Карьерный путь в социальных сетях: с чего начать

Как человек, который уже много лет ориентируется в динамичной среде социальных сетей, я могу с уверенностью сказать, что эта область — это не просто публикация селфи или обмен мемами; это процветающая отрасль с многочисленными возможностями карьерного роста. От менеджеров по влиятельности до комьюнити-менеджеров и аналитиков социальных сетей — здесь найдется место каждому, кто ценит силу цифровых коммуникаций.

То, как выглядят и функционируют социальные сети, претерпело значительные изменения с тех пор, как мы начали работать с Facebook, примерно с середины 2000-х годов.

Сегодня компании, как правило, в значительной степени зависят от социальных сетей в плане налаживания отношений со своей клиентурой и развития сообществ, ориентированных на бренды.

Следовательно, все большее число людей решаются заняться маркетингом в социальных сетях из-за появления новых возможностей и развития профессиональных траекторий. Однако зачастую бывает сложно выбрать лучшее место для начала нового путешествия.

Как человек, который успешно ориентировался в мире маркетинга в социальных сетях без какого-либо предварительного опыта или формального образования, я могу с уверенностью сказать, что начать карьеру в этой области абсолютно возможно! Вот несколько шагов, которые я рекомендую предпринять, чтобы встать на правильный путь:

Хорошей новостью является то, что рынок труда в социальных сетях находится на подъеме. Рассмотрим эту статистику:

81% организаций используют социальные сети для повышения узнаваемости бренда.
В США количество людей, работающих в «индустрии социальных сетей», выросло в среднем на 14,6% в период с 2018 по 2023 год.

В сегодняшнем цифровом мире для предприятий стало важно обеспечить присутствие на популярных платформах социальных сетей, таких как TikTok, YouTube, Instagram и Facebook, учитывая их быстрое расширение и значительное влияние, чтобы оставаться конкурентоспособными.

И для этого организациям необходимо нанимать правильных людей.

Как начать

Как и в случае с большинством карьерных путей, это становится проще, когда вы знаете, что делаете.

Для начала определите платформы, в которые вы хотели бы углубиться, соберите о них информацию и взаимодействовать с ними. Если вы знакомы с определенными платформами, такими как Facebook или Twitter, и имеете там профили, вы, скорее всего, обладаете прочной базой знаний.

После освоения основ стоит расширить свои знания, изучая другие платформы социальных сетей, такие как LinkedIn, Pinterest, TikTok и Instagram.

Отличной отправной точкой для погружения в маркетинг в социальных сетях является увеличение базы подписчиков в различных учетных записях. Это идеальная среда для экспериментов, позволяющая вам найти платформы, которые лучше всего соответствуют вашим профессиональным целям.

Как только вы поймете различные платформы, вы сможете начать развивать свои навыки работы с социальными сетями.

Основные навыки

Со временем компании часто используют платформы социальных сетей в качестве ресурса, позволяющего лучше понять поведение потребителей и оценить настроения общественности.

За годы погружения в цифровой мир и пристального наблюдения за тенденциями в социальных сетях я понял, что способность выявлять закономерности и изменения до того, как они станут мейнстримом, имеет решающее значение для успеха. Но какие навыки нужны, чтобы овладеть этим искусством? Вот некоторые ключевые способности, которые сослужили мне хорошую службу:

<б>1. Копирайтинг

Сейчас давайте сосредоточимся на создании убедительного контента для продвижения бренда, товара или услуги, а не на обсуждении вопросов авторского права или прав собственности на творческие произведения.

Независимо от вашего прошлого опыта в писательстве, вполне возможно развить в себе способности, необходимые для того, чтобы преуспеть в качестве копирайтера. Обратите внимание на рекламу и контент в социальных сетях, с которыми вы сталкиваетесь ежедневно. Они могут служить ценными примерами убедительного и эффективного письма.

Какие бренды попадают в яблочко, а какие, похоже, терпят неудачу? Чтобы отточить свои навыки копирайтинга, начните с доработки текста бренда, который кажется нецелевым.

Как опытный веб-мастер, я осознал важность оттачивания своих навыков в создании привлекательного контента для социальных сетей. Речь идет не только о писательстве ради карьеры; речь идет о овладении искусством эффективного общения на этих платформах.

<б>2. Исследования и анализ

Независимо от того, анализируете ли вы бренд и его конкурентов, чтобы понять конкурентную среду или определяете оптимальный график публикаций, освоение исследовательских навыков может значительно упростить ваш процесс и помочь в успешном маркетинге в социальных сетях.

Помимо понимания того, как использовать различные платформы, важно, чтобы вы могли расшифровать основные показатели эффективности (ключевые показатели эффективности — KPI) для отдельных брендов. Обычно они основаны на информации, предоставляемой самой платформой или другими инструментами, предназначенными для анализа эффективности социальных сетей.

Понимание и применение знаний, предлагаемых инструментами социальных сетей, имеет важное значение для успеха в выбранной профессии.

В быстро меняющемся мире Интернета, включая платформы социальных сетей, развитие искусного исследователя и аналитика может оказаться очень полезным, поскольку тенденции и информация там быстро меняются.

<б>3. Понимание индивидуальности и тона бренда

Если вы являетесь независимым специалистом по стратегии в социальных сетях или членом маркетинговой команды, вам очень важно уметь расшифровать руководство по бренду.

Эти руководства обычно включают тон бренда, цвета, шрифты и индивидуальность целевого рынка.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто оказываюсь в ситуациях, когда для компании не существует руководства по бренду. Очень важно создать его, чтобы обеспечить согласованность всех маркетинговых усилий.

Соблюдение руководства по стилю бренда обеспечивает согласованность вашего тона общения и образа при взаимодействии с клиентами и создании контента в социальных сетях для различных брендов, сохраняя тем самым их уникальную индивидуальность.

Чтобы эффективно взаимодействовать с широким кругом клиентов, брендам крайне важно научиться искусству создания тонких историй о брендах, которые вызывают отклик у различных демографических групп.

<б>4. Креативное развитие

При создании видеороликов и графики для контента бренда в социальных сетях важно придерживаться творческой точки зрения, которая соответствует идентичности бренда. Кроме того, обеспечение единообразия за счет соблюдения цветовой схемы и типографики бренда может способствовать единообразному виду всех публикаций.

Не обязательно быть опытным графическим дизайнером, чтобы создавать привлекательный контент для социальных сетей. Различные удобные инструменты, такие как Canva и Adobe Express, доступны бесплатно, что позволяет вам с легкостью создавать привлекательные и уникальные публикации в социальных сетях.

<б>5. Служба поддержки клиентов

В роли менеджера социальных сетей вы обычно контролируете мониторинг комментариев и личных сообщений на платформах социальных сетей бренда.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что моя роль требует острого ума, критического мышления и эффективного решения проблем, так же, как и обслуживание клиентов. Обе профессии требуют способности ориентироваться в сложных сценариях, быстро находить решения и предоставлять первоклассный сервис для обеспечения удовлетворенности пользователей.

Кроме того, очень важно проявлять вежливость, давать быстрые и исчерпывающие ответы и определять, к кому следует обратиться, если вы не можете ответить на вопросы самостоятельно.

<б>6. Управление проектами

Независимо от конкретной позиции в социальных сетях, которую вы занимаете, овладение навыками управления проектами имеет важное значение для успеха.

Команды социальных сетей постоянно создают свежий контент для поддержания регулярного и непрерывного присутствия на различных платформах.

Независимо от того, идет ли речь о повседневном создании контента или планировании инициативы в социальных сетях, такие задачи, как составление графиков, совместная работа с коллегами из различных отделов, внесение вклада в творческий процесс и т. д. будут иметь важное значение для вашего рабочего процесса.

Исключительные способности управления проектами имеют решающее значение для последовательной доставки высококачественного социального контента, сохраняя при этом соблюдение установленных сроков.

8 ролей в социальных сетях и карьерных путей

В настоящее время социальные сети играют важную роль в маркетинге, поддержке клиентов и развитии бренда. Специалисты по маркетингу в социальных сетях играют важную роль в расширении и процветании бизнеса.

Впереди вас ждет множество возможностей трудоустройства: от независимого управления социальными сетями до функций стратегического планирования. Вот несколько позиций, которые могут вас заинтересовать:

<б>1. Специалист по стратегии социальных сетей

Эксперт по социальным сетям поможет разработать индивидуальный подход к продвижению бренда в каждой конкретной социальной сети.

Часто работа стратега заключается в том, чтобы решить, где бренду следует проявлять активность, а где следует избегать взаимодействия с точки зрения различных доступных платформ.

Они могут задавать такие вопросы, как: «Цельно ли нам использовать TikTok, и если да, то что повлечет за собой эффективный подход к контенту?»

Они будут отвечать за определение и контроль ключевых показателей эффективности (KPI), чтобы поддерживать наш подход к социальным сетям на правильном пути. Это может включать проверку новых подписчиков, лайков, репостов, упоминаний и комментариев к различным публикациям.

В своей стратегии для социальных сетей они будут размышлять над влиянием более широких кампаний и методов, таких как сотрудничество с влиятельными лицами или планирование любых специальных рекламных акций, привязанных к определенным сезонам.

На этой должности вы будете сотрудничать с различными командами компании, чтобы создать единое и аутентичное представление бренда в Интернете. Кроме того, для успеха на этой должности крайне важно иметь четкое представление о поисковой оптимизации (SEO) и знать, как применить ее к нашему плану в социальных сетях.

В среднем стратеги социальных сетей зарабатывают от 51 000 до 94 000 долларов.

<б>2. Менеджер социальных сетей

Чтобы преуспеть в качестве менеджера социальных сетей, важно обладать навыками, необходимыми для создания привлекательного контента, адаптированного для таких платформ, как Facebook, Twitter, YouTube, Instagram и TikTok.

Основываясь на моем многолетнем опыте работы в сфере маркетинга в социальных сетях, я твердо убежден, что быть в курсе новейших социальных функций и форматов на разных платформах имеет решающее значение для успеха бренда. Идя в ногу с новыми тенденциями контента, мы можем создавать интересный и актуальный контент, который находит отклик у нашей аудитории. По моему опыту, проактивность и способность адаптироваться в этой быстро меняющейся среде могут значительно повысить присутствие бренда в Интернете и в конечном итоге привести к лучшим результатам. Поэтому я призываю каждого маркетолога уделять приоритетное внимание информированию о новых разработках в социальных сетях и быть открытым для принятия инновационных идей.

Как менеджеру социальных сетей крайне важно не только понимать нюансы каждой платформы, но и уметь максимизировать их, а также использовать аналитические инструменты для оценки эффективности.

Кроме того, эффективный менеджер социальных сетей должен обладать сильными коммуникативными навыками для взаимодействия как с внутренними членами команды, так и с внешними подписчиками.

С моей точки зрения как эксперта по SEO, взаимодействие с клиентами на различных платформах требует использования ваших исключительных навыков обслуживания клиентов. Хотя может показаться, что эта задача обычно решается менеджером сообщества, понимание этого аспекта имеет решающее значение для поддержания сильного присутствия в Интернете и укрепления позитивных отношений с вашей аудиторией.

Кроме того, это помогает отточить навыки управления кризисами, поскольку ситуации в социальных сетях могут быстро обостряться, и сохранение доброго имени вашего бренда имеет решающее значение.

Ваш доход может варьироваться в зависимости от того, являетесь ли вы фрилансером или работаете в агентстве, но зарплаты обычно варьируются от 45 000 до 81 000 долларов.

<б>3. Влиятельный человек в социальных сетях

Людей, которые создают контент на таких платформах, как Facebook, Twitter, Instagram и TikTok, можно назвать влиятельными лицами в социальных сетях или просто влиятельными лицами. Это люди, которые воспитали сильных и преданных последователей, которые полагаются на их предложения.

По этой причине многие компании привлекают этих людей для продвижения своего бренда или товаров, делясь фотографиями, статьями, видео и другим контентом. Кроме того, компании часто платят влиятельным лицам за публикацию контента от их имени, чтобы связаться с конкретными группами потребителей.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю, что эта карьера одновременно финансово выгодна и исключительно моя собственная. Как и работа внештатным менеджером по социальным сетям, роль влиятельного лица дает мне свободу планировать свой профессиональный путь, сотрудничая исключительно с брендами, чьи принципы перекликаются с моими.

Благодаря быстрому расширению платформ социальных сетей, таких как TikTok, и резкому увеличению количества видеоконтента, у создателей контента теперь есть множество шансов зарекомендовать себя в качестве влиятельных лиц и заработать значительный доход. Однако это не простой путь, и наличие уникальной точки зрения имеет решающее значение для оказания влияния.

В среднем влиятельный человек в социальных сетях потенциально может зарабатывать от 72 000 до 134 000 долларов в год, в зависимости от количества подписчиков и партнерских отношений с различными брендами.

<б>4. Менеджер по влиятельности

Говоря о влиятельных лицах в социальных сетях, в последнее время стала более распространенной позиция, известная как «менеджер влиятельных лиц». Эта роль предполагает управление и координацию деятельности этих влиятельных лиц на различных платформах.

Эти люди в основном занимаются администрированием сотрудничества с влиятельными лицами в социальных сетях. В их задачи часто входит поиск и установление связи с потенциальными влиятельными лицами, выступление в качестве связующего звена в их отношениях, заключение контрактов, организация продвижения бренда, предложение стратегического руководства и мониторинг эффективности контента, чтобы продемонстрировать окупаемость инвестиций в кампанию (ROI).

Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важнейшие компетенции, необходимые для достижения успеха в управлении влиятельными лицами. Эти важные наборы навыков включают в себя навыки управления учетными записями, администрирования проектов, тактики ведения переговоров, глубокое понимание экосистем и тенденций социальных сетей и, наконец, что не менее важно, исключительные способности к общению и построению связей.

Средняя зарплата влиятельного менеджера в социальных сетях составляет от 64 000 до 119 000 долларов.

<б>5. Консультант по социальным сетям

Компания может привлечь эксперта по социальным сетям, когда ей потребуется помощь в оценке существующей стратегии в социальных сетях или присутствия в Интернете.

Иногда наличие новой пары объективных точек зрения может значительно повысить эффективность бренда в социальных сетях. Эти перспективы могут помочь в определении целей и оценке стратегий SEO, адаптированных к их цифровым платформам.

Консультантам необходимо быть в курсе последних политик, касающихся различных платформ, текущих изменений в алгоритмах социальных сетей и более широких отраслевых движений, таких как социальные покупки.

Консультанты по социальным сетям обычно зарабатывают от 45 000 до 79 000 долларов.

<б>6. Аналитик социальных сетей

Если вас интересуют данные и аналитика, вам может подойти путь аналитика социальных сетей.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал, что эта роль, часто встречающаяся в крупных организациях, заключается в мониторинге и расшифровке данных, полученных из контента социальных сетей, и успеха наших маркетинговых кампаний. Это интригующее сочетание технологий и повествования, которое помогает нам понимать пульс нашей аудитории и соответствующим образом адаптировать наши стратегии.

Как специалист по цифровому маркетингу, я слежу за ключевыми показателями эффективности (KPI), такими как расширение числа подписчиков, количество показов, коэффициент вовлеченности, количество кликов и коэффициенты конверсии на различных платформах социальных сетей. Имея в виду эти идеи, я разрабатываю стратегические предложения для повышения эффективности наших будущих усилий.

Основные способности для этой должности включают компетентность в структурировании и количественной оценке обширных коллекций данных в сочетании с умением обращаться с аналитическим программным обеспечением.

В среднем аналитики социальных сетей могут рассчитывать на заработок от 44 000 до 72 000 долларов.

<б>7. Менеджер сообщества

Проще говоря, комьюнити-менеджер — это человек, который занимается всем, что связано с нашим сообществом. Это включает в себя создание и развитие отношений с нашей аудиторией путем вовлечения их в социальные сети, взаимодействия с ними, а иногда и запуска конкретных кампаний, адаптированных для нашего сообщества.

Взаимодействуя с комментариями, запросами, мнениями и опасениями подписчиков на платформах социальных сетей, менеджеры сообщества укрепляют доверие и связи с поклонниками и клиентами бренда. Этот процесс не только позволяет им активно слушать в социальных сетях (социальное прослушивание), но также помогает им заранее определить подходящие дискуссии и возможности, в которых их бренд может активно участвовать.

Поскольку установление подлинности и прочных связей являются ключом к созданию процветающего бренда в социальных сетях, должность комьюнити-менеджера становится незаменимой.

В среднем зарплаты комьюнити-менеджеров варьируются от 50 000 до 76 000 долларов.

<б>8. Оплачиваемый специалист по социальным вопросам

Хотя некоторые позиции в маркетинге в социальных сетях часто сосредоточены на органических аспектах, оплачиваемый специалист по социальным сетям преуспевает во всех областях, связанных с платным контентом.

Эти люди обычно контролируют создание и проведение рекламных кампаний на различных сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok, Pinterest, Snapchat и других, уделяя особое внимание платной рекламе.

Часто задача включает в себя узнаваемость определенных групп людей, создание рекламного контента, соответствующего целям бренда, помощь пользователям социальных сетей в превращении в платящих клиентов и обеспечение того, чтобы вложенные деньги в социальную рекламу приносили существенную отдачу.

Эффективные специалисты по маркетингу в социальных сетях должны демонстрировать сильные организаторские способности, нацеленность на достижение результатов и способность к анализу данных. Кроме того, им необходимо быть в курсе новых и популярных форматов рекламы, а также рекламных методов, которые используются на различных платформах.

В современном цифровом мире, когда все больше брендов выделяют значительные маркетинговые ресурсы на социальные сети, значимость моей роли как эксперта по социальным сетям продолжает расти. Я специализируюсь на привлечении потенциальных клиентов, которые близки к совершению покупки, и помогаю разработать целостную маркетинговую стратегию для вашего бренда на этих платформах, создавая тем самым комплексную экосистему социальных сетей, которая обеспечивает результаты.

Средняя зарплата оплачиваемого социального специалиста колеблется от 51 000 до 79 000 долларов.

Заключительные выводы

Роль и влияние социальных сетей на нашу жизнь огромны: они меняют не только то, как мы общаемся с близкими и знакомыми, но и меняют маркетинговые стратегии бизнеса.

Изучение карьеры в социальных сетях становится все более открытой областью. Овладев навыками, подробно описанными в этой статье, и будучи в курсе последних событий в социальных сетях, вы сможете пойти по различным профессиональным направлениям.

Смотрите также

2024-08-19 02:40