Microsoft Advertising представила Product Explorer, новый инструмент в Merchant Center. Он помогает рекламодателям легко проверять эффективность их продуктов и видеть их текущий статус.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Этот инструмент позволяет рекламодателям легко просматривать свои каталоги продуктов. Они могут быстро определить, какие продукты активны, какие имеют проблемы, а также какие из них показывают хорошие результаты.
Product Explorer в настоящее время доступен рекламодателям в США, у которых менее 100 000 SKU.
Product Explorer обеспечивает видимость на уровне продукта в Merchant Center.
Связной по рекламе Microsoft Advertising Навах Хопкинс объявила об этой функции в LinkedIn.
Хопкинс объяснил, что Product Explorer был создан на основе отзывов рекламодателей о необходимости улучшенных способов управления своими товарными фидами и повышения видимости их продуктов.
Хопкинс предоставил Search Engine Journal прямую цитату, заявив:
Мы прислушались к вашим отзывам о сложностях управления товарными фидами в Microsoft. Product Explorer теперь позволяет вам быстро находить и понимать статус ваших товаров – какие были отклонены, показывают хорошие результаты, а какие требуют улучшения. Это экономит ваше время, затрачиваемое на ручную отчетность, и позволяет вам сосредоточиться на оптимизации ваших фидов для достижения желаемых результатов.
https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text
Этот инструмент помогает рекламодателям быстро увидеть, какие из их продуктов одобрены, отклонены или имеют ограниченную видимость из-за проблем с их фидом данных о товарах.
Он также работает с Рекомендуемыми действиями Microsoft, которые помогают рекламодателям устранять проблемы и убеждаться, что их продукты соответствуют требованиям для рекламы.
Поиск, фильтрация и экспорт данных о продуктах
Product Explorer включает фильтрацию по атрибутам ленты и показателям эффективности.
Рекламодатели могут фильтровать продукты, используя поля, такие как:
- Заголовок
- ID продукта
- Бренд
- GTIN
- Тип продукта
- Пользовательские метки
- и многое другое.
Фильтры производительности включают:
- Впечатления
- Клики
- Преобразования
- Spend
- CTR
- Коэффициент конверсии.
Рекламодатели также могут объединять атрибуты ленты с данными о производительности.
Как человек, который годами управляет веб-сайтами, одна из вещей, которую я регулярно делаю — это выявлять продукты, которые не получают достаточного количества просмотров в определенных категориях. Очень полезно видеть, как все работает при разбивке по любым пользовательским группам или меткам *I* – это дает мне гораздо более четкое представление о том, что работает, а что нет.
Отфильтрованные списки продуктов могут быть экспортированы для автономного анализа.
Хопкинс отмечает, что эта технология может помочь выявить продукты с низкой производительностью. Рекламодатели могут легко определить товары, которые не привлекают должного внимания, а затем выяснить причину.
Отчет также может помочь рекламодателям оценить решения относительно таксономии каналов.
Кампании обычно организуются с использованием типов продуктов, категорий или пользовательских тегов. Инструмент Product Explorer помогает вам оценить, насколько хорошо работают эти методы организации.
Этот инструмент быстро показывает, насколько хорошо продаётся каждый продукт. Вы можете легко определить как ваши лучшие товары, так и те, которые нуждаются в улучшении, всё это без создания дополнительных отчётов.
Почему это важно для рекламодателей
Товарные фиды продолжают играть важную роль в эффективности кампаний Shopping.
Качество фида может влиять на видимость, соответствие запросам и общие результаты кампании.
Исторически, устранение неполадок с лентой не всегда было простым.
Раньше рекламодателям приходилось проверять множество мест – такие как диагностические инструменты, каналы данных и результаты кампаний – чтобы получить полную картину своих продуктов. Теперь Product Explorer объединяет всю эту важную информацию в одном месте.
Для рекламодателей, управляющих большими каталогами, наибольшей выгодой может быть эффективность.
Этот инструмент упрощает процесс поиска товаров, которые были отклонены. Он также позволяет рекламодателям быстро видеть, какие товары не получают просмотров или не приводят к продажам.
Эта видимость может помочь командам приоритизировать обновления ленты и усилия по оптимизации.
Анализ данных о производительности отдельных продуктов, а не только общих кампаний, может помочь рекламодателям выявить важные тенденции, которые они могли бы иначе упустить.
Что будет дальше
Product Explorer решает проблему, с которой многие рекламодатели Microsoft сталкивались на протяжении многих лет.
Понимание состояния ленты и эффективности продукта часто требовало нескольких отчетов и рабочих процессов.
Это обновление объединяет все эти идеи в едином интерфейсе.
Сначала эта новая функция будет доступна только рекламодателям в США, у которых размещено менее 100 000 товаров. Microsoft собирает отзывы от этих первых пользователей, чтобы помочь им сделать её ещё лучше и расширить доступ позже.
Product Explorer помогает владельцам интернет-магазинов легко отслеживать эффективность их товарных предложений и оперативно решать возникающие проблемы. Он также может ускорить процесс проверки и улучшения товарных лент.
Смотрите также
- Обновление Google о спаме, декабрь 2024 г. Жесткое деиндексирование и понижение рейтинга некоторых сайтов
- e-pick: Ваши заветные карты ждут! 🎉
- Структурированные данные в 2024 году: ключевые закономерности открывают будущее открытий искусственного интеллекта [исследование данных]
- Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
- Акции NVTK. НОВАТЭК: прогноз акций.
- Голосовой поиск SEO: как это работает?
- Акции AKRN. Акрон: прогноз акций.
- Биткоинский бычий балет: падение импульса на 38% или изящная пауза?
- Google Персонализирует Некоторые Обзоры ИИ и Ответы в Режиме ИИ
- Последовательность против гибкости: поиск баланса в поисковом маркетинге
2026-06-15 22:10