Контрольный список Pro-Tech SEO для агентств

Как человек, который годами исследовал постоянно развивающийся мир SEO, я могу с уверенностью сказать, что управление веб-сайтом корпоративного уровня – это немалый подвиг! Это похоже на то, как пасти кошек и жонглировать горящими факелами — увлекательно, сложно и всегда держит вас в напряжении.

В этой статье я хотел бы отметить, что ее щедро предоставил вам наш уважаемый партнер JetOctopus. Однако взгляды и мнения, выраженные в этом контенте, должны принадлежать исключительно самой компании JetOctopus.

Для решения масштабных задач, таких как управление крупными проектами или навигация по веб-сайтам с сотнями и даже тысячами веб-страниц, крайне важно использовать передовые технологии SEO (поисковая оптимизация).

Управление большими веб-сайтами может представлять трудности, такие как сложная структура сайта, частое изменение контента и жесткая конкуренция, когда дело касается сохранения рейтинга в поисковых системах.

Повышение навыков SEO вашей команды, особенно в техническом аспекте, может дать вам возможность представить более привлекательное ценностное предложение. Таким образом, ваши клиенты получат дополнительное преимущество на старте и с большей вероятностью останутся с вашим агентством для дальнейшего роста.

Имея в виду эти мысли, позвольте мне предоставить вам простое руководство, подчеркивающее важнейшие аспекты передовых методов SEO, которые могут помочь вашим клиентам добиться выдающихся позиций на страницах результатов поисковых систем (SERP).

1. Расширенное индексирование и контроль сканирования

Обеспечение эффективного сканирования и категоризации вашего веб-сайта поисковыми системами имеет решающее значение для успешного технического SEO, и эффективное управление этим процессом начинается с анализа файлов журналов — метода, который дает ценную информацию о том, как поисковые системы взаимодействуют с сайтами вашего клиента.

Анализ файла журнала помогает:

Управление бюджетом на сканирование. Это необходимо для обеспечения сканирования и индексации роботом Googlebot наиболее ценных страниц. Анализ файла журнала показывает, сколько страниц сканируется ежедневно и пропускаются ли важные разделы.
Идентификация непросканированных страниц. Определяет страницы, которые робот Googlebot пропускает из-за таких проблем, как медленное время загрузки, плохие внутренние ссылки или непривлекательный контент, давая вам четкое представление о необходимых улучшениях.
Понимание поведения робота Googlebot. Узнайте, что робот Googlebot на самом деле сканирует ежедневно. Скачки краулингового бюджета могут сигнализировать о технических проблемах на вашем веб-сайте, таких как автоматически создаваемые тонкие, мусорные страницы и т. д.

Объединив информацию анализатора журнала SEO с данными сканирования Google Search Console, вы получите полное представление о том, как ваш сайт работает и взаимодействует с поисковыми системами, тем самым улучшая свои возможности влиять на поведение сканеров.

После этого наведите порядок в файле robots.txt, чтобы поисковые системы не сканировали административные разделы и менее ценные дополнительные функции, но убедитесь, что они по-прежнему могут получать доступ и индексировать основной контент. В качестве альтернативы вы можете использовать x-robots-tag, HTTP-заголовок, который обеспечивает более детальный уровень управления по сравнению с robots.txt. Этот тег особенно полезен для файлов, отличных от HTML, таких как изображения или PDF-файлы, где метатеги роботов неприменимы.

На более крупных веб-сайтах использование карт сайта работает иначе, чем вы могли ожидать. Непрактично запихивать миллионы URL-адресов в карту сайта и ожидать, что Googlebot их эффективно просканирует. Вместо этого рассмотрите возможность создания ежедневно обновляемых карт сайта для новых продуктов, категорий и страниц. Эта тактика поможет роботу Googlebot обнаруживать свежий контент, делая ваши карты сайта более эффективными и продуктивными. Например, украинский рынок недвижимости ДОМ.РИА оптимизировал свой подход, создав мини-карты сайта для каждого городского каталога, чтобы повысить эффективность индексации. Эта стратегия привела к существенному увеличению количества посещений роботом Googlebot (до 200 % на ключевых страницах), повышению видимости контента и рейтинга кликов со страниц результатов поисковых систем.

2. Архитектура и навигация сайта

Хорошо организованный макет веб-сайта облегчает эффективное перемещение посетителей и веб-сканеров, тем самым улучшая общие возможности поисковой оптимизации (SEO) сайта.

Разрабатывая более плоскую структуру веб-сайта, вы значительно уменьшаете количество шагов, необходимых для доступа к любой странице вашего сайта, что делает навигацию более удобной как для пользователей, так и для поисковых систем. Эта оптимизированная навигация повышает эффективность процесса сканирования сайта за счет сокращения расстояния от главной страницы до ключевого контента. В результате большее количество страниц вашего сайта становится заметным в индексах поисковых систем, тем самым увеличивая их видимость.

Вместо глубокой иерархии организации контента рассмотрите возможность внедрения более плоской структуры. Такой подход облегчает пользователям быструю навигацию и улучшает распределение авторитетности ссылок по всему веб-сайту.

Чтобы удовлетворить потребности бизнес-пользователей электронной коммерции, убедитесь, что вы эффективно управляете динамическими элементами в своих URL-адресах. Используйте функцию ссылки «rel=canonical», чтобы направлять поисковые системы на главную страницу, тем самым предотвращая дублирование из-за переменных параметров.

В некоторых случаях наличие разных версий страницы продукта (например, цвета или размера) может привести к появлению нескольких URL-адресов с одинаковым содержанием. Как правило, лучше всего использовать канонический тег на предпочтительной версии страницы продукта, чтобы все варианты возвращались к основному URL-адресу для индексации поисковыми системами. Если существует множество подобных страниц, на которых Google игнорирует неканонический контент и добавляет его в индекс, возможно, вам стоит пересмотреть подход вашего веб-сайта к канонизации.

3. JavaScript SEO

Стоит отметить, что JavaScript (JS), ключевой компонент современной веб-разработки, играет важную роль в повышении интерактивности и функциональности веб-сайта. Тем не менее, это также представляет определенные трудности с SEO. Независимо от вашей роли в процессе разработки, оптимизация JavaScript для SEO имеет решающее значение для обеспечения оптимальной производительности.

Проще говоря, основное внимание здесь уделяется оптимизации критического пути рендеринга (CRP) — по существу, необходимо убедиться, что наиболее важные части вашей веб-страницы загружаются в первую очередь, чтобы обеспечить более плавное взаимодействие с пользователем.

Критический путь рендеринга — это последовательность шагов, которые браузер должен выполнить для преобразования HTML, CSS и JavaScript в отображаемую веб-страницу. Оптимизация этого пути имеет решающее значение для повышения скорости, с которой страница становится видимой для пользователей.

Вот как это сделать:

Уменьшите файлы JavaScript, чтобы сократить время их загрузки.
Установите приоритет загрузки содержимого, расположенного над сгибом, чтобы ускорить отрисовку страницы.

При работе с одностраничными приложениями (SPA), которые используют JavaScript для доставки динамического контента, вам может потребоваться устранить определенные проблемы.

Проблемы с индексированием. Поскольку контент загружается динамически, поисковые системы могут видеть пустую страницу. Внедрите серверный рендеринг (SSR), чтобы контент был виден поисковым системам при загрузке страницы.
Проблемы с навигацией. Традиционная навигация на основе ссылок часто отсутствует в SPA, что влияет на то, как поисковые системы понимают структуру сайта. Используйте API истории HTML5, чтобы сохранить традиционные функции навигации и улучшить возможности сканирования.

Проще говоря, динамический рендеринг — это метод, который приносит пользу тяжелым веб-сайтам, созданным с использованием JavaScript. Он доставляет базовые HTML-страницы поисковым системам, а пользователям предоставляет интерактивные страницы.

Убедитесь, что в консоли браузера не появляются сообщения об ошибках, указывающие на то, что страница полностью загружена всем необходимым содержимым. Кроме того, убедитесь, что страницы загружаются быстро, желательно в течение нескольких секунд, чтобы свести к минимуму раздражение пользователей (люди не любят длительную загрузку) и снизить показатель отказов.

Используйте такие ресурсы, как Google Search Console (GSC) и Lighthouse, для оценки и контроля скорости загрузки и визуальной производительности вашего веб-сайта. Очень важно часто проверять, соответствует ли отображаемый контент отображаемому контенту, чтобы и пользователи, и поисковые системы могли последовательно индексировать одну и ту же информацию.

4. Оптимизация с учетом сезонных тенденций

В сфере розничной электронной коммерции сезонные тенденции влияют на поведение потребителей и, как следствие, на поисковые запросы.

Чтобы обеспечить успех этих проектов, важно часто корректировать свою тактику SEO, чтобы она соответствовала любым изменениям в линейке продуктов. Это поможет вам оставаться конкурентоспособными и релевантными в поисковых системах.

Чтобы сезонные продукты, такие как праздничные предложения или летние/зимние выпуски, были легко заметными, важно уделять особое внимание тому, чтобы они были выставлены на видном месте в соответствующие периоды.

Своевременные обновления контента. Обновляйте описания продуктов, метатеги и контент с помощью сезонных ключевых слов задолго до начала сезона.
Сезонные целевые страницы. Создавайте и оптимизируйте специальные целевые страницы для сезонных товаров, гарантируя, что они правильно связаны с основными категориями товаров.
Постоянное исследование ключевых слов. Постоянно проводите исследование ключевых слов, чтобы выявить меняющиеся интересы потребителей и соответствующим образом оптимизировать новые категории продуктов.
Техническое SEO. Регулярно проверяйте наличие ошибок сканирования, обеспечивайте быструю загрузку и убедитесь, что новые страницы удобны для мобильных устройств и доступны.

С другой стороны, забота о продуктах, которые больше не доступны, или об устаревших веб-страницах одинаково важна для сохранения качества веб-сайта и поддержания ценности SEO.

Оценка ценности страницы. Проводите регулярные проверки контента, чтобы оценить, сохраняет ли страница ценность. Если страница не получала никакого трафика или атак ботов за последние полгода, возможно, ее не стоит сохранять.
301 перенаправление. Используйте 301 перенаправление, чтобы перенести ценность SEO с устаревших страниц на релевантный существующий контент.
Сократить контент. Удалите или объедините неэффективный контент, чтобы сосредоточить внимание на более эффективных страницах, улучшив структуру сайта и UX.
Информативные страницы об отсутствии на складе. Сделайте страницы сезонно недоступных продуктов информативными, указывая даты их доступности или ссылки на соответствующие продукты.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал так: адаптация к сезонным закономерностям заключается в подготовке моего сайта к загруженным сезонам и плавной обработке переходов между ними. Эта стратегия обеспечивает стабильный успех в SEO и обеспечивает бесперебойное и приятное взаимодействие с пользователем для моих клиентов в течение всего года.

5. Структурированные данные и реализация схемы

Использование разметки Schema.org для структурирования ваших данных значительно улучшает видимость веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) и увеличивает рейтинг кликов за счет отображения информативных и привлекательных «расширенных фрагментов».

Расширенная маркировка схем превосходит базовое использование, обеспечивая более полное и точное отображение данных на страницах результатов поисковой системы (SERP). Включите эти типы разметки схемы в свои предстоящие клиентские проекты для повышения наглядности.

Вложенная схема: используйте объекты вложенной схемы для предоставления более подробной информации. Например, схема Продукт может включать вложенные схемы Предложение и Обзор для отображения цен и отзывов в результатах поиска.
Схема событий: для клиентов, продвигающих события, реализация схемы событий с вложенными атрибутами, такими как startDate, endDate, location, и предложения могут помочь в отображении расширенных фрагментов, показывающих подробности событий непосредственно в результатах поиска.
Страницы часто задаваемых вопросов и инструкций: реализуйте схемы FAQPage и HowTo на соответствующих страницах, чтобы предоставлять прямые ответы в результатах поиска.
Рейтинги, обзоры и цены. Внедрите схемы AggregateRating и Review на страницах продуктов для отображения звездных рейтингов и обзоров. Используйте схему Предложение , чтобы указать информацию о ценах, чтобы сделать объявления более привлекательными для потенциальных покупателей.
Статус доступности: используйте схему ItemAvailability для отображения статуса наличия на складе, что может повысить срочность и вероятность покупки в поисковой выдаче.
Усовершенствования блога. Для сайтов с большим количеством контента используйте схему Статья с такими свойствами, как заголовок, автор и datePublished , чтобы улучшить отображение статей блога.

Как эксперт по SEO, я всегда рекомендую использовать инструмент тестирования структурированных данных Google, чтобы оценить структурированные данные на ваших веб-страницах и выявить любые потенциальные ошибки или предупреждения в разметке вашей схемы. Кроме того, воспользуйтесь тестом расширенных результатов Google, чтобы получить отзывы о том, как ваша страница может отображаться на страницах результатов поисковых систем (SERP) после внедрения структурированных данных.

Заключение

Учитывая свою долгую историю и наследие SEO, веб-сайты корпоративного уровня требуют более глубокого анализа с разных точек зрения.

Как специалист по цифровому маркетингу, я рад поделиться этим кратким руководством, которое, я уверен, положит начало пути вашей команды к обновленному взгляду как на новых, так и на существующих клиентов. Этот контрольный список призван внести существенный вклад в достижение выдающихся результатов поисковой оптимизации (SEO), к которым вы стремитесь.

WELCOME TO A FREE TRIAL

Изображения в публикации: изображение JetOctopus. Используется с разрешения.

Смотрите также

2024-10-08 08:09