Какие SEO-должности ИИ изменит, а какие могут исчезнуть

Возможно, вы встречали такие заголовки: ‘Искусственный интеллект может заменить поисковую оптимизацию,’ ‘Искусственный интеллект способен занять маркетинговые должности’ и совсем недавно: ‘Может ли ваша должность в цифровом маркетинге оказаться под угрозой из-за ИИ?’

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Иными словами, хотя конкретные названия могут отличаться, я уверен, что вы сталкивались с материалами, имеющими схожую концепцию.

Чтобы внести ясность: ИИ не делает SEO (поисковую оптимизацию) устаревшим. Вместо этого он автоматизирует конкретные задачи в рамках SEO. Следовательно, роли, сосредоточенные исключительно на этих задачах, могут претерпеть изменения или сокращение.

(Альтернативно)

Переводчики и интерпретаторы: задачи, на которых ИИ справляется на 98%.
Писатели и авторы: 88% совпадения.
Специалисты по связям с общественностью: 79% совпадение.

В исследовании термин «SEO» не был упомянут явно, но многочисленные профессии, обычно встречающиеся в области поисковой оптимизации, тесно связаны с этими должностями.

Если ваша работа связана с написанием, редактированием, составлением отчетов, проведением исследований или публикацией контента на регулярной основе, это не просто воображаемое изменение. Эта трансформация в настоящее время происходит в вашей профессиональной сфере.

Что на самом деле меняется

В качестве специалиста по SEO хочу пояснить, что ИИ не заменяет SEO, а изменяет саму сущность поисковой оптимизации. Это расширяет определение SEO за пределы традиционных методов и вводит новые измерения для оценки ценности, причем не только с точки зрения результатов поиска, но также в более широком контексте пользовательского опыта и взаимодействия.

В традиционном SEO акцент был ясен:

Занимай высокое положение.
Заработать клик.
Оптимизировать страницу для людей и поисковых роботов.

Это всё ещё имеет значение. Но в поисковых системах на базе искусственного интеллекта последовательность отличается.

Контент разбивается на части за кулисами, абзацы, списки и ответы нарезаются и хранятся в векторном виде.
Промпты вызывают поиск, LLM извлекает релевантные фрагменты, часто основываясь на вложенных векторах, а не только на ключевых словах.
В ответ попадают лишь несколько фрагментов. Все остальное невидимо, независимо от того, насколько высоко оно когда-то оценивалось.

В этом свежем подходе традиционные правила взаимодействия переопределяются. Вместо фокусировки на собственном положении, таком как «Где я нахожусь в иерархии?», становится более важным задуматься о том, был ли ваш контент успешно доступен или извлечен. Это упрощает систему до двухуровневой схемы типа «да/нет», вместо непрерывной шкалы ранжирования.

В эту современную эпоху запросов прямой ответ на вопрос

Иными словами, возможно это изменение не так кардинально, как некоторые предполагают. Подобно старой шутке: ‘Где лучше всего прятать секретную информацию?’ Ответ часто забавен: ‘На второй странице результатов поиска в Гугле!’

Если ваш вебсайт не входит в число первых нескольких результатов на стандартной странице поисковой выдачи, падение показателей кликабельности является значительным и существенным.

Можно предположить, что многие «ответы», предоставляемые современными генеративными системами ИИ, основаны на относительно небольшом объеме источников. Таким образом, эти системы, управляемые искусственным интеллектом, предлагают пользователям новую возможность исследовать информацию, но правда заключается в том, что пользователи все равно сталкиваются с тем же количеством возможных результатов, как и прежде.

Несмотря на различия, это изменение существенно влияет на рабочие задачи и процессы, и я продемонстрирую его проявление в нескольких ключевых обязанностях SEO. Хотя существуют многие другие аспекты, которые стоит учитывать, эти примеры дают четкое представление об изменениях: 1. Исследование ключевых слов: вместо использования широких терминов все больше внимания уделяется конкретным длинным хвостам благодаря их релевантности и меньшей конкуренции. 2. Оптимизация контента: с учетом возросшего фокуса на пользовательский опыт, контент теперь оптимизируется не только для поисковых систем, но и для пользователей, чтобы быть привлекательным, информативным и легко доступным для навигации. 3. Линкбилдинг: вместо получения ссылок от низкокачественных сайтов растет акцент на получение высококачественных обратных ссылок через стратегические партнерства и создание ценного контента. 4. Мобильная оптимизация: поскольку мобильный трафик превышает десктопный во многих регионах, веб-сайты теперь разрабатываются с учетом адаптивности, обеспечивая оптимальное восприятие пользователями независимо от устройства доступа. 5. Скорость сайта: так как поисковые системы отдают предпочтение быстро загружающимся сайтам, прилагаются усилия для минимизации времени загрузки страниц за счет оптимизации изображений, сокращения HTTP-запросов и внедрения решений по кэшированию.

Исследования ключевых слов становятся вплетенными релевантностью и семантическим перекрытием. Это не о точном совпадении фразы в результатах искусственного интеллекта общего назначения. Это о согласовании вашего языка с концепциями, которые понимает ИИ. Речь идет о концепции разветвления запроса (не новой, кстати, но очень важной сейчас).
Оптимизация мета-тегов и заголовков разбивается на фрагментированные заголовки и контекстные якорные фразы. Искусственный интеллект ищет подсказки внутри контента для определения фокуса фрагмента.
Аналитика трафика превращается в извлечение данных для тестирования и мониторинг ответов ИИ. Вопрос не в том, сколько посещений вы получили, а в том, отображается ли ваш контент вообще в ответах, генерируемых ИИ.

Что это значит для команд:

Ваш заголовок — это не просто заголовок; это семантический крючок для поиска искусственным интеллектом.
Вам нужно проверить с подсказками, чтобы увидеть, действительно ли ваш контент отображается.

Традиционные методы SEO всё ещё имеют значение, но важно признать, что фокус смещается к оптимизации для извлечения данных. Если пренебречь этим шагом, ваш контент может не пройти даже первичную проверку, делая рейтинги несущественными, так как вы никогда не будете включены в отображаемые результаты.

Спектр рисков работы в SEO

По сути, исследования Microsoft не были конкретно направлены на поисковую оптимизацию (SEO), а вместо этого классифицировали более двадцати профессий в соответствии с их общими задачами с задачами искусственного интеллекта (ИИ). Затем я использовал эти определенные сектора для прогнозирования потенциальных рисков в области должностей, связанных с SEO.

Высокий риск – немедленные изменения необходимы

SEO-контентные писатели

Связано с: Писателями и создателями литературы (высокая степень сходства в исследованиях: эти задачи составляют приблизительно 88% того, на что в настоящее время способен искусственный интеллект в этой области).

Причина: эти роли часто требуют создания последовательного, основанного на фактах контента, который именно то, в чём ИИ преуспевает, в некоторой степени (хотя он ещё не идеален). Это может включать мета-описания, краткие обзоры продуктов и страницы часто задаваемых вопросов.

Больше нет необходимости для людей писать первоначальные версии работы, так как ИИ уже может справляться с этими задачами. Тем не менее, человеческое вмешательство по-прежнему важно для завершения и уточнения контента. В данном контексте я не обсуждаю точность информации, генерируемой ИИ.

Несмотря на то, что мы все осведомлены о возможных проблемах, позвольте мне подчеркнуть: если ваша должность сокращается и вы пытаетесь возразить, говоря: «но ИИ может галлюцинировать», подумайте, повлияет ли этот аргумент на исход встречи.

Специалисты по наращиванию ссылочной массы/специалисты по привлечению

Сопоставлено с: специалистами по связям с общественностью (пересечение 79%).

Почему: холодные обращения и согласование ссылок по шаблону теперь могут быть автоматизированы.

Искусственный интеллект способен определять случаи неустановленных упоминаний, создавать электронные письма для связи и отслеживать результаты размещения ссылок, по сути выполняя ключевые задачи, которые традиционно возлагались на конкретные роли.

Умеренный риск — повышение квалификации для сохранения актуальности

Аналитики SEO

Сопоставлено с: Аналитики по исследованию рынка (~65% совпадение).

Как опытный веб-мастер, я пришел к пониманию того, что область сбора данных и отчетов о тенденциях созрела для автоматизации. Однако истинная ценность заключается не в этих автоматизированных задачах, а в человеке-аналитике, который интерпретирует эти закономерности, создает отчеты об AI-видимости или инновационно разрабатывает поисковые эксперименты. Именно здесь кроется реальный потенциал для роста и влияния.

Хотя верно, что SEO требует некоторых специализированных знаний, связанные с этим риски обычно остаются на умеренном уровне. Однако его применимость во многом зависит от конкретных обязанностей вашей должности.

Технические SEO-специалисты

Сопоставлено с: Веб-разработчиками (не идеально, но настолько близко, насколько удалось в исследовании).

Минимизация пересечения с генеративным ИИ необходима при постоянной адаптации. Поддержание чистоты внедрений, эффективная организация фрагментов и повышение точности схемы стали важными строительными блоками.

Ведущие специалисты по SEO переходят в архитекторы оптимизации, ориентированные на искусственный интеллект, не отказываясь полностью от своих прежних ролей, а скорее принимая новые стратегии и методы.

Стратеги по контенту/редакторы

Назначено: Редакторы и технические писатели.

Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на ручной правке ради тона и беглости, акцент сместился в сторону повышения возможности поиска. Это означает, что стратегам следует уделять приоритетное внимание эффективной структуре контента посредством разбиения на части, обеспечению достаточного количества ссылок и четкому определению тематических якорей, помимо простого повышения удобства чтения для пользователей.

Или, по крайней мере, теперь учитывайте, что LLM-боты также являются фактическими пользователями.

Низкий риск – Расширенное значение и влияние

Менеджеры по SEO/руководители

Отображено на: Маркетологи.

Объяснение: Специалисты, владеющие как традиционной, так и искусственным интеллектом (ИИ) в поисковой оптимизации (SEO), имеют значительное преимущество. Их роль включает обеспечение координации команды, принятие обоснованных решений в отношении обучения и использование подходящих инструментов для целей оптимизации.

Это роль роста, если ориентироваться на данные, а не интуицию. Тестирование — это жизнь здесь.

Директора по маркетингу и стратегическим вопросам

Назначено: Руководители по маркетингу.

Стратегическое мышление требует человеческого суждения, потому что ИИ может только предлагать варианты, но не может устанавливать приоритеты среди таких факторов, как бренд, достоверность и финансовые ресурсы.

Лидеры, которые понимают влияние искусственного интеллекта на видимость, будут более искусно управлять своими организациями, особенно в отраслях, насыщенных контентом.

Тактический Ответ По Ролевой Типологии

Каждая категория работ на кривой риска заслуживает практических действий.

Давайте рассмотрим, как специалисты в области поисковой оптимизации (SEO) могут адаптироваться, расти или трансформироваться, демонстрируя четкие, проверенные навыки.

Высокорисковые роли: SEO копирайтеры, редакторы, линкбилдеры

Переход от традиционного копирайтинга к созданию структурированного контента, удобного для поиска.
Сосредоточьтесь на написании блоками: короткие блоки вопросов и ответов, объяснения в виде списка и информативные фрагменты.
Изучите тестирование AI-подсказок: используйте такие платформы, как ChatGPT или Google Gemini, чтобы запрашивать ключевые темы и посмотреть, отображается ли ваш контент без необходимости клика.
Используйте инструменты видимости gen AI проверенные для поддержки отслеживания поиска ИИ: Profound отслеживает появление бренда в результатах поиска ИИ на платформах вроде ChatGPT, Perplexity и Google Overviews. Вы можете увидеть где Вас цитируют и какие темы ассоциируются с Вами у ИИ-двигателей. SERPRecon предлагает контентные схемы на базе AI и помогает разобраться в логике обзора AI, чтобы показать ключевые слова и фразы, которые имеют наибольшее значение. Поэтому используйте подобный инструмент, а затем возьмите его вывод как основу для дальнейшей работы по запросам.
Переосмысли свою роль:
- Пиши фрагментами, которые можно процитировать ИИ.
- Встраивай сигналы доверия (четкие источники, авторитетность).
- Сотрудничай с командами данных для повышения точности встраивания и производительности фрагментов.

Роли с умеренным риском: SEO аналитики, технические специалисты по SEO, контентные стратеги.

Расширьте традиционные отчеты о ранжировании с помощью диагностики восстанавливаемости: Используйте симуляции подсказок, которые проверяют извлечение контента в реальном времени через различные ИИ-движки. Проводите аудит встраивания и семантического выравнивания на уровне абзаца или фрагмента.
Используйте такие инструменты, как упомянутые, для анализа обзоров искусственного интеллекта и создания планов по улучшению контента.
Отслеживайте пробелы видимости ИИ с помощью новых дашбордов:
1. Отслеживание цитирования по сравнению с конкурентами.
2. Выявление кластеров тем, где ваша область упоминается реже.
Понимайте структурированные данные и схему:
- Используйте разметку для чёткого определения сущностей, связей и контекста для систем искусственного интеллекта.
- Приоритезируйте форматы, такие как FAQPage, HowTo и схема Product, где это применимо. Их проще цитировать LLM и обзорам ИИ.
- Согласуйте семантическую ясность в фрагментах с ролями, определёнными в схеме (например, пары вопросов/ответов, списки шагов), чтобы улучшить извлечение и актуальность.
Присоединяйтесь или проводите внутренние семинары по AI-SEO: Обучите команды тестированию видимости контента в ChatGPT, Perplexity или Google Overviews. Делитесь экспериментами в области разработки запросов, результатов форматирования фрагментов и эффективности схемы.

Роли с низким уровнем риска: менеджеры по SEO, руководители по цифровым технологиям, CEO по маркетингу

Спонсировать инициативы по переподготовке специалистов в области семантического поиска и оптимизации на основе векторов.
Пересмотрите должностные инструкции и описания вакансий, включив в них такие навыки, как внедрение знаний, тестирование подсказок, беглость схем и анализ фрагментов.
Реализуйте панели мониторинга видимости ИИ с помощью специализированных инструментов:
- Оцените присутствие бренда в поисковых системах и генеративных платформах.
- Используйте полученные данные для принятия решений о будущем контенте и авторитете.
Сохраните традиционный SEO наряду с тактиками ИИ:
Техническая оптимизация, скорость, качество контента и т. д. все еще имеют значение.
Успех гибридного подхода требует синхронной работы обеих сторон.
Установите внутренние стандарты грамотности в области ИИ: Предложите обучение по извлечению информации, поведению больших языковых моделей и видимости фрагментов текста. Убедитесь, что каждый понимает основные поведения ИИ, то, что он цитирует, и то, что он игнорирует.

Переосмысление Возможности

Это не сценарий, чтобы срочно покинуть эти рабочие места. Это момент перестройки своего инструментария.

Существенное сходство между старой и новой версиями работы не делает старую работу ненужной; это указывает на необходимость развития оригинальной формы для поддержания её актуальности. Зачастую, аспекты работы, которые были заменены автоматизацией, изначально не являлись наиболее существенными или ценными.

Искусственный интеллект не заменяет поисковую оптимизацию, а выявляет её суть. Остаётся:

Стратегия, которая согласуется с логикой машин и потребностями пользователя.
Структура контента, поддерживающая быстрый поиск, не только ранжирование.
Авторитет, основанный на более глубоких сигналах доверия, не только на возрасте или обратных ссылках. Например, E-E-A-T++.

Рассмотри это так: ИИ устраняет стандартные и повторяющиеся части. Остаётся ваш уникальный вклад – ваши идеи, ваше творчество, ваша структура и ясность.

Новые возможности сейчас формируются.

Писатели, превращающиеся в инженеров по восстановлению утраченного.
Редакторы, которые становятся стратегами семантического формата.
Технические специалисты по SEO, которые владеют структурированием и гигиеной индексации.
Аналитики, специализирующиеся на сравнительном анализе видимости искусственного интеллекта.

Хотя эти роли не были официально названы, задачи выполняются. Если ваша позиция связана с управлением контентом, структурой, надежностью или результатами, это отличная возможность увеличить вашу значимость вместо того, чтобы беспокоиться о автоматизации.

Финальный вывод

Основные принципы продолжают сохранять свою ценность. По мере развития искусственного интеллекта технический SEO, качество контента и пользовательский опыт не исчезают, но приспосабливаются и развиваются вместе с ними.

Действительно, SEO не исчезает; напротив, оно превращается в более тактическое, семантически осознанное и ценное направление. Появление искусственного интеллекта изменяет представление о доступности, фактически переопределяя понятие видимости. Готовы ли вы адаптироваться соответственно?

Смотрите также

2025-08-04 15:14