизации были полностью выполнены.

По мере увеличения количества поисковых запросов без клика в Google и уменьшения кликов вследствие AI обзоров, становится всё сложнее точно предсказывать органический поисковый трафик.

Теперь неэффективно полагаться на обширные стратегии, направленные на привлечение большого трафика и позволять своему сайту самостоятельно выбирать качество посетителей. Этот подход устарел.

Я настоятельно рекомендую сосредоточиться на метриках качества в рамках ключевых показателей эффективности SEO (SEO KPI).

Начни с конца — это желаемые бизнес-результаты. Затем убедись, что все соответствует вашим воронкам продаж и картам пути клиента. Таким образом можно отследить каждый шаг вплоть до первого контакта через оптимизацию поисковых систем (SEO).

Как специалист по цифровому маркетингу, я анализирую различные точки входа, которые могут потенциально вытекать из SEO усилий, разделяя их на категории для высоко-качественной стратегии с акцентом на пользователя. Изучая мои собственные данные о производительности, а также сторонние исследования, я определяю ключевые показатели эффективности (KPI) и устанавливаю реалистичные ожидания, основанные на этом всестороннем подходе.

Может быть целесообразно признать, что уровень результатов и требования к SEO могут потребовать корректировки в настоящее время, и разумно заняться этим сейчас, а не позже на пути ваших инвестиций.

Приоритетные методы и задачи SEO

На данный момент ваша стратегия кажется сильно ориентированной на метрики и цели. Это осознанный выбор. Тем не менее, крайне важно не упускать из виду другой важный аспект, который может иногда стать слабым местом даже в самых данных SEO-стратегиях: расстановка приоритетов и распределение ресурсов.

В прошлом, работая с крупной национальной сетью ресторанов в качестве клиента, мы разработали исключительно эффективный бизнес-план. Проведя испытания на нескольких филиалах, отметили значительный рост производительности.

Они уже взяли обязательства по крупному проекту системы точек продаж на следующие шесть месяцев, что означало невозможность работы над нашим предложенным планом и внесения существенных изменений кроме решения срочных проблем с сайтом.

Когда я изменил стратегию на фокусировку на местных поисках и высоком ранжировании в Google Картах, это оказалось разочаровывающим для всех, кто вкладывал время в первоначальный план, так как мы не предвидели такие трудности.

Важно помнить, что не все задачи могут быть выполнены сразу же. Однако при следовании плану не откладывайте дела на неопределенный срок только из-за того, что в данный момент ваши внимание требуют другие обязанности.

Понимание различных факторов, кроме SEO, которые могут на него влиять, является критически важным при формулировании вашей стратегии.

Если у вас возникли трудности в определении шагов и их порядка в вашем плане или темпа, с которым они должны происходить, обратитесь к внешним ресурсам и помощи. Однако не следуйте слепо чек-листам без адаптации их под вашу уникальную стратегию.

Бонус: К успеху через трудности

Если вам сложно ориентироваться на этапе планирования, один из методов, который я предлагаю использовать, это процесс планирования СТАРТ (START Planning Process), который я сам разработал.

Как опытный вебмастер, я хочу поделиться своим методом составления стратегий цифрового маркетинга: пятиступенчатый процесс, который можно адаптировать под многоканальный подход или настроить для кампаний с фокусом на SEO. Этот структурированный подход поможет определить стратегию, выбрать тактики и пройти остальные этапы, необходимые для достижения конечной цели и дорожной карты.

Когда вы начинаете реализовывать свой план и определяете маршрут следования, важно предвидеть возможные препятствия. Они могут исходить от вас самих (например, отвлекающие факторы или прерывания) или от внешних обстоятельств, которые способны изменить вашу тщательно продуманную стратегию.

Всякий раз, когда происходят эти события, я называю их ‘моментами катализатора’. Такие случаи дают возможность переоценить свою стратегию, определить потенциальные изменения в приоритетах и фокусах SEO, а затем вернуться к работе.

Заканчивать, подводить итоги

SEO может быть довольно требовательным, но оно развивается благодаря искусственному интеллекту. Ранее мы могли акцентировать внимание на количестве в ущерб качеству, однако сейчас наш фокус значительно сместился к обеспечению качественного контента.

Меня раздражает, когда я сталкиваюсь с людьми, говорящими, что SEO неэффективно для нашего бизнеса или ссылающимися на разные причины его отвержения, особенно если я вижу успех от него у схожих компаний или конкурентов.

Да, есть несколько ограниченных случаев, когда это правда, и не стоит об этом думать.

Для большинства кажется, что многие признаки неисправности обусловлены отсутствием плана или стратегии, которая направляла бы их.

В современном мире крайне важно оставаться сосредоточенными, организованными и строить свою работу на стабильной основе, поскольку нас легко могут отвлечь

Смотрите также

2025-06-02 14:09