Как узнать, рекламируют ли ваши конкуренты в ответах ChatGPT ваших клиентов

Запускают ли мои конкуренты рекламу ChatGPT?

Существует ли библиотека рекламы для спонсируемых результатов ChatGPT?

Как отследить, кто рекламируется в ответах ИИ?

Ваши самые заинтересованные покупатели прямо сейчас спрашивают ChatGPT о вашей категории.

Реклама может появиться прямо под ответом на поисковый запрос, и если конкурент заплатит за эту рекламу, он получит переходы от людей, которые активно ищут возможность совершить покупку.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Если вы не проводите активное тестирование своего ИИ со всеми важными поисковыми запросами, ваши конкуренты, вероятно, получают больше внимания, и вы не имеете возможности узнать об этом.

Что охватывает это руководство.

Вот как вручную узнать, какие конкуренты делают ставки по тем же ключевым словам, что и вы, и определить, кто размещает рекламу в ответах ChatGPT, которые видят ваши клиенты, – не запуская рекламу самостоятельно.

Как выглядят спонсорские размещения в ChatGPT?

OpenAI запустила рекламу ChatGPT для пользователей US Free и Go 9 февраля 2026 года.

К весне более 600+ рекламодателей разместили рекламу в ответ на запросы с высокой степенью заинтересованности:

Сравнение программного обеспечения.
Планирование поездки на выходные.
Какой лучший crm инструмент?

Эти запросы раньше отображались в Google; теперь они показываются внутри ChatGPT в виде рекламы.

Реклама ChatGPT появляется внутри опыта ответа в виде спонсированной карточки под ответом.

После того, как ChatGPT отвечает на запрос, ниже ответа отображается спонсорская карточка, визуально отделенная и четко обозначенная как «Sponsored». Карточка включает в себя название рекламодателя, favicon, короткий заголовок, краткое описание (~19 слов в среднем) и ссылку на целевую страницу.

OpenAI does not currently publish an ad library equivalent to Meta’s or Google’s, and no central searchable database of every active ChatGPT ad exists. To see who’s running ads, you have to run prompts in eligible US sessions and capture what appears.

Для целей мониторинга четыре точки данных определяют, что делает конкурент в данной рекламе:

Название объявления: текст заголовка, который использует конкурент.
Описание рекламы: предложение(я) под заголовком
Финальная ссылка: пункт назначения, куда они направляют трафик.
Доля показов: как часто реклама конкурента появляется в ответ на определенный запрос в течение нескольких итераций.

Вам нужны все четыре, чтобы оценить конкурентную ситуацию.

Заголовок и описание говорят вам о том, как они позиционируют себя.

Финальный URL показывает точно, куда ведет ссылка – будь то на главную страницу веб-сайта, конкретную категорию или сравнение продуктов.

Показатель доли показов демонстрирует, какая часть общей видимости рекламы по конкретному запросу приходится на одного рекламодателя. Он превращает простое ‘Я видел их рекламу’ в понимание того, что они доминируют в этой поисковой теме.

При анализе конкурентов сосредоточение на конкурентной разведке более ценно, чем простое изучение общего количества просмотров рекламы. Это связано с тем, что она учитывает различия в частоте появления рекламы с разными запросами.

Шаг 1: Составьте карту запросов, которые ваши покупатели уже задают.

Создайте список запросов, которые отражают естественную манеру речи ваших клиентов при использовании ChatGPT. Вместо того, чтобы пытаться привлечь широкую аудиторию общими ключевыми словами, сосредоточьтесь на понимании того, что люди говорят о вашей отрасли и что делают ваши конкуренты в этих разговорах.

Начните с вопросов, которые вы уже знаете, конвертируйте в платном поиске и высокочастотных органических запросах.

Далее, перефразируйте эти запросы так, как будто вы напрямую обращаетесь к ChatGPT, говоря о том, что вам нужно. Помните, люди взаимодействуют с ChatGPT иначе, чем с Google. Вместо ключевых слов они используют полные предложения, предоставляя справочную информацию, конкретные требования и чётко формулируя свои цели.

Чтобы быть эффективным, менеджеру платной поисковой рекламы следует иметь оперативный список, содержащий от 30 до 50 запросов, охватывающих ключевые области его работы, независимо от отрасли.

Прямые сравнения («лучший [инструмент категории] для [случая использования]», «[Бренд A] против [Бренд B]»).
Рекомендационные подсказки («Мне нужен [инструмент] для [выполнения задачи], что мне посмотреть?»).
Переключение подсказок («альтернативы [Brand]»).
Запросы, соответствующие вариантам использования («какой [инструмент] лучше всего подходит для [небольшой команды / предприятия / конкретной отрасли»]).
Ценовые запросы («доступный [инструмент] для [аудитории]»).
Длинные «хвостовые» граничные случаи («[инструмент], который интегрируется с [нишевым стеком]»).

Собирайте данные из внутренних источников – таких как ваша база данных клиентов, исследования ключевых слов и взаимодействие с клиентами (запросы в службу поддержки, разговоры с отделом продаж, поиск на сайте и отзывы) – чтобы составить список слов и фраз, которые ваши покупатели *действительно* используют, а не то, что, по вашему мнению, они говорят.

Если ваши конкуренты делают ставки по поисковым запросам, которые вы не отслеживаете, вы не сможете увидеть их рекламу. Ваш обзор рекламного ландшафта ограничен запросами, которые вы активно отслеживаете.

Полезный совет: Используйте Ad Radar, чтобы загрузить свой список подсказок и поддерживать его непрерывную работу.

Шаг 2: Запустите каждый запрос в сеансе ChatGPT.

После создания вашего списка запросов, приведите его в действие и внимательно наблюдайте за тем, как настроена сессия. Этот начальный этап определяет, будет ли полученная информация ценной или просто случайным беспорядком.

Для каждого вопроса, который вы задаете, пожалуйста, сделайте скриншот полного ответа, убедившись, что также захватите любой спонсорский контент, отображаемый в нижней части экрана.

Не запускайте каждый запрос по отдельности.

ChatGPT не показывает одну и ту же рекламу всем, кто задаёт один и тот же вопрос. Реклама, которая отображается, варьируется в зависимости от таких факторов, как сумма, предложенная рекламодателями, релевантность рекламы запросу и система случайной ротации.

Единый запуск фиксирует исход одного аукциона, а не конкурентный набор.

Чтобы получить полезный результат по любому запросу, планируйте как минимум 20-30 запусков в течение нескольких дней.

Чтобы получить более точную картину происходящего, немного измените подход. Регулярно очищайте файлы cookie вашего браузера и распределяйте тесты в течение дня – проводите некоторые утром, некоторые днем и некоторые вечером. Если вы запускаете все 30 тестов в течение 10-минутного периода из одной сессии, вы видите лишь очень ограниченный снимок общих результатов.

Шаг 3: Захватите четыре точки данных, определяющие рекламу конкурента.

Всегда, когда появляется спонсорский показ, последовательно отслеживайте одни и те же четыре фрагмента информации в одном и том же месте. Это гарантирует, что вы сможете точно сравнить результаты из разных тестов или периодов.

Четыре точки данных для захвата на одно впечатление:

Заголовок объявления: точная копия заголовка в спонсорской карточке. Копируйте символ за символом. Заголовки меняются.
Описание рекламы: предложение(я) под заголовком. В среднем около 19 слов, но диапазон варьируется. Захватите весь текст.
Конечный URL: URL назначения, на который ведет карта. Удалите UTM-метки для определения канонической целевой страницы, но сохраните полный URL в дополнительном столбце, чтобы позже анализировать шаблоны отслеживания.
Показатели охвата: рассчитываются, а не наблюдаются напрямую.

Для каждого поискового запроса, который вы тестируете, мы будем рассчитывать, как часто появлялся каждый рекламодатель по сравнению с общим количеством запусков этого запроса. Например, если вы запускаете поиск 25 раз, и конкретный конкурент появляется в 12 из этих результатов, у этого конкурента 48% доля показов для этого поиска в течение периода тестирования.

Для каждой показанной рекламы записывайте, какой запрос привёл к её появлению, дату и время показа, а также детали сессии пользователя – использует ли он бесплатную или платную версию, и его местоположение. Организуйте эту информацию в электронной таблице, чтобы можно было легко анализировать, как часто ваша реклама появляется по сравнению с конкурентами, с разбивкой по запросу и неделе.

Текст онлайн-рекламы меняется быстро. Рекламодатели часто тестируют разные заголовки – иногда три или четыре – в течение недели, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Они также экспериментируют с конечным веб-адресом, на который направляются люди, переключаясь между главной страницей, страницей сравнения продуктов или конкретной страницей категории, чтобы улучшить результаты. Просто отслеживать текст рекламы недостаточно; чтобы по-настоящему понять, что делают ваши конкуренты, вам нужно видеть, как они меняют как текст *и* целевые URL-адреса.

Шаг 4: Повторяйте достаточно часто, чтобы увидеть долю охвата со временем.

Позвольте мне рассказать вам по опыту, просмотр рекламы конкурентов всего один раз не помогает. Вы увидите только того, кто случайно выиграл аукцион *в этот конкретный день*, и полностью упустите из виду регулярную ротацию объявлений, которую они используют. Аналогично, если вы попытаетесь определить их бюджет, основываясь на данных за один день, вы по сути принимаете решения, основанные на случайных колебаниях, а не на реальной картине. Это шумные данные, и они заведут вас не туда.

Чтобы понять, какие бренды лидируют в обсуждениях в ChatGPT – по сути, кто «владеет» определённой темой – вам необходимо отслеживать это последовательно. Как минимум, вам следует регулярно проверять это, чтобы получить значимые результаты.

Ежедневные запуски по вашим 5-10 лучшим запросам с самой высокой ценностью (запросы, наиболее близкие к намерению совершить покупку).
Еженедельные запуски на полном списке из 30–50 подсказок.
Ежемесячные тренды, показывающие, как конкуренты набирают или теряют долю за скользящие 30-дневные периоды.

Вот полезный совет: используйте Ad Radar для автоматизации этого процесса и непрерывного мониторинга рекламы ваших конкурентов на ChatGPT, избавляя вас от необходимости управлять электронными таблицами.

Прекратите действовать вслепую в платных AI-поисках

Маркетологи, занимающиеся поисковой оптимизацией, располагают большим количеством данных и инструментов для отслеживания их рекламных кампаний Google, но подобных ресурсов пока не существует для рекламы в ChatGPT. Эти новые объявления ChatGPT конкурируют за одних и тех же клиентов, и в настоящее время большинство компаний не могут видеть, кто их конкуренты в этих аукционах. Вы можете узнать о том, что конкурент появляется в ответах ChatGPT на запросы ваших клиентов, только когда заметите проблему с собственными результатами – и к тому времени может быть слишком поздно для реагирования.

Ad Radar постоянно отслеживает, что рекламируют конкуренты на ChatGPT, показывая вам каждого рекламодателя, запросы, которые они используют, и различные версии их рекламы. Получите представление в реальном времени об активности конкурентов в вашей отрасли.

Start Monitoring AI Ads

Изображения предоставлены авторами.

Смотрите также

2026-05-28 19:41