Кампании Google Demand Gen только что получили крупное обновление

Google делает большие шаги в своих кампаниях Demand Gen благодаря отзывам рекламодателей.

Если вы не знакомы с кампаниями по формированию спроса, то они были впервые представлены в 2023 году. Вскоре после этого Google решила прекратить поддержку Discovery Ads и перевести их в этот новый формат рекламной кампании.

Теперь кампании Demand Gen переживают новый виток развития, поскольку Google удваивает ставку на этот тип кампаний.

В этом важном обновлении Google представляет больше возможностей управления, расширенные возможности для творчества и функции, ориентированные на розничную торговлю, для рекламодателей.

Эта важная новость показывает, что Google предлагает рекламодателям расширенный контроль, превосходные инструменты для творчества и функции, ориентированные на розничную торговлю.

Независимо от того, используете ли вы Demand Gen в настоящее время или только планируете это сделать, эти обновления предлагают повышенную гибкость и передовые инструменты на базе искусственного интеллекта для повышения эффективности ваших маркетинговых кампаний.

Вот все, что вам нужно знать.

Больше контроля над тем, где будут появляться ваши объявления

Одним из самых больших изменений является введение расширенных элементов управления каналами.

Это позволяет рекламодателям более точно определять, где будут появляться их объявления Demand Gen.

Начиная с марта 2025 года, когда всем желающим станет доступна полная бета-версия, рекламодатели смогут:

Выбирайте конкретные места размещения на YouTube, Discover и Gmail
Показывайте рекламу исключительно на YouTube Shorts для вертикального просмотра
Используйте контекстно-медийную сеть Google (GDN), чтобы расширить охват более чем на 3 миллиона сайтов и приложений.

После внедрения рекламодатели смогут использовать весь пул доступных слотов для кампаний по формированию спроса, что позволит этим кампаниям потенциально охватить около 90% мирового интернет-пользователя.

При изменении параметров таргетинга для ваших кампаний не забудьте внимательно проверить все ваши настройки, поскольку неизвестно, включены ли уже последние места размещения в доступный инвентарь или вам вместо этого придется вручную включить их в настройки вашей кампании.

Мы сообщим больше информации, как только Google предоставит разъяснения.

Более сильные творческие улучшения для более высокой вовлеченности

Эффективный дизайн рекламы играет решающую роль в достижении впечатляющих результатов, часто предполагая использование различных видов активов в больших количествах.

Чтобы помочь рекламодателям масштабировать свой креативный результат, Google внедряет несколько улучшений.

Вертикальные рекламные изображения 9:16 для YouTube Shorts: это обновление выйдет в конце февраля 2025 года и позволит пользователям просматривать контент в полноэкранном режиме.
Автоматическое сокращение видео: это обновление будет выпущено в ближайшие несколько недель и позволит вам создавать более короткие версии ваших видео для оптимизации контента на разных площадках.
Улучшенный процесс создания рекламы: улучшенные элементы управления улучшением видео и внешний предварительный просмотр для более простого утверждения креативов.

Благодаря этим атрибутам рекламодатели могут адаптировать свои рекламные объявления для различных экранов, обеспечивая как адаптивность дизайна, так и свободу, необходимую для художественного самовыражения.

Функции, ориентированные на розничную торговлю, для более удобного совершения покупок

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я рад сообщить, что начиная с ближайших недель ритейлеры, использующие Google Merchant Center, получат возможность напрямую встраивать свои товарные фиды в кампании Demand Gen. Это означает более целевые и эффективные маркетинговые стратегии для всех нас!

Интеграция кампаний Merchant Center и Demand Gen помогает:

Более глубокое изучение продукта. Теперь потребители могут видеть полную информацию о продукте непосредственно в рекламе и могут переключаться между страницами с информацией о продукте.
Наличие товара на месте. Отображение наличия товара в режиме реального времени и предложений товаров помогает онлайн-покупателям находить ближайшие магазины.
Многоканальные ставки. Оптимизируйте свои кампании как для онлайн-продаж, так и для посещений магазинов.

Google теперь предлагает пробную версию, которая позволяет рекламодателям объединять данные о своих продуктах с местными предложениями. Это упрощает одновременное увеличение посещений магазинов и онлайн-продаж.

Новый отчет для сравнения Demand Gen и платных социальных сетей

Наконец, долгожданное дополнение для рекламодателей, работающих на нескольких платформах: в Google Ads появились новые столбцы отчетов!

Благодаря этим новым добавленным колонкам маркетологи теперь могут легко сравнивать и анализировать эффективность кампаний по формированию спроса наряду с платными социальными инициативами.

Новые столбцы включают в себя:

Конверсии по просмотрам для сопоставления с показателями социальной рекламы.
Изолированная отчетность о влиянии Demand Gen для отличия от других кампаний Google.

Глобальный запуск новейших функций отчетности для кампаний Demand Gen уже начался, поэтому следите за ними в своей текущей деятельности.

Целью последних отчетных измерений является обеспечение точности, чтобы предоставить более четкие указания относительно того, куда следует направлять средства для эффективной кросс-платформенной рекламы.

Окончательный переход от кампаний видеодействий

Как эксперт по SEO, я делюсь ценными идеями относительно последних обновлений Google Ads. Ранее было объявлено, что кампании Video Action будут постепенно сворачиваться, но теперь есть обновленная временная шкала и четкий путь для перехода этих типов кампаний в кампании Demand Gen.

Март 2025 г.: Google запустит инструмент обновления для переноса настроек и исторических знаний из кампаний Video Action в Demand Gen.
Апрель 2025 г.: Рекламодатели больше не смогут создавать новые кампании Video Action.
Июль 2025 г.: Google начнет автоматическое обновление всех оставшихся кампаний Video Action.

Маркетологи, переходящие на новые технологии как можно скорее, получат полный контроль над своими настройками, что позволит им мгновенно использовать новейшие функции Demand Generation, как только они станут доступны.

Что это значит для рекламодателей

Google усиливает свое внимание к формированию спроса, предлагая рекламодателям дополнительные ресурсы для повышения эффективности своих кампаний не только на YouTube и в контекстно-медийной сети, но и в других областях.

Благодаря этим улучшениям Demand Gen теперь может успешно конкурировать с рекламными платформами в социальных сетях благодаря расширенным возможностям целевого размещения, креативным улучшениям на основе искусственного интеллекта и обширным функциям интеграции с электронной коммерцией.

Интересно, как маркетологи приспособятся к этим новым тенденциям и изменятся ли их расходы на разных платформах, учитывая продолжающиеся дебаты о многих платных социальных сетях.

Если вы еще не исследовали Demand Gen, сейчас может быть идеальная возможность! Особенно с учетом того, что кампании Video Action должны исчезнуть навсегда. Начав раньше, чем позже, вы будете иметь больше контроля над результатами и эффективностью своей кампании в 2025 году.

Полное объявление Google можно прочитать здесь.

Смотрите также

2025-01-30 18:39