Как создавать высококачественный контент

В сфере создания SEO-контента очень важно быть честным и прозрачным. Не давайте ложных обещаний и не вводите пользователей в заблуждение кликбейтными заголовками. Вместо этого установите четкие ожидания и убедитесь, что вы их оправдаете.

Успех в SEO зависит от предложения первоклассного и ценного контента вашим читателям. Однако термин «первоклассный» может заставить некоторых задуматься: что именно подразумевает под собой «высокое качество»?

Контент имеет много значений. В цифровом маркетинге это просто означает информацию, которую веб-сайт отображает пользователям.

Но не забывайте: в другом контексте, с другим акцентом на этом слове (содержание в отличие от содержание), содержание является синонимом счастья и удовлетворения. Смысл другой, но буквы те же.

Если вы хотите понять качество онлайн-контента, помните об этих двух разных определениях.

Каждая веб-страница имеет контент. «Высококачественный» контент зависит от таких контекстов, как:

Каковы потребности вашей аудитории.
Что ожидают найти пользователи.
Как представлен контент и насколько легко быстро извлечь из него важную информацию.
Насколько соответствует формат контента потребностям пользователей.

Что делает контент высококачественным?

В этой статье мы стремимся дать исчерпывающий ответ на довольно сложный вопрос. Однако, чтобы начать, вот простой момент, который следует учитывать:

Высококачественный контент — это все, что нужно пользователю в тот момент, когда он его ищет.

Хотя это может и не дать прямого решения, держите это понимание под рукой, поскольку оно служит важным маяком, который может глубоко сформировать как стратегическое направление вашего веб-сайта, так и ваш подход к вашей аудитории.

Мы используем это определение, потому что качество вашего контента не является статичным. Google и другие поисковые системы знают об этом и часто обновляют страницы результатов поисковых систем (SERP) и алгоритмы, чтобы приспособиться к меняющимся приоритетам пользователей.

Чтобы сделать эту концепцию фундаментальной частью вашего понимания контента и его получателей: независимо от того, насколько элегантным или хорошо структурированным может быть ваш контент, если он не соответствует предпочтениям целевой аудитории или не соответствует ее предпочтениям, он может не соответствовать стандартам качественная SEO (поисковая оптимизация).

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что пользователи часто ищут быстрые и лаконичные ответы. Если я предлагаю длинный рассказ вместо прямого ответа на их вопросы, я не смогу эффективно удовлетворить их потребности.

С появлением в поисковых системах элементов генеративного ИИ этот аспект становится все более актуальным. Речь идет о распространении тенденции «без кликов» в конкретных поисковых запросах, что объясняет, почему Google не может перенаправлять пользователей на веб-сайты по таким запросам.

Определение и удовлетворение потребностей аудитории

Как специалист по SEO, я часто визуализирую концепции, используя различные методы, одним из которых является подход «воронки». Эта модель делит контент на более широкие категории с учетом того, к какой части маркетинговой поездки он относится.

Воронку обычно классифицируют примерно так:

Верхняя часть воронки: информационный контент и контент, повышающий осведомленность.
Середина воронки: намерение и контент, ориентированный на продукт/услугу.
Нижняя часть воронки: намерение покупки и содержание конверсии.

С моей точки зрения как опытного веб-мастера, хотя классификация контента на основе его роли в вашем маркетинговом плане полезна, она может непреднамеренно накладывать строгие границы на намерения пользователей и способствовать линейному подходу к визуализации пользовательского опыта. Это сужает творческие возможности при планировании пути пользователя.

Поскольку Google больше фокусируется на намерениях пользователя, общая категоризация теряет свою эффективность при оценке того, удовлетворяет ли контент требованиям пользователя.

Создайте список слов-действий, отражающих конкретные требования ваших пользователей при поиске, опираясь на исследования пользователей и данные об их поведении в Интернете. Это поможет обеспечить наиболее релевантные результаты для конкретных потребностей вашей аудитории.

Выясните, за кем они предпочитают следить, какие вопросы они задают, когда ответ кажется им удовлетворительным, материал, с которым они взаимодействуют, и так далее.

Затем создайте категории глаголов, которые будут применяться к поисковым запросам во время исследования ключевых слов. Например:

Покупка.
Сравнивать.
Обнаружить.
Учиться.
Достигать.
Проверять.

Пользователь намеревается совершить покупку

Когда пользователь ищет что-то для покупки, высококачественный опыт покупок, скорее всего, предполагает аккуратный и удобный для пользователя целевой сайт или страницу продукта. Обязательно предоставьте достаточную информацию, чтобы поисковые системы могли связать вашу страницу с конкретными критериями, которые пользователь может ввести или указать в своих поисковых записях.

Дополнение ваших веб-страниц изображениями и видео продуктов, отзывами клиентов и разметкой Schema значительно улучшает взаимодействие с пользователем и повышает коэффициент конверсии. Не забудьте оптимизировать технические аспекты, такие как скорость загрузки и производительность, чтобы сделать покупки в Интернете более удобными.

Имейте в виду, что по этим запросам вполне возможно встретить рекламу на страницах результатов поисковых систем (SERP). Направление трафика на целевые страницы иногда может быть сложной задачей.

Пользователь намерен сравнить

Существует несколько возможных подходов. Посетители могут обращаться к вам, чтобы узнать мнение, оценки или параллельное сравнение различных товаров, или они могут быть заинтересованы в том, чтобы понять, как ваши преимущества сочетаются с преимуществами другого бизнеса.

Чтобы обеспечить успех этого контента, крайне важно понимать проблемы, с которыми сталкиваются пользователи, трудности, с которыми они сталкиваются (их «болевые точки»), и то, как конкретные варианты влияют на их результаты.

Это старый маркетинговый аргумент «функции против преимуществ», но ответ — «и то, и другое». Пользователи могут захотеть увидеть все перечисленные функции, но не забудьте контекстуализировать, как эти функции решают конкретные проблемы.

Пользователь намерен обнаружить

Эта цель может включать в себя поиск пользователем последних обновлений в своей конкретной отрасли, информации для поддержки своих текущих исследований или влиятельных фигур, за которыми стоит следить в социальных сетях.

Расставьте приоритеты в отношении опыта, который они ищут, и убедитесь, что открытие произойдет быстро.

Вы можете рассмотреть возможность включения таких функций, как краткие пояснительные тексты, встроенные видео, оглавление и элементы дизайна, которые подчеркивают ключевую информацию в начале сообщений, чтобы пользователям было легче понимать контент и перемещаться по нему.

Пользователь намерен учиться

Для тех, кто хочет освоить конкретную тему, наиболее полезной может быть обширная, логически структурированная статья, видео или последовательность таких ресурсов. Такой контент должен глубоко углубляться в тему, быть логически организованным и создан настоящими экспертами в этой области. Чтобы завоевать доверие читателей, важно продемонстрировать квалификацию автора.

Важно адаптировать контент с учетом опыта целевой аудитории. Чрезмерно сложная информация может сбить с толку новичков, а слишком простой материал может показаться скучным для более опытных.

Вместо того, чтобы пытаться удовлетворить две разные группы за одну встречу, рассмотрите возможность отдать приоритет пользовательскому опыту, а не погоне за дополнительными ключевыми словами SEO. Возможно, было бы заманчиво включить в ваш контент базовые вопросы для оптимизации ключевых слов, но помните, что это потенциально может поставить под угрозу общее впечатление пользователя.

Если ваш пост о том, «как пользоваться опасной бритвой», содержит заголовки, аналогичные приведенным ниже, вполне вероятно, что контент не эффективно соответствует своему прямому назначению.

Что такое опасная бритва?
Опасны ли опасные бритвы?
Стоит ли мне использовать опасную бритву?

Вполне вероятно, что человек, посетивший страницу «Как пользоваться опасной бритвой», уже знает основы; таким образом, предоставление ответов на фундаментальные вопросы может показаться ненужным и потенциально напрасной тратой времени.

Пользователь намерен достичь

Как опытный специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть тонкое, но важное различие в подходе к созданию контента: вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на обучении, мы должны стремиться удовлетворить намерения пользователя. Во многих случаях пользователи не просто ищут знания; у них есть конкретная цель или действие, которого они хотят достичь.

Если у кого-то, создающего этот контент, нет непосредственных практических знаний, ему может быть сложно точно направлять пользователей или предвидеть их практические потребности. Следовательно, контент может не соответствовать требованиям, что потенциально подрывает различные тактики SEO-контента.

В электронной книге SEJ «SEO Trends 2024» Морди Оберштейн, руководитель отдела SEO в Wix, сказал:

Тенденция, которую я хотел бы ожидать в соответствии с акцентом Google на знания и опыт, — это то, что я называю «контент, зависящий от контекста». Целью этого типа контента является прогнозирование различных результатов при предоставлении советов или аналогичной информации, предлагая наиболее логичные последующие шаги. Например, если в контенте содержится совет, как помочь ребенку спать всю ночь, в нем также будут даны рекомендации, что делать, если этот совет не сработает.
он предоставляет им потенциальное решение, предлагает увлекательный опыт чтения и способствует формированию чувства взаимосвязи, отвечая их уникальным потребностям или проблемам.
<ул>
Он напрямую обращается к ним и их потребностям.
Это более разговорный контент, чем стандартный (новый контент
сама тенденция).
Чтобы предсказать различные результаты и ситуации, вам нужно знать, что именно
о чем ты говоришь.
Последний пункт напрямую касается E-E-A-T. Вы можете предсказывать и решать вторичные ситуации только при наличии знаний и опыта. Прежде всего, ситуационный контент указывает пользователю на то, что его написал реальный человек, а не большая языковая модель (LLM).

Различить значения слов «обучение» и «достижение» иногда может быть непросто, поскольку в определенных ситуациях они могут частично совпадать. Важно понимать, что время от времени может потребоваться достижение обеих целей. Будьте внимательны при встрече с таким контентом.

Пользователь намерен проверить

Например, «Как завязать галстук-бабочку».

Вот один из способов перефразировать ваше предложение: Google может предоставлять ответы непосредственно в результатах поиска, а это означает, что пользователи могут даже не нажимать на ссылки. Чтобы оптимизировать такие запросы, рассмотрите возможность создания подробного контента, который отвечает нескольким целям поиска, сохраняя при этом четкую структуру и внедряя разметку Schema для лучшего понимания поисковыми системами.

При этом ваши всесторонние и экспертные знания появятся на страницах подробных результатов поисковых систем, потенциально привлекая пользователей, которые ищут дополнительную информацию или хотят задать дополнительные вопросы, поскольку они замечают обилие предоставленной информации.

Как опытный веб-мастер, я настоятельно советую вам включить эти поисковые намерения в свою стратегию SEO, рассматривая их не только как методы оптимизации, но также как тактику повышения узнаваемости и брендинга. Инструменты на основе искусственного интеллекта, такие как обзоры искусственного интеллекта Google, призваны обеспечивать быстрые ответы на запросы. Имейте в виду, что конкуренция за клики на страницах результатов поисковой системы (SERP) может быть значительно жестче, если включены такие функции.

Если вам сложно понять, почему хорошо написанный контент теряет трафик, вам следует оценить, написали ли вы сотни слов, чтобы ответить на запрос, для которого требовалось всего 30.

Во многих частях контента могут сосуществовать несколько намерений, что делает их более сложными. Например, намерения сравнения и открытия часто переплетаются в списках, сравнениях продуктов или заголовках, таких как «Альтернативы [X].

Продолжить чтение этой статьи

Показатели качества контента

Хотя определение точных характеристик высококачественного контента может быть сложной задачей, существует множество методов оценки его качества с помощью контрольных показателей.

Рекомендации Google по контенту предлагают набор запросов, которые вы можете использовать для беспристрастной оценки достоинств вашего контента.

Мантра SEO-контента — E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и надежность.

Google использует различные индикаторы, чтобы имитировать эти идеи и включать их в свои методы ранжирования. Важно отметить, что E-E-A-T не являются факторами, влияющими напрямую на рейтинг. Напротив, это принципы, которые рейтинговые системы стремятся воспроизвести с помощью других сигналов.

Эти концепции применимы как к отдельным страницам, так и к веб-сайтам в целом.

Оценка. Обладают ли лица, создающие контент, подлинным опытом в соответствующих темах, и является ли их опыт или прошлая работа свидетельством их авторитета?

Экспертиза. Демонстрирует ли ваш контент подлинную экспертность благодаря глубине, точности и актуальности?

Доверие. Можно ли доверять вашему веб-сайту с учетом имеющейся у него информации или целей?

В своих рекомендациях по содержанию Google говорит о E-E-A-T следующее:

Среди этих факторов доверие имеет приоритет. Другие факторы помогают завоевать доверие, но не всегда контенту необходимо демонстрировать все аспекты, чтобы он был полезным. Например, некоторый контент может быть ценным из-за практических знаний, которые он передает, тогда как другой контент может быть полезен, потому что он прививает специальные навыки.
Разработка контентной стратегии во многом зависит от понимания этих ключевых идей, поскольку создание контента со слабыми показателями экспертности, авторитетности и надежности (E-A-T) может негативно повлиять на весь ваш веб-сайт. Хотя формулировки Google предполагают меньшее воздействие, важно признать, что такие последствия могут возникнуть. Заманчиво думать, что, поскольку сайт обладает общим или конкретным авторитетом, его контент автоматически становится авторитетным. Однако это предположение не всегда верно.

Создание контента за пределами вашей специализированной области потенциально может привести к созданию неэффективного материала, что отрицательно скажется на общем качестве вашего веб-сайта.

Продолжить чтение этой статьи

Создание эффективного SEO-контента

В этой статье основное внимание уделяется письменному контенту, но не пренебрегайте мультимедиа в своей контент-стратегии.

Мыслительный процесс, лежащий в основе контента, должен выглядеть примерно так:

Аудитория > Запрос (ключевые слова) > Намерение > Краткое описание/Структура > Создать

Вы также можете выразить это в виде серии вопросов:

Аудитория: Кто наша аудитория?
Запрос: Что они ищут?
Намерение: Почему?
Кратко. Как мы можем им лучше всего помочь?
Создание. Как выглядит исключительный пользовательский опыт?

Исследование ключевых слов для контента

Посмотрите на результаты поиска по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, чтобы понять, какие приоритеты делает Google, что делают ваши конкуренты, как выглядит успех и есть ли пробелы, которые вы можете заполнить.
Сгруппируйте связанные ключевые слова вместе и разработайте контент-стратегию, которая глубоко охватывает несколько разветвленных областей темы.
Создание надежного каталога контента, ориентированного на ключевые слова с длинным хвостом, может помочь вам получить право конкурировать в более конкурентоспособных результатах поиска по смежным темам.

Продолжить чтение этой статьи

Брифинг SEO-контента

После завершения исследования и определения целей, на которых следует сосредоточиться, пришло время наметить стратегию контента.

Специалистам по SEO вполне возможно не хватать необходимого понимания для создания контента, демонстрирующего реальный опыт и глубокие знания, особенно когда это касается тем, выходящих за рамки SEO.

Поскольку они специализируются на поисковой оптимизации (SEO), они не смогут предложить экспертные знания по таким темам, как финансы или бритвенные лезвия; вам нужно будет найти другой ресурс для этих конкретных знаний.

Важность брифинга заключается в его способности передать обширные усилия и выводы команды SEO тем, кто отвечает за создание контента. Эффективный бриф должен просветить создателей контента в необходимых деталях.

Стратегия целевых ключевых слов с предложениями или шаблоном заголовка и подзаголовков.
Цель контента для пользователя: чему пользователь должен научиться или быть в состоянии выполнить.
Цель контента для бизнеса: соответствует ли он маркетинговой стратегии и соответствующим ключевым показателям эффективности.
Подробные сведения, такие как длина, руководство по стилю или голосовые заметки, а также ключевые фрагменты информации, которые необходимо включить.

Создание SEO-контента

Ваше исследование должно определять формат вашего письма.

Как опытный веб-мастер, я всегда подчеркиваю, что понимание намерений пользователей имеет решающее значение для обеспечения эффективности различных типов контента. Очень важно расставить приоритеты в деталях, которые с наибольшей вероятностью будут соответствовать цели пользователя при посещении вашего сайта.

Вы можете сделать это, предоставив резюме, оглавление, видео, изображения, ссылки для пропуска и, самое главное, заголовки.

Используйте заголовок и заголовки для таргетинга на ключевые слова и организации информации

Название веб-страницы имеет решающее значение, поскольку оно дает вам основной шанс оптимизировать ее по релевантным ключевым словам. Это начальный фрагмент, с которым пользователи сталкиваются в результатах поисковых систем, влияющий на рейтинг кликов (CTR). Постарайтесь привести заголовок в соответствие с вашим целевым поисковым запросом и кратко изложить содержание, чтобы возбудить любопытство. Однако всегда обеспечивайте точность и избегайте обмана посетителей, искажая содержание страницы для кликов.

В сфере SEO-контента крайне важно, чтобы вы установили четкие ожидания и последовательно их оправдывали. Не обещайте того, чего не можете выполнить.

Использование различных форматов заголовков HTML помогает пользователям легче перемещаться по контенту, разделяя фрагменты текста и указывая, где обсуждаются конкретные темы. Эти заголовки играют важную роль в оптимизации вашей веб-страницы для поисковых систем (SEO), поэтому не забудьте правильно включить ключевые термины.

Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важность точности заголовка. Как и заголовки, заголовки должны быть информативными и полезными для читателя. Всегда стремитесь установить четкие ожидания относительно контента в каждом разделе вашей страницы и убедитесь, что вы выполняете эти обещания по улучшению пользовательского опыта.

Продолжить чтение этой статьи

Перейдем к делу

Длина контента зависит от его предполагаемой цели, но для целей SEO он должен быть максимально кратким, не ставя под угрозу его цели. Другими словами, хотя «как можно короче» может достигать 4000 слов, для SEO-контента важнее эффективность и ясность передаваемого сообщения.

Если вам нужно 4000 слов для достижения цели, используйте их. Но не добавляйте больше, чем вам нужно.

Давайте стремиться к краткости, особенно при составлении вступлений. Действительно ли так важно ссылаться на прогнозируемое расширение сектора исключительно для подтверждения его значимости в нашей дискуссии?

За исключением случаев, когда вы пишете новостную статью о таком росте, было бы целесообразно опустить ссылку. Устраните связь со Statista во введении, но помните, они продолжают превосходить.

Альтернативный подход заключается во включении таких элементов, как «пропуск ссылок», которые позволяют пользователям быстро переходить к нужному контенту без необходимости проходить все шаг за шагом, что обеспечивает более эффективный просмотр.

Используйте внутренние ссылки, чтобы соединить ваши страницы вместе и обеспечить дальнейшее чтение.

По сути, внутренние ссылки служат основой для эффективных контент-планов поисковой оптимизации (SEO). Связывая соответствующие страницы вместе, вы создаете систему навигации, которая направляет пользователей по вашему сайту и в то же время передает преимущества SEO с одной страницы на другую, которые связаны между собой.

В разделе исследования ключевых слов мы предложили вам создать кластеры ключевых слов и тем, о которых можно писать – вот почему. Вы повышаете авторитет, подробно освещая тему и создавая несколько страниц, исследующих ее и все ее подтемы.

Полезно соединить соответствующие страницы вашего контента в ключевых точках, где это подсказывает контекст. Этот метод можно использовать для направления SEO-силы нескольких страниц на важную или стратегическую страницу, тем самым повышая ее видимость для вашего веб-сайта или бизнеса.

Релевантные ссылки на веб-сайте, которые точно отражают контент, на который они ведут, помогают управлять ожиданиями пользователей и улучшают общее удобство использования веб-сайта, обеспечивая удобство просмотра.

Продолжить чтение этой статьи

Используйте личный опыт и уникальный опыт, чтобы выделиться

ИИ создает несколько препятствий для специалистов по SEO, поскольку с помощью этих инструментов ИИ становится все проще генерировать большие объемы контента.

Как вам удается выделиться среди такого большого количества контента, посвященного искусственному интеллекту?
Как завоевать доверие аудитории, которая ищет авторитетных экспертов?

На данный момент лучший ответ — опираться на принципы E-E-A-T, которые Google отдает приоритетом.

Расскажите человеческие истории с помощью своего контента, который продемонстрирует ваш опыт и знания.
Используйте принцип «ситуационного контента» Оберштейна, упомянутый ранее в этой статье, чтобы понять опыт и потребности вашей аудитории.
Убедитесь, что контент создан проверенными экспертами, особенно если этот контент затрагивает темы, которые могут повлиять на благополучие аудитории (YMYL).

SEO-контент — это одновременно стратегия и индивидуальное взаимодействие

Сосредоточиться на требованиях пользователей несложно: определите ключевые слова, которые вы стремитесь превзойти, ссылки, по которым пользователи должны нажимать, и действия, которые они должны выполнить.

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность признания и оценки уникального взаимодействия, которое происходит между моим сайтом и его пользователями. Каждый посетитель ищет что-то конкретное, и пренебрежение этой личной связью может быстро свести на нет все остальные усилия, направленные на разработку и поддержку сайта.

Контент, ориентированный на аудиторию, — это SEO-контент. Контент — это основная функция SEO, поскольку он лежит в основе того, как люди и алгоритмы понимают ваш сайт.

Смотрите также

2024-09-15 00:39