Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в динамичной среде цифрового маркетинга, я стал свидетелем эволюции Google от скромной поисковой системы до технологического гиганта, доминирующего во многих секторах. Это продолжающееся антимонопольное дело против Google, особенно против ее технологии цифровой рекламы, — это не просто очередная судебная тяжба; это важный поворотный момент в отрасли.
В понедельник Министерство юстиции (DOJ) и Google представили свои заключительные положения по судебному делу, касающемуся технологии цифровой рекламы Google, находящейся под пристальным вниманием антимонопольного законодательства.
Ожидается, что окружной судья США Леони Бринкема примет решение к концу года.
Аргумент Министерства юстиции
По данным Министерства юстиции, Google установила и поддерживает монополию в области медийной рекламы в открытом Интернете, создавая и используя такие сервисы, как DoubleClick, Google Ads и AdExchange.
Отчеты показывают, что Google доминирует примерно на 91% рынка рекламных серверов издателей, а также контролирует около 87% рынка рекламных сетей рекламодателей.
Электронное письмо бывшего топ-менеджера Google Дэвида Розенблатта от 2009 года предоставляет доказательства аргументов против Google. В этом сообщении он заявил, что Google стремится достичь такого же уровня доминирования в медийной рекламе, как и в поиске.
Прокуроры утверждают, что это свидетельствует о планах Google по контролю над рынком цифровой рекламы.
Важным аспектом судебного разбирательства является удаление Google внутренних цепочек разговоров. Google утверждает, что многие из этих обменов информацией носили случайный характер, однако они признали, что некоторые из них действительно содержали переговоры, связанные с бизнесом.
Ответ Google
Google оспаривает определение рекламного рынка, данное Министерством юстиции.
Как опытный эксперт в области SEO, я хотел бы выделить интригующую точку зрения на цифровую рекламу. Хотя Google считает, что эта сфера разделена на три отдельных рынка, Министерство юстиции (DOJ) рассматривает ее как единый двусторонний рынок. Это несоответствие в восприятии может иметь серьезные последствия для будущего регулирования и структуры индустрии цифровой рекламы.
Google утверждает, что конкурирует с несколькими платформами, в том числе:
- Платформы социальных сетей, такие как Meta и TikTok.
- Стриминговые сервисы
- Реклама в мобильных приложениях
Что касается этих конкурентов, Google утверждает, что ее доля рынка составляет примерно около 10%. При этом они отмечают, что эта доля постепенно снижается из-за обострения конкуренции на рынке.
Кроме того, Google подчеркивает, что они вложили огромные средства в совершенствование своей технологии совместимости рекламы. Они считают, что несправедливо передавать это преимущество другим предприятиям.
Потенциальные последствия
Если судья Бринкема вынесет решение о том, что Google применяет несправедливую деловую практику, последующая стадия разбирательства перейдет в сторону обсуждения возможных решений.
Потенциально, как Министерство юстиции, так и соответствующие штаты могут попытаться заставить Google продать определенные сегменты своего сектора рекламных технологий, который может приносить доходы в десятки миллиардов долларов в год.
Что касается другого антимонопольного иска против поисковых операций Google, это продолжающееся дело потенциально может потребовать от Google избавиться от своего браузера Chrome и столкнуться с дополнительными санкциями.
Влияние издателей и рекламодателей
Этот случай подчеркивает напряженность между Google и ее клиентами:
- Издатели заявляют, что им придется использовать весь рекламный стек Google, чтобы зарабатывать больше.
- Рекламодатели считают, что у них мало возможностей охватить большую аудиторию.
- Малый бизнес обеспокоен ростом затрат на рекламу.
Правительство утверждает, что подавляющее присутствие Google на рынке якобы мешает издателям получать справедливую долю доходов, поскольку они утверждают, что Google может взимать комиссию до 36%.
Google утверждает, что ее «коэффициент приема» сейчас составляет 31% и падает, что ниже, чем у конкурентов.
Заглядывая в будущее
Ожидается, что судья Бринкема вынесет письменное решение по делу к концу года.
Результат может создать важные прецеденты того, как антимонопольное законодательство применяется к цифровым рынкам.
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции SVAV. СОЛЛЕРС: прогноз акций.
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
- Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.
- Bing видит результаты только из…
- Акции NKHP. НКХП: прогноз акций.
- Google Shopping Card заменила популярные магазины местами покупок
- Акции OKEY. O’Key Group SA: прогноз акций.
2024-11-26 05:38