Meta спрогнозировала $16 млрд прибыли от мошеннической рекламы, показывают внутренние документы.

Рекламодатели, использующие Meta, могут непреднамеренно конкурировать с потенциально мошенническими объявлениями, и эти мошеннические объявления могут выигрывать аукционы, поскольку они настроены на установку более высоких ставок.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Reuters получил доступ к внутренним документам Meta, указывающим на то, что около 16 миллиардов долларов из прогнозируемого рекламного дохода компании в 2024 году – примерно 10% – будет получено от рекламы мошеннических схем и запрещенных продуктов.

Meta оспаривает эти прогнозы, но рекламодатели могут столкнуться с более высокими затратами на рекламу, рисками для репутации бренда и непоследовательным применением политик.

Что рекламодателям следует знать

Meta оценивает, что около 15 миллиардов потенциально опасных мошеннических объявлений появляются в Facebook, Instagram и WhatsApp каждый день.

Согласно документу конца 2024 года, Meta получает примерно 7 миллиардов долларов в год от мошеннической рекламы, которая явно является обманной.

Компания запрещает рекламодателям использовать свою платформу только в том случае, если ее автоматизированные системы с высокой уверенностью – не менее 95% – уверены, что они занимаются мошеннической деятельностью. Если система не уверена в этом, рекламодатели не блокируются, но им, возможно, придется заплатить больше за свою рекламу в качестве последствия.

Внутренний обзор: Легче обманывать людей в Meta, чем в Google

Послушайте, после многих лет работы с веб-сайтами и рекламными платформами, я многое повидал. Но недавний внутренний аудит в Meta действительно меня удивил. По сути, в нём признаётся, что мошенникам *проще* размещать рекламу в Facebook и Instagram, чем в Google. В самом документе не объяснялось, почему так происходит, что раздражает, но вывод довольно удручающий. Это говорит о том, что рекламные системы Meta могут иметь более слабые гарантии против мошеннической деятельности.

В течение первых шести месяцев года Meta ограничила свои усилия по борьбе с мошенничеством действиями, которые не стоили компании более 135 миллионов долларов – примерно 0,15% от общего дохода. Один из руководителей, участвовавших в этом, объяснил, что им нужно быть осторожными и оставаться в пределах определенных финансовых лимитов.

По словам представителя компании Энди Стоуна, их первоначальные оценки проблемной рекламы, вероятно, были завышены, поскольку они посчитали много рекламы, которая на самом деле была законной. Он не стал делиться более точной цифрой.

За последние полтора года Meta значительно сократила количество сообщений о мошеннических объявлениях по всему миру, зафиксировав снижение на 58%. Только в 2025 году компания удалила более 134 миллионов мошеннических объявлений, по данным Stone.

Почему это важно

Внутренние документы в Meta указывают на то, что около 10% рекламных доходов компании в 2024 году поступили от рекламы, продвигающей мошенничество и товары, запрещенные на их платформах.

Как цифровой маркетолог, я узнал, что у Meta есть система, в которой они идентифицируют потенциальных мошенников и взимают с них более высокую плату за рекламу, но при этом *разрешают* им участвовать в рекламных аукционах. Наиболее неприятная часть заключается в том, что у нас, как у рекламодателей, нет возможности узнать, когда мы на самом деле делаем ставки по этим завышенным ценам. По сути, это создает неравные условия без какой-либо прозрачности.

У Meta есть ограничения на то, сколько усилий она прилагает для борьбы с мошенничеством, если это может навредить её финансовым прогнозам. Для небольших рекламодателей требуется восемь сообщений о финансовом мошенничестве, прежде чем их учётные записи будут заблокированы. Однако некоторые крупные, важные учётные записи получили более 500 отметок о мошенничестве, не будучи заблокированными Meta.

Согласно отчёту Meta, около одной трети всех успешных мошенничеств в США происходит на платформах компании, таких как Facebook и Instagram.

Агентство Reuters получило внутренние документы, показывающие, что Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) расследует компанию Meta в связи с рекламой, используемой для продвижения финансовых мошенничеств. Кроме того, регулятор платёжных систем Великобритании сообщил, что платформы Meta были связаны с более чем половиной (54%) всех платёжных мошенничеств в Великобритании в 2023 году.

Что говорит Meta

Стоун объяснил, что Meta не ждет указаний от регуляторов; компания активно предпринимает действия самостоятельно.

Я недавно уточнил кое-что о нашей программе штрафов за рекламу. Этот порог в 0.15%, о котором мы говорим в нашей стратегии, — не жёсткий лимит — он основан на прогнозируемом доходе. Но хорошие новости: первоначальные тесты показали, что программа работает! Мы увидели снижение количества сообщений о мошенничестве, и хотя общий доход от рекламы немного снизился, это достойная жертва ради более безопасной платформы.

Основной целью было сокращение мошеннической рекламы путем усложнения для сомнительных рекламодателей победы в аукционах рекламы.

Meta также описывает недавние действия по борьбе с мошенническими центрами в обновлении Newsroom.

Заглядывая в будущее

Meta стремится значительно сократить объем денег, который она зарабатывает на вредных действиях, таких как мошенничество, незаконные азартные игры и продажа запрещенных товаров. В настоящее время они оценивают, что этот доход составляет около 10,1% от их общего дохода, но планируют снизить его до 7,3% к концу 2025 года. Их долгосрочные цели, подробно описанные во внутренних планах, — еще больше снизить эту цифру до 6% к концу 2026 года и 5,8% в 2027 году.

Смотрите также

2025-11-10 20:40