Маркетинг в TikTok: подробное руководство для брендов

Как цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что TikTok — это золотая жила для компаний, стремящихся наладить контакт с более молодой аудиторией. Лично попробовав платформу (и даже создав несколько достойных танцевальных видеороликов), я воочию увидел, как бренды могут использовать это яркое, быстро развивающееся приложение.

TikTok — это не только танцы и синхронизация губ; речь идет о креативности, аутентичности и стремлении следовать тенденциям. Бренды, которые смогут успешно включить эти элементы в свою контент-стратегию, получат плоды. Например, использование Scrub Daddy своего продукта в качестве замены персонажа в популярных видеороликах является гениальным. Это не просто продажа губок; он развлекает свою аудиторию и одновременно тонко продвигает свой бренд.

С другой стороны, люксовые бренды, такие как Gucci, могут использовать TikTok для демонстрации своих высококачественных продуктов и мероприятий, давая зрителям возможность заглянуть за кулисы их гламурного мира. Это не только делает контент интересным, но и помогает установить связь с аудиторией, позволяя ей почувствовать себя частью эксклюзивного клуба.

Теперь, если вы подумываете о погружении в TikTok, но боитесь выглядеть как динозавр, пытающийся сделать Макарену (поверьте мне, я был там), не стоит! Начните с подражания успешным брендам и видеороликам, а затем постепенно внедряйте свой творческий потенциал. И помните: если поначалу у вас ничего не получится, продолжайте публиковать сообщения — вы можете в одночасье стать знаменитым в TikTok (или хотя бы получить несколько лайков).

Итак, возьмите свой телефон, найдите идеальное освещение и начните творить! Просто помните, как я усвоил на собственном горьком опыте, никогда не пытайтесь танцевать червячный танец в костюме. Поверьте мне; это некрасиво.

TikTok, мощная социальная сеть, играет незаменимую роль в том, чтобы быть в курсе последних тенденций и собирать актуальные данные.

Учитывая, что другие платформы могут предлагать более простые конверсии, многим компаниям все равно стоит изучить маркетинговый подход TikTok.

Учитывая расширяющуюся аудиторию, многие компании изучают стратегии эффективного использования этих платформ.

Чтобы эффективно обеспечить бизнес-присутствие в TikTok, важно понимать и учитывать уникальные характеристики, доминирующую демографическую и доступную аудиторию, которые процветают на этой конкретной платформе социальных сетей.

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что TikTok стал незаменимым инструментом для компаний, стремящихся расширить сферу своей деятельности и взаимодействовать с более молодой аудиторией. В своем личном путешествии я воочию стал свидетелем преобразующей силы этой платформы для коротких видео в повышении узнаваемости бренда и привлечении клиентов. От танцевальных задач до креативных мемов — TikTok предлагает уникальное и динамичное пространство для бизнеса, где они могут продемонстрировать свои продукты и услуги в увлекательной и интересной форме. Используя мощный алгоритм и удобные для пользователя функции, я видел, как бесчисленное количество брендов успешно увеличили число своих подписчиков и продажи с помощью целевых кампаний на платформе. Если вы еще не используете TikTok как часть своей стратегии цифрового маркетинга, сейчас самое время присоединиться и воспользоваться всем, что может предложить эта инновационная платформа социальных сетей!

Зачем использовать TikTok для маркетинга?

Как эксперт по SEO, я воочию стал свидетелем стремительного роста TikTok в социальных сетях США в 2018 году. В мгновение ока он собрал впечатляющее количество пользователей беспрецедентными темпами, быстро завоевав звание самого быстрого — растущая платформа социальных сетей на сегодняшний день.

В настоящее время TikTok может похвастаться примерно 1,6 миллиардами активных пользователей в месяц, что делает его четвертой по популярности платформой социальных сетей в мире.

В TikTok активны в первую очередь поколение Z и поколение Альфа. Они используют эту платформу не только для изучения продуктов и сбора новостей, но и в качестве замены Google при поиске информации.

Статистика за 2023 год показывает, что около трети взрослых американцев являются пользователями TikTok, а около двух третей людей в возрасте до 30 лет используют это влиятельное приложение.

62% взрослых американцев, использующих TikTok, ищут обзоры продуктов и рекомендации.

Примерно каждый шестой взрослый теперь получает новости через TikTok, что означает ошеломляющий рост в пять раз больше, чем в 2020 году. Примечательно, что поразительные 39% молодых людей в возрасте до тридцати лет являются постоянными пользователями платформы для потребления новостей.

Большинство аккаунтов, на которые подписаны пользователи, принадлежат влиятельным лицам среднего уровня и небольшим аккаунтам.

В TikTok уровень взаимодействия аудитории с контентом исключительно высок. Примерно 46% пользователей просматривают контент без каких-либо перерывов или одновременного использования нескольких устройств.

Проще говоря, TikTok служит мощным инструментом для обзоров продуктов и распространения новостей, особенно среди молодежи. Сотрудничая с более мелкими влиятельными лицами, вы можете привлечь их целевую аудиторию.

Как работает ТикТок

В TikTok, в отличие от других социальных сетей, представленный контент поступает не только из учетных записей, на которые подписан пользователь; вместо этого он предлагает индивидуальную ленту, основанную на их интересах и взаимодействии.

Вместо того, чтобы показывать контент в случайном порядке, система использует алгоритм, который адаптирует «поток информации» специально для каждого пользователя, отображая контент, аналогичный тому, который он ранее ценил.

Если компании производят контент, который следует текущим тенденциям или отражает широко используемые стили, его может увидеть более широкая аудитория и он потенциально может стать вирусной сенсацией.

Как создатель контента с многолетним опытом работы за плечами, я твердо верю, что максимизация ценности моей работы имеет важное значение для моего успеха. Одна из стратегий, которая оказалась особенно эффективной, — это перепрофилирование короткометражного контента на разных платформах, таких как Instagram Reels и YouTube Shorts. Этот метод не только экономит мне время, но и позволяет охватить более широкую аудиторию без необходимости создавать совершенно новый контент с нуля.

Более того, я обнаружил, что связывание моих учетных записей в социальных сетях и включение перекрестной публикации сделали управление несколькими платформами намного более управляемым. Это гарантирует, что мой контент будет последовательно распространяться по всем соответствующим каналам, что помогает поддерживать сильное присутствие в Интернете и поддерживать активность моих подписчиков. По моему опыту, такой оптимизированный подход сыграл важную роль в увеличении моей аудитории и расширении моих возможностей как автора.

С TikTok для бизнеса продвижение вашего бренда или бизнеса становится легким! Благодаря аналитическим инструментам и рекламному менеджеру TikTok вы можете точно настроить, кто будет видеть ваш платный контент, эффективно настроив таргетинг на пользователей.

Кроме того, TikTok предлагает встроенные возможности электронной коммерции через TikTok Shop, что позволяет компаниям отображать и продавать товары прямо из самого приложения.

Используя эти инструменты, я обнаружил, что бренды могут беспрепятственно сопровождать клиентов на их пути к покупке, легко переходя от знакомства с новым продуктом с завершением покупки всего за несколько простых действий.

В TikTok определенные продукты могут получить огромную популярность благодаря привлекательному контенту, что делает их незаменимыми покупками, о чем свидетельствует хэштег #TikTokMadeMeBuyIt.

Как TikTok используется в маркетинге?

Есть несколько способов, которыми бизнес может использовать TikTok для маркетинга:

Создание заинтересованного онлайн-сообщества – создание сообщества лояльных клиентов и защитников бренда, которые очень заинтересованы в вашем бизнесе.
Повышение узнаваемости бренда – распространение названия вашей компании в Интернете и охват более широкой аудитории.
Демонстрация продуктов и услуг – демонстрация новых продуктов и популярных услуг с целью привлечь к ним больше потенциальных клиентов.
Выделение отзывов других пользователей – распространение положительных отзывов от клиентов через платформу для повышения настроения и авторитета бренда.
Создание образовательного контента. помогает ответить на распространенные вопросы о вашей отрасли или о вашем бизнесе, чтобы больше людей поняли ценность вашего бренда.
Создание развлекательного контента . Вторая по распространенности причина использования социальных сетей — желание заполнить свободное время, а развлекательный и беззаботный контент — идеальный ответ на этот вопрос.

TikTok предоставляет идеальное цифровое пространство для всех этих возможностей.

Хотя TikTok в основном специализируется на коротких видеороликах, изображениях и историях, вы найдете множество стратегий для создания контента, подходящего для рекламы TikTok.

Формат, ориентированный на визуализацию, подходит для всех видов контента, которые бренды могут использовать для достижения своих маркетинговых целей.

6 типов контента TikTok, которые привлекают внимание

1. Контент, основанный на обсуждениях

Вовлеченность помогает расширить как ваш профиль, так и охват вашего контента.

Стимулирование обсуждения ваших публикаций путем поощрения комментариев может повысить их видимость, поскольку TikTok имеет тенденцию отдавать приоритет контенту, который считается популярным и интерактивным.

Например, Доктор Пеппер.

Поощрение пользователей отвечать на такие вопросы, как «Как это можно сделать?», «Вместо этого предложите неправильные решения» или «Упомяните кого-нибудь, опытного в этом», может способствовать оживленным и забавным дискуссиям, позволяя участникам продемонстрировать свою изобретательность.

2. Контент на основе ответов

Если пользователи комментируют ваш контент, связанный с макияжем, вы также можете создать контент, специально адаптированный в качестве ответов на популярные комментарии от этих косметических брендов.

Вы можете расширить материал, который уже разработали, или, возможно, найти новые темы для дальнейшего изучения. Например, зритель может запросить разъяснения по определенным моментам или дополнительную информацию о чем-то, что ранее было показано в одном из ваших видео. Это может дать вам прекрасную возможность углубиться в предмет.

3. Контент на основе трендов

Используя актуальные темы или недавние события, вы можете привлечь внимание своей аудитории, продемонстрировав ее текущие интересы, при этом добавляя к этому свою уникальную точку зрения на бренд.

Как энтузиаст социальных сетей, который уже несколько лет активно взаимодействует с различными платформами, я заметил, что тенденции TikTok всегда развиваются и меняются с невероятной скоростью. Эта быстро меняющаяся среда может быть одновременно волнующей и ошеломляющей, но она также предлагает бесконечные возможности для изучения нового контента и общения с разнообразным сообществом авторов. Интересно видеть, как быстро приложение адаптируется к интересам и предпочтениям своих пользователей, и я всегда с нетерпением жду возможности узнать, какие новые тенденции появятся в будущем. Постоянно меняющаяся природа TikTok держит меня на пульсе популярной культуры и помогает мне оставаться на связи с окружающим миром.

Например, Oreo отлично справляется с текущими событиями, такими как затмение.

Creative Hub в TikTok предлагает функцию под названием Trend Insight, позволяющую пользователям просматривать текущие популярные темы, такие как хэштеги, музыку и отдельные видео, по мере их появления.

Как специалисту по цифровому маркетингу, для меня крайне важно обеспечить, чтобы контент, который я создаю, соответствовал текущим тенденциям, сохраняя при этом аутентичный голос моего бренда. Если оно кажется недостоверным или натянутым, пользователи могут воспринять его как неискреннее или даже вызывающее недовольство, что может навредить нашим отношениям с ними.

4. Закулисный контент

Предложение вашим зрителям взглянуть на то, что происходит за кулисами, может значительно повысить привлекательность и подлинность вашего контента, как показано в представленном здесь случае.

Через платформы социальных сетей компании могут предложить менее формальный, инсайдерский взгляд на свою деятельность, делясь закулисными видеороликами, ляпами из создания контента и различными другими взглядами на свою повседневную деятельность.

Помимо того, что ваш бренд становится более узнаваемым, он также создает приятный материал, который поощряет взаимодействие с аудиторией.

5. Контент, которым можно поделиться

В TikTok суть социального опыта заключается в контенте, которым можно легко поделиться. Когда пользователь находит что-то привлекательное и узнает в этом себя, есть вероятность, что он передаст этот приятный контент другим, которым он тоже может найти отклик.

Starbucks использует этот подход как для студентов, так и для офисных работников.

Если ваша компания производит контент, который мотивирует людей передавать его своим друзьям и знакомым, вы расширите аудиторию своих публикаций и привлечете больше внимания к своему бизнесу.

6. Практический контент

Создание коротких, удобных видеороликов, демонстрирующих, как использовать ваши товары или услуги, может послужить полезным контентом для вашей компании.

Другая возможность заключается в том, что контент служит учебным ресурсом, связанным с вашей областью, и не обязательно привязан исключительно к вашему конкретному бренду.

Как опытный энтузиаст DIY с многолетним опытом за плечами, я могу с уверенностью сказать, что Home Depot снова превзошла себя! Их последний урок о том, как отремонтировать старый бачок унитаза, просто блестящий. Пошаговое руководство, дополненное наглядными иллюстрациями и подробными инструкциями, позволит даже самому новичку почувствовать себя профессионалом. В свое время я реализовал несколько проектов по благоустройству дома, но этот меня особенно удовлетворил – не говоря уже о том, что он экономически эффективен!

С другой стороны, когда дело доходит до сезона гриля, я без раздумий обращаюсь к продуктам Scrub Daddy. Их комплексный подход к чистке грилей просто не имеет себе равных. Благодаря универсальным скребкам и чистящим средствам мой гриль всегда находится в отличной форме и готов устроить настоящий фурор для семьи и друзей. Удобство наличия всего, что мне нужно, в одном месте меняет правила игры: больше не нужно долго искать нужные инструменты или химикаты.

В заключение: хотите ли вы обновить свой дом с помощью Home Depot или сохранить безупречность своего гриля с помощью Scrub Daddy, эти бренды помогут вам. Их приверженность качеству и удовлетворению потребностей клиентов действительно проявляется в их продуктах и учебных пособиях, делая жизнь проще (и приятнее) таким мастерам, как я!

Пользователи без труда смогут найти учебные пособия непосредственно от бренда, гарантируя надежность предоставленной информации.

Как создать маркетинговую стратегию TikTok

Создайте свой бизнес-аккаунт TikTok

Для начала создайте свою бизнес-учетную запись TikTok, преобразовав ее в бизнес-профиль и убедившись, что ваша бизнес-идентификация четко отражена в изображении и описании вашего профиля.

После того, как у вас есть приложение и вы зарегистрировались, вам необходимо выполнить следующие простые шаги:

Нажмите Значок профиля в правом нижнем углу.
Нажмите гамбургер-меню в правом верхнем углу страницы профиля.
Откройте Настройки и конфиденциальность.
Нажмите Учетная запись.
Выберите Переключиться на бизнес-аккаунт.
Выберите категорию, которая лучше всего подходит вашему бизнесу.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал убедиться, что ваш профиль TikTok дополняет ваши другие профили в социальных сетях, чтобы поддерживать последовательное и сильное присутствие бренда на всех платформах.

Убедитесь, что ваши биографические данные всегда актуальны, и направляйте посетителей на соответствующие ссылки.

Понять платформу

Понимание TikTok требует практического опыта. Потратьте некоторое время на его изучение как пользователь: просмотрите страницу «Для вас», поэкспериментируйте с различными хэштегами и понаблюдайте, как другие создают контент, чтобы ознакомиться с его работой.

Углубление механики алгоритма TikTok может дать представление о том, как ваши публикации получают приоритет для зрителей. Понимая это, вы можете эффективно адаптировать свою контент-стратегию как бизнес или создатель на платформе, а также определить типы контента, которые кажутся предпочтительными для алгоритма.

Центр бизнес-обучения на TikTok предоставляет ценную информацию о приложении, а также важные советы о стилях рекламы и других полезных инструментах для компаний.

Установите наши цели по использованию TikTok

Как и в случае с маркетингом на любом сайте социальных сетей, важно сначала определить свои основные цели, чтобы позже вы могли оценить эффективность своих усилий.

Основываясь на моем собственном опыте маркетолога в социальных сетях, один из эффективных подходов к развитию бизнеса — сосредоточиться на создании сильного присутствия на таких платформах, как TikTok. Это может включать создание привлекательного контента для привлечения подписчиков и повышения узнаваемости бренда, продвижение конкретных продуктов или услуг для увеличения продаж и направление пользователей на ваш основной веб-сайт, чтобы узнать больше о вашем бренде. Реализуя эти стратегии, я заметил значительные улучшения в бизнесе моих клиентов и считаю, что они могут стать ценными инструментами для любого предпринимателя, стремящегося расширить свой охват и стимулировать рост.

Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что положительные результаты вашей онлайн-стратегии могут побудить вас задуматься о расширении своего кругозора. Возможно, это предполагает включение платного контента в ваш микс или увеличение бюджета, чтобы максимизировать охват. Это также может означать, что нужно уделять больше времени и ресурсов извлечению выгоды из актуальных тем, особенно тех, которые популяризируются такими платформами, как TikTok. Имея свой опыт, я могу подтвердить, что идти в ногу с последними тенденциями крайне важно для сохранения конкурентного преимущества в постоянно меняющейся цифровой среде.

Определите свою аудиторию для TikTok

После создания учетной записи и понимания того, как работает TikTok, рассмотрите свою целевую аудиторию. Хотя поколение Z доминирует в пользовательской базе, на этой платформе активно участвуют и многие другие возрастные группы.

Сбор таких деталей, как возраст пользователя, пол, географический регион, предпочтения и другие характеристики, имеющие отношение к TikTok, создаст основу для мозгового штурма идей контента, которые эффективно им соответствуют.

Основываясь на моем личном опыте в области цифрового маркетинга, я настоятельно рекомендую продвинуть вашу стратегию взаимодействия с клиентами еще дальше, создав карты путешествий клиентов. Эти карты помогут вам выяснить, что мотивирует потенциальных клиентов покупать ваш продукт или услугу, выявить их проблемы и узнать, что им нужно знать о вашем бизнесе. Понимая путь ваших клиентов, вы можете адаптировать свои маркетинговые усилия для эффективного удовлетворения их потребностей и увеличения конверсий. Этот подход доказал свою эффективность на моем профессиональном пути, что привело к повышению удовлетворенности клиентов и увеличению продаж компаний, с которыми я работал.

Завершить аудит конкурентов

Учитывая растущую популярность TikTok, многие бренды уже пробуют свои стратегии. Чтобы лучше понять позицию вашего бренда по сравнению с конкурентами на этой платформе, было бы полезно провести тщательный анализ или изучение ваших конкурентов TikTok.

Узнайте, как другие сопоставимые бренды используют TikTok и какой тип контента они генерируют. Изучив их подход, вы лучше поймете контент, который нравится их аудитории, что может дать понимание вашей собственной стратегии.

В TikTok крайне важно оставаться оригинальным, а не копировать контент именно так, как вы его видите. Платформа предлагает массу вдохновения, которое поможет зажечь ваши собственные творческие мысли!

Помимо изучения вашей прямой конкуренции и отрасли, полезно изучить популярные тенденции в контенте и хэштегах на различных платформах, поскольку это играет решающую роль в быстром распространении контента в TikTok.

Посмотрите на различные типы рекламы в TikTok

Для бизнес-профиля TikTok также доступны варианты рекламы. Эти объявления представлены в приложении в различных форматах, поэтому с ними необходимо ознакомиться.

Запуск платной рекламы в TikTok

Использование TikTok Ad Manager значительно упрощает процесс создания спонсируемого контента на платформе. Вместо того, чтобы делиться публикациями естественным образом, вы можете назначить бюджет для видео или изображения и позволить TikTok распространить его среди потенциальных новых зрителей.

Повысить доступность вашего контента для новых зрителей можно с помощью Менеджера рекламы, где вы можете отслеживать показы и уровни взаимодействия с помощью аналитических инструментов.

Кроме того, вы можете использовать TikTok Promote для расширения вашего текущего контента и прямых трансляций, тем самым помогая вашему бизнес-аккаунту привлечь новых подписчиков и увеличить веб-трафик.

Рассмотрите возможность использования влиятельных лиц TikTok

В TikTok влиятельные пользователи выделяются значительным количеством подписчиков и размерами активно вовлеченной аудитории, которые заметно больше, чем у типичных пользователей.

Число подписчиков этих влиятельных лиц может значительно варьироваться: от микро-влиятельных людей, имеющих сотни тысяч поклонников, до знаменитостей, которые могут похвастаться сотнями миллионов подписчиков на данной платформе.

Работа с влиятельными лицами может стать отличным способом представить ваш бренд новой аудитории.

Чтобы прояснить сказанное ранее, аккаунты с наибольшим количеством подписчиков подпадают под категорию влиятельных лиц среднего уровня. Таким образом, партнерство с менее известными влиятельными лицами может оказаться эффективным подходом.

У Fender есть отличные примеры здесь и здесь.

Чтобы получить максимальную отдачу от сотрудничества с влиятельным лицом, решающее значение для успешного партнерства имеет выбор того, чья фанатская база совпадает с вашей.

Вы найдете множество ресурсов, которые помогут вашей компании привлечь соответствующих влиятельных лиц, включая бесплатный инструмент Audit Checker от HypeAuditor.

Изучите партнерский маркетинг на TikTok

Общение с другими людьми может стать мощным методом повышения узнаваемости вашего бренда, поскольку многие люди обсуждают его и делятся им в своих кругах.

Хотя это и не так искренне, как у влиятельных лиц, использование кодов скидок и одобрения партнеров может эффективно убедить пользователей стать клиентами.

Создайте свой маркетинговый календарь TikTok

К настоящему моменту вы должны четко понимать свою целевую аудиторию, тип контента, который вы собираетесь создавать, соответствующие хэштеги для ваших публикаций и предпочитаете ли вы опробовать органические стратегии, такие как бесплатная реклама или сотрудничество с партнерами.

Вы можете добавлять платный контент в любое время, и это может послужить эффективным методом повышения видимости вашего профиля.

Используя имеющуюся информацию, вы можете начать планировать и составлять график создания и публикации контента, тем самым получая полный обзор вашего маркетингового графика.

Наличие хорошо структурированного графика создания контента гарантирует постоянную загрузку на TikTok.

Как и во всех социальных сетях, ключевым моментом является последовательность.

Отслеживайте аналитику TikTok вашего профиля

После того, как вы применили свою стратегию, следите за аналитикой, которую предоставляет TikTok.

Отслеживая успех вашего контента и профиля, вы можете использовать эти данные для разработки плана по улучшению своей рекламной тактики TikTok.

Вам не обязательно сразу вносить радикальные изменения, если поначалу ваши цифры не соответствуют вашим ожиданиям. Новым проектам часто требуется некоторое время, чтобы набрать обороты.

Полезно записать успешный контент, определить потенциальные возможности контента, соответствующие вашему бренду, и определить области для улучшения.

На более позднем этапе оценки эти моменты могут послужить темами для обсуждения ваших целей. После этого вы можете поставить новые цели для своего бизнеса и продолжить текущий процесс.

6 примеров маркетинга брендов в TikTok

1. Дуолинго

Duolingo использует человекоподобного персонажа Дуо в качестве своего талисмана, используя популярные тенденции и звуковые элементы для создания интересных видеороликов.

Примеры Happy Duo и Sad Duo.

В цифровой сфере Duo стал популярной интернет-шуткой из-за частых напоминаний об уроках.

Этот персонаж в шутку превратился в грозную учительскую фигуру, а аккаунт бренда в TikTok позже поделился интересным, созданным пользователями контентом, основанным на этом изображении.

2. Скраб-папа

Scrub Daddy может похвастаться сильным брендом и значительной базой фанатов на TikTok, где они делятся контентом, соответствующим текущим тенденциям, заменяя свой продукт заменой персонажа.

Кроме того, он предлагает несколько отличных иллюстраций учебных материалов, касающихся продукта и эффективных методов его использования.

Например, Scrub Hub и способы их использования в горячей и холодной воде.

Scrub Daddy также быстро ухватился за такие тенденции, как Subtle Foreshadowing.

3. НБА

У НБА невероятно успешный профиль в TikTok, в котором представлены основные моменты последних игр.

Он эффективно подчеркивает наиболее привлекательные аспекты своего продукта, а именно матчи, чтобы побудить больше зрителей посмотреть игру целиком. Правда ли, что Энтони Эдвардс действительно выполнил этот прием?

Несмотря на то, что они используют высококачественные кадры, подписи и текст учетной записи NBA TikTok идеально сочетаются с непринужденным и интересным стилем, который обычно встречается в видеороликах TikTok.

Несмотря на то, что оно не было снято на телефон, как большинство видеороликов TikTok, его стиль по-прежнему хорошо сочетается с эстетикой платформы.

4. Кроксы

Будучи культовым модным продуктом, Crocs имеет немало поклонников в социальных сетях.

В TikTok аккаунт Crocs демонстрирует множество сдержанного контента, адаптированного для платформы, но также подчеркивает свои официальные партнерские отношения, например, с Fortnite и Shrek Crocs.

Он также опирается на своевременный контент и партнерство с такими влиятельными лицами, как Rockettes.

5. Чипотле

Мексиканская сеть Chipotle также увеличила количество подписчиков TikTok до приличного размера.

Один из типов контента, который им особенно нравится, называется «хакерским» контентом, который использует идеи, сгенерированные пользователями, и объединяет популярные блюда из меню Chipotle для изобретения новых инновационных блюд.

Обычно в этой стратегии участвуют популярные кулинары, такие как Логан и Яно, которые направляют своих последователей к присутствию Chipotle в Интернете. Этот метод очень эффективен для расширения своего влияния и установления связей с устоявшимся сообществом.

6. Гуччи

Высококлассные модные бренды также используют TikTok в качестве маркетингового инструмента, делясь своими уникальными взглядами через персонализированный контент на этой популярной платформе.

Gucci часто демонстрирует в своих рекламных материалах различных знаменитостей, которые либо носят нестандартные модели, либо выступают в качестве представителей бренда.

Кроме того, он может освещать такие громкие события, как премьера фильма «Гладиатор II» или церемония вручения наград Оливье, гарантируя, что его контент останется свежим и актуальным.

Кроме того, компания использует TikTok, чтобы делиться эксклюзивными закулисными кадрами своих стилей с подиума, предоставляя дополнительную информацию об одежде, с которой зрители знакомы. Например, это может разрушить замыслы Сабато Де Сарно.

Как TikTok может работать на бренды

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сказал, что наиболее эффективный подход — это сразу погрузиться в тестирование различных стратегий, чтобы определить, что лучше всего резонирует с вашим уникальным брендом. Экспериментируйте с различными форматами контента, наблюдайте за реакцией аудитории и соответствующим образом корректируйте свою стратегию.

Чтобы полностью овладеть этой платформой, может потребоваться некоторое терпение, особенно если вы не часто ею пользуетесь. Хорошей отправной точкой было бы подражание успешным брендам и создателям TikTok в качестве основы, а затем постепенное проявление ваших уникальных идей.

В зависимости от доступного вам бюджета комбинируйте органический TikToks с платным контентом.

Поддержание постоянного потока первоклассного контента, представляющего бренд, может способствовать повышению интереса и узнаваемости вашего бренда.

По сути, стремление быть искренним, инновационным и адаптироваться к популярным тенденциям — это наиболее эффективная стратегия, когда дело доходит до маркетинга в TikTok.

Смотрите также

2025-01-02 15:11