Недавно я увидел вопрос, заданный команде по связям с поисковыми системами Google: будут ли веб-сайты вообще *необходимы* к 2026 году? Их ответ не был простым «да» или «нет». Похоже, ответ зависит от множества факторов, и единого правила для всех не существует.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Обсуждение сосредоточилось на преимуществах и недостатках наличия собственного веб-сайта по сравнению с использованием таких платформ, как социальные сети или магазины приложений.
В последнем подкасте Search Off the Record, Гэри Ильес и Мартин Сплитт из Google обсуждали вопрос около 28 минут и постоянно приходили к выводу, что ответ не является однозначным — он действительно зависит от конкретной ситуации.
Что было сказано
По словам Illyes и Splitt, веб-сайты по-прежнему ценны, поскольку они предлагают такие преимущества, как контроль над данными, способы получения прибыли, возможность предоставления интерактивных функций и независимость от правил социальных медиа-платформ.
Оба сотрудника Google также подчеркнули ситуации, когда веб-сайт может быть не нужен.
Google’s Illyes упомянул исследование, проведённое примерно в 2015-2016 годах в Индонезии, которое показало, что некоторые предприятия процветали, используя только социальные сети – не имея собственных веб-сайтов. Эти предприятия наблюдали удивительно высокие объёмы продаж, положительный клиентский опыт и удерживали клиентов.
Я видел несколько невероятных историй успеха в мире мобильных игр. Что действительно поразило меня, так это то, что Джон Мюллер и я обсуждали с разработчиком – они построили многомиллионный, даже миллиардный бизнес с мобильными играми, и, честно говоря, всё их присутствие в сети заключалось в основном в нескольких юридических страницах. Это действительно подчеркнуло, как многого можно достичь, не нуждаясь в сложном веб-сайте в наши дни.
Illyes привёл личный пример:
Я использую группы WhatsApp, чтобы общаться с людьми, до которых мне нужно достучаться, потому что именно там они находятся, и я знаю, что могу постоянно привлекать их внимание. Я не думал о создании веб-сайта, и честно говоря, я не уверен, для чего бы я его использовал.
Splitt затронул вопросы доверия и презентации, сказав:
Как SEO-эксперт, я всегда говорю своим клиентам, что сильное, заслуживающее доверия присутствие в социальных сетях часто более ценно, чем плохо реализованный веб-сайт. Люди устанавливают связь с подлинностью, и хорошо поддерживаемый профиль в социальных сетях укрепляет это доверие гораздо эффективнее, чем блестящий веб-сайт, который не обеспечивает хороший пользовательский опыт. Я уделяю приоритетное внимание построению этой социальной достоверности, потому что она напрямую влияет на восприятие бренда и, в конечном итоге, на позиции в поисковой выдаче.
На прямой вопрос о четком ответе, Ильес предположил, что, хотя это его личное мнение, веб-сайт, вероятно, по-прежнему является лучшим способом охватить самую широкую аудиторию в 2026 году. Он подчеркнул, что это не официальная рекомендация, а лишь его мнение.
Почему это важно
В то время как Поиск Google работает, исследуя и организуя информацию с веб-сайтов, Google по-прежнему представляет наличие веб-сайта как выбор, который компании делают, исходя из того, чего они хотят достичь и до кого они пытаются достучаться.
Как эксперт по SEO, я внимательно следил за дискуссией о будущем веб-сайтов, и, честно говоря, меня удивляет, насколько мало убедительных аргументов было в пользу того, что *каждому* бизнесу все еще нужен веб-сайт к 2026 году. Никто толком не отстаивал уникальную ценность открытого веба. Лучшим аргументом, который кто-либо смог привести, было то, что веб-сайты по-прежнему являются относительно простым способом распространения информации, и что интернет никуда не денется. Честно говоря, это показалось мне довольно вялой защитой.
Это соответствует тому, что наблюдает Search Engine Journal: люди теперь находят информацию во многих местах, а не только через традиционные поисковые системы. Они используют AI-чат-ботов, социальные сети и онлайн-сообщества как часть своего исследовательского процесса.
Заглядывая в будущее
Подкаст The Search Off the Record часто делился информацией от команды Search Relations, которая была раскрыта до того, как она стала официальными объявлениями.
В этом эпизоде не было объявлено никаких новых правил или рекомендаций. Однако открытость команды Search Relations к одобрению компаний, которые работают исключительно в социальных сетях или через приложения, показывает, что веб-сайты становятся менее центральными, поскольку люди находят информацию на множестве различных платформ.
Важно тщательно это обдумать. Если команда Search Relations представляет владение веб-сайтом как полезную вещь в определенных случаях, а не как необходимость, то польза от их услуги будет зависеть от того, как это применимо к каждой конкретной ситуации, а не от идеи, что всем компаниям это требуется.
Смотрите также
- Акции IRKT. Яковлев: прогноз акций.
- YouTube запускает платные курсы для большего количества каналов
- Google удаляет хлебные крошки из фрагментов результатов мобильного поиска
- Обзоры Google AI теперь предоставляют помощь в программировании
- Анализ динамики цен на криптовалюту LSETH: прогнозы LSETH
- Акции KZIZ. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций.
- Акции OZON. Ozon Holdings PLC: прогноз акций.
- Акции RBCM. РБК: прогноз акций.
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
- Запрос Google, выделенный жирным шрифтом в поле поиска, когда курсор находится вне окна поиска
2026-02-13 17:39