Максимизация инвестиций в SEO: советы по эффективному аутсорсингу

от

Как опытный владелец бизнеса с многолетним опытом работы за плечами, я могу подтвердить важность четкого общения при работе с поставщиком SEO. Как хорошо смазанная машина, регулярные обновления и встречи гарантируют, что все части работают бесперебойно и активно адаптируются к любым изменениям в стратегии.

Привлечение команды экспертов для оказания услуг SEO очень эффективно для расширения вашего присутствия в Интернете и привлечения соответствующих посетителей на ваш сайт.

Хотя может показаться простым найти партнера по SEO, который идеально подходит для вашего бизнеса и постоянно соответствует вашим стандартам, добиться этого может быть сложнее, чем кажется.

Для получения оптимальных результатов от ваших расходов на SEO важно установить конкретные цели, тщательно выбрать идеального сотрудника и, прежде всего, развивать динамику совместной работы, которая адаптируется к меняющимся бизнес-требованиям и тенденциям рынка.

Давайте сразу погрузимся.

Что значит передать SEO на аутсорсинг?

Привлечение внешнего специалиста или фирмы по SEO для выполнения обязанностей по SEO означает, что вы делегируете им определенные или все свои задачи по SEO. В их обязанности входит исследование ключевых фраз, разработка ссылок, SEO на основе местоположения, планирование и продвижение контента, а также технические аспекты SEO.

Аутсорсинг вашего SEO может быть сложнее, чем другие аспекты вашего маркетинга (или бизнеса).

<б>Почему?

SEO, или поисковая оптимизация, — это сложная область, которая требует как опыта, так и стратегического мышления для достижения ощутимых результатов. Хотя вы можете встретить фрилансеров, владеющих определенными аспектами SEO, реже можно встретить людей, которые являются мастерами во всех областях этой дисциплины.

Кроме того, вы разрываетесь между двумя вариантами:

  • Найм эксперта для наблюдения за отдельными компонентами, которые вы не хотите делать самостоятельно.
  • Наем управляемого SEO-агентства, которое сделает все с нуля и до конца.

Проще говоря, если вы преуспеваете в создании контента, но считаете техническое SEO сложным, возможно, будет более экономично нанять специалиста по техническому SEO, а не целое SEO-агентство. Однако это означает, что вам придется выполнять остальную часть своих обязанностей по SEO самостоятельно.

Почему вам следует рассмотреть возможность аутсорсинга вашего SEO?

Аутсорсинг SEO может помочь вам достичь ваших целей SEO и быстрее масштабироваться.

Если вы обнаружите, что другие компании занимают более высокие позиции в результатах поисковых систем, чем ваша, даже после ваших лучших попыток, наем профессиональных экспертов может просто дать вам преимущество, необходимое для повышения вашего рейтинга и повышения общей эффективности.

Как передать SEO на аутсорсинг: 5 советов, как сделать его эффективным

1. Заложите основу для SEO перед аутсорсингом

Чтобы получить максимальную отдачу от работы со специалистом по SEO, имейте в виду, что стратегии SEO, которые они предлагают, в конечном итоге должны соответствовать общим бизнес-целям вашего бизнеса.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал уделять приоритетное внимание географическому расширению вашего бизнеса, адаптируя подход к SEO к конкретным регионам, на которые вы ориентируетесь. Это может включать в себя создание контента, который находит отклик у местной аудитории, и оптимизацию ключевых слов, соответствующих каждой области. Тем самым вы облегчите потенциальным клиентам в этих регионах поиск вашего бизнеса через поисковые системы.

Чтобы эффективно увеличить продажи ваших онлайн-продуктов, вы можете сосредоточиться на совершенствовании макетов страниц вашего продукта, улучшении общего опыта пользователя и стремлении к более востребованным коммерческим поисковым запросам.

Установление четких целей с самого начала не только служит дорожной картой для вашего подхода к SEO, но также позволяет вам выбрать специалиста по SEO, чьи способности и опыт соответствуют требованиям вашей компании.

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что самостоятельный аудит веб-сайта может занять много времени и утомить, особенно для тех, кто только начинает работать в этой области. К счастью, существуют удобные инструменты, такие как Google Analytics и Google Search Console, которые помогут нам быстро собрать данные высшего уровня об органическом трафике, рейтинге ключевых слов и коэффициентах конверсии без необходимости углубляться в мельчайшие детали серверной части веб-сайта. . Эти инструменты стали для меня спасением в моем собственном маркетинговом путешествии, позволив мне принимать обоснованные решения более эффективно и результативно.

2. Выберите правильную модель SEO-партнерства

После того, как вы установили цели SEO и получили представление о текущей эффективности вашего веб-сайта, теперь уместно найти надежного поставщика услуг SEO.

У вас есть выбор из трех различных поставщиков услуг, каждый из которых обладает уникальными преимуществами, адаптированными к вашим конкретным требованиям.

  • Независимый подрядчик или фрилансер: идеально подходит для небольших проектов или компаний с ограниченным бюджетом. Работа с независимым профессионалом предлагает гибкость и более персонализированный подход, но может не хватать более широких возможностей и рабочей силы, чем агентства, состоящие из нескольких человек.
  • Агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг. Эти агентства предоставляют SEO наряду с другими услугами, такими как управление социальными сетями, PPC и маркетинг по электронной почте. Эта модель подходит для компаний, которым нужна комплексная стратегия цифрового маркетинга, обеспечивающая интеграцию и согласованность всех элементов.
  • Специализированное SEO-агентство. Эти агентства сфокусированы на SEO и обычно находятся в авангарде тенденций и изменений алгоритмов, предлагая глубину знаний и тактическое мастерство, которые агентства широкого профиля могут не предложить.

Независимо от того, какая модель SEO соответствует вашему бизнесу, важно выявить некоторые общие черты у любого надежного партнера по SEO. Оценивая возможных кандидатов, сосредоточьтесь на тех, кто соответствует этим критериям:

  • Опыт: ищите SEO-компанию с большим опытом проведения успешных SEO-кампаний. Просмотрите их тематические исследования, отзывы клиентов и официальные полномочия, чтобы оценить уровень их технических знаний и способностей управления проектами.
  • Опыт в отрасли. В идеале ваш партнер по SEO должен иметь опыт проведения кампаний для компаний в вашей отрасли. Такое знакомство облегчит им разработку стратегий, которые с большей вероятностью будут успешными в вашем конкретном контексте.
  • Прозрачность и коммуникация. Четкая и последовательная коммуникация жизненно важна для успеха любого SEO-проекта. Ищите поставщика, который ценит прозрачность и предлагает регулярные (и честные!) обновления о ходе кампании.
  • Гибкость. Ландшафт органического поиска постоянно меняется. Любой провайдер, который стоит вашего времени, должен быть в курсе того, что делают ваши конкуренты, и быть в курсе последних событий в мире SEO. Они должны быть готовы адаптироваться к меняющимся обстоятельствам и внедрять инновации по мере необходимости, чтобы ваши усилия по SEO были эффективными.
  • Культурное соответствие. Отношения с вашим поставщиком SEO должны быть совместными и синергетическими. Убедитесь, что их ценности и корпоративная культура совпадают с вашими, поскольку это улучшит рабочие отношения и будет способствовать более плавному ходу проекта.
  • Ориентация на результат. В конечном итоге вам нужен поставщик, ориентированный на достижение конкретных бизнес-результатов. Убедитесь, что они понимают ваши цели и стремятся добиться нужных вам результатов, будь то увеличение трафика, улучшение рейтинга ключевых слов или повышение конверсий.
  • Выходите за пределы результатов поиска. Попросите рекомендации у коллег по отрасли, интернет-сообществ и форумов (например, LinkedIn, Twitter и Reddit — отличные платформы для начала).
  • Проверьте страницы конкурентов в LinkedIn, чтобы узнать, занимаются ли они SEO собственными силами или приписывают успех конкретному агентству. Иногда эти агентства воздерживаются от одновременного привлечения двух одинаковых клиентов, но их профили могут дать вам хороший старт в процессе поиска.
  • Посещайте виртуальные мероприятия, связанные с SEO, чтобы пообщаться с экспертами в отрасли. И даже если они не справятся с вашим SEO, они могут дать вам качественные рекомендации.
  • Составьте список (в электронной таблице) агентств/подрядчиков/фрилансеров, полученных вами в результате поиска. Сегментируйте их по многолетнему опыту, предлагаемым услугам, портфолио и т. д. Вот некоторые идеи:

<б>3. Проверка агентств/фрилансеров, включенных в шорт-лист:

Теперь, когда у вас есть список, пришло время углубиться в каждый из них, чтобы найти тот, который идеально подходит именно вам.

Прежде чем я углублюсь в детали, имейте в виду, что любое агентство, которое гарантирует такие результаты, как повышение вашего коэффициента конверсии на первое место в рейтинге после первого месяца, скорее всего, является мошенничеством. В целом, все, что звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, вероятно, является правдой.

  • Ознакомьтесь с предложениями услуг агентства/фрилансера. Некоторые агентства/фрилансеры сосредотачиваются исключительно на конкретных областях SEO, например, на техническом SEO, в то время как другие предлагают полномасштабное SEO. Если вам не нужны специализированные услуги, выбирайте тех, кто предлагает комплексные услуги.
  • Как долго они работают в индустрии SEO? Над сколькими проектами они работали за этот период? Если они не могут дать однозначных ответов с доказательствами, вычеркните их из своего списка.
  • Затем изучите их тематические исследования (или портфолио). Работали ли они с предприятиями, похожими на ваш? Отдавайте предпочтение тем, у кого есть опыт работы в вашей отрасли. Это сократит кривую обучения и позволит им принять стратегии, адаптированные к вашим потребностям.
  • Иногда письменных слов недостаточно, потому что каждый может претендовать на звание эксперта. Свяжитесь с агентством/консультантом для индивидуального собеседования, чтобы обсудить, как они намерены достичь ваших целей в области SEO.

1. Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы узнать вашу стратегию достижения моих целей в области SEO. Не могли бы вы поделиться примерами успешных SEO-проектов, над которыми вы работали в прошлом?

  • Прочитайте также их отзывы. Что о них говорят люди? Честные отзывы предыдущих клиентов могут дать вам четкое представление о том, чего ожидать при работе с ними. Также нормально, если у них есть один или два отрицательных отзыва — никто не идеален. Что действительно важно, так это то, как они на них реагируют. Поэтому обязательно проверьте это во время вашего исследования.
  • Добавьте дополнительный уровень доверия к своему поиску, проверив наличие отраслевых наград.

4. Расширьте сотрудничество с вашим SEO-партнером

После партнерства с новым SEO-сервисом обязательно сразу же настройте открытые и понятные каналы связи.

Установление четкого плана нашего взаимодействия с указанием частоты и методов общения (например, электронная почта, телефонные разговоры или видеочаты).

Установление постоянного ритма проверок и обновлений помогает держать всех в курсе, что позволяет нам своевременно и активно адаптировать наш подход к SEO.

Подумайте об использовании общей платформы управления проектами, которая позволит вашей внутренней команде и внешним экспертам по SEO вместе отслеживать, отслеживать и корректировать статус задач.

Такие инструменты, как Trello, Slack или Asana, могут обеспечить беспрепятственный обмен информацией в режиме реального времени и эффективное взаимодействие между членами команды. Важно отметить, что ведущие SEO-провайдеры часто включают создание индивидуальных панелей отчетности в свои пакеты услуг.

Полезно рассматривать вашего SEO-специалиста как неотъемлемую часть вашей команды, а не как отдельное подразделение. Создайте среду для совместной работы, в которой идеи свободно распространяются, обеспечьте их участие в соответствующих дискуссиях, происходящих внутри вашей компании, и предоставьте им легкий доступ к важным ресурсам и данным в вашей организации.

Стремитесь к совместному рабочему пространству с как можно меньшим количеством препятствий. Такой подход позволяет вашей команде SEO регулярно корректировать свою тактику, чтобы более эффективно соответствовать требованиям вашей компании, тем самым предотвращая задержки или нежелательные препятствия в развитии вашего проекта.

5. Используйте опыт вашего SEO-партнера

Как опытный веб-мастер, я настоятельно рекомендую включать подробные, регулярные отчеты в ваше соглашение об обслуживании. Эти отчеты должны в первую очередь фокусироваться на ключевых показателях SEO, которые имеют решающее значение для успеха наших онлайн-начинаний, включая эффективность целевых ключевых слов, закономерности потока трафика и приобретение обратных ссылок.

Хотя эти отчеты содержат данные, их основная цель — служить основой для стратегических переговоров, которые могут при необходимости привести к изменениям в тактических кампаниях. Если у вас есть вопросы по поводу определенных показателей или закономерностей или вы не уверены в обосновании той или иной стратегии, эти обзорные встречи предоставляют прекрасную возможность получить разъяснения.

В прочном партнерстве в области SEO подход, который они используют, должен быть прозрачным. В конце концов, подвергать сомнению устоявшиеся методы полезно в любой командной работе, поскольку способствует росту и совершенствованию.

Более того, по мере того, как вы и ваша команда приобретете более глубокое понимание SEO благодаря вашим услугам, вы обнаружите, что все больше способны включать идеи SEO в свои общие маркетинговые и бизнес-планы.

Обмен этой информацией не только повышает эффективность ваших существующих инвестиций, но также дает вашей команде навыки для эффективного преодоления предстоящих препятствий в цифровом маркетинге.

Сколько стоит аутсорсинг SEO?

Стоимость аутсорсинга SEO не высечена на камне, она может варьироваться в зависимости от таких факторов, как опыт и навыки поставщика услуг, размер и сложность текущего проекта и так далее.

В среднем консультанты по SEO в США обычно выставляют счет около 144,68 долларов в час. Агентства, как правило, взимают немного более высокую ставку, примерно 147,93 доллара в час, в основном из-за большего количества квалифицированных специалистов, обширного опыта и доступа к сложным ресурсам SEO.

Подробнее о ценах на SEO читайте здесь.

Когда следует поручить SEO на аутсорсинг?

  • У вас (или вашей маркетинговой команды) много дел, и вам нужна дополнительная помощь.
  • Ваш рост застопорился, и вам нужны свежие идеи, чтобы оживить вашу текущую стратегию.
  • Ваши усилия по SEO не определены, и вы не видите никаких положительных результатов.
  • Вы хотите выйти на новые рынки.
  • Вы специалист по SEO или агентство, испытывающее всплеск клиентского спроса, который превышает ваши текущие возможности.
  • Ваша команда великолепна, но не является экспертом в SEO.

Последние мысли

Делегируя задачи SEO специалистам, вы можете извлечь выгоду из стратегических, основанных на фактических данных методов поиска, не отвлекая внимание от основных бизнес-операций.

К счастью, если вы воспользуетесь предложениями, изложенными в этой статье, вы сможете значительно упростить процедуру, сохраняя тем самым эффективное и свободное от напряжения сотрудничество.

Смотрите также

2024-08-06 12:09