Каковы хорошие бенчмарки рекламных объявлений в Google на 2025 год? [ИССЛЕДОВАНИЕ]

Оставаться информированным о последних отраслевых бенчмарках Google Ads является существенной частью эффективного реагирования на запросы клиентов или руководителей относительно показателей производительности.

• Это хороший CTR?
• Почему у нас такая высокая стоимость привлеченного клиента?
• Как вообще выглядит хороший коэффициент конверсии?

Такие вопросы регулярно возникают, особенно в периоды ограниченных бюджетов или незначительных ухудшений производительности.

Однако без актуальных данных бенчмаркинга в вашем распоряжении такие дискуссии часто основаны на спекуляциях, общих утверждениях или даже вводящей в заблуждение информации, основанной на старых данных, поскольку рекламный рынок постоянно развивается и текущий конкурентный ландшафт может значительно отличаться от изображенного в этих отчетах.

Компания WordStrEaM от LocaliQ недавно пересмотрела свои бенчмарки поисковой рекламы на год 2025, собрав достоверные данные с множества кампаний в Google и Microsoft Ads, охватывающих более 20 различных отраслей.

Информация состоит из множества данных, полученных в результате многочисленных рекламных кампаний, которые охватывали платформы Google и Microsoft и фокусировались на ведущих секторах рынка. Среди этих значительных отраслей:

• Искусство и развлечения.
• Автомобильный.
• Образование.
• Финансы и страхование.
• Здоровье и фитнес.
• Ремонт дома.
• Торговля и розничная торговля.
• Путешествие.

Учтите, что установленные цели служат базой, однако крайне важно понимать, что множество переменных влияет на определение достижимых ориентиров в соответствии с вашей специфической бизнес-контекстом.

Наше намерение состоит в том, чтобы данные помогли вам получить ясное понимание бизнес-целей и конкурентов, что позволит оценить эффективность своей работы.

В этом отчете вы найдете эталонные показатели по поисковым кампаниям в Google и Microsoft Ads для:

• Показатель кликабельности (CTR).
• Средняя цена за клик (СРК).
• Коэффициент конверсии
• Стоимость за лид (стоимость перехода по ссылке).

Давайте разберём данные.

Средняя кликовая активность в рекламных сетях Google и Microsoft по отраслям

В среднем показатель кликабельности как для рекламы Google, так и для рекламы Microsoft по всем секторам за последний год составил приблизительно 6,66%.

В отличие от первого года сбора данных в 2015 году, типичная кликабельность поисковых объявлений была сравнительно низкой и составляла около 1,35%.

В данном бизнес-секторе категория Искусство и Развлечение имела самый высокий показатель кликабельности, поражающую 13.10%.

На другом конце спектра находились стоматологи и стоматологические услуги с CTR в 5,44%.

Анализ коэффициента кликов (CTR) является только частью головоломки, его не следует рассматривать как окончательный показатель успеха рекламы при оценке общей эффективности.

На распространенность показателей эффективности в CTR влияют следующие факторы:

• Конкуренция ваша? (Является ли поисковый результат насыщенным?)
• Ваша стратегия ставок.
• Вашу позицию на странице результатов.
• Релевантность рекламного текста.
• Выбор целевой аудитории.

Высокая кликабельность (CTR) не означает автоматически высокую эффективность рекламы. Это может просто указывать на то, что ваше объявление привлекает внимание к клику, но не всегда является успешным в превращении кликов в продажи или желаемые действия. Поэтому CTR следует рассматривать как один из элементов головоломки при оценке производительности рекламы, а не полную картину.

Как опытный вебмастер, могу заверить, что когда CTR моего сайта опускается ниже нормы в моей отрасли, инструменты диагностики, такие как Google’s Quality Score, становятся крайне необходимыми. Они помогают мне определить и исправить проблемные аспекты, начиная от недостаточно релевантных объявлений до недостижения ожидаемой частоты кликов, обеспечивая более эффективную стратегию цифрового маркетинга для моего сайта.

Средняя стоимость клика в рекламе Google и Microsoft по индустрии

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я недавно заметил, что средняя стоимость клика (СРС) для рекламы как на платформах Google Ads, так и на Microsoft Ads варьируется по различным секторам за последний год составляет примерно 5,26 доллара США.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я заметил интересную тенденцию относительно адвокатов и юридических услуг: хотя их кликабельность была ниже среднего, они имели самую высокую среднюю стоимость за клик (CPA) примерно на уровне 8.58 долларов США в 2025 году.

Этот показатель не вызывает удивления, учитывая более высокую стоимость приобретения клиента.

В нижней части спектра область искусства и развлечений зафиксировала наименьшую типичную стоимость клика (СРС), которая составила около 1,60 доллара США.

Подобно анализу метрики CTR, средняя цена за клик (CPC) является лишь одним показателем эффективности.

Пример: В некоторых случаях, ваши рекламные объявления могут показывать меньшую стоимость за клик (CPC) и коэффициент кликабельности (CTR), чем в среднем. Это может указывать на то, что ставки недостаточно агрессивны для конкуренции на рынке, поэтому стоит задуматься об их повышении.

С точки зрения цифрового маркетолога, если ваш стоимость за клик (CPA) превышает среднее значение, крайне важно внимательно отслеживать эти объявления. Причина в том, что вам понадобится убедительное доказательство для демонстрации возврата инвестиций на рекламу или расходы.

Средние конверсионные ставки в рекламных сетях Google и Microsoft по отраслям

В среднем за последний год коэффициент конверсии в рекламе от Google и Microsoft во всех отраслях составил около 7,52%.

Средняя конверсия определяется путем деления общего числа привлеченных лидов или продаж на общее количество кликов по вашей рекламе.

При анализе данных за 2025 год средний коэффициент конверсии значительно различался в различных отраслях.

На вершине шкалы производительности категория Авто (Automotive) показала наивысший коэффициент конверсии — солидные 14,67%, следом идет Животные и домашние питомцы с достойным показателем 13,07%.

К отраслям, которые имели самый низкий коэффициент конверсии, относились:

• Финансы и страхование: 2,55%
• Мебель: 2,73%
• Недвижимость: 3,28%

При изучении этих отраслей и продуктов, которые они продают, такие коэффициенты конверсии имеют смысл.

Для многих покупателей мебель представляет собой значительную статью расходов. Поэтому они обычно тратят значительное время на проведение онлайн-расследований перед принятием решения о покупке. Кроме того, из-за ее стоимости многие потребители предпочитают приобретать ее напрямую в физических магазинах, а не через интернет.

В этой конкретной области скорость конвертации действий может быть относительно низкой, но сейчас особенно важно отслеживать офлайн-конверсии, такие как посещения магазинов или продажи, поскольку они играют решающую роль в нашем анализе.

В индустрии одежды кажется, что каждый день появляются новые бренды.

За последние несколько лет наблюдается значительное увеличение числа поставщиков и перепродовцов, предлагающих кроссовки Nike, если выполнить простой поиск в интернете.

Количество конкуренции может непосредственно влиять на низкий (или высокий) показатель конверсии.

Средняя стоимость на одного потенциального клиента в рекламе Google и Microsoft по отраслям.

В среднем стоимость одного лида как в рекламе от Google, так и в рекламе от Microsoft за последний год составляла примерно 70,11 доллара США во всех отраслях.

Как специалист по цифровому маркетингу я всегда внимательно слежу за средней стоимостью лида, так как это ключевой показатель эффективности (KPI), который помогает мне оценивать результативность моих рекламных кампаний при анализе производительности.

Это остается одной из наиболее внимательно изучаемых метрик как маркетинговыми, так и финансовыми отделами.

Неожиданно обнаружить, что в некоторых отраслях показатель стоимости привлечения лида (CPL) значительно выше, чем в других. Факторы, влияющие на CPL, могут включать: 1. Конкуренция в отрасли: Высоконапряженные индустрии часто имеют более высокую стоимость для привлечения лидов из-за повышенных рекламных и маркетинговых усилий. 2. Размер целевой аудитории: Отрасли с меньшими или нишевыми целевыми аудиториями могут столкнуться со сложностями (и, следовательно, высокими расходами) при определении потенциальных клиентов. 3. Методы рекламы: Некоторые отрасли могут полагаться на более дорогостоящие методы рекламы по сравнению с другими для эффективного достижения своей желаемой аудитории. 4. Качество лидов: Сложность и специфичность предлагаемых продуктов или услуг в некоторых отраслях может требовать более тщательного процесса квалификации, что приводит к высокому CPL. 5. Сезонность: Отрасли с сезонным спросом могут испытывать колебания объема и стоимости привлечения лидов в течение года.

• Средний CPU.
• Средний показатель CTR (это влияет на ваш CPC).
• целевая аудитория
• Конверсия.
• Тип продукта/услуги, которую вы продаете.

В среднем цена за клик (CPA) во всех отраслях составила 70.11 долларов.

Как специалист по SEO могу уверенно сказать, что когда дело касается стоимости за лид (Cost Per Lead — CPL), сектор адвокатов и юридических услуг лидирует со средним значением в 131.63 доллара США за один лид.

Хотя стоимость привлечения клиентов (CPA) может быть значительной, многие компании в этой отрасли часто рассматривают ее как ценное вложение ввиду значительных доходов, получаемых от каждого обслуживаемого клиента.

Отраслям с продукцией и услугами по более низкой цене, вероятно, следует установить более низкую цель стоимости привлечения клиента.

В 2025 году секторы с самой низкой стоимостью лида (CPL) были автомобильный ремонт, услуги и запчасти приблизительно на уровне $28,50, а следом шли искусство и развлечения с ресторанами и едой по примерно $30,27 каждая.

По сравнению с данными прошлого года, 13 из 23 отраслей сообщили об увеличении CPL.

За последние несколько лет наблюдались сильные колебания стоимости за лида (Cost Per Lead, CPL) из-за высокой инфляции и экономической неопределенности. Тем не менее, недавние данные показывают, что годовые изменения CPL стали более стабильными.

Краткое изложение

Бенчмарки просто служат инструментом сравнения; они не являются системами оценки вроде оценочных таблиц и не учитывают уникальные аспекты вашего бизнеса, такие как идентификация бренда, целевая аудитория, цели или технологическая инфраструктура.

Если ваши показатели слегка отличаются от средних значений, это не обязательно свидетельствует о плохой работе с вашей стороны.

Если вы хотите добиться прогресса во второй половине года, попробуйте следовать нижеуказанным советам:

• Убедитесь, что ваши цели согласованы с реальным покупательским процессом в вашей отрасли.
• Исследуйте альтернативные платформы, такие как реклама в Microsoft Ads, чтобы диверсифицировать риски CPC.
• Приоритетом должна быть релевантность рекламы и удобство целевой страницы.
• Улучшите отслеживание офлайновых конверсий, где применимо.
• Не забывайте проверять (и перепроверять) вашу стратегию ключевых слов и ставок.
• Не забывайте о мобильных версиях!

Обязательно изучите полный отчет от WordsTreem местного отделения Liqia, который предоставляет информацию о контрольных показателях и рекомендации по улучшению ваших маркетинговых кампаний.

Смотрите также

• Топ-7 самых эмоционально захватывающих рекламных роликов Олимпийских игр (кампании P&G побеждают)

• Следующий шаг PI будет потрясающим, он взорвется?

• Программирование Примечание: Офлайн во время Шавуот с понедельника по вторник

• Google может расширить окно поискового запроса, чтобы отображать больше части запроса.

• 3 альткоина готовы взлететь к новым вершинам в июне 2025 года — не пропустите!

• Обновление алгоритма поиска Google для борьбы с явными дипфейками

• Сергей Брин из Google говорит, что ИИ может синтезировать топ-1000 поисковых результатов.

• Неожиданное снижение трафика, вызванное обзорами искусственного интеллекта (вебинар)

• Как автоматизировать кластеризацию ключевых слов SEO по поисковым намерениям с помощью Python

• Google: Скорость базы данных превышает количество страниц для бюджета сканирования

2025-06-09 16:40